新媒體環境下體育新聞傳播的發展趨勢研究

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 伴隨科學技術的飛速發展，人們生活、工作受到了極大的影響，在新媒體環境下體育新聞傳播同樣發生了翻天覆地的轉變。文章通過闡述新媒體與體育新聞涵義，分析新媒體傳播特征，對新媒體環境下體育新聞傳播的發展趨勢展開探討，旨在為如何促進研究體育新聞傳播有序健康發展適用提供一些思路。

關鍵詞 新媒體 體育新聞 傳播 發展趨勢

伴隨科學技術的飛速發展，新媒體憑借其傳播迅速、傳播范圍廣等優勢逐步滲透進社會生活、生活組織的各個領域中，進而使得體育由過去的業余行為不斷朝商業化、職業化方向發展[1]。由此可見，對新媒體環境下體育新聞傳播的發展趨勢開展研究有著十分重要的現實意義。

一、新媒體與體育新聞概述

（一）新媒體

新媒體指的是基于現代技術形成一種全新的媒體形態，主要涵蓋數字電視、移動電視、網絡、數字報紙雜志、數字廣播等。新媒體有著多種多樣的形式，還具備互動性強、精準度高、覆蓋面廣、媒體渠道廣泛等特征，基于這些特征，新媒體在當代傳媒市場中發揮著越來越重要的作用，并積極促進著全面媒體行業的發展。

（二）體育新聞

體育新聞指的是對體育運動中時下發生的事實進行相應的報道，涵蓋體育競技、體育訓練、社會體育、校園體育等諸多領域各式各樣新發生的事實。其中并以體育競技為體育新聞報道主要內容，體育新聞傳播以體育為主要對象，體育新聞是服務于大眾開展新聞報道解答，傳播競賽的過程、結果[2]。

二、新媒體傳播特征

（一）傳播方式雙向化

對于傳統媒體而言，受眾僅僅是信息被動接受者，為新媒體下受眾獲取了一定的主動性，受眾可一方面可通過電腦、手機對相關賽事直播進行收看，一方面受眾可憑自身愛好，與他人開展實時互動，去發表自身的觀點看法。自該層面而言，新媒體使受眾轉變成新聞信息的傳播者。

（二）傳播行為個性化

微博、微信等自媒體傳播方式，使人們轉變成信息發布者，可對自身觀點進行自由表達，傳播自身關注的信息。傳播形式、傳播內容等完全是由自己一手掌控。傳播行為個性化，一方面使人們感受到表達自身觀點，彰顯自身個性的快感，一方面也使得個人隱私遭受極大威脅，各式各樣良莠不齊的信息內容，不僅加大了管理難度，還對受眾信息選擇能力提出了更為嚴苛的要求。

（三）傳播速度實時化

伴隨科學技術發展，使新媒體實時傳播成為可能，無需再開展一系列繁冗復雜的剪輯制作，技術高效快捷確保信息可于全球范圍內達成實時傳播。該項新媒體傳播特征是傳統媒體難以比擬的。如今各式各樣門戶網站、手機應用等均已實現了聲音、視頻的實時傳播，時空距離得以進一步縮小。

三、新媒體環境下體育新聞傳播的發展趨勢

（一）體育新聞不斷朝交互式傳播方向發展

作為新媒體所特有的的一種發展形式，交互式傳播可使體育新聞獲取源自不同受眾的提問信息、反饋信息，通過對新聞傳播方式予以調整再回過頭來反饋給受眾。在新媒體傳播期間，受眾可基于體育新聞傳播平臺，有序地開展信息反饋，同時新媒體的發展為信息反饋提供了越來越大的便利。交互式發展在體育新聞與新媒體融合中發揮著越來越重要的作用，這同樣屬于新媒體、體育新聞傳播的主要發展形式。

（二）體育新聞不斷與手機App開展融合

新媒體發展，為移動手機、平板電腦等發展創造了良好契機，繼而App的推出使體育新聞逐步走進人們視野，人們不受時間、地域限制隨時隨地可通過手機了解體育新聞，手機客戶端的進步使體育信息即時傳播成為現實，傳播模式越來越高效、快捷，體育新聞依托手機客戶端，對一系列信息進行實時動態發布，確保受眾可及時了解體育新聞。

（三）新媒體下體育新聞受眾地位逐步轉變

新媒體下，體育新聞不斷與其開展融合，使受眾地位不斷發展轉變。新媒體環境下，受眾地位由如今的信息發布層面逐步取代了以往的新聞接受層面，受眾在任意時間、任意地點均可對新聞展開發布、評論等，而不再是單方面被動地接收信息，體育新聞一方面被受眾接受，一方面被受眾傳播，新媒體下體育新聞受眾地位逐步發生轉變。

（四）新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升

新媒體發展以自身傳播速度為重要依據，伴隨互聯網技術的飛速發展，新媒體下體育新聞傳播速度逐步提升，使受眾可于第一時間獲取到體育新聞，可見新媒體環境下，體育新聞與新媒體實現了發展融合，依托新媒體發展力量，提升了自身傳播速度，實現了自身傳播形式的轉變[3]。

四、結束語

總而言之，新媒體發展推進了體育新聞傳播的轉變，推進了體育新聞不斷朝交互式傳播方向發展，推進了體育新聞不斷與手機App開展融合，推進了體育新聞受眾地位的逐步轉變，推進了體育新聞傳播速度的逐步提升。基于此，相關人員務必要清楚認識新媒體與體育新聞涵義，全面分析新媒體傳播特征，強化對新媒體的科學應用，不斷鉆研研究、總結經驗，積極促進研究體育新聞傳播有序健康發展。

參考文獻：

[1] 蔡曉楠.新媒體在體育新聞傳播中的應用及其發展前景探析[J].沈陽體育學院學報.2010，29（02）：47-49.

[2] 楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局[J].中國體育科技.2012，48（01）：127-130.

[3] 孫斌.新的媒介生態環境背景下電視體育新聞傳播格局的改變——體育電視媒體與新媒體互補發展[J].才智.2013，（15）：163-164.

作者簡介：耿煜傑（1991—），男，漢族，陜西省石泉人，西安體育學院2015級體育新聞與傳媒專業碩士在讀

研究方向：體育新聞與傳媒