農村電子商務產業集群發展的動力機制透析*

王杮棟

農村電子商務產業集群發展的動力機制透析*

王杮棟

從內源動力、外源動力以及兩者相互作用方面，這里研究我國農村電子商務產業集群形成與發展的動力機制。認為農村電子商務產業集群的動力機制能夠充分發揮作用有賴于外源動力機制的子機制與內源動力機制的子機制之間的融合，例如政府支持政策、制度環境以及市場需求等外源動力機制改變和影響某些內源子機制，從而加強內源動力機制各個子機制間互相促進、相互影響，這樣才能真正地推動農村電子商務產業集群的良性發展和變革。同時提出促進我國農村電子商務產業集群發展的對策建議。

農村電子商務 產業集群 動力機制 農村經濟

進入新世紀，隨著我國信息化程度的迅速加快，以“淘寶村”形式存在的農村電子商務產業集聚區呈現出爆發式增長，并成為帶動農村富余勞動力就業、提高農民收入水平、實現農村城鎮化和農村工農業產品有效對接市場的重要途徑之一，對推動縣域經濟發展、實現農村貧困地區脫貧致富發揮著重要作用。當前，農村電子商務產業集群發展的動力機制相關研究還較少，主要集中于農村電子商務產業集群的特征、影響因素、競爭力評價和對策措施等個案和發展模式層面，缺乏對農村電子商務產業集群的動力機制的整體性系統分析。這里從內源動力、外源動力以及兩者相互作用方面系統地研究我國農村電子商務產業集群形成與發展的動力機制，在此基礎上提出促進農村電子商務產業集群發展的對策建議。

一、相關研究述評

由于電子商務具有不受地域限制、不受時間限制、不受產品生產和物流配給限制以及生產設施簡單的特點[1]，使得農村電子商務產業突破了城市電子商務服務業的產業界限，形成了與農村自身經濟發展特點相適應的、與當地特色產業深入融合的新興產業形態。張作為將農村電子商務產業集聚界定為農村地區特色優勢經濟與電子商務融合的產物。[2]凌守興認為它是“在某特定的農村地域范圍內，同處于或相關聯于某一特色農村產業領域的大量經濟主體和關聯服務機構，以電子商務商業模式應用為核心，整合、創新、放大傳統農村產業鏈和價值鏈，并形成產供銷一體化的有機群體?！盵3]根據產業集群和電子商務的特點，在參考上述定義的基礎上，本研究將其定義為：以電子商務為核心，在一定的農村地域范圍內，大量與某一特色優勢產業領域相關聯的各類經濟主體所形成生產、銷售、服務一體化和資源的地域集中化的相互協調的經濟組織。

產業集群發展的動力機制是指產業集群產生和發展的過程中各種不同影響因素的相關聯系和作用機制，是產業集群發展的核心問題[4]，動力機制按影響因素的來源可以被劃分為內源動力機制和外源動力機制。馬歇爾基于“外部經濟”視角，認為產業集聚的形成和發展的動力機制在于專業性人才、供給、物流、技術創新與擴散以及其他大量集聚因素相互作用。[5]克魯格曼認為地區集中和專業化帶來的規模報酬的遞增效應促進了產業集群的形成與發展。[6]邁克爾·波特從組織變革和價值鏈等方面的競爭優勢視角對產業集群的形成和發展機制進行重新梳理。[7]Best認為產業集群的主體動力機制就在于四種主要影響因素如集中專業化、知識外溢、技術多樣化和水平整合所形成的相互促進的良性循環的穩定結構。[8]這里認為農村電子商務產業集群發展的動力機制應注重形成和發展過程中各個影響因素的整體性相互聯系和作用。

二、農村電子商務產業集群發展的動力機制

農村電子商務產業集群發展的動力機制包括內源動力機制和外源動力機制。內外源動力機制所包含的各個影響因素作用力在系統內的耦合，通過直接或間接兩種途徑影響農村電子商務產業集群的形成與發展，進而增強農村電子商務產業集群的競爭力。農村電子商務產業集群動力機制研究的核心在于對內源動力機制、外源動力機制及其兩者共同作用過程的分析。

（一）內源動力機制

內源動力機制是一種產業集群自身發展過程中內部結構決定的作用機制，可以進一步細分為產業價值鏈、外部性經濟、領軍企業家 、社會資本和技術創新等五個機制，他們之間的相互適應、協調、作用和支持，推動農村電子商務產業集群的形成與發展。

1.產業價值鏈機制

農村電子商務集群產業價值鏈是指將一定農村區域范圍內各個斷續的產業內企業借助于電子商務中介以合作形式將上下游關聯起來，完成研發、生產、銷售和服務等價值創造過程中各自活動的集合。很顯然，產業價值鏈向產業上游延伸，使產業價值鏈進入供應和技術研發環節，向下游延伸則進入銷售、服務環節。在農村電子商務產業集群內，通過電子商務中介能夠以較低交易成本將單獨企業納入某一產業價值鏈系統并進行整合，產業價值鏈一經形成，就具有自我強化的演進能力?？偟膩碇v，產業價值鏈機制主要表現在以下三個方面：

第一，產業集群的衍生效應。其主要表現在降低農村電子商務產業集聚的產業價值鏈中生產企業的生產成本、優化集群內資源配置和創造新經濟機會。產業價值鏈的整合不僅可以將與電子商務融合的特色產業中不同環節的企業配置在具有競爭優勢的最優產業鏈位置，實現集群產業價值鏈上資源整體的最優配置，而且能夠有效降低產品在產業價值鏈上企業間的生產、流通、銷售與企業內部價值鏈協調等相關成本，從而獲得市場競爭中的成本領先優勢，進而吸引更多的企業加入集群。

第二，創新效應。農村電子商務產業集群中每個企業能夠居于特色產業價值鏈上具有競爭優勢的環節，降低各個環節的企業信息資源獲取成本和交易成本，從而使電子商務企業與特色產業中生產性企業在技術和產品的聯動創新方面成為可能。不但如此，產業價值鏈的演進以及處于同一環節同類企業競爭客觀上迫使企業必須持續進行技術和組織管理創新。在產業價值鏈上基于合作的上下連續的企業之間漸進性的交互的技術創新不斷發生，有力地促進了產業集群整體技術創新能力的提高。

第三，集群品牌效應。農村地區只有極少數有實力的單個企業通過龐大的資金投入建立具有一定外部性效應的品牌。絕大多數中小型農村企業缺乏足夠的資金建立起有影響力的品牌，電子商務產業集群的整體力量能夠極大降低企業成長過程中的品牌的資金投入成本，通過宣傳“區位品牌”，從而使每個企業都受益。這種集群品牌效應，不僅有利于提升產業集群的整體形象，也有利于促進企業生產與市場對接，加強與外部市場的信息交流，為農村地區電子商務特色產業集群的未來發展創造有利條件。

2.外部性經濟機制

外部性經濟機制主要表現在四個方面：

第一，規模經濟。產業價值鏈上縱向和橫向相關的大量企業在農村地域內集聚會導致生產要素，比如資本、勞動力資源、公共設施和專業化的貿易市場等集中，使得企業有條件可以實現生產資源的合理配置，從而促使集群內企業的同一產量下的平均成本下移，有效提升產業經濟的競爭力。例如集群所形成的共享的貿易市場節省電子商務企業、生產性企業以及它們之間物流、信息流的生產和交易費用，從而降低集群所產產品的生產成本，產生農村電子商務產業集群整體的進一步發展和更大的外部經濟效應的良性循環。

第二，范圍經濟。外部性范圍經濟是指集群生產幾種產品的成本比單獨生產一種產品的成本更少，這主要體現在縱向上企業的專業化分工和橫向上的產品“同類型”生產。電子商務企業能夠更好了解和掌握市場需求信息的變化，通過與集群內生產性企業的配合，增加滿足市場需求的產品的“同類型”多樣化的生產，從而使得集群內企業多種“同類型”產品聯合生產的生產成本低于單一品種產品，提高集群內資源配置效率，擴大和增強產業集群的生產能力和市場競爭優勢，從而提升整個產業集群的發展水平。

第三，勞動力市場共享。勞動力市場共享也是農村電子商務產業集群形成的重要影響因素。某些電子商務企業基于歷史與偶然因素在農村起步，并與當地特色優勢產業相結合，引致了就業機會、市場需求和較高的勞動要素報酬，吸引大量經過訓練的成熟的勞動力在農村區域內集中。在此條件下，勞動力市場共享使集群內企業節約了生產所需的勞動力要素的搜尋和培訓成本，伴隨著路徑依賴和累積因果效應，最終促進了企業在空間上的集群。

第四，信息和技術傳播的外部性經濟。由于農村地區具有較為共同的地域文化背景，信息和技術在當地通過正式和非正式途徑流動和傳播更容易，集群內電子商務和特色優勢企業僅需付出較低成本就能獲取上游供應商、同行競爭對手、下游銷售商的市場、產業發展以及新技術和創新有關信息。因此，技術溢出的外部性帶來的低成本吸引企業在地理空間上集聚，進而形成產業集群。

3.領軍企業家

從集群的微觀經濟個體角度上講，領軍企業家在農村電子商務產業集群形成和蛻變過程中起著關鍵的作用。引致群體企業模仿的個別領軍企業家的創新行為在很大程度上是推動特色產業集群由低級向高級蛻變的最重要的動力因子之一。其主要表現在：

第一，領軍企業家或“帶頭人”引領商業模式輻射與創新。領軍企業家具有創業和創新意識，對外界商業機會比較敏感，依靠豐富的市場經驗和敏銳分析，能夠有效地發掘本地的資源優勢，發現潛在市場需求和變化，通過電子商務手段并迅速組織企業有針對性地加工生產。

第二，領軍企業家擴大企業家群體。一個領軍企業家的成功和經驗能夠為其他企業家生產提供新的模式與思路借鑒，降低市場進入風險，從而引起其他企業家的追隨和模仿，使得企業家的群體擴大。

4.社會資本

社會資本是指網絡、規范、信念、規則及文化制度的總稱，是經過歷史的演進逐漸生成的結果。從生產要素角度看，盡管其無法進行市場化的價格衡量，但它作為一種經濟資源能夠有效地彌補集群內企業市場交易過程中的不完全所帶來的缺陷與不足，確立了集群企業共同的價值觀念和行為規范，協調集群企業之間的信任與合作，降低企業因自身外部性所引起的經濟效率損失和交易成本。社會資本愈多，就愈能夠降低交易成本和市場的負外部性。我國廣大農村地區穩定、密切的由血緣關系、親緣關系與地緣關系形成的社會網絡構成的社會資本，有利于農村電子商務產業集群的商業模式在經濟個體之間的傳播與分享，能夠發揮電子商務企業與特色企業之間合作的協同作用與集體效率，從而形成了良性的互動結構網絡，為集群內知識交流開辟新的有效途徑?？傊?，社會資本會從交易成本和降低企業自身負外部性方面增強集群企業具有的競爭優勢，決定著集群有序的競爭與協作關系、創新能力的維持，是構成產業集群保持競爭優勢的關鍵因素之一。需要指出的是，農村當地正式和非正式的金融類機構和投資者基于熟人社會特征的社會資本獲取較低交易成本，從而降低了集群內企業的重組障礙、新企業進入產業價值鏈以及信貸供給的門檻和風險，有利于新企業的誕生。

5.技術創新

技術創新是指將“新的生產要素組合”引入生產體系，這涉及新技術、新工業組織、開辟新市場、新供應來源以及新產品等，它是現代經濟持續增長最重要的決定因素。對于農村電子商務產業集群的持續發展和演進而言，更有賴于技術創新提供的動力支撐，技術創新促使農村特色產業集群持續完善和升級，保證農村電子商務產業集群沿著競爭優勢的路徑進行響應市場需求變化的產業變革，從而獲得市場競爭中的技術先發優勢，擴展產業集群的成長生命周期。

（二）外源動力機制

外源動力機制主要來源于產業集群內部結構無法內化和決定的影響因素的作用機制，例如政府的規劃和調控，其主要表現在政府支持與制度環境、市場需求和外部競爭等方面。

1.政府支持和制度環境

當前，我國農村電子商務產業集群還處于初級階段，盡管絕大多數屬于農村基層自發的發展模式，缺乏政府支持和引導，但是對發展中的農村產業集群來說，政府的支持政策和適宜的制度環境無疑對其有序、快速形成和發展具有重要推動作用。從現實情況來看，我國自發形成的農村電子商務產業集群的農村企業規模往往偏小，并具有較強的投機行為、負外部性行為和短期行為，無法有效實現市場經濟之外的公共利益最大化問題。集群企業往往盲目擴大產能、污染環境、惡性價格競爭，往往會導致處于雛形的產業集群的整體形象遭受嚴重損害，阻礙產業集群進一步發展。再者，農村特色產業集群形成初期的小企業不具備進行自我技術創新的能力，產業集群面臨著技術創新停滯所帶來的生命周期短的巨大風險。第三，農村市場失靈問題會導致產業集群產生、發展、擴張或升級所需要的公共條件和環境無法得到充足的供給，例如市場機制無法解決過度競爭帶來的外部信息不對稱，涉及公共產品和資源配置問題。

上述問題無論是產業集群還是自由競爭市場都難以克服，這些問題的解決都離不開政府支持政策和引導。政府在提供公共物品方面具有天然的規模優勢，通過法律法規的制度供給，約束企業的投機和短期行為，降低產業集群內部競爭的市場不完全性帶來的外部性和風險。對具有正外部性的技術研究和創新，政府采取優惠政策提高企業和科研機構的科學技術研究與開發的預期收益，增加技術創新的供給。政府通過制定科學合理的經濟和產業政策引導企業和消費者的行為，促使電子商務產業集聚迅速實現集群。政府通過國際信息交流平臺提供廣泛的政策支持，實現產業集群的生產與大市場的對接，如舉辦產品或企業交流會和組織中小企業出國參展與考察。這些政府支持政策都有助于產業集群的形成與發展。

制度環境主要涉及法律、法規、政策等顯性制度。一方面新的制度有利于吸引國內外企業集聚和培育具有自主知識產權和競爭能力的規模型企業，促進產業集群的發展。另一方面，產業集群的高度演變要求政府進行制度創新。產業集群的發展終歸是自我的產業變革與演進，政府提供較為完備的公共服務和制度供給，這包括基礎設施、自然環境、人力資源、政策、制度方面營造良好的集群制度環境，從外部為產業集群的形成和發展創造有利條件。

2.市場需求和外部競爭

市場需求的好壞和外部產業集群的競爭優勢的高低直接關系到本地產業集群的競爭力。在產業集群形成初期，較好的市場需求和較低的外部競爭壓力能夠給予本地電子商務產業集群發展提供市場和機遇，反之，則本地產業集群的發展就會受到一定程度上的抑制。目前，我國的農村電子商務產業集群還處于初級發展階段，電子商務企業在擴大網絡需求市場的同時，也伴隨著更廣泛的區域外其他電子商務產業集群的競爭壓力，由于其特色產業發展結構屬于勞動密集型的加工，且缺乏創新和有影響力的品牌，利潤創造能力較低，急需提升產業集聚在品牌和創新方面的競爭力。

（三）內源與外源動力機制關聯機理

上述分析表明，農村電子商務產業集群的形成與發展受到多個機制的影響。這些機制相互發生聯系、作用和制約，共同構成了產業集群形成與發展的動力機制基礎。

第一，內源動力機制是推動產業集群形成和發展的基礎性動力，其各個子動力機制通過相互作用直接影響產業集群，是產業集群競爭力提升的“內生結構變量”，并隨著產業集群發展而不斷發生變化。外源動力機制是產業集群形成和發展的支撐和外部條件，通過內源動力機制的各個子機制對產業集群產生間接影響，是產業集群競爭力提升的“外生結構變量”。內源動力機制單個或多個子機制的存在都會使企業在區域內集聚，并形成產業集群的雛形，從而使企業在一定時期內得到集群所帶來生產和交易成本的降低效應與預期收益的增加效應。更多其他子機制的協調和作用能夠促使產業集群的進一步演進和完善，進而使產業集群的成本的降低效應和預期收益的增加效應得以持續。市場的不完全性等不利因素的存在往往會遏制甚至于阻礙內源動力機制子機制協調和作用的充分發揮，從而限制產業集群及其競爭力的進一步發展和提高。作為產業集群無法影響和決定的外源動力機制的子機制能夠影響并改變內源動力機制存在的某些不利因素，使其各子機制的作用得到最大程度的發揮。總之，農村電子商務產業集群的進一步成長、發展、完善、變革都依賴于內源動力機制和外源動力機制的共同作用。

第二，內源動力機制各子機制之間相互影響、相互作用。產業價值鏈通過衍經濟生效應和品牌效應可以增強產業集群的外部性經濟機制的范圍經濟和規模經濟，通過創新效應促進技術創新機制的完善。外部性經濟機制的規模經濟、范圍經濟、勞動力市場共享以及信息和技術傳播可以擴大產業價值鏈和提高技術創新水平，擴大企業家資源。社會資本能夠降低領軍企業家商業模式輻射成本，擴大企業家區域，提高外部性經濟的規模經濟與信息和技術傳播的效率。技術創新通過技術外溢帶動集群內企業的發展和新企業的誕生，延伸和變革產業價值鏈，創造新的市場機遇，從而推動集群不斷完善、升級。這些子機制相互作用、相互加強，從而構成促進產業集群形成和演進的基本動力。

第三，外源動力機制的政府支持政策、制度環境、外部競爭和市場需求的變動會影響和加強內源動力機制某些子機制的作用。由于市場的不完全性和農村經濟的地域特性，僅僅是市場自發力量很難保證內源動力機制各個子機制的作用得到充分發揮，也無法保證產業集群沿著最優產業結構變革路徑演進。政府的支持政策能夠較好地實現負外部效應和正外部效應內化，例如對污染行為進行征稅，減少污染。對具有準公共物品性質（如技術創新）的經濟行為進行補貼和稅收減免，促進創新和傳播；通過提供純公共產品，提高產業集群的外部性經濟；通過產業引導和科學規劃促進重點產業的產業價值鏈完善，使集聚區向集群快速轉變；適宜的法律、法規和政策能夠增強社會資本，鑄就互利互信的商業文化。較弱的外部競爭環境和較強的市場需求都會引起企業家資源的擴大，增強集群的規模效應。這些會提高產業集群的成本優勢和企業預期收益，從而增強集群的競爭力。

總之，農村電子商務產業集群的動力機制能夠充分發揮作用有賴于各個子機制的融合，特別是外源動力機制的子機制與內源動力機制的子機制之間的融合，例如政府支持政策、制度環境以及市場需求等外源動力機制改變和影響某些內源子機制，從而加強內源動力機制各個子機制間互相促進、相互影響，這樣才能真正地推動農村電子商務產業集群的良性發展和變革。因此，作為外源動力機制的最重要的組成部分，政府支持政策和制度環境的改變會極大地促進農村電子商務產業集群形成和發展。

三、推動農村電子商務產業集群發展的對策建議

（一）優化產業價值鏈發展，強化產業集群自我革新能力

產業價值鏈機制作用的有效發揮依賴于產業價值鏈的完整性。當前，我國絕大多數的農村電子商務產業集群呈現出“扁平化”現象，大量企業集中于產業價值鏈中生產和網絡銷售環節，極易引發過度競爭。因此，產業集群需要延伸產業價值鏈，向上游進入技術研發，向下游延展至倉儲物流，使產業覆蓋研發、生產、倉儲、物流和服務各個階段，形成農村電子商務產業集群的研發、生產、服務一體化和自我革新能力，擺脫電子商務“可復制性”所帶來的低端化和企業短期化行為導致的短生命周期陷阱。

（二）組建領軍企業集團，引領產業集群發展

當前，在以“淘寶村”形式存在的電子商務產業集群中，小微型電子商務企業和實體企業之間存在著競爭秩序混亂、產品同質化、企業行為短期化和投機性等問題，抗市場風險能力極差，這使得產業集群發展到一定階段面臨著極大的不確定性，停滯不前。在這種條件下，通過市場化運作，組建具有一定規模和競爭力的大型的領軍企業集團，并與電子商務企業相結合，通過領軍企業的技術創新和商業模式創新來增強產業競爭優勢，引領農村電子商務產業集群的發展，增強產業集群抵御市場風險能力，同時大型領軍企業有助于提升具有正外部性的集群品牌效應。

（三）吸引和培養專業技術人才，增強勞動力市場共享的正外部性

在集群地域內，政府要通過宣傳、財政、稅收、金融等手段，鼓勵和激勵電子商務企業、培訓機構、行業協會等對農村富余勞動力進行電子商務和實體生產的操作、運營等方面的培訓。與專業性對口高等院校合作建立電子商務人才培訓基地，培訓農村具有一定文化素養的青年勞動力和返鄉大學生等群體，使其掌握電子商務企業和實體企業的商業模式與專業知識技能。積極與高校合作，招聘適應電子商務產業集群發展需要高素質人才，同時，在集群地區創辦與產業集群需求銜接的職業技術教育結構，增加勞動專業技術人才供給。

（四）成立綜合性電子商務協會，增強社會資本的自律和協調作用

單純由電子商務企業組成的電子商務協會不利于本地特色產業與電子商務的深度融合，不利于信息和技術的充分交流，會遏制動力機制的發揮。由特色生產企業與電子商務企業構成的綜合性電子商務協會能夠強化外部性經濟、規避惡性競爭、增強市場地位和集聚效應，加強企業自律，彌補政府有限理性的缺陷。協會主要職位應由產業價值鏈各個組成部分的單位代表擔任，增強相關電子商務企業、生產商、服務商、物流企業、金融機構和人力資源培訓機構等產業主體之間的聯系，促進農村電子商務產業集群形成具有共生演進能力的產業體系，打造具有全國影響力的電子商務產業集群的品牌。

（五）合理定位政府支持政策，服務和推動內源動力機制的有效發揮

各種“淘寶村”形式的產業集群在發展之初均在不同程度上受到政府政策直接推動，如簡化工商登記注冊程序，提供政府貼息貸款，免房屋租賃費和網絡寬帶費等。政府支持政策直接推動產業集群，往往會導致農村電子商務產業集群發展對支持政策的路徑依賴，當脫離政府支持時，產業集群的發展困難重重。作為外源動力機制，政府支持政策的職能應定位于服務內源動力機制，使內源動力機制的各個子機制形成整體的系統的自主發展能力，從而間接促進產業集群的發展。

（六）積極提供公共物品和財政支持政策，彌補市場不完全帶來的缺陷

農村電子商務產業集群發展的公共配套設施事關內源子動力機制的作用發揮，在這方面，政府應積極提供充足的公共物品，例如學校、醫院、治理環境等。對集群發展具有一定正外部性（如技術創新）和負外部性（如環境污染）的企業行為，政府分別采取財政補貼或稅收減免擴大其供給和采取資金處罰或增加稅率限制生產，使企業行為所造成的成本和收益內化入企業生產函數。

（七）政府、協會與集群內企業合作，開辟新市場

組織企業展銷團參加有一定區域或國際性的商品博覽會和推介會，通過多種宣傳途徑培養潛在的客戶群體，拓展國際市場，擴大市場需求，降低外部競爭壓力。搭建國際平臺，加強與國家市場的溝通交流，在向先進國家學習技術、管理經驗和商業模式的同時，向其他發展中國家推廣電子商務產業集群發展經驗，擴大電子商務產業集群在國內外的影響力。

[1]趙安順：《利用電子商務發展農村經濟的對策分析》，《農村經濟》2001 年第 7 期，第 10～11 頁

[2]張作為：《淘寶村電子商務產業集群競爭力研究》，《寧波大學學報》（人文科學版）2015年第5期，第 96～101 頁

[3]凌守興：《我國農村電子商務產業集群形成及演進機理研究》,《商業研究》2015年第1期，第104～109 頁

[4]劉恒江 陳繼祥 周莉娜：《產業集群動力機制研究的最新動態》，《外國經濟與管理》2004年第 7期，第 2～8頁

[5]（英）馬歇爾：《經濟學原理》（上卷），朱志泰譯，商務印書館，2005年

[6]（美）保羅·R.克魯格曼 茅瑞斯·奧伯斯法爾德：《國際經濟學》，中國人民大學出版社，1998年

[7]（美）邁克爾·波特：《國家競爭優勢》，李明軒、邱如美譯，華夏出版社，2002年

[8]Michael H.Best.The Competitive Advantage:The Renewal of American Industry.Oxford：Oxford University Press,2001:pp1～8.

Research on DynamicMechanism ofE-commerceIndustrialCluster Development in China’s Rural Area

Wang Peidong

In recent years,E-commerce industrial cluster in China’s rural area which is in the form of taobao villageisshowing a explosive growth.E-commerce industrial cluster is playing important role in Employmentin ruralareas,raising farmers’income and promoting county economydevelopment.In the paper,the dynamic mechanism of E-commerce industrial cluster formation and development in China’s rural be studied systematically from the aspects of endogenous dynamic mechanism,exogenous dynamicmechanism and interaction between them.While promoting the development of industrial clusters in rural areas also need to optimize the development of E-commerce industry value chain,strengthen the self innovation ability of industrial clusters,the formation of the leading enterprises,leading the development of industrial clusters,attracting and training of professional and technical personnel,enhance the positive externality of the labor market share,the establishment of a comprehensive E-commerce association,strengthen self-discipline and coordination of social capital reasonable position,government support policies,effective services and promote the endogenous dynamic mechanism,government,associations and enterprises in the cluster cooperation,open up new markets.Then on the base of these,this paper has put forward some countermeasures and suggestions.

E-commerce in China’s rural area,industrial cluster,dynamic mechanism,rural economy

河南省社會科學界聯合會研究中心 河南鄭州 450002

2015年度國家社會科學基金青年項目“我國農村電子商務產業集群培育的模式創新與路徑選擇”（批準號：15CJY063）。