赤峰廣播電視臺產業化經營方面的幾點思考

廉曉光

（赤峰廣播電視臺，內蒙古 赤峰 024000）

赤峰廣播電視臺產業化經營方面的幾點思考

廉曉光

（赤峰廣播電視臺，內蒙古 赤峰 024000）

打造一條完善的電視產業鏈條是電視傳媒發展到一定規模和實力之后的必然選擇，完善的價值鏈已成為廣播電視行業持續發展的內在動力.本文針對赤峰廣播電視臺產業化經營方面的相關問題進行了分析探討，提出了對策和建議，以期為相關領域的研究提供借鑒參考.

廣播電視產業；文化產業；完善的產業鏈

1 赤峰廣播電視臺產業化發展的背景

1.1 廣播電視產業化發展是市場經濟體制改革的必然選擇

市場經濟體制的改革，廣播電視業的發展需要大量的優質的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視只能按市場規律辦事，打破自我封閉走市場化發展的道路，利用自我優勢整合資源，尋求自我發展，自我創新的產業化發展的路子.

廣播電視走向產業化的道路已經成為廣播電視產業自身發展的基本趨勢，這是社會生產力發展的要求，是信息社會發展的一種規律也是深化經濟體制改革的必然選擇.

（1）廣播電視自身特點驅動產業化發展

把廣播電視業當作一種產業來看待，并不是人們的主觀意志決定的，而是社會經濟發展的客觀要求，是廣播電視自身特點的要求.

廣播電視產業最突出的特點它是一個具有新聞性很強的信息產業.這一特殊性，要求廣播電視產業的經營者必須把新聞宣傳放在首位，這既是廣播電視信息產業要求的，也是廣播電視產業存在和發展的前提.如果不是根據這種原則去經營廣播電視產業，不僅不能突出廣播電視產業的特點，而且也失去了它存在的意義.所以，為了促進廣播電視產業的發展，充分發揮廣播電視在社會主義建設中的作用，搞好新聞宣傳是根本、是前提、是基礎.在現實生活中，人們習慣性地把廣播電視產業的經營活動同新聞宣傳對立起來，這是在思想上和理論上沒有弄清楚廣播電視產業特性的一種表現.

（2）廣播電視行業自身所具備的功能可以助推其產業化發展

廣播電視行業的功能主要有：

第一,宣傳功能.即利用廣播電視這一現代化的大眾傳播媒介，及時地宣傳黨的路線、方針和政策以及人民群眾在黨的路線、方針、政策指引下所取得的成就；

第二,教育功能.即利用廣播電視向受眾傳播知識，特別是現代科學技術知識，不斷提高全民族的科學文化素質；

第三,監督功能.即利用廣播電視這種大眾傳媒對社會經濟活動進行監督，對輿論進行監督，以便樹立正氣，糾正一切不正之風.

此外，廣播電視產業還具有明顯的信息產業的基本功能，即生產和傳遞信息的功能、導向社會資源優化配置的功能、經營信息的功能等.

1.2 現代科技技術的高速發展促使廣播電視走產業化發展

隨著移動互聯網的速速發展，傳統廣播電視受眾不斷萎縮，人均收視時長逐年下滑，收視終端發生巨大變化，APP終端日益為主流，受眾的移動化、碎片化日益明顯，新型廣播平臺、以及微信微博日以占據大量時間.

廣播電視是一個技術密集型的行業，它伴隨著現代電子技術的產生而產生，發展而發展.數字化、信息化、網絡化時代的到來使廣播電視在強烈的市場競爭中面臨了前所未有的“內擠外壓”的局面.“內擠”是各種媒介之間的強烈競爭，“外壓”是在全球經濟蕭條狀態下，不同區域、不同領域間的生存爭奪戰.

1.3 赤峰廣播電視臺產業化發展的趨勢

2016年赤峰廣播電視臺實施改革局部先行的辦法，對赤峰電視臺試行完全頻道制改革，改革長期以來缺乏真正的自負盈虧、獨立自營、自我激勵、自我約束交易主體意識的狀況.

赤峰廣播電視臺本著深化改革，實踐跨越式發展，優化管理體制，激發內部活力，本著圍繞中心、服務大局、社會效益為先、經濟效益凸顯的原則，將先行的傳統管理模式即以頻道負責整體收視份額和收視考核，同時肩負廣告主體創收的電視運營模式.

通過重塑管理框架、減少管理層級、清晰頻道定位，實踐運行成本降低、創收能力增強、工作效率提高的目標.

實施了具體的改革策略，制定總體思路；任務目標；改革政策.

全臺電視經營創收從零起步實現了收入快速增長（藥品廣告除外），新聞頻道、經濟頻道、影視娛樂頻道共同完成.通過改革，全臺的管理水平和宣傳質量顯著提高，事業和產業發展速度明顯加快，社會影響力和經濟實力明顯增強.

2 赤峰廣播電視臺產業化發展的理論基礎

2.1 廣播電視經濟的概念

廣播電視傳媒機構利用現代電子技術和設備從事某些物質產品和精神產品的生產、傳播、營銷等活動規律的學科，它屬于信息經濟學的范疇，但又是信息經濟學的深化，具有鮮明的應用傳播學的特點.具體包括以下方面：

1.廣播電視臺內部的經濟活動

2.運用廣播電視媒介信息傳播，導向經濟活動的協調發展

3.廣播電視產品的直接生產和銷售工作

4.廣播電視網絡經營和直接的信息經營

2.2 廣播電視商品的定義

在市場經濟條件下，在廣播電視經濟中包含的有型產品和無形產品.完全按市場規律來制作和播出的節目叫商品.

2.3 廣播電視傳播的經濟目的：傳播信息的最終目的為促進社會生產力的發展，在此基礎上不斷改善和提高人們的物質文化水平.

2.4 廣播電視也是生產力：它是準確地、及時地、快速地傳遞信息工具.

根據生產力要素具有生產職能的特征，廣播電視也是生產力.廣義上講，廣播電視是應用電子技術行駛管理的部門，是通過電子技術信息生產、信息傳遞、信息銷售的信息產業部門，是應用電子技術發揮功能的部門，是信息載體產品物質生產部門，是應用電子技術為群眾提供生產服務生活服務的服務部門.

2.5 廣播電視屬于信息產業.廣播電視信息產業是已生產、銷售信息為主要活動內容的信息產業.把廣播電視當做一種信息產業來看待，是社會經濟發展的客觀要求，是廣告電視自身特點決定的.

通過以上理論分析我們可以比較清楚的認識到，我們的廣播電視業不僅具有為人們普遍認同的傳統政治屬性和“喉舌功能”，而且在市場經濟條件下，它還具有經濟屬性和產業功能.只有從理論上理解廣播電視的理論屬性和產業功能，我們才能堅定不移的，積極主動的采取有效措施培育發展廣播電視產業.

3 赤峰廣播電視臺產業化發展的幾點思考

3.1 充分利用國家政策提供的發展機遇，從少兒欄目完整的產業鏈經營起步，擎起赤峰文化產業的一片天

按照聯合國教科文組織對文化產業的定義，文化產業是“按著工業標準產生、再生產、儲蓄以及分配文化產品和服務的一系類活動”.

發展文化產業是區域經濟領域中的“朝陽產業”和“優勢產業”.

文化產業的發展需要一個傳播、展現的平臺，而廣播電視臺作為多媒體形式的文化、藝術載體，以它獨有的文化包容性和主流媒體的傳播力聯系政府和人民，激發民眾對文化事業的熱情，對發展文化產業的認同和參與,承載著營造一個健康、文明的公眾輿論平臺的職責.

赤峰電視臺積極參考國內先進廣電管理模式，堅持“以人為本、宣傳創優、管理創新、經營創收”的改革理念，解放思想，開拓進取，積極穩妥地進行內部運行機制和管理機制改革；堅持按照廣播電視和市場經濟發展的內在規律，建立“因事設崗與精干高效統一的管理體制，全員考核與雙向選擇與雙向選擇相匹配的用人制度，工作績效與工資獎金掛鉤的分配制度，節目質量與受眾口碑、社會美譽度雙贏的監管制度”，最大限度地調動廣大職工的積極性和創造性.采取科學合理的崗位競爭機制，對現有人員定崗定編、以崗定人、精準設置，干部能上能下，激發員工的主觀能動性.

通過改革，使全臺的管理水平明顯提高，事業和產業發展速度明顯加快，社會影響和經濟實力明顯增強.

建議充分利用國家相關政策，進一步發揮廣播電視臺自身特征，調動產業功能，通過以點帶面的形式逐步實現產業化發展.

點：以少兒節目為切入點發展CFTV3完善的產業鏈服務；

面：以CFTV3為契合點同CFTV1、CFTV2優勢互補，提升CFTV文化產業的發展，引領全市文化產業的進程.

完善的產業鏈包括：產品的創意、生產、播出、發行、銷售、服務等多個環節不同企業參與、發揮不同的作用并獲取利益.

廣播電視在文化繁榮時可以帶動文化產業的發展，文化產業的發展又成為文化繁榮的經濟基礎.廣播電視產業發展與繁榮廣播電視文化相結合的態勢，不儀滿足了人們不斷增長的精神文化需求，同時也創造了經濟價值.前者是后者發展的經濟支持，后者又是者發展的看點與賣點.廣播電視傳媒產業經營性功能的提出，使研究傳媒的生存與發展成為必要，包括對自身組織結構的進一步優化，對自身資源的深度開發.重新搭建廣播電視產業鏈便是在這一背景下提出的.

臺領導高度關注青少年成長與發展問題，為全臺職工努力營造、積極推進有利于赤峰廣播電視發展的機遇，只要有利于廣播電臺發展的建議以及提出的不同想法都會認真聽取，積極采納，爭取做到人盡其才、物盡其用.本人在2010年第六期《赤峰學院學報》刊登的“用愛心擎起希望之星的天空”產業化經營的建議得到了領導和相關部門的認可：成立小記者站、影視基地，節目數量增多，活動范圍從城市轉入農村、從單一變為形式多樣、實現了政府搭臺、企業買單、學校積極參與的新格局.

主管領導親自出馬，改善廣播電視臺無資金、設配不到位等問題，克服軟硬件設備不完善等困惑.用請進來、領出去的辦法，營造愛崗敬業，積極向上的工作氛圍.同時制定科學、合理的管理機制.

3.2 正確處理好“兩種屬性”、“兩種功能”的關系，根據我臺的實際情況，實施經營性與公益性相結合，已本土化的文化產業經營模式，使赤峰廣播電視臺的完全頻道制改革逐步走向產業化發展的道路

CFTV1作為主流媒體的新聞綜合頻道承載著黨和政府的喉舌作用，公信力強，高度的政治使命感和大局意識決定了頻道的公益性質.因此頻道的定位和運作方式直接影響到電視臺生存和發展.

突出CFTV1頻道的“新聞立臺”，用公益性來補充和提升CFTV2、CFTV3的產業化經營的步伐，凸顯CFTV2、CFTV3的經濟增長點才是我臺發展的硬道理.

此外，CFTV1還要重點報道《蒙古語新聞》、《三農三牧》、《新聞60分》、《直通政務》、《直通旗縣區》、《新聞麻辣燙》、《赤峰新聞》等新聞欄目.

建議：

（1）作為聯系黨和百姓紐帶與橋梁作用的電視媒體不能缺少互動類節目.

（2）通過CFTV1讓受眾第一時間獲取國家政策、法規等方面的相關信息.

（3）通過開展CFTV1各種公益活動促進CFTV2、CFTV3的良性互動.

實現CFTV完善的產業鏈必須使三個頻道之間形成互惠互利、相互促進的聯動體系，使我臺的完全頻道制改革步入文化產業發展的軌道.

CFTV2生活頻道目標定位百姓生活心心相關的事宜《名醫直播間》、《赤峰生活幫》、《翻牌大開獎》《說一不二》《食全酒美》、《第一消費》、《汽車幫》每檔欄目的編排來源于百姓生活服務于百姓生活.

欄目之間相互協調、和諧統一一定要有大型活動來補充和完善，才能夠完成產業鏈條的相互共融.建議：《百姓大舞臺》、《今娛滿堂》融入到生活頻道.

3.3 以創新的理念,打造全新的CFTV3頻道完善頻道資源、提高頻道收視率

（1）CFTV3頻道除了《快樂幼兒園》、《快樂少年》還要設定《原創動漫工廠》（具央視索福瑞特收視率調查獲悉少兒節目沒有動畫片收視率接近零），開播《知心姐姐》熱線電話、提升受眾的參與度，開辦《小屋見大屋》名師、名家成功訪談錄、引導孩子們自信、自強、自立，開播《我的節目我做主》欄目舉辦各類大型活動.

（2）打造少兒自己的廣告市場，同時利用創新的手段建全少兒服務體系.

（3）研究未成年人的消費市場是CFTV3頻道生存和發展的生命線.孩子食品及用品，家長都是用最安全的品牌.品牌對家長和孩子來說是至關重要的.因此，我們先從孩子在家庭的影響來分析CFTV3頻道的營銷方式.

第一，隨著年齡的增長，孩子通過電視宣傳、同學推薦等渠道，對品牌有所認知，對家庭的購買欲有一定的決策能力.家庭中購買大到住房、汽車、家具都會考慮到孩子的身心健康和距離孩子的活動范圍，小到食品、玩具、服裝，孩子更有一定的選擇權利.

第二，孩子是未來的消費者.如果一個品牌有長期的宣傳策略，孩子將是未來十年、二十年的潛在消費者，經過多年潛移默化的影響，品牌自然深入人心.比如，李寧運動品牌，經過15年的宣傳與打造，如今已成為一個享有國內外盛譽的民族品牌.

3.4 對廣播電視頻道設置提出幾點思考

（1）明晰頻道服務宗、確立頻道目標定位

根據不同年齡段受眾心理特征以及需求進行頻道的欄目編排、使欄目之間互聯、互通、相互促進共謀發展，達到精準服務的目的.

（2）打造適合本土需求的精品節目打造收視率板塊

赤峰廣播電視臺一方面為市委、市政府中心工作服務，如《直通政務》欄目圍繞市委、市政府中心工作開展輿論監督，充當市委市政府的“主推器”.另一方面滿足受眾需求，如《直播生活（生活幫）》欄目，直擊百姓生活的方方面面、提供精準服務.

3.5 關于完善我臺廣播電視產業鏈以及價值鏈的構成幾點構思

廣電傳媒產業鏈是行業發展到高級階段的產物.這根產業鏈把內容生產、技術開發、市場營銷等諸多環節緊密聯系在一起，形成一個上有開發、中游拓展、下游延伸的產業集群.

集群中的每一個企業都是傳媒產業的一個環節，每一次的向外延伸都意味著傳媒產業鏈的延伸.

產業化發展工程要具備理論依據的同時尊重廣播電視產業發展規律，完善我臺軟硬件配套設施、從組織到管理、實施步驟逐級到位.

1.尊重廣播電視發展規律：

（1）在完全頻道制改革的促進下，培育自我積累機制和平等競爭機，制明確產權關系.

（2）充分利用我市國民機制的發展為廣播電視臺產業發展創造需求.

（3）我城市化進程對我臺加快將為廣播電視臺產業化發展提供條件.

（4）依據相關法律，確立廣播電視產業地位.

（5）努力尋求走集團化發展的道路.

（6）大力發展我臺內容產業發展，推進產業升級換代.

(7)力爭妥善解決我臺產業發展投資問題.

2.突破體制束縛，完善內部機制

完全頻道制改革使我臺大刀闊斧地對內部設置進行了改革，確立了改革小組，實施了事業單位屬性不變，市場化運作的科學合理的管理模式.

我堅信赤峰電視臺改革事業一定會成為文化產業發展中的一顆璀璨的明珠，照耀神州大地.

作為一名熱衷于廣播電視事業的老新聞工作者，淺談自己幾點思考，韜光隱晦，拋磚引玉，夯實市級電視臺的影響力，力爭為赤峰電視臺的產業化進程貢獻一份力量.

F26；G22

A

1673-260X（2017）08-0102-03

2017-06-26