基于安徽本土特色的動漫產業發展對策研究

周守東

（安徽工業經濟職業技術學院，安徽 合肥 230051）

基于安徽本土特色的動漫產業發展對策研究

周守東

（安徽工業經濟職業技術學院，安徽 合肥 230051）

當前歐美、日本占據了世界動漫業主導地位，而中國處于動漫產業鏈的末端，即便擁有深厚的歷史文化底蘊，具備發展民族特色動漫的先天條件，卻無本土特色的優秀原創作品，在國家深入推進文化大發展、大繁榮和安徽省實施文化強省戰略的背景下，深入挖掘發揮安徽省“徽文化”內涵、大力發展具有安徽本土特色的動漫產業對我省推動文化產業轉型升級，再造經濟增長極具有重要的意義.本文在全面分析我省動漫產業發展現狀和存在問題的基礎上，提出了推動本省動漫產業發展的對策，增加動漫產品中的民族元素，增強產品的民族特色，是我國動漫業做強的有效途徑之一.

安徽省；徽文化；動漫產業

1 引言

動漫產業是近幾年國內發展起來的一種新興文化產業，其發展在滿足群眾精神需求、推動文化轉型發展等方面具有重要戰略意義.當前，“十三五”已開局，我省經濟發展方式加快轉型，文化領域改革持續推進，更是多形式、多途徑探討文化產業更好發展的機遇期.

安徽省發展動漫產業有著得天獨厚的優勢條件:一是區位優勢.安徽省處中部腹地，區位關系優越，在文化融合交流及社會經濟合作發展方面具有獨特優勢.得天獨厚的區域優勢為安徽省動漫產業發展提供了良好的先天條件.二是文化資源優勢.安徽是文化資源大省，歷史底蘊深厚，品牌文化效應明顯.這些豐富的文化資源，為動漫文化的發展提供了扎實的基礎素材，激發了動漫文化的美好創意.三是產業體系優勢.安徽省產業體系日趨完善，傳統優勢產業體系持續發展延伸了產業的深度；現代服務產業體系和高新技術產業體系的快速發展擴展了產業體系的寬度，為動漫產業的萌發與發展提供了強有力的支撐和廣闊前景.

動漫產業經過多年的發展，在創意策劃、生產制作、出版發行及其它產業鏈衍生產品等的各個環節，都不同程度地吸引了企業的聚集.初步形成了一批特色鮮明的動漫產品，培養了一批知名動漫企業品牌，取得了較好的業績.四是政策環境優勢.“十一五”以來，國家和省政府就文化振興、加強文化強省建設出臺了相關文件，動漫產業發展有了較好的政策支持.目前，安徽省正著力推進中部崛起發展戰略、合蕪蚌自主創新綜合試驗區和國家技術創新工程試點示范省建設，動漫產業在這次建設中迎來高速發展的重要時機.五是創新發展優勢.“十三五”時期，將會加速高新技術成果在文化領域的運用，促進文化產業轉型升級.移動、快捷及覆蓋廣泛的現代傳播體系，對推進動漫產業的創新發展，健全動漫產業的科技創新管理體系提供了良好的外部環境.

雖然經過幾年的發展，安徽動漫產業在規模和質量上都得到了長足發展，但是受到當前整體經濟形勢的影響，同時受到進口動漫產品的打壓，產業發展受到很大的沖擊.據有關企業調查發現，目前動漫消費市場仍然以美日等動漫大國的產品為主，尤其是日本的超過半壁江山，而國產類產品不足二成.在當前各種錯綜復雜的環境背景下，如何提高安徽本土動漫產業的發展水平和長久持續發展下去，是擺在我們面前亟待研究和解決的一個重要課題.

2 安徽省動漫產業發展現狀及存在的問題分析

安徽動漫產業萌發于1997年，在經歷了艱難起步和快速發展兩個時期之后，現已進入快速成長期，產業的發展呈現出令人欣喜的景象.具體體現在:一是動漫產值迅速增長.動漫產業在安徽的起步雖晚但發展迅速.2006年以來，安徽動漫產業產值年均增加30%，2010年，動漫產業產值突破30億元大關.二是產業規模初見成效.安徽的動漫發展較晚，企業的產品生產和經營業務是從產品外包和個體生產開始的.省內動漫公司總量已超過400多家，在全國2010年動漫企業認定中，安徽省有8家企業上榜，數量位居全國第七，中部六省第一.三是原創精品不斷涌現.近年來，安徽原創的《十二生肖》、《黃山傳奇》等一批本土優秀動漫作品陸續問世，取得了很好的反應.一些原創動漫產品通過央視播出后，獲得了較好的口碑，并在相關大賽中獲得多個獎項.《蘑菇村的故事》、《黑臉大包公》等一批原創產品更是走出國門，在國外電視臺熱播.四是產業集群化.安徽省現有兩個國家級動漫產業基地，匯聚了全省80%以上的動漫公司.其中，合肥作為安徽省規模最大動漫產業基地，匯聚相關單位300余家，部分國內外知名企業也進駐其中；其次是蕪湖，雖然規模稍小，但其年產值也已經達到5億元以上.

雖然在十二五期間安徽省動漫產業有了長足的發展，動漫產業的發展轟轟烈烈，但是這一產業在發展過程中也還遇到了很多問題，產業升級發展受到了嚴重限制，部分本土動漫企業在政府政策紅利過后，沒有后續深入發展的源動力，進而導致企業瀕臨破產，或者轉型成為一個培訓機構.比如入住合肥動漫產業園的一些中小企業目前生存較為困難，原有項目無法維繼開支，企業空心化嚴重，要么靠外接一些外地企業低利潤、純人力的分包項目勉強維持企業運行，企業前景堪憂.原本紅火的產業怎么會突然遇冷呢？經過筆者分析，除了大環境的影響以外，企業自身也占有很大部分原因，主要體現在以下幾個方面:

一是產品受眾面窄.本土動漫企業的核心產品受眾主體主要集中在14歲以下的青少年，低齡化甚至幼齡化現象凸顯，如何擺脫“動漫是低齡兒童的專屬”思想禁錮，是當前產業發展所面臨的重大問題.二是缺乏上下游完整的產業鏈條.安徽本土的動漫企業產品分布主要在動漫產業鏈的中游環節，即主要從事單項產品的生產和外包環節，尚未形成體系，產品間尚未形成一個有機整體，生產線處于“斷鏈”狀態，導致經濟效益不高.三是缺乏行業高端人才.目前，安徽省動漫人才培養體系所培養的各類動漫人才多為技術技能型人才為主，缺乏創意、營銷和產品運作方面的人才，具有創新能力的高端人才更是少之又少，另外還受到安徽地域總體經濟發展水平、人群的消費觀念以及產業本身發展水平低下等諸多因素影響，導致對于外地高端人才沒有吸引力，本地人才爭相外流的現象較為嚴重.在全國范圍內來看，大量優秀動漫人才聚集在那些動漫產業發展較好的省市，已經成為不爭的事實.四是資金投入跟不上.鑒于動漫產業產出經濟效益與生產成本的不相適應，很多企業不愿意投入更多資金推動動漫產業發展.以動畫片制作為例，安徽的動畫片制作成本偏高，播映價格遠不能彌補制作成本.其二，動漫產業的經濟特性抬高了企業發展的門檻，產業先期投入大、資金回收期長等特點對于以中小企業為主流的我省動漫企業，具備較強資金實力的動漫企業屈指可數.其三，在現有的金融信貸制度下，動漫企業因無固定資產等質押物，很難從銀行獲得貸款，同時由于整體經濟行情的影響，風投現在對于動漫產業投資量整體在下降，導致企業資金鏈緊張，缺乏進一步發展的動力.

3 安徽省動漫產業發展的對策

3.1 以“徽文化”為根本，發掘本土特色

特色文化的“特”就特在其反映本土價值思維以及本土經濟社會發展和歷史文化環境所形成的唯一文化現象，如人物形象、歷史典故等.動漫文化作為文化傳播的形式之一，既具有傳播文化的功能，也是形成文化產業的重要前提.安徽省動漫文化要取得良好發展，必須深入發掘“徽文化”內涵，并從中尋找營養、走出地域特色文化之路具有非常重要的意義.具體應做到:一是從徽文化自身豐厚的文化土壤中尋找反映其文化內涵的藝術形象，并以藝術形象來傳遞一個區域的風土人情所具有的獨特審美價值.二是塑造有代表性的動漫文化形象，并成為我省動漫產業發展的鮮明特色，這種特色既要有別于其他省市的動漫產業文化建設，還要推動我省動漫產業文化發展走出一條屬于自己的特色之路.

3.2 對已有動漫產業文化地基進行合理定位

如何對已有產業文化基地進行提升，以及如何發揮他們的帶頭作用，是整體推進動漫產業發展所面臨的主要問題.當前，安徽省內，合肥、蕪湖兩地動漫產業文化發展迅速，作為全省動漫產業的先行者，要充分發揮和利用他們的先行作用，對其發展要進行戰略定位.作為安徽省省會城市的合肥，已經躋身二線城市，在“大湖名城、創新高地”的創建工作中，通過在其國家級高新技術開發區內所聚集的諸多高質量的文化產業機構，為動漫產業提供了充足的基礎條件，基于對周邊文化產業的融合，逐步打造一個“國家級動漫產權交易中心”.對于蕪湖，則以“方特歡樂世界”主題公園為中心，積累發展的實踐經驗，輻射周邊產業.逐步打造一個以主題公園為核心，以創意和衍生產品開發為抓手，以點帶面，輻射發展的產業發展模式.

3.3 建立健全人才引進及培養機制

人才是支撐一個產業發展的關鍵所在，動漫產業作為新興產業，對人才的需求更是迫切.特別是動漫產業龍頭企業，更要集中精力打造高水平的創作和運營隊伍.從目前安徽省實際來看，動漫人才主要集中在技術層面，高素質、專業技術水平高、懂得創新和運營的人才嚴重缺乏，無法滿足產業發展需求，在一定程度上影響了動漫產業的快速發展.因此，要認真研究、借鑒經驗，結合實際，制定切實可行的人才培養和引進體系.首先是依托省內高校豐富的科教資源，加大人才培養力度；第二，要重視行業人才梯隊的培養，發揮優秀團隊的引領作用.在實踐中培養和凝聚人才，重視人才的梯級儲備和再教育；第三，強化企業與高校的“牽手”，校企聯合，使人才培養更有針對性和實踐性.開放政策，吸引優秀畢業生落地就業，完善人才培養及儲備梯隊；第四，優化人才培養結構及方式，適當鼓勵有條件的高校進行動漫類專業改革，將行業、企業真正需要的技能融入教學過程，切實提高人才培養水平；第五，政府要采取有力的政策留住人才，給予資金、項目等條件以創造充分發揮其才能的環境.

3.4 加快推進高效運轉的動漫產業鏈

當前，安徽省動漫產業雖取得一些成效，但從發展歷程上仍然處在起步階段，后續的發展還有很長的路要走，產業鏈的形成完善以及長遠發展都有待推進.應從以下幾個方面來建設高效運轉的產業鏈.一是大力扶持動漫企業發展.企業是動漫產業的有效載體，要多形式、多途徑，深度推進動漫企業做大做強、增強實力、健康成長.企業基礎扎實了，才能更好完善建設產業鏈，并在產業鏈中占據主導地位.二是與相關行業、機構聯合，打造動漫產業基地，積極推進多產業融合模式的探索和嘗試，充分利用其他產業的的資源，形成合力，打造以產業鏈為主的動漫產業基地的建設模式，要在基地軟環境上下手，政府應當強力助推，切實降低企業成本，幫助企業集群化發展，達到共同發展的目的，防止基地建設簡單化、空心化.

3.5 政府規劃和政策扶持是必要條件

從長遠來看，動漫產業發展的顯著成效與政府支持是分不開的.事實證明，前幾年動漫產業發展紅紅火火和政府的政策輿論導向是分不開的，最近一段時間，政府政策重點方向發生了調整，動漫產業的發展速度明顯下降，部分中小企業自動被淘汰，社會關注度也在下降.所以說政府政策的扶持對于動漫產業的發展是不可或缺的，那應當有哪些政策扶持呢？筆者認為首先，政府應統籌規劃，推動動漫產業與相關產業協調發展.為企業牽線搭橋，同時，出臺相關政策，調動相關企業的積極性和主動性，幫助企業完善產業鏈，產生效益.其次，加強管理、規范市場.進一步建立健全相關法律法規，堅決懲處行業違法行為，特別是對動漫產品的知識產權進行保護，對侵權和盜版現象加大打擊力度.

4 結束語

綜上所述，動漫產業仍然是當今一個朝陽產業，安徽動漫產業近年來雖然經過長足發展，但是目前在國內仍處在一個發展水平相對較低的省份，在全球市場上更是處于產業鏈的末端.由于一直跟隨先進省份和國外同類產品走，缺乏地方特色的原創作品，產品單調受眾面窄，缺乏上下游完整的產業鏈條，高端人才流失嚴重，產業資金投入不足等諸多原因，導致安徽本土動漫產業發展后續乏力，缺少核心競爭力.如何改變這一形勢，強化發掘徽文化特色是我省動漫發展的必由之路.本文針對安徽省動漫產業目前發展遇到的瓶頸問題作了深入剖析，分析總結出四個方面因素.根據分析結果提出了安徽省動漫產業發展的五項對策，以期提高安徽整體動漫產業的發展水平，促進產業進入良性發展.

〔1〕安徽省“十二五”時期動漫產業發展規劃[EB/ OL].百度文庫http：//wenku.baidu.com，2012.

〔2〕葛芳,安徽動漫產業轉型升級的對策研究[J].皖西學院學報，2013（9）.

〔3〕王綱.安徽動漫產業競爭力SWOT分析[J].當代電影，2011（15）.

〔4〕周守東.傳統文化與動漫場景設計融合研究[J].湖南城市學院學報（自然科學版），2016（10）.

F127；F062.9

A

1673-260X（2017）02-0119-03

2016-10-17

國家自然科學基金項目(60573174,60673028)；安徽省重點自然科學研究項目（KJ2015A381）；安徽省專業綜合試點改革項目(2013zy130)