移動視頻直播APP走紅原因及衍生問題

文/楊勝男

因為技術、設備、資金成為該技術普及的壁壘，“直播”在2003年以前只是一種電視報道形式，僅僅是實力雄厚的電視臺進行大事件現場報道的專用手段。隨著Web2.0互聯網交互式傳播時代到來，“直播”的平臺由“電視”延伸至“網絡”，方式多以圖文直播為主。2014年起，在資本追逐下，視頻直播網站和直播app出現井噴式增長。直播由電腦桌面轉向以手機為終端的移動化全民直播時代。全民直播時代，用戶的參與方式由“受眾”向“傳播者”轉變。技術賦權使受眾深入到媒介內容生產—分發—消費—反饋的系統中去，且能夠實現隨時隨地的低成本參與。

網絡移動直播平臺獨有的特點使其近年產生巨大流量效應，呈現井噴式發展。直播由于實時性，存在懸念感。與生活同步，隨線性的時間發展，沒有人能預測下一秒會發生什么，這就是直播的魅力之一。同時，生動直觀的現場感也是其一大特點。直播將影像內容的焦點高度集中于人身上，可以看到主播的樣子，聽到主播的聲音，零距離全方位了解主播的方方面面，因此網絡直播造星更容易，個人傳播影響力塑造更快。除此之外，雙向互動的平臺溝通模式，增加了用戶黏性。網絡直播的傳播特點是粉絲和主播全程互動，直接對話，營造出共同在場的氛圍，類似虛擬的網絡社區，能夠產生極大的粉絲黏性。

一、移動視頻直播App的走紅原因

(一)4G網絡的普及和流量資費的大幅下降，PC端用戶大量轉向移動端。光纖普及、4G普及、帶寬費用降低，視頻技術本身進入到了一個相對穩定的階段，不同公司間的直播技術差距已經越來越小，隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數量也在劇增。

(二)明星+視頻直播，放大疊加品牌價值及宣傳效果。在《跑男》第四季的開播發布會上，跑男的7位成員也通過騰訊直播與網友互動，全程總觀看人數過百萬，在這些驚人的數字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。毫無疑問，直播是一個將明星IP品牌價值放大的平臺，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。

(三)資本的迅猛注入。在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優質主播，將是未來兩年游戲直播行業爭奪的重點。

(四)激烈的市場競爭促使各大平臺互動方式的完善和平臺盈利模式更加成熟。

(五)受眾心理因素。現代社會生存壓力下，人們的某些情緒急需得到釋放。而高速生活節奏使得人際交往較少，直播的雙向互動性為這種問題提供了新出路。同時從眾心理、偷窺欲和匿名性也為直播的發展提供了心理動因。

二、移動視頻直播App的衍生問題及影響

作為自媒體的一種形式，對于直播的監管和把控無法做到方方面面，因此起迅速躥紅的背后也就衍生出了許多的問題。部分直播內容低俗甚至悖于倫理道德，甚至觸碰違反法律。極大多數的app仍舊以美女視頻為主打，內容多以漫無目的的直播聊天、吃飯、睡覺為主，毫無營養，低俗之風盛行。加之同質化嚴重，缺乏創意。與任何其他行業一樣，在日益壯大的今天也開始陷入了同質化嚴重的怪圈。運營模式雷同，直播內容同質化，美女、游戲、網紅、小鮮肉直播成為多數app的定位，為觀看量而生，內容冗長無內涵，毫無新意，少有創新。從監管角度來看，作為一個新領域，網絡直播平臺常以“擦邊球”行為來吸引網民眼球，這些行為直接地染指色情產業、渲染暴力畫面、侵犯個人隱私權，法律制定與行政監管滯后。從用戶體驗和用戶質量來看，多數平臺用戶質量差，盈利前景不明朗。多數視頻直播app的用戶質量較差，不利于推動移動視頻直播平臺內容和經營模式的良性發展。面對質量較差的用戶群體，優質品牌廣告主的廣告投入會減少，盈利前景不明朗。

正如麥克盧漢所說：“媒介即訊息”，相比于當下所傳播的信息內容，新出現的媒介載體才是真正有意義的東西。直播所帶來的影響對于整個媒介生態都有著重要影響。

(一）積極影響

1.網絡直播的出現加快了信息交流新模式的產生，對于戈夫曼傳統場景的進一步消融，社群交往進一步打破時空限制，直播更具有互動性和真實性，增強了信息的可信性。

2.直播可能變成更多交易的入口，大大提高了用戶的信任度和轉化率，為經濟交易提供便利。如淘寶店主直播展示產品等。

3.網絡直播技術在改寫傳統電視行業。許多傳統電視節目加入了直播互動，如快樂大本營等。

(二）消極影響

1.網絡生活與現實社會息息相關，泛娛樂化和低俗化的傾向性嚴重使得現實社會也會受到一些沖擊，對網絡發展的有序性造成不良影響，甚至危害社會公德。

2.阻礙個人的現實社會交往活動，不利于受眾交往心理的健康發展。當人們過度沉迷于直播接觸而不能自控，滿足于直播中的虛擬互動而回避現實的社會互動，就容易形成孤獨、自閉的社會性格。如果我們的人際關系一直在我們自己營造的“直播環境”中借由社交軟件進行與維護，那么我們所獲得的信息的真實性與真誠性是值得考量的，以虛擬替代現實的交往方式必定是錯位的。

[1]趙夢媛.網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析[J].西部學刊，2016(16)：29-32.

[2]賈毅.網絡秀場直播的“興”與“哀”——人際交互?狂歡盛宴?文化陷阱[J].編輯之友，2016(11)：42-48.

[3]朱兵杰.網絡視頻直播存在的問題及對策[J].新聞世界，2016(7)：57-59.