媒體融合時(shí)代電視新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)淺談

文/楊紅

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是當(dāng)前全國(guó)電視新聞行業(yè)中標(biāo)桿，其可以對(duì)電視新聞行業(yè)產(chǎn)生極大的影響，由于得到有效的發(fā)展，從而使新聞評(píng)獎(jiǎng)的實(shí)施了較大的改革，所以，本文的闡述重點(diǎn)為媒體融合時(shí)代背景下的電視新聞評(píng)價(jià)及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)[1]。

一、中國(guó)電視新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的演變與發(fā)展

電視新聞從最初開(kāi)始進(jìn)行傳播的過(guò)程中，其所制作出來(lái)的電視新聞作品在質(zhì)量方面就存在有較多的評(píng)價(jià)問(wèn)題。在新聞進(jìn)行傳播以及實(shí)踐的過(guò)程中，電視新聞傳播機(jī)構(gòu)一般是通過(guò)節(jié)目具體的評(píng)估、日常新聞管理這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行評(píng)判新聞作品的質(zhì)量的高低。而對(duì)于各式各樣的新聞作品進(jìn)行評(píng)選活動(dòng)，確切地來(lái)說(shuō)更是一種對(duì)新聞作品質(zhì)量高低的集結(jié)評(píng)優(yōu)活動(dòng)，尤其是具有相對(duì)較大的社會(huì)影響力的國(guó)家級(jí)新聞獎(jiǎng)，它們所制定的新聞評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)在宏觀層面指導(dǎo)著電視新聞日常的生產(chǎn)與傳播。

二、電視新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)存在的問(wèn)題

(一)電視媒介特色相對(duì)薄弱

電視所制定的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)均源自報(bào)紙、廣播以及通訊社等機(jī)構(gòu)，因此其根本就不能產(chǎn)生有比較強(qiáng)烈的電視媒介自身特色。在全國(guó)“好新聞”前三屆的評(píng)選活動(dòng)中，電視新聞、報(bào)紙、通訊社所制作的新聞作品共同參與全國(guó)“好新聞”的評(píng)選，在這個(gè)時(shí)期當(dāng)中電視新聞作品未能夠作為單獨(dú)的一類進(jìn)行評(píng)比，并且后來(lái)的”好新聞”評(píng)選活動(dòng)中，其與廣播被歸為一類，依舊未能設(shè)立屬于自身的電視新聞獎(jiǎng)，而且依然未能夠制訂出具有強(qiáng)烈電視媒介特色的電視新聞評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)。1990年我國(guó)新聞行業(yè)進(jìn)行設(shè)立了中國(guó)新聞獎(jiǎng)，但是這個(gè)新出的新聞獎(jiǎng)并有制定新的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，其評(píng)選的方法還是在很大程度上繼續(xù)沿用了之前報(bào)紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等新聞作品評(píng)選方法[2]。直至現(xiàn)在，中國(guó)新聞獎(jiǎng)依舊沒(méi)有制定出屬于具有自己特色的電視新聞作品評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)以及辦法。當(dāng)前在中國(guó)新聞獎(jiǎng)針對(duì)于進(jìn)行評(píng)選電視新聞作品的相關(guān)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)制作比較粗疏、不完整，未能夠制定出顯著凸顯電視視聽(tīng)媒介特色的電視新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[3]。而根據(jù)查閱經(jīng)過(guò)有關(guān)于第24屆經(jīng)過(guò)修訂以及完善的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)內(nèi)容中，可知中國(guó)新聞獎(jiǎng)在對(duì)電視新聞的作品進(jìn)行評(píng)選的過(guò)程中，其對(duì)作品呈現(xiàn)出來(lái)的畫(huà)面質(zhì)量要求很低，可以具體凸顯出電視媒介強(qiáng)烈的特色的畫(huà)面鏡頭，如在“得當(dāng)、流暢”等方面的具體標(biāo)準(zhǔn)就表現(xiàn)得語(yǔ)焉不詳，內(nèi)容并不是很明確。而中國(guó)新聞獎(jiǎng)在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論方面則是明確要求要具體突出“網(wǎng)絡(luò)的專屬特色”，對(duì)于報(bào)紙新聞版面的要?jiǎng)t是“需要有特色，利于讀者的閱讀”以及對(duì)于新聞攝影的要求是能夠進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)抓拍”，這些新聞媒體的媒介特色均要比電視明顯一些。

(二)電視元素比較籠統(tǒng)粗放

電視新聞制作屬于生產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜系數(shù)比較高的生產(chǎn)過(guò)程，其制作的過(guò)程會(huì)涉及有多個(gè)方面的生產(chǎn)順序以及實(shí)施步驟，前期的新聞采訪和拍攝的每一個(gè)實(shí)施步驟以及新聞作品后期制作播控的需要具體落實(shí)的工序，這些制作工序均會(huì)對(duì)電視新聞作品當(dāng)中的文字表現(xiàn)、圖像清晰度、聲音的辨別度、畫(huà)面字幕以此及圖表等各種不一致的構(gòu)成元素的質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，并且對(duì)其各有不一致的標(biāo)準(zhǔn)與要求。當(dāng)前所制定有的中國(guó)新聞獎(jiǎng)電視新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大多數(shù)沒(méi)有涉及到電視新聞作品制作的各種不同工作種類以及制作工序的具體標(biāo)準(zhǔn)，電視新聞評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)尚未制定出比較明確的細(xì)則，現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)還是相對(duì)比較粗疏的，這些因素進(jìn)而導(dǎo)致了在進(jìn)行新聞評(píng)獎(jiǎng)的評(píng)選過(guò)程中不能精準(zhǔn)地對(duì)新聞作品實(shí)施比較精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)，這就致使了所評(píng)選出來(lái)的新聞質(zhì)量參差不齊，同時(shí)也不可以全面仔細(xì)地對(duì)電視新聞參評(píng)的作品進(jìn)行評(píng)判。由2016年進(jìn)行公布的《中國(guó)新聞獎(jiǎng)、長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選辦法》中已經(jīng)實(shí)施修改過(guò)的相關(guān)的中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，仍然是大部分繼承了過(guò)去前幾屆新聞作品評(píng)選的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，雖然增加了一些新的規(guī)定，如存在錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤等現(xiàn)象的新聞作品以及主持人、記者表述失誤的音視頻作品，均不能獲取一等獎(jiǎng)。但是這些新出的電視新聞作品的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)仍存在籠統(tǒng)這一問(wèn)題，并沒(méi)有針對(duì)于電視新聞業(yè)務(wù)相關(guān)細(xì)則的明確要求，這在一定程度上就導(dǎo)致了中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)委必須要花費(fèi)大把的時(shí)間浪費(fèi)在這一輪輪的無(wú)記名投票上，并且只能夠憑借腦海中較為深刻的印象或是標(biāo)題進(jìn)行投票從而表決獲獎(jiǎng)作品。這樣的做法對(duì)于新聞職業(yè)來(lái)說(shuō)是不尊重的。

(三)長(zhǎng)期忽視電視新聞藝術(shù)審美

電視屬于一門(mén)綜合性較強(qiáng)的藝術(shù)，其具體包括將空間、時(shí)間、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、表現(xiàn)、再現(xiàn)、表演、造型等各種藝術(shù)的特征，并且將這些藝術(shù)完美地融合在一起，同時(shí)又兼?zhèn)溆欣L畫(huà)、文學(xué)以及音樂(lè)等藝術(shù)之長(zhǎng)，從而使其更具備有濃厚的藝術(shù)感染力及獨(dú)特的審美。電視新聞通過(guò)利用聲音、畫(huà)面、文字、字幕以及產(chǎn)特技等符號(hào)組構(gòu)新聞內(nèi)容從而進(jìn)行傳播，相較于報(bào)紙、廣播等媒體制作的新聞作品，電視新聞可以通過(guò)利用多種的藝術(shù)手段進(jìn)行強(qiáng)化新聞作品的審美表現(xiàn)力，同時(shí)這也在一定程度上增加了制作精品水準(zhǔn)的環(huán)節(jié)，而難度也隨之相應(yīng)提升。中國(guó)新聞獎(jiǎng)屬于國(guó)家級(jí)新聞獎(jiǎng)，其歷經(jīng)了多年的演變以及積淀，參與評(píng)選的電視新聞作品若是能夠取得中國(guó)新聞獎(jiǎng)，不僅僅是指它們所進(jìn)行傳播的新聞內(nèi)容，并且從文本表現(xiàn)來(lái)看，電視新聞作品也可以當(dāng)做是藝術(shù)精品以及經(jīng)典，其所呈現(xiàn)的語(yǔ)言美、音韻美、畫(huà)面美以及意境美等各種形式的藝術(shù)審美特質(zhì)也必須要有所體現(xiàn)，而就以現(xiàn)階段的數(shù)字采編技術(shù)先進(jìn)水平來(lái)說(shuō)，其在一定程度上為電視新聞作品的精美化目標(biāo)進(jìn)行提供了有力的保障以及可能。中國(guó)新聞獎(jiǎng)是國(guó)家級(jí)影響力最大的電視新聞評(píng)選活動(dòng)，其必須要有較高的電視藝術(shù)水準(zhǔn)以及審美特色，進(jìn)行評(píng)價(jià)電視新聞的藝術(shù)美的時(shí)候也應(yīng)該要有科學(xué)規(guī)范的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)反反復(fù)復(fù)地修改《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法》、《中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選細(xì)則》，但是到目前為止這兩個(gè)方面的內(nèi)容當(dāng)中幾乎是沒(méi)有具體描述電視新聞審美藝術(shù)具體的要求，嚴(yán)重忽視了對(duì)電視新聞的藝術(shù)性。在加上當(dāng)前電視新聞評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不夠全面，導(dǎo)致了中國(guó)新聞獎(jiǎng)對(duì)電視新聞作品的評(píng)判還停留在前后表述不一致、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)錯(cuò)誤以及文字差錯(cuò)等比較差的水準(zhǔn)，還尚未達(dá)到從藝術(shù)審美層次上來(lái)評(píng)價(jià)電視新聞的優(yōu)劣。

三、媒體融合時(shí)代中國(guó)電視新聞演進(jìn)的方向

在當(dāng)前這個(gè)媒體融合時(shí)代的背景之下，由中共中央進(jìn)行頒布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，進(jìn)而成立了“媒體融合專項(xiàng)工程”，處于國(guó)家級(jí)的各個(gè)主流媒體紛紛踴躍進(jìn)行嘗試媒體融合，例如人民日?qǐng)?bào)社的中央廚房、中央電視臺(tái)的視頻終端以及中央人民廣播電臺(tái)的云采編平臺(tái)等媒體，這些主流媒體均在媒體融合的發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造出了另一片新的天地[4]。在媒體融合的道路當(dāng)中，在進(jìn)行評(píng)價(jià)電視新聞作品的時(shí)候也要符合媒體融合的當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況，從而可以制作出能夠和媒體融合相對(duì)應(yīng)的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，勇于去突破過(guò)去常規(guī)的電視新聞評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，并且電視新聞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)更加不能再繼續(xù)沿用報(bào)紙、廣播等這些類型媒介的新聞標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，國(guó)家級(jí)新聞評(píng)獎(jiǎng)在進(jìn)行評(píng)選新聞作品的過(guò)程中更應(yīng)摒棄掉電視新聞是“文化快餐”的這一個(gè)陳舊的觀念，從可以站在宏觀思維的視角上進(jìn)行創(chuàng)建“大視頻”的思維，進(jìn)而可以對(duì)電視新聞評(píng)價(jià)當(dāng)中具有的每一個(gè)的相關(guān)指標(biāo)進(jìn)行量化，進(jìn)而增大對(duì)媒體融合的考核的分量，最終能夠引導(dǎo)電視在媒體融合的過(guò)程中樹(shù)立好的示范，真正把“精品意識(shí)”貫穿于新聞生產(chǎn)、傳播的全過(guò)程，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞。此外，近幾年來(lái)，凡是對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響較大的電視新聞評(píng)論節(jié)目大多都是與人民群眾的公共利益有密切的關(guān)系，如《觀點(diǎn)致勝》、《有話直說(shuō)》、《焦點(diǎn)訪談》等等，因此，為了促進(jìn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，新聞內(nèi)容必須基于群眾基礎(chǔ)，符合群眾的“口味”。與此同時(shí)，從傳播媒介方面分析，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在保持自己特色的情況下借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展自己，創(chuàng)新自己，例如在《東方早報(bào)》中所創(chuàng)辦的澎湃新聞，新華社及人民日?qǐng)?bào)等開(kāi)通的微信、微博客戶端及官方平臺(tái)等，這些新聞節(jié)目的改革創(chuàng)新不僅拓展了新聞內(nèi)容的質(zhì)量與深度，還提高了新聞閱讀量與新聞評(píng)價(jià)量，從而有助于獲取理想的新聞傳播效果。

[1]劉偉光.接地氣正能量——第25屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息、通訊獲獎(jiǎng)作品點(diǎn)評(píng)[J].傳媒，2015(12)：14.

[2]陳佳.中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙系列報(bào)道獲獎(jiǎng)作品分析[J].新聞世界，2014(8)：246.

[3]童兵.試析馬克思主義新聞?dòng)^的哲學(xué)基礎(chǔ)[J].南京社會(huì)科學(xué)，2016(1)：110.

[4]黃月琴.作為象征資源的普利策新聞獎(jiǎng)：網(wǎng)絡(luò)“凝視”與話語(yǔ)實(shí)踐[J].現(xiàn)代傳播，2016(6)：48.