全媒體時代新聞類播音主持魅力提升探究

文/葛曉雯

全媒體時代，信息傳播渠道更加多元化，對于新聞類播音主持來說，既是機遇，也是挑戰。做一名優秀的播音主持，應學會順應時代潮流，在全媒體背景下，努力打造獨特的主持風格，在各類媒體全方位融合趨勢下適應時代發展，使所主持的新聞類節目能夠吸引更多受眾群體，通過提升播音主持的藝術魅力，有效提高收聽收視率。

一、全媒體時代對傳統新聞類播音主持的影響

(一）公眾關注度有所下滑，受眾獲取新聞信息不再僅僅依賴于傳統新聞類播音節目

在傳統媒體時代，受眾獲取新聞信息主要依賴傳統新聞類播音節目，新聞類播音主持公眾關注度較高。隨著數字技術的快速發展，全媒體時代的到來，信息傳播媒介越來越多元化，新媒體已經深入人民群眾生活的方方面面，新媒體的便捷性，實效性，趣味性在信息傳播和互動交流中吸引了傳統媒體的受眾，公眾獲取信息的途徑越來越多。據有關資料顯示，目前，新媒體已經成為人們獲取信息的主要渠道，受眾獲取新聞信息，不再僅僅通過傳統的傳播媒介，他們根據自身需求可以隨時選擇其他媒介，這導致傳統新聞類播音主持節目關注度有所下降，直接影響到新聞類播音主持的公眾影響力。在傳統媒體新聞節目中，新聞播音主持是獨立環節，在全媒體時代，隨著媒體之間的相互融合，新聞類播音主持的獨立性也在發生變化，隨著媒體話語權的變化，新聞類播音主持存在著被邊緣化的危機，播音主持行業面臨著前所未有的挑戰。全媒體時代，新聞信息傳輸平臺不僅僅依靠電視、廣播等傳統傳播媒體，媒體間的界限逐漸模糊，從彼此獨立走向統一狀態。在全媒體時代，人們不再被動接受新聞信息，而是根據自身新聞獲取需求，有針對性的選擇新聞信息傳輸工具，選擇適合自己的媒體獲取新聞信息，從而導致新聞類播音主持節目公眾關注度降低，相應的節目收聽收視率也受到影響。

(二）自身權威性受挫，播音主持特色需要加強

全媒體時代，隨著新聞傳播渠道的增加，新媒體的大量涌現，新聞行業鏈條發生巨變，新聞傳播形式以及傳播手段也發生了很大的變化，全能型記者型播音主持人大量涌現，從信息搜集到信息播出，已經逐步邁向一體化發展道路，而傳統的新聞播音主持只負責新聞報道，工作內容相對單一，很難適應新媒體背景下，采編播一體化的發展環境。傳統的新聞播音主持知識結構相對單一，在新聞類播音主持過程中，工作存在一定的局限性，相比之下，新媒體新聞傳播特色更加突出，發展空間更加巨大，而且具有極強的時效性。因此，在全媒體時代，傳統的新聞播音主持自身權威性受挫，所主持的節目收視率也受到影響。全媒體時代新媒體層出不窮，新聞傳播特色也越來越多樣化。各種新媒體積極營造獨具特色的新聞傳播模式，不僅能夠站在獨特的視角，進行新聞解讀，而且在新聞時效性方面也力爭上游。

(三）傳統新聞類播音主持節目相對被弱化，媒體話語權發生了很大的轉變

長期以來，傳統媒體新聞類播音主持公信力較強，新聞類播音主持代表著一種主流話語，這種公信力也是傳統媒體新聞類播音節目的優勢所在，然而，全媒體時代，新聞發布和評論媒介越來越多樣化，例如：借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺，受眾可以在第一時間分享新聞事件，積極參與信息制作和傳播，將經歷的新聞信息借助傳播媒介傳播分享，在較短的時間內，新聞事件就可以獲得大范圍傳播。在過去很長一段時間里，公眾獲取新聞信息主要依靠電視、廣播等傳統傳播媒體，而在現如今的全媒體時代，借助各種新媒體新平臺，新聞信息的傳播速度日益加快，傳統新聞類節目相對被弱化，媒體話語權發生了很大的轉變。在第一時間發現新聞事件，普通社會民眾借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺就可以自動發布信息，并且可以分享新聞事件，轉載擴大傳播范圍，這種發布與分享信息的模式，吸引了更多受眾群體。

二、全媒體時代新聞類播音主持魅力提升途徑

(一）以全媒體理念面對行業發展，增強自身在受眾群體中的魅力

受傳統新聞制作與發布流程影響，傳統新聞類播音主持工作相對獨立，播音主持人往往只停留在新聞播報的單一層面。隨著全媒體時代的到來，信息傳播形式及傳播功能發生了很大的變化，因此，作為新聞類播音主持，不僅要善于捕捉新聞熱點，深刻理解不同新聞的內容和性質，還要通過學習不斷提升個人魅力。隨著新媒體和自媒體的發展，想要成為一名優秀的有個人魅力的新聞類播音主持，不僅需要具備較強的專業素質，還要具備較強的個人能力；不僅要使自己的播音主持具有較強的親和力，還要擁有犀利獨特的語言風格以及飽滿的個人特點。尤其是現場直播類的新聞播音主持，更要具備穩定的心態、厚實的語言功底以及處變不驚的能力。全媒體時代，人們不僅可以通過傳統媒介了解新聞，借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺，也可以了解新聞信息，因此，新聞類播音主持要提升自身魅力，需要有效借用各種信息平臺，主動與受眾建立互動關系，通過交流平臺，塑造獨特的風格，增強自身在受眾群體中的魅力。

(二）培養自身靈活的現場應變能力，注重自身綜合能力的提高

新聞類播音主持要面對的不僅僅是已經完成采訪的完整新聞，在高速發展的傳媒業，當面對一些突發新聞事件時，新聞類播音主持更是必須具備靈活的現場應變能力，心態上不慌不急，語言上流暢精煉，既要客觀公正的進行報道，尊重群眾的知情權，又要在報道過程中把握分寸，注重新聞報道的時效性和客觀影響力。現場報道和突發新聞事件都需要多方配合才能完成，所以，做為新聞類播音主持，還要能夠靈活的與各部門進行有效溝通，提高工作效率，以便于及時順利完成新聞報道工作，提升新聞報道的時效性。隨著全媒體行業的發展，信息傳播渠道的多元化，人們對新聞類播音主持要求越來越高，因此，做一名新聞類播音主持，不應僅僅停留在新聞播報的淺層面，更要擴大眼界積極求知探索，通過不斷的學習實踐積累，注重自身綜合素質和能力的提高，努力汲取營養不斷提升個人魅力，真正做到與時俱進，用自身魅力吸引更多的受眾。

(三）不斷提升專業水準，成為“一專多能”的復合型主持人才

新聞類播音主持的專業水準，直接影響著受眾群體對播音主持人和節目的認可度。主持人的一言一行，語言、語氣和語態，對主持風格，個人魅力都很大的影響。語氣的穩重、語態的明朗都能夠反映新聞類播音主持的專業水平。因此，在全媒體時代，新聞類播音主持要提高自身的綜合能力，廣泛涉獵各種相關知識，積極改善現有的知識結構，善于從不同視角解讀新聞內容，以便于拉近與受眾之間的距離。在傳統新聞類播音主持工作中，播音主持工作比較單一，記者、編輯、播音各司其職，而在全媒體環境下，相關工作界限越來越模糊，因此，除播音主持相關專業知識外，播音主持人還需要學習集采、編、播等多項能力于一身，成為“一專多能”的復合型播音主持人才。這也是新聞類播音主持行業發展的必然趨勢，因此，新聞類播音主持只有不斷提高專業素質，適應全媒體時代工作需求，才能夠不斷增強自身魅力，吸引更多受眾群體，有效提高新聞類節目收聽收視率。

三、結語

全媒體時代，做一名新聞類播音主持，要轉變工作理念，以全媒體理念面對行業發展，提升自身的綜合素養，有效增強對受眾的吸引力。努力成為“一專多能”的復合型主持人才，在全媒體時代提高自身競爭優勢，增強播音主持魅力。

[1]范文.全媒體時代電視新聞傳播內容面臨的挑戰與應對[J].媒體時代，2013(08).

[2]陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新媒體研究，2015(08).

[3]燕立娜.媒介融合背景下我國新聞教育面臨的困境及對策[J].淮陰師范學院教育科學論壇，2011(Z1).

[4]關楊.新媒體環境下播音主持專業人才培養思路研究[J].新聞傳播，2011(09).

[5]馬海霞.媒體融合背景下的新聞人才培養探究[J].漳州師范學院學報(哲學社會科學版 )，2009(03).