網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下電臺(tái)播音主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變趨勢(shì)分析

文/申偉輝

電臺(tái)播音主持風(fēng)格是指在節(jié)目中所特有的，可以讓聽(tīng)眾認(rèn)識(shí)并記住，每個(gè)電臺(tái)播音風(fēng)格都有明顯區(qū)別。電臺(tái)播音主持風(fēng)格的形成一般都不是一蹴而就，需要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積累經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合自身特點(diǎn)逐漸形成。在網(wǎng)絡(luò)媒體信息時(shí)代背景下，深受網(wǎng)絡(luò)媒體影響的年輕聽(tīng)眾[1]，他們的觀點(diǎn)、喜好與聽(tīng)?wèi)T傳統(tǒng)電臺(tái)長(zhǎng)大的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，更加趨于多樣化。因此，電臺(tái)主持人就要快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的新需求，學(xué)會(huì)在新時(shí)期下不斷完善自己，形成獨(dú)特的個(gè)性化電臺(tái)播音主持風(fēng)格，更好的滿足聽(tīng)眾需求。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)

隨著媒體傳播形式的不斷變更，網(wǎng)絡(luò)媒體利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體之后的第四媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，在傳播技術(shù)以及內(nèi)容形式上有很大差異，經(jīng)多年的發(fā)展形成自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展改變了媒體傳播的內(nèi)在構(gòu)造，打破傳統(tǒng)媒體格局，為新時(shí)期媒體帶來(lái)革命性變革，對(duì)現(xiàn)代人們的工作、生活以及價(jià)值觀等均產(chǎn)生重大影響。網(wǎng)絡(luò)媒體源于互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播介質(zhì)，形成以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新型媒體傳播模式。網(wǎng)絡(luò)媒體除了和傳統(tǒng)媒體一樣具有基本傳播信息的功能外，還具有傳播速度快、內(nèi)容豐富等優(yōu)點(diǎn)[2]，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體，并完善以往所有傳統(tǒng)媒體的缺陷，結(jié)合自身特點(diǎn)生成新的媒體功能。網(wǎng)絡(luò)媒體快速的傳播速度可以在社會(huì)上產(chǎn)生巨大影響力，并且能夠迅速形成輿論壓力，具有一定的公信力度。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展，電臺(tái)播音節(jié)目的類型也日益增多，主持人的主持風(fēng)格也受到了網(wǎng)絡(luò)媒體多方面的影響。隨著人們物質(zhì)生活的提升，越來(lái)越看中精神世界的追求，這就需要播音主持人針對(duì)人們的實(shí)際需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，使觀眾認(rèn)同。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電臺(tái)播音主持風(fēng)格提出的新要求

我國(guó)傳統(tǒng)的電臺(tái)播音主持風(fēng)格比較嚴(yán)謹(jǐn)，近年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體文化的滲透，電臺(tái)主持人在播音時(shí)為迎合潮流，會(huì)在臺(tái)詞中摻雜一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，當(dāng)前電臺(tái)播音主持人受信息多元化影響較大，導(dǎo)致他們?cè)谥鞒诛L(fēng)格上與前輩們有很大差異。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以用麥克風(fēng)通過(guò)各種各樣的社交平臺(tái)發(fā)聲，甚至可以利用直播軟件進(jìn)行宣傳、表演，不同于傳統(tǒng)媒體只具備傳播信息的功能，網(wǎng)絡(luò)媒體還具有互動(dòng)功能，必定會(huì)對(duì)電臺(tái)播音產(chǎn)生一定沖擊[3]。在這種情況下，電臺(tái)播音主持人應(yīng)該做到審時(shí)度勢(shì)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體的新需求以及聽(tīng)眾的新審美，對(duì)自己的主持個(gè)性化風(fēng)格進(jìn)行一定的改變。電臺(tái)播音主持需要不斷學(xué)習(xí)，提高自身的知識(shí)素養(yǎng)，滿足網(wǎng)絡(luò)媒體下聽(tīng)眾對(duì)知識(shí)的更新要求。在網(wǎng)絡(luò)媒體下一切信息都能迅速看到，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模普及，聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)就可以迅速得到一切想知道的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體信息量巨大，很多聽(tīng)眾無(wú)法對(duì)得到的信息進(jìn)行深度解析，只能是片面性的消化，這種情況下就需要電臺(tái)播音主持人擴(kuò)展自身的知識(shí)面，能夠在節(jié)目中對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象、突發(fā)事件、熱點(diǎn)新聞做到深度解讀，不僅僅是解讀表面含義，更要融合自己的觀點(diǎn)充分發(fā)揮個(gè)人見(jiàn)解，從而使聽(tīng)眾能夠豁然開(kāi)朗。一些現(xiàn)代聽(tīng)眾是非常愿意聽(tīng)這種知性內(nèi)容的電臺(tái)播音主持風(fēng)格，聽(tīng)眾需要有人可以將知識(shí)深度解析并整合，然后自己通過(guò)聽(tīng)的方式直接獲取知識(shí)含義，電臺(tái)播音主持人可以在工作中錘煉自己形成獨(dú)特主持風(fēng)格。不同于其他媒體的主持人，電臺(tái)播音主持人只能通過(guò)聲音讓聽(tīng)眾記住自己，因此要想給聽(tīng)眾留下深刻印象，就需要形成有自己語(yǔ)言特色的主持風(fēng)格，受網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化影響，人們的注意力也被更豐富的內(nèi)容吸引，在電臺(tái)播音時(shí)，電臺(tái)播音主持人不可以再使用傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，而是更加傾向幽默風(fēng)趣、親切睿智或是極具感染力的電臺(tái)播音主持風(fēng)格。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)突出特點(diǎn)，電臺(tái)播音主持人需要增加自己與聽(tīng)眾的互動(dòng)能力，提高自己的應(yīng)變能力，改變傳統(tǒng)電臺(tái)播音時(shí)的單向溝通，滿足現(xiàn)代聽(tīng)眾需求。

三、電臺(tái)播音主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變趨勢(shì)分析

伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的迎面而來(lái)，媒體廣播中的電臺(tái)播音主持作為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容的傳播者，將迎來(lái)全新的變化，對(duì)電臺(tái)播音主持風(fēng)格也有了新的要求。電臺(tái)播音主持風(fēng)格應(yīng)該充分滿足網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的新要求，為了迎合網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電臺(tái)播音的沖擊，應(yīng)該充分掌握網(wǎng)絡(luò)媒體中所涉及的數(shù)字技術(shù)以及多媒體硬件的改變，在內(nèi)容上接受并融合微信、微博、客戶端等不同媒體，在規(guī)范傳統(tǒng)主持風(fēng)格的基礎(chǔ)上，積極學(xué)習(xí)以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新型主持風(fēng)格，在播音主持過(guò)程中滿足與聽(tīng)眾互動(dòng)交流。在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，電臺(tái)播音主持內(nèi)容上要增強(qiáng)媒體廣播的信息含量，摒棄過(guò)去一成不變的電臺(tái)播音主持風(fēng)格，融合現(xiàn)代媒體形式，積極倡導(dǎo)個(gè)性化主持風(fēng)格[4]。為滿足不同聽(tīng)眾的要求，電臺(tái)播音主持應(yīng)該學(xué)會(huì)將大量的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行整理，然后根據(jù)自己的見(jiàn)解為聽(tīng)眾進(jìn)行解讀，達(dá)到能夠?qū)?fù)雜信息做簡(jiǎn)單陳述。不同的電臺(tái)播音節(jié)目類型應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新性，為觀眾創(chuàng)作有價(jià)值的信息，加強(qiáng)學(xué)習(xí)多媒體技術(shù)，拓展播音主持在新媒體中的創(chuàng)新平臺(tái)，從而能夠適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)電臺(tái)播音主持風(fēng)格的沖擊。播音主持風(fēng)格可根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容進(jìn)行有效調(diào)整，從而充分滿足現(xiàn)代聽(tīng)眾的實(shí)際需求，符合現(xiàn)代信息時(shí)代的要求。作為傳統(tǒng)媒體的電臺(tái)播音，缺少互動(dòng)性，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下已不能滿足現(xiàn)代聽(tīng)眾的需求，電臺(tái)播音主持人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)聽(tīng)眾的留言進(jìn)行回復(fù)，促進(jìn)更多聽(tīng)眾與電臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的電臺(tái)媒體行業(yè)產(chǎn)生廣泛、巨大的積極影響，播音工作者要加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)打造聽(tīng)眾喜愛(ài)的電臺(tái)節(jié)目，促進(jìn)電臺(tái)播音主持風(fēng)格的變革，將網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的播音主持節(jié)目做得更加吸引眼球，推動(dòng)電臺(tái)事業(yè)的更新發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，電臺(tái)播音主持風(fēng)格受到了巨大沖擊，電臺(tái)播音媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)著非常重要的位置，同時(shí)也面臨著發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[5]。對(duì)于電臺(tái)傳播來(lái)說(shuō)，主持風(fēng)格是電臺(tái)播音主持重要的組成部分，在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，播音主持工作者應(yīng)該充分意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，了解并學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)媒體信息技術(shù)。重視主持風(fēng)格在聽(tīng)眾中的認(rèn)可度，凸顯節(jié)目特色，融合網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容和主持風(fēng)格，完善傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的不足，提高媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

[1]左鴻雁.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下電臺(tái)主持人個(gè)性化風(fēng)格的思考[J].采寫(xiě)編，2017，8(4)：140-141.

[2]陳丹丹.新媒體時(shí)代背景下電視節(jié)目主持人的風(fēng)格演進(jìn)分析[J].西部廣播電視，2016，16(23)：124-125.

[3]滕曉.淺談新媒體環(huán)境下如何對(duì)播音主持進(jìn)行定位[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7(18)：155-155.

[4]李曉紅.探討新媒體視域下廣播電臺(tái)播音主持的技巧和特點(diǎn)[J].新聞傳播，2017，8(13)：103-104.

[5]李曉紅.探討新媒體視域下廣播電臺(tái)播音主持的技巧和特點(diǎn)[J].新聞傳播，2017，11(13)：103-104.