探究圖書版權輸出貿易現狀與存在的問題

趙曉靜

探究圖書版權輸出貿易現狀與存在的問題

趙曉靜

隨著經濟大環境的飛速發展，我國圖書版權貿易也取得了長足的進步。在國家大力發展涉外文化產業的同時，積極參與國際文化競爭，圖書版權輸出日益增多，輸出范圍也從華語圈向歐美主流社會拓展，這意味著我國的圖書版權輸出水平正在逐年遞增。我國圖書版權輸出方面取得了成績，也存在著很多不足。只有正視存在的問題與不足，進一步研討解決問題的方法，才能使圖書版權輸出貿易發展順暢。

圖書版權；輸出貿易；現狀；對策

[作 者]趙曉靜，大象出版社編輯。

自20世紀90年代以來，我國的圖書版權貿易一直處于逆差的局面?！耙粠б宦贰睉鹇圆季忠詠?，我國的圖書版權貿易逆差有了顯著改觀，版權輸出量大幅度增加。主要表現在亞洲地區的日本、韓國、新加坡和中國的港澳臺地區，然后拓展到了非洲、法國、俄羅斯，表現出了迅猛的發展勢頭。“一帶一路”背景下，不僅有利于扭轉逆差，而且可以促進“一帶一路”沿線國家的文化交流與人文合作[1]。

一、我國圖書版權輸出現狀分析

我國的圖書版權輸出從地區分布情況來看，輸出的國家數量較多，但多集中在亞洲地區及非洲等經濟不發達地區。從輸出的內容來看，要以我國的傳統文化類書籍為主。我國作為一個文化大國，在文化輸出方面的表現卻不盡如人意。圖書版權輸出是文化輸出的主要表現形式，而我國的圖書版權卻沒有表現出文化大國的勢頭。分析其原因，中國漢語言文學可謂博大精深，高難度的漢語環境是影響因素之一，但出版企業的營銷能力也至關重要，下面我們就重點分析一下圖書版權輸出弱勢狀態的成因。

（一）專業人力資源缺乏

我國的圖書出版社版權貿易方面的人才緊缺，大多數出版企業沒有專門的版權貿易機構，從事版權貿易的人才素質有限。很多版權貿易企業并不重視版權輸出，對人員要求也僅限于懂外語與法律，可以參與貿易程序就可以了。其實這是遠遠不夠的，一名優秀的版權貿易輸出人才要深度了解海外的圖書出版動向、暢銷書的類別、方向等，針對海外讀者閱讀習慣與流行方向進行研究，準確把握圖書版權輸出的內容、方向及出版成本。只有這樣才可以將國內有價值、適合海外讀者品味的圖書輸出出去，有效逆轉貿易差。

（二）缺乏精品圖書的挖掘深度

雖然我國早在2010年開始實施“經典中國國際出版工程”，但每年資助的項目只是一小部分。我國精品圖書的版權挖掘不夠深入，對圖書的出版總量不對等。國際圖書版權交流其實是一種文化交流，是人與人之間、人與組織、甚至是國家與國家之間的文化交流與傳播，我國從事圖書貿易的企業不能正確判斷圖書的價值，很多高水平的圖書不能走出國門，而走出去的又不足以代表中國文化，使得版權輸出遇到困難。我國近年來在現代科學、技術、教育等方面成就卓著，我們需要深入挖掘精品圖書，才能提升圖書版權輸出的價值[2]。

（三）版權代理機構業務能力匱乏

我國的版權貿易大多來源于出版社，由出版社自行組織版權輸出。由于出版社精力、財力都很有限，很難形成有品牌影響力的規?；洜I，使版權輸出貿易成功率大大降低。如果能以專業的眼光、專業的架構組織版權代理機構，服務于各出版社，既了解中國圖書版權市場，又能將海外的市場需求及時反饋回國內出版社，搭建起出版社與國際需求之間的橋梁，按需出版輸出，那么盤活整體圖書版權輸出貿易將指日可待。

二、圖書版權輸出問題的應對策略

針對現階段我國圖書版權輸出貿易存在的問題，我們應找到問題癥結，給予積極回應。可以從以下幾方面入手，改善現狀。

（一）從管理角度助企業一臂之力

我們應對圖書版權輸出貿易方面完善立法，為版權輸出企業提供大力支持，使政府與企業產生互動，加強版權貿易的輸出效率[3]。首先，從政府層面加強對外宣傳力度，對于有貿易實力的企業給予政策方面的支持，鼓勵其加大版權輸出貿易投入力度，并為其提供強有力的信息支持、數據支持，提高為企業服務的總體水平。其次，幫助出版社通過貿易輸出將中華幾千年文明傳播到海外。出版社是傳播文化知識、推廣文明成果、促使社會進步的有效途徑。那么就要促進其自身優勢的發揮，加強對出版業的綜合管理，使之充分發揮提高人們整體素質、弘揚民族文化的巨大作用。再次，支持出版社或貿易代理機構參與國際圖書展或國際圖書貿易洽談會。我們應以政府服務于企業的角度，幫助企業從圖書選題到編輯加工再到裝幀設計每一步驟精益求精，提高我國圖書的國際影響力。

（二）圖書版權貿易代理機構規范化管理

我國的圖書版權輸出還處于初級階段，圖書版權輸出貿易的代理機構還不夠健全、不夠完善。但要想使圖書版權輸出貿易有長足的發展，就要從規范化管理版權代理機構入手。首先，要完善人才儲備機制。缺乏人才的管理是沒有前途的，我們應逐步建立完善人才儲備機制，培養版權貿易產業的吸引力，吸引有識之士全身心地投入到版權貿易輸出的事業中來，實現以人為本的人才激勵機制，發揮人才潛力，使版權貿易輸出代理機構更加成熟，將版權輸出做大做強。其次，我們可以學習借鑒國外版權貿易代理機構的經營理念及經營方式，逐步完善我國的版權輸出貿易代理機構的管理方式，使版權貿易輸出有大幅度提升。

（三）充分發揮圖書版權貿易協會作用

我國現階段經濟發展迅速，各行業協會起到了相當重要作用。行業協會不僅成為各行業的探路人，在項目梳理及推廣方面都起到了舉足輕重的作用。版權貿易協會也不例外，應通過科學的管理使出版行業協會逐步成為政府與出版社之間的橋梁，通過完備的數據庫系統建立專業的網絡平臺，在各出版社之間、政府與出版社之間建立有效的、深入的溝通，實現一致對外的圖書版權輸出模式，維護各出版社的合法權益，加大圖書版權輸出的貿易力度。

（四）積極探尋圖書版權輸出增長點

我國享有大量的文化資源，其中包括歷史文化、傳統思想、科技、教育等。但從單一領域出發，哪一層面的內容會使海外友人樂于接受，卻是一個值得我們長期探索的內容。應針對海外的圖書市場做細致、周到的分析，充分了解海外市場需求。適應市場需求的前提下，精于挖掘精品圖書，積極尋求圖書版權輸出增長點。另外，應在圖書翻譯的環節給予更多的關注。很多時候譯者不能完全理解原著的心情、意境，將圖書翻譯后只落得圖書字面意思，達不到著作本身在文學方面的要求，這樣輸出的圖書版權損失了著作本身的價值，也得不到海外讀者的青睞。因此，挖掘到精品圖書后將其翻譯得當也至關重要[4]。例如：著名學者于丹的《論語心得》，從版權簽約數到實際印刷數，都創造了近年來中文圖書海外版權的最高紀錄。但是，這部《論語心得》的版權輸出并沒有完全覆蓋到世界各地，仍有很多可開發的版權輸出增長點。

（五）圖書版權輸出渠道的拓展

隨著圖書版權市場的日漸成熟，應加強與其他國家和地區同類企業間的交流。通過企業間有效的交流，可以快速了解對方的市場需求，輸出適合海外市場的選題，促成國際企業的合作，也就是拓展了圖書版權輸出渠道。與海外企業共同開發輸出資源也是一個可以深遠發展的拓展渠道，共同策劃、統一制作，充分利用相互之間的優勢進行互補，進行中國文化的輸出。我們還可以將精品圖書譯成多語言版本，適應不同需要的讀者，提高我國圖書版權在國際上的影響力。當然，不同的出版社是有差異的，應當正確對待出版社間的差異，充分利用優勢，走特色化、專業化的路徑。在“一帶一路”沿線國家大力開展文化交流活動，弘揚中華民族的傳統文化。使更多國家和民族對中國文化產生興趣，從而擴大圖書版權輸出。要善于抓住機遇，開發獨到的出版資源，才有利于樹立出版社的品牌形象，拓展版權輸出渠道，增加版權輸出質量和數量。

（六）利用海外推廣基金推動文化傳播

以建立海外推廣基金的方式，將不夠了解海外市場的被動局面加以逆轉。即由海外的專家、學者及對中國文化感興趣的有識之士提出申請，將中國的某一文學著作引進到該國家，海外推廣基金負責文學著作的翻譯、出版等費用。申請人應與所申請輸出的圖書版權同進退，通過約定利益分配原則、互利的激勵機制等制約申請人。利用科學的管理方式使海外推廣基金積極、良性發展。建立海外推廣基金的優勢在于通過申請人申請圖書版權輸出，可以使文化傳播更具針對性，輸出到海外就可以有充足的客戶群體，有效地提高中國文化的軟實力及其國際話語權。

（七）數字出版模式增加圖書版權輸出

圖書數字出版模式具有低成本、高收益的優勢，可以完全摒棄紙質圖書或積壓或短缺現象。我們可以在海外各國設立分支機構，通過對當地文化的深入、圖書市場的滲透，充分了解圖書需求，根據需求提供電子閱讀器付費下載服務[5]。由于數字出版低成本的特點，我們可以采取廣泛撒網的方式，在閱讀器中提供多種類別的圖書，只要內容健康有利于國家間的文化交流，就可以出現在閱讀器中，滿足不同人群閱讀需求的同時，更有利于傳播中國文化。數字版圖書推入出版平臺后，通過科學的數據搜集、整理、計算、分析，再將點擊量達到一定數額的圖書以紙質形式推向當地市場，相信會收到很好的成效。新網絡時代，我們應充分利用網絡資源帶給人們的便利賺取外匯。

綜上所述，中國圖書版權輸出貿易發展存在著諸多不利因素，但我們仍應樂觀應對。因為在新網絡時代，我們仍有很多需要探究的、可利用的領域，還擁有很多的機會。我們應在文化輸出方面秉承“中國的即是世界的”大胸懷，對世界文化格局產生深遠影響，做出自己的努力。

[1]劉佳.我國圖書版權貿易發展路徑探析——“一帶一路”戰略布局下的文化輸出[J].科技與出版，2016（4）：86-87.

[2]張學會，黃孝章.對當下中國圖書版權輸出問題的探討[J].新聞研究導刊，2016，7（13）：267-268.

[3]康存輝.我國圖書版權輸出面臨的問題與對策探析[J].對外經貿實務，2014，（2）：85-86.

[4]貌曉星.2014年中國圖書版權貿易分析報告[J].新觀察，2016（4）：22-23.

[5]秦洪晶，周升起.我國圖書版權輸出貿易現狀與存在的問題[J].科技信息，2008（14）：621-622.