微信公眾號在紙媒轉型中的作用分析

文/祖維晨

信息傳遞最重要的是確保其具有一定的時效性、準確性、以及迅速性，因此，在很長的一段時間里，技術改進都是信息行業所不斷追求的。不論是計算機的迅速發展，還是智能手機的普遍應用，它們的出現都使得信息的傳遞形式發生著翻天覆地的變化。可見，如果傳統的紙媒介想要在這樣的激烈競爭中有自己的一席之地，就必須不斷轉型，適應當今媒體發展的主流。在本文中，就以微信公眾號為例，簡述了其在紙媒轉型中所起到的作用。

一、能夠使新媒體的平臺功能變得更加多樣化

在眾多的新媒體平臺中，人們應用的最廣泛的當屬微信和微博。不同于微博，微信公眾號在推送消息時，是要受到數量以及次數的限制的，這就使得微信公眾號很難確保其傳播的信息具有一定的多樣性、時效性等等，進而導致其使用的用戶也大大降低，因此，微信將更多的精力都放在了對平臺功能的開發上。總的來說，微信公眾號將使用客戶作為自己的中心，在紙媒原有的編排模式以及信息傳播的方式上做出了很大的突破，并進行大膽創新，極大地豐富了紙媒新老用戶的體驗。

第一，微信公眾號在三級界面的設計上，為廣大用戶在選擇信息時提供了更多的便利，既縮短了獲取信息的時間，還使獲取的信息具有更高的精確度。第二，一對一式的互動平臺有效地解決了傳統媒體單向傳播信息的問題。互動平臺的建立使用戶與媒體之間能夠更加緊密地聯系在一起，這就從很大程度上調動了廣大用戶參與到信息傳播中的積極性，同時使媒介與用戶之間的界限也進一步弱化，除此之外，這種互動平臺還能幫助傳統媒體自身對用戶的需求加以明確，從而對自己的運營策略作出適當地調整。

二、從很大程度上提升了紙媒介的信息傳播效果

從目前的情況來看，絕大多數傳統媒體開通的微信公眾號都要依賴于一定的母媒體才存在的，換句話說，也就是在新媒體領域的延伸，其能夠從很大程度上提升紙媒介的傳播效果。報紙具有著極其漫長的發展歷史，并且有著較為豐富的理論與實踐經驗，具備著極強的人力、物力、財力資源。然而在這種新的發展形勢下，新媒體平臺如雨后春筍般涌出，報紙只有借助這樣的平臺不斷提高自身才能夠立于不敗之地。

紙媒介微信公眾號可以通過品牌推廣、受眾細分、互動傳播三種方式來提高其傳播效果。作者主要介紹品牌推廣這種方式：紙媒介之所以開通微信公眾號，就是因為意識到品牌效應在微信媒體戰略化中的重要性。紙媒介可以將自己的二維碼公布在網站或者版面上，從而增加二維碼的曝光率，將微信公眾號作為自身展開品牌推廣的營銷平臺。例如，《吉林日報》通過微信公眾號推送自己的獨家內容，其中吉報調查、求證、吉報e政文等，每一期都會以微信為平臺，傳播受眾想要獲取的各種知識和信息，從而為自己贏得了較為固定的一批受眾群體。通過這樣一種媒介融合的傳播方式，大大增加了一些傳統媒體品牌的曝光率，也贏得了很多用戶的青睞和支持。

三、改進了營銷模式，促進了新舊媒體的共同繁榮

由于互聯網時代的迅速發展，使得紙媒介的發展受到很大程度的威脅。然而面對互聯網等其他新媒體的挑戰，紙媒介并沒有就此退縮。紙媒介通過與其他各種媒體相互融合，立足于自身的優勢以及內容，借鑒新媒體平臺的可取之處，開發全新的營銷模式，只有這樣，才能幫助紙媒介在公眾心中樹立一個全新的形象。

微信公眾號的標語是：再小的個體，也有屬于自己的品牌。微信公眾號不單單是一個用來共享信息的平臺，也是一個能夠用來營銷的平臺，紙媒介可以通過其不斷創新自身的營銷模式。這是因為微信注冊方便，并且使用門檻較低。紙媒介在注冊微信公眾號時，只需要提交相關的營業執照、明確公眾號的用途等等即可，并且注冊無需繳納任何費用。除此之外，微信公眾號使用的門檻也較低，只要具備移動終端系統，就可以成功地使用微信，并且選擇自己喜愛的微信公眾號。微信公眾號使用門檻低這一優勢，幫助紙媒介吸引了大量的用戶，也從很大程度上鞏固了線下用戶群，群的數量越多，就越利于紙媒介進行各種營銷策劃活動。

四、結束語

在當今時代背景下，信息交流不僅是備受人們關注的焦點問題，同時也是推動社會前進發展的重要力量。在新形勢下，紙媒介的發展不僅能夠從很大程度上促進自身的發展進步，也從很大程度上推動了全社會，甚至全人類的進步。因此，在新時代下通過微信公眾號對紙媒體進行轉型，是我們大家共同的責任和義務。

[1]丁倩.微信公眾號在紙媒轉型中的作用分析[D].南京師范大學，2016.

[2]劉兆豐.微信公眾號在紙媒轉型中的應用探究[J].新聞研究導刊，2017(11)：175.

[3]陳作平.媒介分析[M].北京：中國人民大學出版社，2015年.