全媒體時代下傳統報業轉型思考

文/劉恒志

一、目前傳統報業的發展狀況

從上個世紀開始，計算機技術興起并快速發展，對世界信息傳播與經濟發展都起到了不可估量的作用，整個人類社會也由此邁入了信息時代。進入新時期以來，由于網絡媒體、新媒體的誕生，報紙媒體的地位受到很大沖擊，作用遠沒有之前那么大，失去了很大一部分優勢。報紙媒體的這種發展狀況，要求我們進行報紙媒體技術的改革，以保證其健康的生存與發展。而由傳統紙質傳播變為信息化傳播，這一變革也為報紙媒體技術革新帶來了新的發展方向。當前，報紙媒體傳播速度更快，應用更廣泛。

新時期的新聞傳播不只包括紙質媒體傳播，還包括微博微信等新媒體，我們可以打破傳統單線傳播，通過新媒體實現互動傳播，及時獲得大眾的反饋信息，使報紙媒體與大眾之間的互動性增強。報紙媒體采用傳統技術的同時，還要與互聯網聯通起來，通過微博以及微信平臺，與大眾近距離接觸，讓大眾有機會發表自己的評論，與媒體人進行有效互動，提升受眾群體的滿意程度。

二、目前傳統報業存在的問題

雖然新時期傳統報業通過不斷改革創新得到了巨大的發展，但是也面臨很多急需解決的挑戰，只有戰勝這些困難，傳統報業才能得到又一次大發展，順應新時期信息傳播的潮流，立于不敗之地。

(一)互動性較差、傳播方向單一

報紙媒體大部分是單向線性傳播，由中心向四周擴散，媒體單方面傳播信息，不了解群眾喜好與對新聞的反應程度，因而不能對群眾呼聲做出及時反饋。這與網絡新聞傳播有很大差別，特別是現代網絡網頁版新聞、微博等，網友都可以在新聞下評論，新聞發布者可以很快得到反饋，這使得報紙媒體落后于網絡新媒體。同時，報紙媒體傳播也有較強的地域性，有時看來，這也是一個缺點。這會導致報紙媒體與大眾之間相互獨立，不能有效快捷溝通，對新聞的時效性要求是個障礙。

(二)內容與形式單一

無論從傳統的還是現代的報紙媒體傳播狀況來看，都存在一個共同的缺點，就是傳播內容單一，主要借助新聞熱點博得收視率，報紙媒體沒有自身特色來吸引觀眾，因此傳播量不穩定。而且這種單一的內容，難以滿足大眾多元化差異化的需求，它們往往都是采取模仿的方式，使大眾有種聽不聽看不看都無所謂的心理，逐漸失去一部分客戶，對于這種狀況一定要引起報紙媒體人的高度重視，否則后果難以承擔。

三、全媒體時代下傳統報業轉型中增強新聞傳播能力的對策

(一)提高傳播透明程度與互動性

新時期，新媒體運營得到很大的發展，它一定程度上顛覆了人們對新聞傳播的印象，對新聞的內容、傳播方式等方面都做出了巨大的革新，深受人們的喜愛。增強透明度是報紙媒體革新的重要一步，只有通過增強互動性與透明度，才能從大眾那里獲取更多信息，為傳統報業的進一步發展奠定優勢。

(二)提高存量資源

新時期，為進一步提升各類消息在報紙上的存儲空間，報紙媒體應該順應潮流像新媒體一樣建立自己的網站，使自身的新聞能夠在其他不同種類媒體身上進行重復消費，用更少的成本獲得更高的利潤，同時還要求報紙媒體提高行業競爭力，通過各種新技術的運用以及手段的創新提升資源存量，盡可能做到信息的全面完整，注重實效性與真實性。

(三)加強跨平臺建設，豐富報業媒體的形式

傳統報紙的平臺比較單一，多以紙質媒體的形式進行新聞的傳播，在新時期，面對微信、微博等自媒體的沖擊，看報紙的人越來越少，因此，傳統報業也要加強跨平臺的建設，建立報紙的微信公眾平臺，讓更多的讀者可以通過自媒體了解到傳統報紙，通過另一種形式獲取報紙上的新聞資訊。同時，報業也可以開發自己的APP軟件，在手機上進行推廣，從而以傳統報業的知名度，實現建立多渠道發布的綜合平臺，使得自身的傳播形式變成多樣化。比如說曾經遭受電視和網絡沖擊最大的廣播媒體，充分利用移動互聯網和智能手機的普及，在手機客戶端加裝音頻客戶端作為發布平臺，為傳統廣播媒體拓展了發展空間，擴大了社會影響力，同時，廣播媒體鎖定一個特殊的人群，就是司機，通過這個渠道鎖住了自己的固定對象，擴展了自己的發展空間。因此，報業媒體也可以參考和學習這些經驗，鎖定自己的固定讀者，通過跨平臺建設，發展新的讀者。

(四)打造服務讀者的“用戶思維”

新媒體時代，傳統報業的角色不僅是信息的傳播者，更是服務的提供者。報紙媒體在轉型的過程中，不應該僅僅滿足于停留在利用微博、微信與用戶互動的層面，而是應該通過新媒體平臺將內容的選擇和制作權放到用戶中間去，邁向用戶參與和媒體共同制作“報紙產品”的新階段。

四、結論

通過上述討論，可以發現傳統報紙媒體潛力巨大，雖然之前一度沒落，但是現在經過一系列革新與改造，仍舊在新聞傳播手段中占據較高的地位。作為媒體工作者，所要努力的就是不斷增強與受眾群體的互動性，增強傳統報業新聞的互動性、透明度、連貫性與時效性。

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