融合新聞節目中主播語言的應變之策

汪 嵐

融合新聞節目中主播語言的應變之策

汪 嵐

語言具有動態發展性，隨著社會背景的變化而變化，在新聞節目中亦是如此，主播的語言也要隨時代而改變。以自媒體時代的融合新聞這一新節目形式為對象，從語言形式、特點、風格、內容幾方面切入，對主播語言的如何轉變進行分析。

融合新聞；主播語言；自媒體；互動

[作 者] 汪嵐，安徽省黃山市休寧縣廣播電視臺。

簡單來說，融合新聞指的是在傳統媒體和新媒體滲透融合背景下形成的一種新媒介形態。與傳統新聞相比，其呈現出業務整合化、載體數字化、傳達多樣化等特點，通過新渠道和新方式進行傳播。語言是播報新聞的基本元素，為適應這種新形態，也必須創新改變，運用更適合的方式去表達。因此，面對新舊媒體融合的挑戰，新聞主播如何在節目中轉換語言，提高語言能力顯得無比關鍵，直接關乎收視和融合新聞的未來，應予以足夠的重視。

一、語言形式的多元化

（一）娛樂化新聞語言

不少融合新聞節目顛覆傳統的新聞形式，開始向娛樂化、綜合化方向轉變。嚴格意義上說，這類節目不能稱之為新聞，但又包含有新聞的元素，而且在新舊媒體融合背景下極受歡迎。比如《暴走大事件》就自定義為新聞脫口秀，內容以娛樂新聞為主，語言多為吐槽，嬉笑怒罵，開放性強。若在十幾年前，根本不可能接受這種形式，但網絡信息時代，一切都朝著多元化發展。現代社會的包容性也愈來愈強，除了嚴肅的節目，其他類型的新聞節目也逐漸被允許。

（二）詞匯句式的變化

在傳統觀念中，新聞是個嚴肅的行業，語言必須規范完整，用詞必須專業準確，而根據漢語結構，在這種要求下要想表達一個事件，語句大都比較長，且全篇字數多、斷句少、結構復雜，稍一走神或者思維跟不上，就很難一次讀懂新聞內容。由于當時傳播渠道有限，民眾沒有太多選擇。而新舊媒體融合背景下，新聞傳播方式多種多樣，加上現今社會生活節奏較快，受眾多使用手機閱讀，更愿意接受短平快的新聞，或者利用碎片時間、閑暇之際閱讀新聞。所以，很多新聞節目的稿件都采用大量的短句、散句、陳述句，言簡意賅，表達清晰準確，降低了受眾理解難度。

（三）語法和語體創新

語言的形成和發展與當時的社會文化密不可分，從使用白話文以來，一百年的時間，已經形成較為成熟的語言應用體系。但網絡時代的到來，對傳統語言體系形成了極大沖擊，網絡語言、火星文等新語言充斥著網絡，并開始在生活中傳播。很多與傳統造句規則相違背的語法在年輕人群體中廣泛流傳，它們追求新穎、個性，對內容質量要求不高，受眾能看懂即可。我們知道，新聞有其專業語體，如報道、簡訊、公文等。隨著自媒體的不斷發展，新聞語體也開始出現變化。為受眾所熟悉的比如“元芳體”“甄嬛體”“馬伊琍體”，在融合新聞中也開始大量出現，很多主播在播完新聞評價時，都會問一句“元芳，你怎么看”，或者加入“真真極好的”等影視劇臺詞，很容易引發共鳴，令人覺得新聞不再枯燥，也可以那般有趣。

（四）語言主體多元化

互動性也是融合新聞的一大特點。傳統新聞基本屬于單方傳遞信息，受眾只能聽主播播報，有疑問也無法跟主播交流，很難做深入的了解。這種模式的缺點在于，新聞媒體完全占據主動性，缺乏與受眾交流，從而無法把握受眾心理，不了解他們對哪類新聞感興趣，所以很容易失去讀者。尤其是現代的年輕群體，往往因為傳統新聞播報模式無趣而不會去關注。他們在網絡環境中成長，習慣了網絡互動，這就要求融合新聞的語言也隨之改變。一方面，新聞節目通常會邀請嘉賓，與主播一同互動，嘉賓可以是新聞從業人員，也可以是百姓評論員，或者是名人明星。這類節目大多兼具對話訪談的性質，如崔永元主持的《東方眼》，每期都會挑選幾個熱點新聞讀報，再由崔永元進行幽默解說。邀請嘉賓主要也是參與熱點討論，從不同的角度去分析新聞。該節目還有個互動問答環節，通過網絡提問、現場提問的方式，與主持人互動交流。當前很多新聞節目都會采取這一模式，外出采訪，傾聽群眾的意見和觀點，并把他們放入播報流程，與主播構成完整的新聞播報。另一方面，整合資訊更吸引受眾，以《東方午新聞》為例，主播直接參與新聞資訊的編輯整合，在多個機位前走動轉場，根據大屏幕展示的消息進行新聞整合和播報，而且，經常會收集一些網絡評論，并對其做出簡單的回應，增加了與受眾的互動。

（五）敘事結構多元化

傳統的嚴謹新聞節目在遣詞造句上非常講究，需要保持客觀態度，再現新聞。不足之處在于不夠輕松有趣，缺少情感。而新環境下的融合新聞為了吸引受眾興趣，提高自身競爭優勢，往往會轉變敘事方式，以講故事的方式播報新聞，吸引受眾。比如，某條關于如何補辦異地丟失的身份證的新聞，主播直接抓住受眾的心理，設下懸念：“身份證丟失后，除了向公安機關求助，還有其他辦法。具體怎么做呢？聽我一一道來。”這種模仿說書講故事的播報形式，吊足了受眾胃口，不得不繼續觀看。

二、語言特點的口語化

融合新聞與網絡之間存在著密不可分的關系，而網絡的開放性、共享性，決定了其平民化特點。在此背景下誕生的融合新聞也呈現出平民化、口語化、大眾化特點。大家熟知的央視《新聞聯播》節目，主播正襟危坐，端莊嚴謹，以專業的播音腔，用精練的文字進行新聞播報。隨著新媒體時代的到來，新聞類節目數量增多，如果千篇一律，全部模仿央視《新聞聯播》，顯然違背了新聞的本質，而且抑制了新媒體優勢的發揮。

其實，在20世紀90年代，電視新聞隨著內容范圍的拓展，已有很多節目轉向口語化，如《焦點訪談》，其內容貼近普通大眾生活，使用通俗化的語言去做深度報道，取得了很大成功。進入新世紀后，新聞行業迅速發展，民生新聞受到高度關注。江蘇電視臺的《南京零距離》是典型案例，從主播形象到播報語言，都發生了重大變化。在之后跟風模仿的諸多新聞節目中，常用口語、俗語、流行語，甚至地方方言都相繼出現在節目中，受眾非但不覺得“土”，反而感覺親切。同時，新聞節目也逐步傾向于娛樂化，不再走過去嚴謹權威的道路，開始追求情節性、吸引力。

江西衛視的《雜志天下》、遼寧衛視的《說天下》融入了脫口秀元素，打造了兩檔新聞類脫口秀節目。雜志天下主播以脫口秀的方式讀新聞，并予以簡單的點評，幽默中不乏辛辣，在笑聲中引領觀眾審視社會，思考生活。說天下將“說”字體現得更為淋漓盡致，電視聯合網絡，語言風格亦莊亦諧，且是兩個主播合作，以閑聊的方式播新聞，中間穿插評論，還有“唱說天下”“速讀120秒”等環節。

這種口語化融合新聞節目能夠增加親和性，拉近與普通受眾的距離，主播平易近人，語言通俗易懂，整個形象很自然，容易引起共鳴。當然，口語化并不意味著低俗化，在網絡時代，各種網絡流行語層出不窮，運用時反而要更加謹慎。比如，“月光族”“點贊”“給力”“洪荒之力”等網絡語言用于新聞播報，能夠起到良好的效果。若是將“坑爹”“綠茶婊”“特么”等詞匯用于新聞中，就明顯不合適。

三、語言風格的個性化

進入自媒體時代，普通人也可以當記者和主播，用手機或私人DV拍攝新聞，并在網上播報。這就使得一些新聞類節目不得不進行調整，否則很難在激烈的競爭中生存。尤其是網絡新聞節目，語言的個性化體現更為明顯，光是標題就很吸引人，比如《難以想“象”的痛苦》，利用諧音，內容是關于大象母子雕塑被人們踩踏的事件。《“徒兒”休得無禮》，這篇新聞同樣是游客隨意攀爬雕塑，因為對象是唐僧，所以巧妙地運用了這個標題。不僅僅是標題，正文中也經常會出現個性化的語言，在《國企，你該顫抖了》這篇新聞中，就出現了“零星落下的雪（lao）花（hu）中”，這種用法在過去的新聞文章中絕不會出現，但是符合當前受眾的閱讀習慣。

即便是一些嚴肅性的新聞，也可以突出個性化的語言風格，如《老王選人的最新重大變化》：“2015年的前4個月，中紀委的‘打虎拳法’變得更加變化莫測，有時很長時間都不吭一聲，有時又在‘不經意間’pia地整一個大的。”老王指的是中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山，文章中稱其為老王，非但沒有惡搞的意思，反而讓人覺得更親切，就像在說身邊人。相比于較長的官方稱呼，百姓們更愿意接受老王這個稱呼。

四、語言內容的規范化

對新聞行業而言，內容質量永遠是最核心的。新聞，承擔著重大使命和責任，它是宣傳黨國政策方針的主要渠道，也是為人民發言、幫助群眾反映并解決問題的重要途徑。所以，其語言特點、風格、敘事結構等，都可以創新變化，多種新形式共存，甚至可以使用網絡流行語，但內容必須加以規范。具體來說，主流媒體要對特色鮮明的新聞語言進行正確引導，同時批判那些庸俗的不健康的語言。前面舉例的各類節目，形式和側重點都不同，但有個共同點——都承擔了相應的社會責任，都是為了傳遞正能量。當然，還必須在全國范圍內推廣使用普通話，這是我國的規范語言，是新聞工作者必須掌握的基本能力。

五、結語

主播語言在一檔新聞節目中非常關鍵，既不能偏離節目定位，又要考慮能否將信息準確地傳遞給受眾。新舊媒體融合環境下的融合新聞給傳統新聞模式帶來了新挑戰，為了更好地應對，必須予以創新，改變主播語言的風格，播報口語化，符合自媒體的特點，且要突顯出個性化、多元化。

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