黑電白電價齊飛

本刊記者/姜琳 張武軍 高亢

黑電白電價齊飛

Price Soaring for Both Brown and White Household Electrics

本刊記者/姜琳 張武軍 高亢

在格蘭仕順德基地，工人在微波爐核心部件磁控管的生產(chǎn)線上工作

此輪家電漲價，實質(zhì)上是全球經(jīng)濟復(fù)蘇調(diào)整與國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多重因素作用的結(jié)果。

自2016年年底開始的家電漲價目前仍在繼續(xù)，特別是液晶電視一改過去多年持續(xù)降價的態(tài)勢，讓消費者感覺有些意外。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，未來家電價格或?qū)⒊掷m(xù)承壓，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉(zhuǎn)型。

價格上漲明顯

就在一周前，向來主張“不漲價”的小米電視通過官方微博宣布，將其48英寸和55英寸的兩款高清電視售價上調(diào)300元。事實上，小米并非第一個“吃螃蟹”的，樂視電視此前已兩次宣布調(diào)價，其多款產(chǎn)品上調(diào)100元至300元不等。

不僅是電視等黑色家電價格走高，空調(diào)、冰箱等白色家電近期也陸續(xù)漲價。春節(jié)前，美的、格力、志高空調(diào)相繼通知，產(chǎn)品價格上漲了50元至200元；冰箱、洗衣機、熱水器等品類家電也悄然作出了不同力度的價格調(diào)整。

中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，從2016年12月份開始，家電企業(yè)開始醞釀產(chǎn)品價格調(diào)整。從目前來看，價格調(diào)整的幅度整體沒有超過10%，多數(shù)企業(yè)的調(diào)價范圍在5%以內(nèi)，也有一些企業(yè)目前沒有選擇調(diào)價。

“就電視而言，真正漲得比較多的是互聯(lián)網(wǎng)品牌，畢竟其利潤壓得更低。”京東商城家電事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理劉俊說，傳統(tǒng)電視品牌中，低端機價格上浮更明顯，中高端機價格相對平穩(wěn)。

記者走訪了北京幾家大中和國美電器市場發(fā)現(xiàn)，消費者整體反應(yīng)比較平靜，認(rèn)為普通家電價格不算太高，漲幅基本在可接受范圍內(nèi)。商場導(dǎo)購人員也表示，2017年春節(jié)期間的銷量沒有受到影響。

原材料價格抬升成本

此次家電漲價背后，最主要的因素是原材料價格大幅上漲，迅速抬升了企業(yè)的生產(chǎn)成本。

“2016年下半年與上半年相比，不銹鋼價格上漲約40%，冷軋板漲了63%，硅鋼漲幅超過100%，銅漲幅近30%，聚丙烯樹脂漲幅30%；此外，產(chǎn)品包裝用的紙箱價格也上漲了近30%。”姜風(fēng)介紹說，《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》施行后，運輸費用也上漲了近40%，這些都給企業(yè)生產(chǎn)造成了不小的壓力。

原材料費用是家電價格的主要組成部分，對于冰箱、空調(diào)等白電產(chǎn)品而言，成本大頭是鋼板和塑料硬件等；而面板、液晶屏則占據(jù)一臺電視機生產(chǎn)成本的70%至80%甚至更高。

數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年，32英寸面板價格由50美元漲到75美元，漲幅達50%；40英寸高清面板漲幅接近80%。面對這波仍未結(jié)束的面板漲價潮，過去一直默默消化高企成本并以低價競爭求生存的彩電廠商，終于扛不住壓力，不得不提高價格。

“彩電是個充分競爭行業(yè)，平均凈利潤不到2%，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒告訴記者。

在彭健鋒看來，彩電價格回調(diào)是正常的市場行為，對行業(yè)、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強調(diào)低價競爭的行為，既不可持續(xù)，也對行業(yè)長遠發(fā)展不利。

姜風(fēng)也認(rèn)為，近幾年來家電上游行業(yè)普遍低迷。通過長期調(diào)整，在上游行業(yè)逐漸走出低谷后，出現(xiàn)了最近的原材料價格恢復(fù)性上漲行情，有其內(nèi)在的合理性。

海爾集團的家電生產(chǎn)車間

價格壓力倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型

記者采訪多家電視、空調(diào)企業(yè)均表示，綜合國內(nèi)持續(xù)去產(chǎn)能、環(huán)保措施加強以及人民幣匯率波動加大等因素，未來仍將受到上游漲價壓力。

面對原材料價格和成本持續(xù)走高，創(chuàng)維、長虹、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價壓力，即繼續(xù)減少小尺寸機型占比，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價。

專家認(rèn)為，此輪家電漲價，實質(zhì)上是全球經(jīng)濟復(fù)蘇調(diào)整與國內(nèi)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等多重因素作用的結(jié)果。在國內(nèi)宏觀經(jīng)濟增速放緩的背景下，家電行業(yè)依靠自主創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展逆境而上。2016年，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺；前11個月家電業(yè)平均利潤率達到7.3%，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高。

但繁榮背后的隱憂同樣不可忽視。特別是在原材料不斷上漲的情況下，中國家電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)更為顯著。以電視為例，一方面是全球十大彩電品牌，中國已占據(jù)五席；然而另一方面，電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài)。

“家電行業(yè)作為高度市場化行業(yè)，經(jīng)過多年市場競爭的洗禮，自身具備很強的自我調(diào)節(jié)能力。企業(yè)應(yīng)主動適應(yīng)形勢的變化，將消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化作為企業(yè)發(fā)展的方向，通過自主創(chuàng)新和管理能力的提升，進入以創(chuàng)新驅(qū)動和效率驅(qū)動為主的發(fā)展階段，實現(xiàn)自身的健康運營。”姜風(fēng)說。

事實上，家電從業(yè)者也更加意識到，越來越多的消費者把產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗作為決定是否購買的重要因素。這意味著，無底線的價格戰(zhàn)已經(jīng)過去，隨著消費結(jié)構(gòu)的升級以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，價格調(diào)整已成為趨勢，市場消費也將回歸理性。