正視“網紅”背后的文化命題

“網紅”作為標識時代特征的獨特文化現象，不經意間已經滲透到了全社會的方方面面。“網紅”的商業價值不可低估，對社會消費需求和文藝生態的顛覆性影響更是不容小覷?！熬W紅”是網絡技術催生出的網絡新社群，“網紅”短時間內積聚的巨量人群，恰恰是文藝需要去服務的。同理，對“網紅”而言，抓好網絡文藝創作生產，加強自身導向和質量把控，才能長久地贏得未來。

有人估計，2016年網絡紅人產業產值接近580億元人民幣，超過2015年電影票房450多億元的總額。熱錢流入、媒體炒作，“網紅”領域呈現出良莠不齊、泥沙俱下的行業現狀。一些踐踏公序良俗、以審丑為特點的“網紅”需要加以清理整頓，尋求感官刺激、挑戰道德底線不應成為成名機會或者商業契機。同時，“網紅”這一世界范圍內都屬新生事物的特有現象，給網絡文化監管與治理提出了挑戰。在進行內容監管把關的同時，必要的政策支持應成為重點，原有網絡文化的監督和網絡空間治理的制度安排應及時跟進調整。以政策杠桿撬動“網紅經濟”，以法治堤岸護佑“網紅”文化，應成為管理者對待“網紅”的基本態度。

認知“網紅”，需要進一步解放思想，拿出更為包容、開闊、全局的視野和胸懷接納他們，更需用全新的政策和方法團結、吸引他們。新事物打開了產業藍海的前景，只要引導得當，未來必然給我們帶來更豐富的體驗。

（孫佳山文，摘自《人民日報》2017年1月26日）