互聯(lián)網(wǎng)+背景下的城市旅游品牌形象設計
——以天柱山風景區(qū)視覺形象為例

王淼

（阜陽師范學院 信息工程學院，安徽 阜陽 236000）

互聯(lián)網(wǎng)+背景下的城市旅游品牌形象設計
——以天柱山風景區(qū)視覺形象為例

王淼

（阜陽師范學院 信息工程學院，安徽 阜陽 236000）

當代旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為世界上規(guī)模最宏大和發(fā)展勢頭最強勁的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展之快，產(chǎn)業(yè)帶動力之強，使許多世界和地區(qū)都紛紛把旅游業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重點產(chǎn)業(yè)和先導產(chǎn)業(yè).因此，實施城市旅游形象戰(zhàn)略，進行城市旅游品牌形象設計的研究便更具現(xiàn)實意義.本文基于互聯(lián)網(wǎng)技術和思維，以天柱山風景區(qū)的視覺形象設計為例，采用資料分析、調(diào)查實證、比較分析、個案分析等方法，對旅游品牌形象設計和新媒體推廣進行深入研究，以期為天柱山整體形象的設計和推廣帶來一定突破，增強城市的吸引力和綜合競爭力.

城市形象；旅游品牌形象；天柱山風景區(qū)

自從旅游休閑、度假觀光這種生活方式漸漸走進人們的生活，旅游業(yè)總產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重也越來越大，造成旅游行業(yè)的競爭越來越激烈的局面.在這樣的局面下，應用互聯(lián)網(wǎng)技術和思維，聚焦優(yōu)勢產(chǎn)品，打造獨特的城市旅游品牌形象設計才是重中之重.

1 品牌形象設計與旅游文化的關系

旅游者旅游的目的就是為了放松，為了在新鮮的事物環(huán)境下尋求一種愉悅的心理，就在這樣一個多元化現(xiàn)代文化結構下，促成了一種全新的旅游文化形態(tài).打造個性化的旅游文化，注重其內(nèi)在的文化價值，很大程度上會影響旅游產(chǎn)品的購買和體驗.

城市旅游品牌形象設計是為了更好的幫助詮釋旅游周邊環(huán)境，從而體驗到旅游視覺感官愉悅的效果.旅游品牌形象的設計有助于游客對旅游地留下較深的印象，為旅游地留下一個好的口碑.所以，優(yōu)秀的旅游品牌形象既能展現(xiàn)出豐富的旅游文化內(nèi)涵又能促進旅游文化的發(fā)展.

城市品牌形象設計需要結合旅游文化，了解旅游形象的概念，對視覺形象設計進行系統(tǒng)的概括，通過對旅游景區(qū)的構成元素分析總結，培養(yǎng)旅游文化品牌的創(chuàng)新意識，大力展現(xiàn)特色形象的方法，打造出個性特色的城市品牌形象.幫助游客對旅游景點的理解，使設計具有本土的特色.于是就可以起到推動旅游景點的宣傳和經(jīng)濟的發(fā)展的作用.

2 城市旅游形象理念開發(fā)

2.1 地域環(huán)境元素

城市旅游形象理念的開發(fā)從地域環(huán)境元素角度來說，每個地域的環(huán)境都有所不同，不同的因素有很多，如地理位置、地質(zhì)類別、氣候類型，都造就了不同特色的地域環(huán)境，這些自然特征決定了該景區(qū)的整體環(huán)境特點和色彩.

天柱山位于東經(jīng)116°27′，北緯30°43′.位置是在安徽省岳西縣和潛山縣接壤的地方.土壤的質(zhì)地主要由混合花崗巖組成，所以多為峽谷危崖環(huán)境.天柱山因主峰雄偉峭拔如“擎天一柱”而得名，海拔約為1488米，險峻無比.從地理特征的角度切入，天柱山品牌形象設計定位就可以用主峰特色為主題，表現(xiàn)出柱的特點，另外也可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術的強大支撐，根據(jù)民俗裝飾風格進行一定的裝飾、美化，使地理特征視覺圖像更加細致精確，力求在視覺感受是營造一種直觀獨特的體驗，在標識和導向系統(tǒng)中添加這個元素，使VI設計應用與周邊環(huán)境相呼應.

2.2 歷史文化元素

歷史文化元素包括歷史背景、宗教文化、政治變遷等，根據(jù)歷史文化元素，作為設計靈感的來源，會有更深層次的理念依據(jù).歷史文化元素能在一定程度上表現(xiàn)旅游地的整體風貌.

天柱山自古就被稱為“南岳”.莊名弼《游大龍山記》就記載道：天下間有八柱，其中之一就在安慶潛山縣.詩句“天珠一峰擎日月，洞門千仞鎖千秋”是唐代詩人白居易對天柱山雄偉奇觀的形象描述.此外，天柱山在歷史上對于道教、佛教都具有極其重要的地位.從南北朝起，道家先后在天柱山周邊建過很多出名的道觀.佛教也先后在山間建造了許多被當?shù)厝斯┓畹乃聫R.此地在史上也算是一塊兵家重地，太平天國運動中，天軍將領陳玉成率兵在天柱山上，征戰(zhàn)多年.現(xiàn)還有火炮遺址.天柱山還是黃梅戲的發(fā)源地之一，黃梅戲作為第一批加入國家級非遺名錄，至今都還家家傳誦著.

3 天柱山視覺形象語言開發(fā)

3.1 標志設計

形象標識是城市品牌最直接的視覺體現(xiàn).每個城市的歷史文化，環(huán)境特征都有所不同，就如四川的標志性動物大熊貓、香港的紫荊花、巴黎的巴黎鐵塔，這些元素都可以間接的反映出地域的精神和面貌，它體現(xiàn)在各個方面.如新加坡的旅游品牌標識設計，logo主體就是新加坡的英文字母，背景用的是彩色幾何圖形，表現(xiàn)出了城市多語言、多民族、多元化的特色形象.色彩豐富，應用性強，突出新加坡旅游品牌特色，蘊含著新加坡旅游的多姿多彩的含義.

除了傳統(tǒng)品牌形象的二維標志形象，天柱山旅游品牌形象標識設計既要表現(xiàn)出山水的優(yōu)美形態(tài)又要體現(xiàn)出特色的體驗，結合互聯(lián)網(wǎng)+的3D打印以及虛擬現(xiàn)實技術，設計出充滿時代感與美感的多維形象標識，塑造更加智能化的視覺空間，拉近與游客的心理距離.

3.2 景觀視覺設計

旅游地的景觀設計主要是視覺感官，在景區(qū)的觀賞、停留過程中，留下了對整體空間環(huán)境的特殊印象，是從對景區(qū)的感官體驗轉化為互動行為的一種體驗方式.天柱山風景區(qū)的視覺設計現(xiàn)有很多的不足：一、標識牌的多種語種解說薄弱.二、設計模式簡單，顯得枯燥乏味.三、地方文化特質(zhì)不夠.四、標識量不足.這些方面都應進行改善.當人們進入陌生的旅游環(huán)境時，明確的導向指示就起到了很重要的作用，所以導向不僅要合理分布、簡單易懂，還要有系統(tǒng)形象化的標識給游客留下難忘的記憶.景區(qū)的導向標識要考慮的因素很多，要考慮到景區(qū)的特色、景區(qū)的經(jīng)營理念，并充分考慮到標識所適用的對象及環(huán)境，為景區(qū)制定標準的視覺符號.

天柱山景觀視覺設計，可以突破傳統(tǒng)的導向信息牌或者平面化的景區(qū)地區(qū)形式，跨越單向傳播的思維禁錮.以現(xiàn)代人的習慣和愛好為基本，開發(fā)移動終端APP，結合定位系統(tǒng)，實現(xiàn)數(shù)字景觀信息設計，在參與的過程中達到情感交互，形成旅游品牌與游客的良好互動.

3.3 交通工具應用設計

在當今如此激烈的品牌形象競爭中，游客的體驗需求也隨之越來越高，交通工具應用設計不同于其他應用設計，其特性在于“運動”，它的應用設計能給游客最直接的視覺體驗，作為一種戶外的廣告媒介，流動性強、被接受頻率高，在設計時更注重識別性.

景區(qū)旅游外車身的各面、車窗、座位、拉環(huán)、地板、內(nèi)飾等等都可以開發(fā)成為天柱山景區(qū)形象應用傳播的載體，既可以給游客提供出游服務，又能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，美化景區(qū)，起到宣傳推廣的作用.

3.4 吉祥物設計

吉祥物是一個品牌的象征，吉祥物不僅要體現(xiàn)本品牌的內(nèi)涵與精髓，還要給人愉悅、積極的聯(lián)想，以求達到品牌的整體傳播效果.天柱山景區(qū)目前并沒有吉祥物的設計，要知道，吉祥物的設計對城市的旅游推廣起到很大的作用.

2010年日本南部的熊本縣以一只名為“熊本熊”的笨拙熊做為吉祥物,這個頂著高原紅的黑熊還有一個公務員身份以及“充滿好奇心、喜歡調(diào)皮搗蛋”的個性設定.他在短短兩年間給熊本縣帶來了十幾億美元經(jīng)濟效益.創(chuàng)造了區(qū)域公用品牌與卡通代言的奇跡，成為縣域品牌化策略的典型個案.

趣味性和話題性是現(xiàn)代品牌形象傳播的法寶，旅游景區(qū)吉祥物可以拉近與游客的心理距離，并有利有微博、微信、美拍等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的互動轉發(fā)，游客在主動傳播的同時獲得心理滿足感和認同感，從而對景區(qū)文化和品牌形象記憶度和好感度增強.

3.5 景區(qū)紀念品設計

紀念品是游客從旅游地可購買、帶走的一種有形的東西，大多數(shù)游客買回家都是為了紀念欣賞，或者贈送親朋好友的，旅游紀念品可以承載旅游者對于旅游地的形象，一個好的旅游紀念品能起到更好的宣傳推廣旅游景區(qū)的作用.因此，在天柱山旅游景區(qū)紀念品的設計中，應用新的調(diào)色技術、印刷工藝，將景區(qū)獨特的形象標識、吉祥物等元素，使游客獲得良好的新奇的視覺藝術形象感知，刺激購買欲望.

4 結語

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，城市旅游品牌形象設計逐漸成為熱門研究問題，但現(xiàn)在許多城市旅游、景點旅游，品牌設計形象還有很多不足，還需改善.注重城市旅游形象理念開發(fā)，從地域環(huán)境、歷史文化中得到設計靈感，借助互聯(lián)網(wǎng)技術與思維促進視覺形象的設計開發(fā)和傳播推廣，強化旅游者的視覺藝術感知和互動體驗，提高口碑，打造強勢品牌帶動城市經(jīng)濟發(fā)展.

〔1〕王瑾.淺析旅游景區(qū)導向標識設計[J].藝術與設計（理論版），2014.

〔2〕王海波.安徽蕪湖旅游紀念品設計研究[D].安徽工程大學，2011.

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〔4〕晏杰.九寨溝旅游者的結構與形象分析[J].經(jīng)濟地理，2001（1）.

〔5〕趙金妹.網(wǎng)絡時代背景下品牌設計與傳播策略研究[D].浙江工商大學，2013.

F592.7

A

1673-260X（2017）01-0098-02

2016-10-17

安徽省教育廳“中國動漫文化品牌的塑造和傳播研究”項目成果之一（SK2016SD48）