書法藝術在現代海報設計中的應用
——以靳埭強海報設計為例

徐 青

（合肥師范學院 藝術傳媒學院，安徽 合肥 230061）

書法藝術在現代海報設計中的應用
——以靳埭強海報設計為例

徐 青

（合肥師范學院 藝術傳媒學院，安徽 合肥 230061）

書法藝術是我國傳統文化的瑰寶.本文著重闡述了在全球化發(fā)展的當下，如何將具有文化代表性的書法藝術應用于現代海報設計之中，以著名設計師靳埭強的作品為例，深刻理解如何在海報設計中吸取書法藝術的精髓，在現代海報設計中注入民族色彩，使平面設計更具有民族特色.

書法藝術；海報設計；文化

中國書法是一種文字藝術，有著獨特的文化底蘊和藝術魅力.在歷史的發(fā)展中形成了一種獨特的技法和形式語言，可以說是華夏文化的象征，蘊含著中國博大精深的哲學思想、古典文學和審美特征，是一種極具東方性的藝術元素.中國的書法由于其特殊的表現手法和深厚的文化底蘊使其具有其他文字自體無法取代的特殊藝術之美，對當代海報設計有著深刻的啟迪和借鑒作用.可以說書法藝術與海報設計的結合，是傳統與現代的交融.

1 書法藝術的特點

漢字的發(fā)展有著長達千年的歷史演變.人類最早的三種文字體系分別是兩河流域古巴比倫人的鍥形文字、古埃及人的象形文字以及中國的甲骨文.從殷墟最早的甲骨文開始，中國的書體經歷了金文、大篆、小篆、隸書、草書、楷書與行書的發(fā)展.中國的文字形式與其古文字最大的區(qū)別在于，象形、放音、會意于一身的特點決定了漢字的特殊性.

文字本身就是最普遍使用的一種視覺符號.書法藝術在平面藝術中的應用充當了一種語言符號，它以精煉的形象代表或指稱某一事物，準確傳達出信息.漢字本身不僅具有種象形文字，從造字的原則上講，字形多體現字義，漢字亦可直接用來作為標識.要把一個漢字進行新的創(chuàng)新設計，書法是最好的手段，字的筆劃，結構都可以進行拆分、重組，打破原來的方式，賦予漢字新的圖形意義，增強視覺上的識別能力.

另外書法的書寫工具也賦予了其不一樣的人文情懷.書法的線條充分發(fā)揮了中國毛筆、水墨及宣紙的特性，具有豐富的筆墨變化趣味，給人一種東方文化藝術的美感.書法藝術與水墨畫是相通的，在文人墨客眼中不僅僅是一種單純的藝術形式，更是中國傳統人文思想的意象載體，是基于儒、道、墨、釋思想兼容并蓄且經歷了千百年錘煉而成的具有豐富內涵的藝術形式.意象表現具有很高的濃縮性、象征性，最能映射出深厚的民族文化底蘊.現代設計藝術注重“意象性的表現和把握”，即強調畫面的整體文化氛圍，透過這種氛圍，體現出內在的感覺.我們國內將東方文化與西方的設計理念相融最具代表的就是靳埭強先生.靳埭強，1942年出生于廣東番禺，1967年開始從事設計工作，其海報設計立足于東方千年文化內涵，作品中飽含著濃厚的東方水墨畫藝術神韻和西方的美學理念，使其作品屢獲獎項.作品受到海內外設計界的高度評價，成為21世紀中國最具影響力的設計師之一.通過對作品的分析我們不僅可以從大師級的獨特美學眼光及嫻熟的設計技巧手中吸收海報設計的思考方法，啟發(fā)中西方文化間相互融合而產生的創(chuàng)意思維，更可以可以看到其作品背后的文化根源.

2 書法藝術元素在海報設計中的意象表現

中國水墨書法藝術語言在表現對象時，往往在追求事物外形的同時力求以形達意，使形象更具概括性，調動欣賞者的想象力.這種似形似美之間，通過水墨線條的虛實變化，筆勢的跳躍，不斷產生意想不到的效果，其意境不宜于言表，傾全部情感于作品中，盡是水墨藝術語言特有的視覺魅力.

1、空間與物象的關系：靳埭強先生獨具一格的臺灣印象《漢字的情感》系列作品通過水墨筆畫傳達出濃情的內涵.作品中將中國傳統的書法與西方現代的設計理念相結合，傳承創(chuàng)新，賦予時代感，使?jié)h字的靈性與特點注入書法水墨的意境中；將山、水、風、云的書法字體的形與所要傳達的意境巧妙的結合滲透，產生了奇妙的變化營造出傳統意蘊的的水墨意境，給人以美的享受.磅礴大氣讓人心曠神怡，不禁慨嘆，山之博大偉岸、水之靈動幽遠、風之驟動無影、云之飄逸非凡.作品中書法的構成也只不過是幾種簡單的、濃淡不一的墨色線條，但卻是動與靜、情與景、形與意的完美結合，是作者對山、水、風、云的深切體會與自我的情感表達.

其次，在版式上也匠心獨運，精心設計——把代表中國傳統文化的文房四寶，即筆、墨、紙、硯四件器物，分別與四幅字畫相組合，實物與書法的巧妙結合，渾然一體.流露出行云流水般的視覺感受.形象的筆架山、靜止水（紙）、沿海風（硯）、墨色云，似高山流水，風云變幻，畫面中飄散著以物達意的玄妙氣息，給人無限遐想，仿佛置身于名山大川之間，流連忘返.海報中將獨特的東方文化韻味體現的是淋漓盡致.

靳埭強設計的商業(yè)類海報，尤以上世紀八九十年代許多具有豐富中國文化氣息又兼具個人風格的海報設計，流露出鮮活的傳統文化藝術語言的特征，靳埭強從源遠流長的中國書法與繪畫藝術中汲取其中一部分用作設計元素.輕描淡寫地融入其海報設計之中取得了很大的成功.其早期設計的《香港國際電影節(jié)》（1980年）、《自在》系列(1997年)等一系列創(chuàng)意設計中無一不透露著其對傳統水墨書法藝術的鐘愛.最為集中體現在其《自在》系列海報.海報以書法為媒介強調了人與自然的密切關系.靳埭強先生運用水墨書法將坐、行、食、寢分別與大自然的生靈設計在一起.比如作者采用對吃、睡字筆法的變形，似蠶蟲在啃食桑葉，體現生態(tài)萬物的自在；睡也自在，用淡淡的墨跡書寫的睡字，似仰臥在榻上的休息者，配以蓮花、荷葉、木枕，透露出整個環(huán)境的淡雅清新和休憩者的悠然自得.秀麗的山川在云間若隱若現，蓮花在靜靜的湖水中盡情地綻放舒展，豐收之景布滿大地，鳥兒自由翱翔于山石間，蟲聲歡唱，偶爾夾雜著一兩片蛙鳴，是這么的令人向往.作品引領著受眾體驗在現代快節(jié)奏的都市生活中易被人們忽視的自然形態(tài)和自然之聲.

3 書法藝術元素在海報設計中筆法表現

海報設計作品中水墨語言在一筆一畫間干濕濃淡自然組合，虛實明暗的節(jié)奏感似光合神離，乍陰乍陽間畫面簡潔而內容豐富.筆墨從虛到實，從實到虛，每一筆中都有空白，這與畫面的留白形成氣脈相通之勢.此時的物象表現便有了生機和活力，傳統水墨語言的魅力才真正得以體現，畫面的造型以成虛，躍動的氣韻化為實.

3.1 線形表現

宇宙萬物無處不存在的生命，無處不蘊藏著靈動的氣韻，最簡單的水墨線條亦能表現宇宙間萬象變化的節(jié)奏.靳埭強先生在以《互動》為主題海報設計中，探討人與人之間的關系，用筆和墨描繪出虛實相間的“互”字的結構，似太極圖形般相互滲透、相互交流、相互融合，配合虛擬柔和的背景線條，形成兩個臉型，仿佛頭腦互通交流的視覺效果.設計中濃淡水墨線條形成的上下倒對的筆畫，虛實互動；墨與水的交融，構成淡雅清新、詩意盎然、發(fā)人深省的美感.使人感受到東方傳統文化心魂的躍動.

靳埭強先生草草幾筆，以書法抑揚頓挫線的造型設計成的招貼，給人無盡想象.“正如王微所說的那樣：以一管之筆，擬太虛之體”①，設計師通過一筆一畫來表現作品中蘊含著深沉的傳統文化底蘊.這也是中國書法水墨語言中更富于哲學意味的緣故.

3.2 寫意表現

中國書法的書寫工具雖然單一，但由于筆勢和墨色的特殊性會營造出不一樣的藝術效果.中國傳統藝術中墨分為五彩六色，五彩指的是焦、濃、重、淡、清；六色指的是黑、白、干、濕、濃、淡.由于筆中含墨量的差異，便產生不同的變化.淡墨的線條，清爽秀麗，；而濃墨的線條，飽滿酣暢，整體形神氣足.在靳埭強先生的海報《山外有山》中濃墨粗壯的山體視為實，與水夾雜著些許墨跡在宣紙上暈染開來所形成的云霧山林視為虛；水墨的山字視為實，朱紅細細的山字視為虛；畫面主體山字視為實，頁面底部小字視為虛.這種虛實對比，粗細對比，大小對比，黑白對比使整體畫面富有內涵，雖簡潔而不簡單.

3.3 留白表現

《永字八法》，靳埭強先生以永字的筆畫拆分開來為例，即側、勒、弩、趯、策、掠、啄、磷八劃，此乃中國書法中最重要的內容，用每個筆畫作為一個獨立的設計元素，巧妙地分布在每個畫面中；用印刷的宋體字筆畫為實置于畫面的最前面，以淡淡的書法水墨痕跡來增加筆畫的層次感，視為虛；同時在畫面中用細小的文字排列與之相呼應，形成虛與實、前與后、大與小、形與意的對比，作品給受眾帶來強烈的視覺沖擊力的同時也表現出西方的現代設計理念.節(jié)奏感和韻律感及畫面中激情燃燒的火種，帶給人們無限的想象空間.整幅海報將繪畫理念與設計理念中所包涵的空間與物象之間的關系加以整合運用，把所要傳達的“意”與“象”“虛”與“實”以及“情”與“景”之間的關系.運用靳埭強先生所提倡的設計理念如線形表現、寫意與寫實結合、合理的留白，將水墨繪畫藝術與書法藝術元素與現代設計中所強調的形式美法則結合起來，增強了海報設計作品的層次感和視覺美感.留白處給人無盡的想象空間，提升作品的整體魅力.

社會的進步和科學技術文化的迅速發(fā)展，東西方文化的相互融合更加密切和頻繁，現代科學技術、文化、藝術思潮的發(fā)展都從不同的方面給海報設計帶來新的設計理念.但是不能忘記，每個民族都有自己的傳統文化根源.因此，我們在要求海報設計多樣性的同時也要考慮到每個民族自己的獨特性.只有這樣尋根設計，像靳埭強先生那樣，善于發(fā)現自己的特色，并將這些民族特色融入到自己的設計作品中，才能創(chuàng)作出自己風格的、具有文化內涵的好作品；才能在世界設計的藝苑中展現出應有的民族魅力.

4 結語

通過對本文的分析研究得知，書法藝術元素對現代設計的影響是顯而易見的.對靳埭強的設計作品之的分析使我們感受到他的成功在于其海報設計更具中華文化內涵，在國際設計界顯示出獨特的民族藝術魅力.當下中國傳統藝術元素不能永遠只作為歷史而存在，應在設計師的手中發(fā)揮它隱含的價值.書法與平面設計兩者存在著許多共通之處，我們應吸收和采納書法的藝術美元素，為現代平面設計所用，在設計上，立足于本民族特色，將現代設計理念與民族特有文化藝術結合，才能設計出真正意義上屬于自己的優(yōu)秀作品.

注 釋：

①葉朗.中國美學史大綱 [M].上海：上海人民出版社,1987.224.

〔1〕靳埭強.視覺傳達設計實踐[M].上海：上海文藝出版社,2005.

〔2〕魏華林.招貼設計中的水墨語言研究[D].北京：中國美術學院,2008.

〔3〕王序.靳埭強平面設計師之設計歷程[M].北京：中國青年出版社，1999.

〔4〕劉妍.書法筆墨元素在招貼設計中的運用研究[D].北京：中國優(yōu)秀碩士論文，2012.

〔5〕劉韜.漢字與水墨元素在現代海報設計中的應用[J].蘇州大學，2010.

J292

A

1673-260X（2017）09-0089-02

2017-07-19

2017安徽省人文社會科學研究重點項目階段研究成果（sk2017A0994）