新媒體沖擊下傳統媒體如何應對

文/黃靜

手機與互聯網在人們的生活中扮演的角色越來越重要，人們在媒體信息的來源上越來越依賴于手機與互聯網等新興媒體，因此在新興媒體的發展上應當充分對于新興媒體進行充分分析，做到知己知彼采取相應的應對措施。

一、新媒體發展優勢分析

(一)新媒體具有海量的信息來源

在傳統媒體的發展模式下，信息發布的時間與版面都是有限的，在信息的承載上信息量有限，因此信息的價格也比較昂貴。而在新媒體的發展模式下，是對信息傳播速度的一種變革。

(二)新媒體具有靈活的互動方式

在傳統媒體的發展模式下，信息的推廣是一種單向傳播，觀眾被動地接受信息，很少有渠道與機會參與到信息的制作過程中，在新媒體的環境下，信息的傳播具有一種雙向性，互動性比較強，借助于便捷的手機客戶端與互聯網平臺等，可以實現與觀眾之間的互動，有效打破了傳統媒體模式之下的缺陷[1]。而廣播一般線性傳播，具單向性特點，互動性、反饋性較弱。

二、新媒體的發展給傳統媒體帶來的沖擊力分析

(一)傳媒媒體的受眾群日益減少

現代人們走在大街上地鐵上商場里處處都可見低頭一族，這已經成為現代社會的重要標志之一，人們的生活被現代社會上先進的互聯網信息技術與新媒體內容深深地影響了。新媒體在形式上可以集聲音與圖像于一體，在很大程度上吸引了人們的閱讀興趣，能夠有效調動人們的閱讀興趣。在新媒體時代的沖擊下，傳統媒體的受眾群體有所減少。

(二)傳統媒體報道時間上具有限制性

傳統媒體的運作需要一定的時間。而在新媒體的發展模式中，一條新聞在完成編輯之后利用便捷的互聯網技術就能夠在短短的十幾分鐘之內在信息平臺上發布出來滿足人們的閱讀需要，與新媒體相比，傳統媒體在運作的時間上具有一定的滯后性。

三、媒體沖擊下傳統媒體的應對策略分析

(一)根據市場進行差異化經營戰略

在傳統媒體的發展過程中都不同程度地受到了新媒體的影響和沖擊，因此傳統媒體應當加強危機意識，充分利用自身的競爭優勢，根據市場發展程度的不同制定差異化的經營戰略。根據差異化的經營戰略在新媒體的沖擊下爭取更大的發展空間。充分利用傳統媒體在當地的受眾群體與影響力進行宣傳，在新媒體的沖擊下，傳統媒體依然有其獨有的魅力與發展空間，其長久以來發展過程中積累下的發展經驗與影響力是新媒體不可能也無法取代的，因此傳統媒體行業應當充分根據市場的特點，對市場進行分析，有效利用市場化的營銷策略。

同時傳統媒體充分提高自己的市場競爭力，充分挖掘傳統媒體的優勢，，打造具有特色的品牌欄目，在市場上形成自己的受眾群與影響力，實現傳統媒體的創收，形成良好的傳統媒體發展的良性循環與效益。例如，本臺貴州廣播電視臺綜合廣播，從2008年開始創辦“聽多彩之聲、說魅力貴州”全國50家廣播電臺著名節目主持人入黔采訪大型直播活動。每一年會根據不同主題設置，邀請全國各地廣播名嘴們走進貴州，宣傳貴州。2017年更進行創新，將一年一次的活動設置四個不同主題，一年分四季舉行，既樹立了活動品牌，也擴大了頻率影響力。

(二)加強對節目播出形式的開發與創新

播出形式對節目的效益具有重要的影響，目前傳統媒體節目的形式往往沿襲傳統的節目形式與方法，比較古板，缺乏靈活性，面對新媒體行業的沖擊發展空間比較有限，應當對其加以改進與創新，提升節目的創新性和形式的多樣化。在新媒體的背景下，隨著各種信息技術的推廣與應用，傳統媒體節目的植入方式與營銷方法應當充分考慮植入的時間與場景，在節目的設計上注重生活化自然化，因此節目的播出形式對節目效果具有重要的影響，因此應當加強對節目播出形式的研究，最大化地達到節目效果[2]。特別是廣播可調動豐富的聲音資源，成立各種工作室，根據市場需求定制聲音節目，保證傳播的廣泛性和市場受眾的接受力。

(三)把新媒體與傳統媒體有效結合起來增強節目效果

隨著現代信息技術的發展，手機電腦等移動客戶端在人們生活中扮演著重要的角色，因此新媒體隨時都在影響著人們的生活，在節目中占據著重要的市場份額，對傳統媒體中節目行業產生了重大的沖擊，因此傳統媒體節目在發展中應當與新媒體有效結合，充分利用新媒體的發展優勢，因此基于傳統媒體與新媒體之間的結合是適應時代發展的需要而產生的必然結果。

在新媒體的發展背景下，傳統的節目經營模式也面臨著很大的沖擊也很難做到直接的復制粘貼經營，必須對其在新媒體的背景下加以改進創新。在新媒體的選擇方面，存在著多種多樣的選擇方式，也可以根據實際情況選用其他的新媒體平臺進行合作，在共贏的基點上實現合作，在為節目投資商創造節目效益的同時，也提升了自身的節目創收。本臺貴州廣播電視臺綜合廣播開通微信公眾號以來，推陳出新，有重大主題策劃時都能事前在微信上推出圖片或者H5頁面的預告，受眾關心的新聞也會進行推送。

四、結束語

隨著現代信息技術的突飛猛進，傳統媒體面臨著很大的挑戰，受到了不同程度的沖擊，在新媒體發展的背景下，傳統媒體行業應當加強對自身的完善，迎合時代發展的需要，與新媒體進行有效地結合，對自身的經營方式加以創新，最終實現傳統媒體行業的有效發展。

[1]王宏宇.新媒體沖擊下傳統媒體轉型之路探析[J].新聞戰線，2015(4)：42-43.

[2]楊玲.傳統媒體在新媒體沖擊下的發展探索[J].科研，2015(10)：00316.