電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展策略

文/楊榮

隨著社會的發(fā)展和科技的進步，網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)影響了人們生活的方方面面，報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊。電視媒體應該積極的與網(wǎng)絡(luò)媒體進行融合，充分借鑒和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，提高電視媒體傳播的效率，擴大電視新聞的影響力[1]。

一、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展的方式

近年來，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在與觀眾互動的內(nèi)容方面有著融合發(fā)展的趨勢，例如，在當前很火爆的電視選秀節(jié)目中，節(jié)目組增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)投票的環(huán)節(jié)，以往的投票方式不同，網(wǎng)絡(luò)投票通常是免費的，受到了觀眾的歡迎，能夠增強觀眾與電視節(jié)目的互動，讓觀眾在電視節(jié)目中找到樂趣。將網(wǎng)絡(luò)媒體融入到電視媒體當中，能夠大大提高觀眾的電視節(jié)目參與度，這是一種比較成功的融合方式。

同時，當前很多電視臺都建立了自己的門戶網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)布電視節(jié)目的相關(guān)宣傳和預告，例如銀川市廣播電視臺在官網(wǎng)上發(fā)布了寶寶運動會，并刊登了報名表，受眾可以在往上自主報名，操作簡單便捷，大大提高了受眾的參與度。

從播出方式上來看，當前很多媒體采用了網(wǎng)絡(luò)電視直播的形式，例如春節(jié)聯(lián)歡晚會等。很多受眾由于工作等原因，會無法在電視機前觀看節(jié)目，此時可以通過網(wǎng)絡(luò)來觀看直播，這種便捷、新穎的方式受到了人們的青睞，電視節(jié)目的收視率也大大提高。

二、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的策略

(一)從內(nèi)容上，重視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量

與網(wǎng)絡(luò)新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢在于其權(quán)威性和節(jié)目內(nèi)容的高質(zhì)量。因此，要不斷提高電視節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，充分發(fā)掘新的資源，構(gòu)建完整的內(nèi)容開發(fā)、制作以及提供的產(chǎn)業(yè)鏈，同時要保障開發(fā)商和供應商的利益，鼓勵其開發(fā)出價值更高的節(jié)目內(nèi)容[2]。同時，傳統(tǒng)電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的形式和手段，吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的豐富資源，不斷開發(fā)和創(chuàng)新新的節(jié)目。當前的博客節(jié)目等都是借鑒了網(wǎng)絡(luò)媒體的資源，創(chuàng)新了節(jié)目形式，受到了觀眾的一致好評。例如，銀川電視臺開辦的《新聞開講》欄目，將網(wǎng)絡(luò)新媒體融入到了電視節(jié)目中，通過網(wǎng)絡(luò)平臺來傳遞民間聲音，能夠讓觀眾感受到世界之大，拉近與觀眾的距離，收視率大大提高，節(jié)目獲得了很大的成功。

(二)根據(jù)不同的媒體特點，改變內(nèi)容認知方式與傳播方式

1.轉(zhuǎn)變內(nèi)容認知方式

首先，內(nèi)容的認知理念出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，如果將電視媒體的內(nèi)容生硬的搬到網(wǎng)絡(luò)媒體中，是無法取得良好的效果的，網(wǎng)絡(luò)媒體最大的優(yōu)勢是較強的互動性和伴隨性，受眾能夠在觀看電視節(jié)目的同時玩游戲、播放音樂等，還可以通過網(wǎng)絡(luò)進行投票。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容與服務是緊密相連的，所以在電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合過程中，可以提供VOD點播等服務，要盡可能的讓電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一致[3]。其次，要全面的考慮到網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的需求，年輕人是網(wǎng)絡(luò)媒體的主要受眾，他們的消費媒介從傳統(tǒng)的電視媒體轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)媒介上，且消費時間較長。所以，電視媒體要充分考慮到年輕受眾的需求，做好節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和改造，鼓勵傳播原創(chuàng)內(nèi)容。電視媒體將節(jié)目置于網(wǎng)絡(luò)媒體中播放時，要提高節(jié)目的可看性，選擇能夠吸引受眾的節(jié)目，保證節(jié)目傳播的效率。

2.傳播內(nèi)容方式轉(zhuǎn)變

對于傳統(tǒng)媒體來說，傳播內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出線性傳播的趨勢，而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播是網(wǎng)狀傳播方式。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體融入電視媒體的過程中，要考慮到網(wǎng)媒的特點，轉(zhuǎn)變編排方式，科學的整合電視節(jié)目內(nèi)容，重新組合節(jié)目。

首先，電視媒體要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的強互動性，信息的從點到面的進行傳遞，實現(xiàn)大眾傳播的雙向交流。所以，電視媒體可以增添互動的環(huán)節(jié)，吸引觀眾的注意力，同時可以通過網(wǎng)絡(luò)來克服空間與實踐的限制，增強與觀眾的互動性。其次，電視媒體要不斷增強節(jié)目的實時性。信息的實時更新是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，電視媒體如果要做到網(wǎng)媒節(jié)目的實時更新，需要較高的成本。電視節(jié)目可以通過編排的方式，選擇一個固定的時間段進行更新，提高電視節(jié)目的實時性。當前很多電視臺都采用了這一手法，設(shè)置了節(jié)目直播、整點新聞等。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在全球范圍內(nèi)進行傳播，電視媒體可以運用這一特點來對節(jié)目內(nèi)容和品牌形象進行宣傳。傳統(tǒng)電視媒體的傳播往往局限在某些區(qū)域和國家范圍內(nèi)，通過運用網(wǎng)絡(luò)媒體，能夠打破時空和地域的限制，實現(xiàn)信息的全球化傳播。所以，電視媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)新媒體來拓寬信息的傳播途徑，實現(xiàn)立體式的多維傳播。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著數(shù)字化進程的加深，媒體的融合發(fā)展成為了當今媒體發(fā)展的大趨勢，不同的媒體有著不同的優(yōu)勢，在媒體相互融合中要取長補短，共同發(fā)展。電視媒體要充分運用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和特點，拓展節(jié)目內(nèi)容資源，不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，促進資源的共享，實現(xiàn)新的發(fā)展，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

[1]董曉紅.媒體融合環(huán)境下城市電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展[J/OL].新媒體研究，2017(22)：53-54(2017-12-05).

[2]張鑫磊，黃偉.電視新聞與新媒體融合的發(fā)展策略淺析[J].新聞研究導刊，2017，8(13)：150-151.

[3]蘇偉篇.傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展對策研究[J].科技傳播，2017，9(02)：15-16.