情感帶動，技術強化
——2017年戛納電視節競技類節目特點分析

文/朱頔

戛納電視節(MIP)是法國戛納電影節電視頻道的官方活動，也是世界上首屈一指的電視和娛樂內容交易市場。作為全球電視業的風向標，戛納電視節每年推薦的節目模式引人矚目，其中，競技類節目在近五年來電視市場的現象級節目中穩坐頭把交椅。

在媒體碎片化背景下，模式產業要找到下一個具有突破性的節目模式變得愈發困難。競技類節目不再是單純的游戲狂歡，而是綜合互聯網與傳統娛樂模式的再造與融合。盡管目前競技類模式的發展態勢良好，但仍存在周期壽命短、同質化現象嚴重等亟待解決的問題，因此探究競技類節目未來的發展走向，對于電視臺探索出一條滿足廣而不同的受眾群體需要的發展之路，具有重要的意義。

一、多層級強化情緒“代入”

2017年戛納電視節中，利用標志性道具來營造戲劇感的競技類節目在國際市場上大受歡迎。《游戲墻》和《五只金環》作為此次電影節的優秀推介節目，將題目、獎金和道具三個關鍵元素相結合。《游戲墻》是將獎金和道具結合的經典之作，而《五只金環》則是題目和道具有機結合的典型，而這兩檔節目都設有令人印象深刻的道具作為節目標識。

具有強帶入感的真人秀節目，存在著顯著的心緒轉換效用。觀眾看似被動地接受電視中傳遞的信息，但實際上在接受、選擇與自己有相似或相同觀點的人物與內容，獲得心理接近性，繼而在審美移情中獲得情感滿足。節目抓住選手們看似發自內心的反應，一切都給觀眾真實的感覺。除了競技的刺激，選手之間的默契與沖突形成張力，增強了觀眾的代入感。

“賭徒心理”不僅僅存在于賭博游戲中，而是每一個普通大眾或多或少具有的心理。一檔優秀的競技類節目正是利用觀眾存在的普遍心理進行道具和內容的設置，才能夠強化選手與觀眾的情感釋放。

二、全時空呈現技術“體驗”

在今年的“戛納節目模式庫”中，一檔由挪威The Future Group公司聯合全球知名的媒體集團Fremantle共同推出的名為《時空迷失》的節目吸引了世界各國參會者眼球。《時空迷失》是一檔將交互式混合現實(Interactive Mixed Reality)技術與游戲挑戰融合的節目，于2017年3月25日在挪威播出。依靠全新的IMR技術，觀眾可以看到選手們隨心所欲地去往不同時空場景。

值得一提的是，觀眾在觀看電視節目中虛擬時空競爭的同時，也能夠通過相關的應用程序進行同步游戲，獲得身臨其境的交互體驗，一定程度上促進了節目線下周邊產品的推廣銷售，形成電視產業與科技、游戲產業的聯動式發展。

交互技術的語匯更像是對觀眾注意力的一種藝術編排，甚至是引導注意力的工具，因此未來電視節目如何調動人們所有感官，通過媒介增強真實的親近感，需要技術改造和節目制作過程中的不斷實驗和試錯。

回顧2017年戛納電視節推介的競技類節目，情感帶動和技術強化已成為推動節目模式發展的兩張王牌。講好關于人的故事是節目深入人心的關鍵。置身于復雜的媒介環境中，電視節目制作往往容易本末倒置，無法滿足受眾最本質的心理需求，因此電視工作者必須充分重視并積極調動人的基本情感，積極構建傳播者和接受者之間的新型互動關系，通過營造獨特的節目氛圍、編排巧妙的環節設置，增強觀眾的親近感、代入感和共鳴感。

競技類節目要真正實現創新創優，除了探究“人”自身的心理之外，技術和傳播層面的推陳出新同樣不可或缺。隨著媒體融合的持續加速發展，交互技術深刻地影響著電視節目的創作、生產、播出以及營銷、推廣等各個環節。未來電視產業與其他領域之間的界限將愈加模糊，而觀眾對于節目內容的需求也正在不斷升級。交互技術與節目內容的融合，正是節目的逼真感與現實感趨向極致的過程。究其根本，優質內容依舊是電視節目的核心競爭力。

隨著當前交互技術產業鏈的逐漸完善，未來業內對內容的挖掘將會進一步加深。“媒介即訊息”，隨著全媒體時代的到來，競技類節目只有在“內容為王”的基礎上真正樹立起融合交互技術進行創新的理念思維，善于把握虛擬與真實之間的適度切換與彼此借力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

電視節目創作的本質是運用電視技術手段創作喜聞樂見的作品，既要做到市場效益的豐收，也要達到其社會價值的認可。盡管近年來競技類節目在國外廣受追捧，但由于我國本土文化的復雜性，電視節目模式的借鑒與創造不能夠簡單地照搬照抄。國內政策的制約，決定著競技類節目的發展應當順勢而變，不能進行單純的口味迎合，更要實現價值引領。

[1]馬若晨.“走出去”與“請進來”：中國內地電視節目模式引進現象研究[D].西南大學，2014.

[2]代艷娟.基于“使用與滿足”理論看電視求職類真人秀節目——以《職來職往》為例[J].西部廣播電視，2015(09)：93-94.

[3]李琦.淺析電視選秀節目對受眾心理的影響——以第四季《中國好聲音》為例[J].新聞研究導刊，2016(10)：129.