廣播真人秀節目的融合實踐

【摘要】廣東新聞廣播2015年12月7日～22日廣播真人秀《中國夢·南極行》活動，積極摸索融媒體的發展之路，對于時下熱談的融媒體轉型具有積極的實踐意義。例如怎樣借助媒體融合來放大傳播效應、為報道資源整合再利用提供廣闊的空間；同時也論證了融媒體的宣傳報道需要復合型采編播人才，需要借助團隊的力量，需要充分挖掘采訪報道資源。

【關鍵詞】真人秀節目 廣播 融媒體 探索

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

縱觀當下廣電媒體最受歡迎的節目形式，“真人秀”首當其沖。從《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》《偶像來了》《花樣姐姐》等綜藝旅游題材，到弘揚正能量、宣傳國防教育題材的《真正男子漢》，無不占領收視率高峰。但仔細調研不難發現，廣播節目由于“只聞其聲、不見其形”，很難策劃、制作“真人秀”節目，國內廣播媒體鮮有觸及。但實際上，在“互聯網+”的融媒體背景下，廣播不但不僅可以有聲也同樣可以有形，融媒體的發展已經讓我們重新認識了廣播。更何況，廣播節目主持人都有自己非常忠實的粉絲群體，黏度極高，借助主持人的“名人效應”策劃一檔廣播真人秀節目已經成為可能，《中國夢·南極行》節目就是這樣的一個突破。

2015年12月7日～22日，廣東新聞廣播策劃實施的《中國夢·南極行》真人秀活動歷時15天，主持人秦海菲帶領104位通過廣播和兩微一端招募的志愿者組成赴南極團隊，從廣州經阿根廷布宜諾斯艾利斯飛往烏斯懷亞，從那里登上“海精靈”號前往南極群島。12月9日～19日，主持人通過音視頻全方位報道在南極的全過程，特別是采訪南極科考站，將中國情、中國夢、中國精神通過一個個故事講出，弘揚了社會主義核心價值觀。

一、廣播真人秀節目——《中國夢·南極行》

所謂廣播真人秀節目，就是在規定的情景中，按照規定的游戲規則，為了一個明確的目的，根據自己的意念選擇，做出自己的行動，通過以廣播為主體的多媒體記錄并進行傳播，形成全方位多媒體現場跟蹤報道的節目。真人秀節目之所以熱，除了節目主角的“名人效應”外，節目拍攝的地點和場景也很關鍵。如果拍攝地點引人關注，有吸引力，對此節目也有助益。如果能將真人秀節目與“弘揚社會主義核心價值觀”和全球性引人關注的大主題緊密相連的話，更能突出節目的輿論引導性。

《中國夢·南極行》廣播真人秀節目，涉及全球性大家關注的熱門話題之一環境保護。南極是地球的最后一塊凈土，守護著人類的家園。中國南極長城站是中國在南極建立的第一個科學考察站，也是我國對南極地區進行常年性的科學考察站。

經過三個月時間的周密準備，《中國夢·南極行》節目于2015年12月7日～22日期間在阿根廷、南極進行多媒體實時報道，在社會上引起了廣泛的關注。從節目的策劃到現場報道，從節目的后期制作到多媒體的傳播，具有一定的創新性。

二、《中國夢·南極行》廣播真人秀節目的融合實踐

（一）出行前融媒體的鋪墊宣傳助力現場報道

《中國夢·南極行》廣播真人秀節目在出行前一個月發起了“把我的夢想帶到南極”活動，借用廣東廣播電視臺新聞廣播FM91.4以及“廣東廣播”“廣東新聞廣播”“微博大視野”三個微信公眾賬號，還有“微博大視野”（粉絲量50萬）和“秦海菲”（粉絲量70萬）的微博賬號面向全社會招募粉絲的夢想照片，寓意平凡人也可以通過腳踏實地的努力來完成夢想；而將每個普通中國人的夢想匯聚在一起就是我們共同的“中國夢”。這個活動引發了社會各界的熱烈反響和積極參與，網頁點擊瀏覽量達到13萬多，共收集逾千幅夢想照片。

這個活動在微信朋友圈中的傳播速度十分迅速，很多名人也紛紛發來夢想照片。在名人效應的帶領和號召下，越來越多的網友、聽眾和各行各業的粉絲陸續加入發送夢想照片的行列，希望自己的夢想照片能被帶往純凈無瑕的南極大陸。在出行前，筆者將這千幅夢想照片印制成5公斤重、4米長、0.6米高的大型噴繪，并將其帶到南極長城科考站。當展開畫卷進行視頻報道時，見到之人均被其震撼。

由于前期準備工作充分，又很好地借力融媒體，突破了以往傳統媒體點對面的宣傳方式，這種點對點的有效傳播及粉絲的滾動轉發，信息傳播疊加效應空前。

（二）運用融媒體充分放大南極行報道效應

12月12日，南極長城站時間7點35分，也就是北京時間19點35分，“海精靈”號穿越赤道，進入南半球。筆者和“中國夢·南極行”的104位團友，告別和我們一起經歷了3天大西洋航行的“海精靈”號，登上坐落于南極喬治王島上的中國南極長城站。“中國夢·南極行”的團友們聚集起來，拍攝、錄制和錄音，并展開千人夢想照畫卷，同時呼喊節目口號“中國夢·南極行，祝福祖國”，在《歌唱祖國》的歌聲中向偉大祖國致意。該視頻在微信公眾號發布之后，網友們也被現場高漲的愛國激情所打動。

“中國夢·南極行”團隊是由“60后”的企業家、攝影家和“70后”“80后”的夢想家聯袂組成，其中不乏各個領域的專家。在整個行程中筆者與他們一直保持良好的互動，對著名媒體人楊錦麟、著名攝影家曾慶旻、企業家代表吳潮華及此行領隊賀志軍進行采訪。同船數十位來自全國各地的團友，從不同年齡和行業領域的角度暢談了中國夢的深刻含義，與此次報道的大主題緊緊相扣。

有20多個國家在南極建設了上百個科考站，就長城站與其他國家的科考站之間的科研合作、工程合作領域，以及對我國設立在南極的四座科考站的基本情況和主要科研貢獻，筆者采訪了長城站徐寧站長和科考班班長孫啟振、越冬隊員張冬，并通過長城站海事衛星信號即時發回報道，由廣東新聞廣播開辟專門時段進行播出，并在微信公眾號上進行了發布。電波中自然的采訪，使聽眾、觀眾、網友不僅可以聽其聲，而且可以觀其人，近距離了解我國南極科考工作和科研人員在南極的工作、生活環境。

“1985年2月20日，中國南極長城科考站在紛飛大雪中落成。30多年來，多少代科考人員為填補我國科學事業的空白，探索地球科學奧秘，和平利用南極造福于人類，做出了殊勛茂績。地球上有兩座長城，一座跨山海嘉峪，一座立茫茫寒極，你們便是寒極長城中的‘好漢，扛得住嚴寒艱險，忍得了心頭思念，托得起沉甸甸的中國夢。”——這是廣東新聞廣播起草的致南極長城站科考人員的慰問信當中的一段，筆者讀信時，徐寧站長為之動容。此視頻發布在電臺微信公眾號上，點擊率超十萬，很多網友留言，他們被科考人員“犧牲小我、成就人類共同的科研事業”的無私精神深深感動。南極站內工作人員更將慰問信進行了傳閱，并將其裝裱起來掛在長城站展室的顯眼位置。

與電視真人秀不同，廣播真人秀可以做到單兵作戰，部分采編播可以由一人全權包攬，用第一人稱全面展現南極行的方方面面。例如本次活動筆者自拍錄制的“暈船時船艙搖擺不定、人行不穩”“登山時吃雪止渴”“與動物親密接觸注意事項”“南極登陸相關規定”“被浮冰圍困的13個小時”等等視頻，真實和直接地記錄、報道了活動，經過筆者在手機上編輯后直接傳送到臺里發播。

（三）后續的系列宣傳報道延續節目的影響力

從2016年1月1日至15日，一連15期，每期時長30分鐘的《中國夢·南極行》廣播真人秀系列節目在廣東新聞廣播頻率播出，該專題節目深度、全面回顧了廣播真人秀南極行活動，從錄制的大量音頻資料中剪輯的活動內容生動翔實地展現了南極風貌。節目播出期間，筆者再次通過衛星連線，根據聽眾和網友的提問，專訪了長城科考站科考班班長孫啟振，并進行了視頻、音頻的直播。直播過程中，聽眾和網友熱情發問，科考人員即時回復，促成了跨越半個地球的問與答。

此外，廣東新聞廣播充分利用《中國夢·南極行》廣播真人秀系列節目提供的資源，舉辦《中國夢·南極行》攝影展及分享會，現場展出了同行攝影師在南極的攝影作品；同時，還舉行分享會，筆者做了節目運作情況的匯報，并播放了一系列的音視頻資料以及在新媒體上推送的內容。到場的觀眾對南極行充滿好奇，提問環節大家都相當踴躍。值得一提的是，這次攝影展和分享會的電子請帖也是通過微博和微信進行派發的，這也是新媒體手段的多種嘗試之一。

三、《中國夢·南極行》廣播真人秀節目的意義和實踐價值

《中國夢·南極行》系列節目凝聚了愛國、夢想、激情，這是一場向世界傳遞中國夢，進行文化交流的旅程，也是廣播融媒體宣傳報道的探索旅程，更是弘揚了民間自發完成的正能量的勵志旅程。《中國夢·南極行》宣傳報道的意義還在于：發揮新媒體優勢，大膽采用全程手機錄影、錄音的方式，即時通過衛星信號和海事電話進行現場報道，使國內外聽眾、觀眾、網友、粉絲及時收到來自南極大陸《中國夢·南極行》的宣傳報道；現場報道有采訪錄音、音響、圖片、視頻、文字等資源，通過廣播與新媒體的整合，形成了一種成功的極地融媒體“短、平、快”的報道模式。

制作真人秀節目，對于廣播來說無疑是一個創新，具有很強的實踐價值。首先是要借助新媒體融合傳播引起轟動效應。隨著以互聯網為傳播手段的新媒體的迅猛發展，廣播如何融入此次顛覆性的變革，這不能不說是擺在我們面前亟待解決的問題。其次，真人秀節目為廣播資源整合再利用提供了廣闊的空間。現場采制的錄像、音頻、圖片、文字豐富了多媒體報道資源。第三，制作真人秀節目加快了傳統廣播媒體與新媒體的融合，你中有我，我中有你。筆者通過海事電話將現場報道傳到廣播直播室，通過傳統廣播播出，同時又通過兩微一端傳給網友直接互動，使現場報道高潮迭起，增加了傳播的疊加效應。

四、《中國夢·南極行》廣播真人秀節目提供了可參考借鑒的寶貴經驗

1.融媒體報道需要復合型采編播人才。《中國夢·南極行》系列節目既要采訪，又要編輯，還要播報，時間緊，任務重，現場采訪時間稍縱即逝，不僅要有跨界思維，還要有多媒體編播的技術技巧，這對采編播人員的素質要求很高，在《中國夢·南極行》報道中，筆者深深體會到，沒有與融媒體傳播相應的素質及處理復雜情況的能力是很難完成任務的，因此，活動前的學習和培訓很重要。

2.融媒體報道需要借助團隊的力量。《中國夢·南極行》系列節目在形成過程中只有筆者一位專業廣播記者擔負采編播全程任務，因此調動團隊隊員的積極參與和配合非常重要，他們既是采訪對象，又是輔助工作人員；既是采訪線索的提供者，又是幫助克服困難的朋友。因此，在隊員選擇的過程，應該考慮工作的需要和配合的協調。負責微信公眾號制作的同事、負責攝影展和分享會具體事務的同事也是團隊的一部分和堅強的后盾。

3.融媒體報道需要充分挖掘報道資源。為達到放大宣傳報道效果、擴大影響力的目的，活動開始前借助融媒體面向全社會招募聽眾和網友的夢想照片活動等。活動中借助融媒體手段進行全方位報道，例如大膽全程采用手機錄影錄音方式、舉辦節目攝影展及分享會等，正是通過廣播、兩微一端、展覽、分享會等多種傳播途徑和手段，才使廣播資源得到更大的拓展，使《中國夢·南極行》廣播真人秀活動報道產生轟動效應。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

（本文編輯：繼紅、林玉明）