三網融合背景下電視媒體的發展現狀與策略

文/陳鑫欣

三網融合在為電視媒體的發展帶來機遇的同時也帶來了一定的挑戰，在新的發展前景面前，電視媒體想要長期立足于計算機網絡大時代背景下，必須要在三網融合條件下樹立正確的發展道路和方向。對此，本文首先對三網融合條件下電視媒體的發展現狀做簡要分析，并針對三網融合的趨勢對電視媒體發展策略進行總結。

一、三網融合背景下電視媒體的發展現狀

“三網融合”的概念是指電信網、互聯網、廣播電視網三者的融合發展，基于三網融合的電視媒體發展現狀具體有以下幾個方面：

(一）體制管理不完善

三網融合大時代的到來，使電視媒體產業的規模和發展空間都得到了一定的擴展，為了能夠實現在當今融合背景下的繁榮，體制管理改革十分重要。但是由于我國電視媒體受到國家和政府的監管與干預，其市場化道路受到一定的限制，體制管理改革也停滯不前，在當前顯現出的體制劣勢，主要有對現代企業制度的創新能力低、網絡整合建設緩慢等，造成電視媒體產業化、公司化管理不明確，網絡價值難以得到最大的發揮和利用。

(二）生產內容質量低

隨著三網融合的發展，社會上諸多媒體行業逐漸走市場化、商業化道路，電視媒體在這一背景下，也受到了商品化市場經濟的影響。電視節目的生產注重銷售價值和利潤，內容開始出現高產量、低質量的情況，無論是電視新聞、影視劇、綜藝娛樂性節目還是其他類型節目，市場化運作模式越來越明顯。三網融合所帶來的新格局將過去利益分配和競爭的局面改變，為了創造更多的市場效益，電視媒體加快生產進程，從而導致生產內容質量低劣。

(三）節目缺乏創造性

三網融合使社會以及人們的生活逐漸發展成為不可分割、互相聯系的整體，電視媒體行業也建立了與其他行業的緊密關系。然而隨著市場化的影響，為了能夠實現電視媒體行業最大化利潤，節目的內容、取材、制作方向開始故意迎合大眾的審美趣味和精神文化需求，一旦某種類型的節目被群眾所廣泛關注，市場上便會以此類節目為基礎，生產雷同節目，甚至高度“克隆”。例如當前電視節目中，出現相似度極高的婚戀節目、戶外真人秀節目、親子節目以及影視劇等。缺乏創造性是目前阻礙電視媒體發展的因素之一。

(四）復合型人才缺乏

無論哪一種行業，想要在新的社會形勢下發展，必須要有專業的人才促進其生長并繁榮昌盛。而目前三網融合背景下，我國電視媒體行業人才現狀不容樂觀，雖然我國已經開始建立了相應的電視媒體人力資源庫，但是由于三網融合背景下電視媒體行業面臨沖擊和挑戰，依然存在一些問題，總體上呈復合型人才缺乏、職位飽和的情況。具備專業電視媒體知識文化素養的人才欠缺，管理人才和經營人才更是寥寥無幾。而隨著電視媒體行業發展的需要，對于復合型人才的需求越來越緊張，目前我國電視傳媒行業不僅僅需要具備媒體所要求的中文專業、新聞專業等的人才，也需要具備廣泛素養的經濟學、社會學等方面的人才。

二、三網融合背景下電視媒體的發展策略

在三網融合條件下，電信網、互聯網以及廣播電視網能夠使資源利用達到最好的效果，各個網絡建設管理完善程度大大提高。但是目前我國電視媒體在發展中依然存在一些問題，面臨發展的機遇和挑戰，為了促進電視媒體的進步，本文針對三網融合背景下電視媒體發展現狀對其發展具體策略進行總結：

(一）管理體制改革

三網融合帶來了市場經濟發展的變化，隨著市場化商業化發展的趨勢，電視媒體行業也開始走企業化的道路，在這樣的條件下，電視媒體想要得到更好的發展，必須要進行管理體制改革，來適應當前社會形勢。首先加快落實三網融合帶來的發展機遇，合理操縱現有發展資源和優勢；其次利用好國家和政府對電視媒體的領導和監督，開辟出適合自己發展的新方向。

(二）優化生產內容

在三網融合的作用下，我國電視媒體行業中出現越來越多低質電視節目，內容缺乏創造性，節目中所體現的價值觀和思想意義不深刻，這些都對電視傳媒行業的發展有負面影響。因此，為了能夠實現電視媒體的良性發展，必須優化生產內容。一方面，研究群眾欣賞眼光和對電視節目的需求，根據大眾的喜好生產相應的電視節目；另一方面，在制作電視節目中，走創新發展道路，著重發展電視媒體行業新業務，擴展新領域，發掘新商機。

(三）建立人才培養機制

電視傳媒行業屬于知識密集型和智力密集型產業，因此對于人才的需求比較大、要求比較高，針對目前我國電視傳媒行業人力資源現狀，必須建立健全的人才培養機制，為電視傳媒行業培養優秀的專業復合型人才。應對三網融合的趨勢，對傳媒行業專業人才的培養勢在必行。

以上是本文對三網融合背景下電視媒體行業的發展現狀與策略的探究。在三網融合形勢下，電視媒體行業面臨發展的機遇和挑戰，想要立足于不斷變化的社會中，必須針對其存在的問題探索發展的正確方向，以迎接三網融合帶來的市場挑戰。

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