淺談大數據時代的新聞傳播

張玉瑩

我們當前正處在信息化社會，被海量的數據所包圍，社會的各個領域受到大數據的刺激開始信息化改革。新聞傳播也開始從傳統的報紙雜志、廣播、電視等渠道，向微信、微博等轉變，我國的新聞傳播行業必須意識到大數據到來對新聞傳播的影響，并積極采取措施應對這一變化。

一、大數據及其給新聞傳播帶來的影響

（一）大數據時代特征

互聯網的發展產生和共享了海量的數據信息，包括視頻、音頻、圖片、語音、日志、位置等各種信息，擁有大量的數據信息是大數據時代的一個主要特征。這些數據的分析和有效利用，能夠幫助企業了解用戶的需求、興趣等有價值的信息，從而針對用戶的需求提供商品，提高企業效益。新聞傳播要想從大數據中獲益，必須提高自身的數據處理能力，并積極與大型的數據平臺合作，只有融入大數據時代中，才能發展更多有價值、受大眾關注的新聞信息，才能得到更好的發展。

大數據時代的第二個特征是互動性。在互聯網時代，每一個人都既是信息的接受者同時也是信息的傳播者。集成和分析大量的看起來沒有關聯的數據，能夠將沒有用的數據變成有傳播價值的新聞。在大數據時代，不需要弄清楚事物的因果關系，對不同事物的相關性多加觀察就能分析出事物的整體狀態，從而采集到有價值的新聞。在大數據時代，信息的繁多讓人們無暇思考和探索新聞是否真實和有效，只是抱著好奇、獵奇的心理關注最新的動態，不再特別關注新聞的發生。新聞工作者了解了大數據時代的這一特點后，就能和新聞受眾有更好的互動，采集和制作出更容易被大眾關注的新聞事件，提高新聞在大數據時代的傳播。

大數據時代的第三個特征是充分利用網絡的實時傳播性，各種視頻直播軟件的興起，實現了實時實地轉播新聞的目的，導致對新聞傳播的時效性有越來越高的要求[1]。大數據時代傳播的實時性影響著人們生活的方方面面，比如在吃飯之前使用手機查詢餐廳的位置、餐廳的評價，了解路況、停車場信息，在吃飯的時候拍攝食物的圖片并上傳到微博、微信朋友圈、餐廳的評價頁面等。新聞行業的人員需要充分利用大數據的實時性，將其作為采集新聞、傳播新聞的重要工具。

（二）大數據時代給新聞傳播帶來的影響

大數據時代對新聞傳播的影響體現在新聞傳播的各個環節：

1.改變了新聞的表達方式。新聞的表達方式從以文字、圖片和圖表的方式刊登報紙雜志上，或者是通過廣播的形式傳播，到以電視媒體為主要傳播方式，具有了生動的形象，到現在利用手機和電腦等工具結合實時直播和動態圖片。尤其是各種短視頻的出現，更方便人們閱讀和觀看。雖然大數據對紙質媒體、電視媒體等的新聞傳播造成打擊，但是擴展了新聞傳播的渠道。

2.新聞傳播的交互性加強。在大數據時代下，新聞的表現形態得到極大的豐富，包括數據新聞形態多樣化、傳播方式可視化、新聞圖像動靜結合化和新聞內容新穎化，人們可以使用手機軟件實現共享，比如轉發到微信朋友圈、微博等平臺，很方便地交流新聞信息。大數據搭建了新聞和受眾聯系的平臺，網絡的交互化和簡單的分享方式也讓受眾通過點擊的方式實現新聞的隨時隨地分享。通過分析大數據，還可以依據用戶的需求和關注點提供個性化服務，為其推薦個性化的新聞信息，并通過評論等互動方式加強受眾的參與性，更加方便新聞媒體了解受眾的需求；

3.數字化新聞和數字化傳播的創生[2]。大數據時代對新聞的采集、貯存和傳播都產生了一定的影響，將新聞傳播變得更加人性化和簡單化。大數據作為新聞傳播的方式一般來說有兩種，一種是分析大數據中的相關性，并將其加工，作為支持新聞真實性的有效手段，同時加上新聞的原始線索和相關數據，對類似事件的發生起到良好的預測和防范作用。第二種是將具有相關性的網上數據直接變成有傳播價值的新聞素材。另外，單純依靠紙質媒體、電視媒體和廣播傳播新聞已經無法使用大數據時代的特征，新聞工作者要積極將紙質化的閱讀轉變成電子化，實現新聞傳播的革新，抓住大數據發展的時代機遇，促進新聞行業在大數據時代的良性發展。

二、大數據時期新聞傳播的應對方法

（一）強化數據意識

在現在的網絡時代，每一個人都在提供各種數據，這些小的數據會逐漸匯集成大數據，其中包含了個人的信息、興趣愛好、身邊所發生的事件等。新聞行業工作者必須意識到這些大數據所包含的信息量，認識到數據的價值，并積極改變以往的獲取信息方式，積極擴展采集數據、信息的新途徑。比如利用各種新媒體，包括QQ群、微信群、朋友圈、論壇、貼吧、微博、網站等等，搜集適合作為新聞的素材和信息數據。在現在這個快節奏時代，信息的傳播速度都非?？欤瑫r效比較短，很多新聞在發生的第一時間就出現在微博等平臺。因此，新聞媒體在原有傳播形式的基礎上，增設新媒體傳播方式，比如創建微信公眾號、開設官方微博、創建新聞APP、設立新聞站等，及時發布和交流新聞信息，和網友溝通，并從網友的評論中發現新的新聞線索等。在這方面做得比較好的是今日頭條，不僅創辦了新聞網站、新聞APP，還有官方微博等，充分利用了各種新聞媒體形式，受到大眾的青睞。

（二）整合媒體平臺

我國的大數據數量繁多，種類復雜，來自各個媒體平臺，而這些媒體平臺基本上都是各自為政，無法將各個平臺上的數據集合起來分析，同時也沒有整合的技術和手段，導致對大數據的使用成本很高。因此，需要對媒體平臺進行整合，匯集各個平臺的大數據做集中分析，從而為新聞傳播提供更好的數據分析和參考建議。另外OTT（Over The Top）在整合大數據上起到了非常重要的作用，OTT是指利用互聯網向用戶提供第三方的應用服務，能夠有效解決信息的不對稱問題，大數據平臺向新聞媒體開放。比如中央電視臺曾經出的“春運”系列節目就是與我國最大的內容提供者百度建立了合作關系，用大眾上億次的搜索數據反映出網民的興趣、關注點和需求等。

（三）實現定制化傳播

新聞傳播的目的是在大眾中產生影響力，新聞的接受者是大眾，因此首先需要了解大眾的需求和關注點。只有了解大眾想要了解什么，才能提供給大眾需要的東西，進而抓住大眾的眼球，而大數據就是對大眾的需求進行分析和判斷。傳統的新聞報道數據一般都是調查而來，浪費大量人力和物力，而且收效甚微，而利用大數據就能夠很方便地了解大眾的需求。新聞媒體通過分析大數據，制作大眾感興趣的新聞內容，或者是采用個性化方式，依據個人的關注點推薦可能感興趣的新聞，實現新聞的定制化傳播，最大限度地滿足大眾對新聞信息的需求。另外，通過網絡平臺傳播新聞也方便公眾查閱自己感興趣或者需要的新聞，更方便地引用新聞。

（四）實施智能推算

海量的數據一方面豐富了我們的生活，為新聞傳播提供了新的傳播途徑，另一方面各種數據的充斥如果沒有充分利用也會變成墳墓，甚至很多成為數據垃圾?，F代人對技術已經有了過度依賴的趨勢，網絡世界被視頻、符合序列、音頻、時間序列等各種數據所充斥，而且以極快的速度增長。對于這些非結構化的數據，只有轉變成結構化數據才能將其價值充分利用。處理這些復雜的數據單純依賴人力是達不到的，必須利用先進的分析方法和工具，實施智能推算，才能夠有效處理。只有這樣，才能將日益膨脹的數據用于有利于社會發展的地方，而不是成為網絡世界的垃圾。

（五）充分可視化傳播手段

大數據應用想要獲得成功必須具備以下因素：（1）有代表性的數據源；（2）供給和需求的良好合作；（3）有影響力的平臺，這三者缺一不可。大數據能夠讓觀眾參與游戲化的新聞傳播中，達到傳播和消費新聞的目的。比如在報道奧巴馬的就職典禮新聞中，華盛頓郵報的官方網站貼出了包括大量人群的巨幅清晰圖片，很多看新聞的人都能在圖片上找到自己或自己的親朋好友，讓大眾有強烈的新聞參與感。還比如新聞聯播曾經播出的春運系列節目就是比較成功的大數據新聞報道案例，充分體現新聞的可視化傳播。利用數據呈現新聞內容，生動的畫面表達故事，是新聞媒體利用可視化傳播手段的經典案例。

（六）實施服務性傳播

現代社會，很多人都在積極凸顯自己的存在感，增加和受眾的互動是未來新聞傳播的必然趨勢，而且已經在一些新聞媒體平臺實施。在新聞傳播的形式上，加入受眾可以參與的環節，比如微博、新聞下的評論，對熱點事件的觀點進行投票等，對新聞進行立體式的傳播。這種服務性的傳播形式，一方面能夠滿足大眾的參與需求，增加新聞的受眾；另一方面也能夠從評論、投票等形式中了解受眾的需求、關注點和態度，從而為受眾提供更容易接受的新聞事件。為了實施服務性傳播，需要有高技術、高能力的人才作為保障，同時要引導新聞工作者樹立服務意識，明白自身工作的價值，加強和受眾的互動。另外，新聞媒體還可以通過媒體論壇活動、生成網站或微信二維碼放置在新聞頁面等方式，獲得受眾的評論信息，提升新聞媒體的競爭力。

三、結語

在大數據時代，利用數據進行新聞的采編和傳播是新聞傳播的有效途徑。新聞行業必須在大數據時代站穩腳跟，保持新聞行業的主流媒體形象，為受眾提供實時、客觀、真實的新聞信息。為此，新聞行業需要強化數據意識、實現定制化傳播、充分利用可視化傳播手段、實施服務性傳播等等，促進新聞傳播行業的發展。（指導老師：李云霞）

[1]韓奮發.大數據時代的新聞傳播[J].新聞知識，2015（8）：19-20.

[2]秦云益.大數據時代的新聞傳播[J].現代企業文化，2015（12）：121-122.