引進類綜藝節目的內容運營剖析
——以《奔跑吧兄弟》為例

文/王馨漪

“內容為王”是不管任何時候都通用的法則。從海外引進版權的綜藝節目，雖然可以在較短時間內，將國外成熟的模式，嫁接到國內的市場中。但是真正吸引受眾的，仍然是節目核心內容本身。因此，綜藝節目如何將他們最有競爭力的內容，在現成模式的引導下，展現出來，就成為了各大電視臺要著力關注的部分。

一、節目內容本身：娛樂與公益并存

(一）精巧的游戲環節設置

作為一檔明星戶外真人秀節目，《奔跑吧兄弟》的設定是以做游戲的方式來展現每期主題。作為韓國《Running Man》的引進版，《奔跑吧兄弟》在一開始就將原版撕名牌環節，放到節目中來。新穎的游戲環節設置，使得許多在沒有看過《Running Man》的人，迅速被“撕名牌”環節吸引。

為了能夠給已經看過原版的觀眾以新鮮感，《奔跑吧兄弟》節目組在游戲環節的設置上，進行了一些創新，給觀眾留下了深刻的印象。在第一季《大漠公主爭奪戰》的節目中，節目組設置了“打地鼠”的游戲環節。在一個大型糧倉里面，由三位嘉賓裝扮成“地鼠”的樣子，在不停的“偷拿”糧倉上的玉米。在糧倉上也設置了一名“監督員”，在看到有“地鼠”在“偷拿”糧食的時候，就會掄起“大錘”敲打“地鼠”。巧妙的情節設置，讓人忍俊不禁。

(二）公益與綜藝結合的形式

在《奔跑吧兄弟》節目內容的傳遞上，將公益與娛樂結合起來，號召大家在觀看節目的同時，也要熱心于公益事業。《奔跑吧兄弟》從第二季開始，就發起了“陽光跑道”的計劃，到后期與浙江衛視、中國扶貧基金會創建的“奔跑陽光+”青少年成長計劃一起，為全國多所貧苦小學修建了跑道。據統計，第三季《奔跑吧兄弟》播出期間，全國范圍內的億萬網友共奔跑出了72億4618萬步的助力旅程，根據“一步換一字”的計算方法，他們的步數可以折算為3萬4670本書，將為12所小學平均捐贈2889本愛心書籍。[1]因此，《奔跑吧兄弟》在傳播快樂的同時，也將公益的力量融入其中，體現媒體應有的責任感。

二、節目內容的表現形式：真實性為主戲劇性為輔

一個節目，內容上不僅要有好的核心競爭力，同時也要通過合適的方式展現出來，這樣才能以最好的方式達到最佳的傳播效果。

(一）電影式的拍攝手法

首先，《奔跑吧兄弟》中，會出現近景鏡頭。這些鏡頭的使用，一則觀眾可以從中感受到游戲環節中的緊張刺激之感，能夠幫助觀眾盡快融入到節目中去；一則從嘉賓的面部表情中，觀眾能夠感受到嘉賓做節目的用心程度，增強觀眾對節目的好感和忠誠度。

再者，蒙太奇式的表現手法，增強節目整體節奏。《奔跑吧兄弟》在環節的設計上，為了營造一種緊張的感覺，就會采用蒙太奇式的表現手法。在多期節目里，節目組會安排主持人為了同一個任務，從不同的地方出發，此時，節目組就會采用蒙太奇式的表現手法，使其能在多場景的切換中，看到不同人的進度，輔之背景音樂的運用，營造出緊張的感覺。

(二）紀錄片式的呈現方式

《奔跑吧兄弟》主打明星真人秀，因此許多鏡頭都是沒有剪輯，直接呈現的。一方面，可以為觀眾還原最真實的場景。另一方面，節目組保留一些具有沖突性或震撼性的鏡頭，可以提升節目的熱度，營造話題。如《奔跑吧兄弟》第三季節目中，在微博的微話題上出現過“鄭愷發飆”的話題，一直占據著熱搜榜單。但事實是鄭愷做了摔衣動作后，馬上又和其他嘉賓說笑在了一起，并沒有網上所說的“不服”的表現。但是，在其中可以看到，攝制組采用紀錄片式的呈現方式，真實還原現場場景，保留了沖突性極強的鏡頭。一方面，為日后節目播出時，闡釋“真相”提供證據。另一方面，僅從極短的幾個鏡頭里，就已經為該期節目，制造了話題。#鄭愷發飆#這一話題，已經為其帶來了3.6億的閱讀量和24萬的討論，其影響力可見一斑。

三、結語

綜上可知，若沒有核心的內容競爭力，終會在市場競爭中淘汰。黨的十九大報告指出，“要堅持以為人民為中心的創作導向，在深入生活、扎根人民中進行無愧于時代的文藝創造”。[2]因此綜藝節目在內容塑造上應謹記自身使命，將娛樂性和正確的導向性相結合，制作出真正為人民大眾所需要的精神產品。

[1]浙江衛視官網：《〈奔跑吧兄弟〉向陽公益 全國各地陽光跑道陸續投入使用》，http://www.zjstv.com/news/zjnews/201604/327312.html，2016-4-13。

[2]《人民日報》：《決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國十九大上的報告》，2017-10-28。