貴州屯堡儺面具產業化升級發展路徑探究

吳電雷

（貴州民族大學 西南儺文化研究院，貴州 貴陽550025）

貴州屯堡儺面具產業化升級發展路徑探究

吳電雷

（貴州民族大學 西南儺文化研究院，貴州 貴陽550025）

自20世紀80年代至今，貴州屯堡儺面具生產大致經歷了三個發展階段并逐步走上產業化發展道路。進入21世紀以來，當地政府給予了貴州屯堡儺面具生產以多項扶持措施，使貴州屯堡儺面具生產蓬勃發展。目前，貴州屯堡儺面具生產經營過程中出現的種種問題，導致貴州屯堡儺面具生產長時間處于緩慢發展的狀態。貴州屯堡儺面具生產亟須走上產業化發展道路，重點要做好產品宣傳、拓寬銷售渠道、加快品牌創新三個方面的工作。

貴州屯堡儺面具；產業化；升級發展；品牌創新

一、引言

以貴州屯堡儺面具生產為主的雕刻產業是貴州最具代表性的特色文化產業之一。從貴州屯堡雕刻產業的發展現狀可以看出，貴州屯堡儺面具在文化市場上有著巨大的發展潛力和廣闊的發展前景。筆者在調查和分析的基礎上，提出貴州屯堡儺面具產業化升級發展的設想，試圖探索一條地方民族產業如何適應市場需求而加快發展的思路。這對推動貴州屯堡儺面具產業實現多層次、全方位、可持續發展具有一定的意義。

二、貴州屯堡儺面具產業化發展的三個階段

地戲面具是貴州屯堡文化的象征和重要載體[1]。在當今市場上大致有兩種價值：文化遺存價值和經濟開發價值。要使貴州屯堡儺面具的文化價值在新時代背景下得到有效傳承和保護，就要使相應的文化得到較全面的傳承。只有這樣，貴州屯堡儺面具產業才能實現經濟開發價值的最大化。文化價值是經濟開發價值的基礎，而經濟開發價值是貴州屯堡儺面具產業化發展的必要條件。

目前，消費者的需求更加多元，對貴州屯堡儺面具的購買也不再僅僅專注于轉換神祇角色的使用價值，而是更多地注重它在現實生活中的藝術審美價值。這一觀念的轉變為貴州屯堡儺面具產業化發展提供了可能性，貴州屯堡儺面具生產也因此逐步從藝人的純手工制作轉變為規模化制作。貴州屯堡面具的發展歷程大致經歷了三個階段：20世紀80年代中期以前、20世紀80年代中期到2006年、2006年至今。劃分的依據是貴州屯堡儺面具的制作目的、生產方式、生產規模和推廣銷售方式等。

第一階段：20世紀80年代中期以前。貴州屯堡儺面具雕刻師承襲祖傳技藝，在自家手工作坊內生產，雕刻面具是為了周邊屯堡跳演地戲用。這一階段面具的用途單一，僅為裝扮英雄神祇。產品產量不大，基本上是自給自足，商業性較弱。貴州屯堡儺面具制作純手工雕刻，制作工藝精細，當時雕刻藝人重視的是貴州屯堡儺面具的實用性而不是它的藝術性。1986年是貴州屯堡面具生產的一個重要時間節點。因為在這一年，貴州省安順市西秀區劉官鄉周官村手工藝人秦廷興嘗試將儺面具帶去上海銷售，并獲得頗豐的經濟收益。從此，貴州屯堡儺面具銷售走出屯堡，開始面向全國市場。許多年輕人開始加入貴州屯堡儺面具雕刻的行列，貴州屯堡儺面具的生產規模逐漸擴大，產業化發展開始萌芽。

第二階段：20世紀80年代中期到2006年。這一時期是貴州屯堡儺面具生產從手工作坊模式到產業化模式的轉型期，屬于貴州屯堡儺面具產業化發展的初始階段。隨著社會經濟的發展，當地政府對貴州屯堡儺面具產業的扶持力度加大，民間手工藝人的生存條件得到改善，貴州屯堡儺面具雕刻產業從低水平的發展階段走上了“粗放式”的產業化道路①。之所以說它是“粗放式”的產業化發展，因為這一時期有許多亟待解決的問題，導致產業化發展一直處在低水平、緩慢發展的狀態。最突出的一點是，雕刻投資者和民間手工藝人一味地追求經濟利益，忽視了貴州屯堡儺面具作為傳統文化載體的特性，產品質量差異較大。自2001年起，貴州屯堡儺面具生產進入快速發展時期。投資者結合市場進行大膽創新，以貴州屯堡儺面具為支柱的產品生產走向多元化，如旅游紀念品、家居裝飾品等逐漸進入市場。

第三階段：2006年至今。2006年5月，安順地戲經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，以此為契機，貴州屯堡儺面具產業化生產得到快速發展。該階段的主要特點是，產品生產注重品牌制作，藝人們逐漸形成了強烈的品牌意識。首先是申請專利。第一個申請專利的是陳正奎，他以平面浮雕圖樣式的貴州屯堡儺面具申請了生產專利②。從此，貴州屯堡儺面具制作專利權的意識漸漸為雕刻師們所接受。藝人大規模申請產品生產專利始于2012年。其中：2012年有10件，2013年有23件，2014年有11件，2015年有13件③。從已獲取生產專利的產品看，貴州屯堡儺面具已由專門的雕刻向多樣化的方向發展。以秦發忠雕刻師為例，他不僅生產地戲面具，還制作儺堂戲面具、撮泰吉面具、吞口以及美洲印第安人酋長形象的面具等。產品類型豐富，不僅有筆筒、立盤、紫袍玉帶石雕、平面浮雕圖等工藝品和關公、李世民等一批神祇儺面具[2]，還包括儺柱、偶人、公仔等樣式的產品。雕刻產品選材多種多樣，有石雕、根雕、塑料雕、木板木片雕等。可見，該階段貴州屯堡儺面具雕刻藝人對產品有了知識產權訴求，對產品的品牌意識有了更深層次的認識，并不斷擴大生產規模。隨著社會的發展，人們的消費需求發生變化，貴州屯堡雕刻產品以各種方式走進了人們的生活，也給貴州屯堡儺面具產業發展帶來了難得的機遇。

三、貴州屯堡儺面具產業化發展現狀與存在的問題

（一）貴州屯堡儺面具產業化發展現狀

貴州屯堡儺面具雕刻是我國雕刻藝術的典型形式。當地政府十分重視貴州屯堡雕刻藝術的發展，積極采取措施幫助企業走上產業化發展道路。2003年貴州省安順市政府頒發文件，規劃在西秀區周官村創建“儺文化一條街”，將以貴州屯堡儺面具雕刻為業的手工藝人集中起來，力圖使貴州屯堡儺面具雕刻為主打產品的雕刻產業實現系統化發展。2007年，在貴州省安順市西秀區政府的大力倡導下，“劉官鄉雕刻協會”成立。現在，貴州省安順市西秀區周官村大多數雕刻廠是借助當地政府的扶持而成立的。2012年4月，貴州省政府出臺關于微型企業發展的“三個十五萬”④的扶持政策。當年6月底，貴州省安順市啟動了“三個十五萬”的微型企業幫扶政策，并立項撥款扶貧資金150萬用于貴州省安順市西秀區周官村打造“中國雕刻專業村”。貴州省安順市西秀區周官村有10余位雕刻藝人享受該項優惠政策。在此基礎上，貴州省安順市政府扶持成立了100多家掛名雕刻企業，擴大了廠房規模，以期增加雕刻產業總量。這些政策是貴州屯堡儺面具產業化發展的保障，使屯堡雕刻產業在短時間內發展起來。

實地考察發現，在2012年當地政府扶持的100家雕刻企業中，已發展為較大生產規模的企業有“繪精雕刻廠”“大明屯堡文化藝術發展有限公司”“屯堡文化雕刻公司”“屯堡儺藝雕刻廠”“名匠作坊”等[3]。至2016年上半年，貴州省安順市從事雕刻生產的民間藝人達1 000余人。眾多的雕刻藝人是貴州屯堡儺面具產業化發展的人力資源保障。

（二）貴州屯堡儺面具產業化發展中存在的問題

以貴州屯堡儺面具生產為支柱的雕刻產業是一個新興產業，至今尚未與其他行業建立良好的聯動機制，所以在形成完善的產業體系過程中會出現有礙于產業健康發展的問題。

首先，政策落實方面的問題。雖說貴州屯堡儺面具產業在當地政府的扶持下得到長足發展，但由于部分政策下達后有些地方沒有真正落實，后期又缺少有效監管，導致當地政府一些規劃項目沒能形成實體性的生產經營機構。例如，在貴州省安順市2010年掛牌的100家企業中，已有一些企業處于萎縮或趨于消亡的狀態。這些企業或沒有進行產品生產，或僅從事面具毛坯的初步加工。生產的產品粗糙，產品價值不高。

其次，生產者方面的問題。當地政府曾規定每個雕刻手工藝人都要有一個繼承人，但在當地，藝人僅僅依靠雕刻面具難以維持正常的家庭支出。因此，他們多數選擇到外地從事雕刻工作，這在很大程度上造成了人才的流失。雖然當地政府部門曾為改變這種狀況而采取了一些措施，如為提高藝人的收入給雕刻企業提供機械補助，但因藝人的操作能力有限，不能將機械熟練地運用于生產過程中而導致有些機械形同虛設。還有一些激勵政策，設計者的初衷很好，但收效甚微。

再次，消費者世俗化的購買動機影響了貴州屯堡文化的傳承。消費者的購買需求多以茶幾、屏風、儺柱為主，雕刻圖案基本上是龍鳳蜂蝶、名貴花草。雕刻產業本應承載的傳統文化基因被忽視，致使現有很多企業干脆不再生產傳統儺面具而專門制作工藝品。從這一方面看，貴州屯堡儺面具雕刻產業的發展在很大程度上受到購買主體的影響。

貴州屯堡儺面具產業化發展需要政府、經營者、手工藝人等多方面共同努力，形成良好的產業運作模式。現階段的主要任務是克服弊端，促進貴州屯堡儺面具產業的健康發展。另一方面，從貴州屯堡儺面具產業化程度較低的現狀看，拓展發展渠道，采取促進產業化升級的措施勢在必行。

四、貴州屯堡儺面具產業化升級發展路徑

促進貴州屯堡儺面具產業化升級發展，首要任務就是要拓展發展渠道。具體要做好產品宣傳、優化銷售渠道、加快品牌創新三個方面的工作。

（一）做好產品宣傳

拓寬發展渠道的第一步是做好產品宣傳。在大數據的背景下，對貴州屯堡儺面具產業的宣傳不可能脫離媒體、網絡。要充分利用電視、網絡、報刊等對貴州屯堡儺面具進行宣傳。還可以借助國內較大的搜索平臺如百度等推動貴州屯堡儺面具的推廣。現在對此類平臺運用得不夠，多種信息資源沒有在貴州屯堡儺面具的產業化發展中起到很好的作用。

當地政府應該積極推動各種文化活動的舉辦，利用民俗節日給貴州屯堡儺面具生產者創造展示自我的平臺，擴大雕刻產業的影響，實現“文化搭臺、經濟唱戲”的目標。還可以將貴州屯堡儺面具的形象用于城市社區公共設施與日常生活用品的包裝上，如在城市標志性建筑、公路街道廣告牌、車站交通工具、食品包裝盒、服飾上印制貴州屯堡儺面具的形象，突出貴州屯堡文化特色。經營者應該借助多媒體手段提高產品在博物館、風景區的商業銷售額。要注冊商標，在打造品牌產品的基礎上實現貴州屯堡儺面具制作的產業化發展。此外，還應積極與大專院校、科研機構合作，挖掘貴州屯堡儺面具潛在的文化和商業價值。

（二）改進生產模式

經營者應該改進生產模式，積極探索貴州屯堡儺面具的產業化發展路徑。

首先，經營者應對傳統的家庭作坊式的生產方式進行升級。現階段，貴州屯堡儺面具生產屬于散點式的發展模式，最普遍的經營組織是手工藝人自發成立的一師一徒或一夫一妻式的單體企業結構形式，又稱“微型雕刻企業”。家庭微型企業可以聯合成立專業合作社，對生產資源進行優化組合。雕刻企業可以組織專業的研發部門和設計團隊，加大資金投入，同時在生產環節中提高機械運用的比重。企業可采取股份制形式，可以以資金和技術入股，統一商標，聯盟生產，分散銷售，按照銷售業績分成。

其次，從企業經營管理方面看，應加強企業經營者的品牌意識。目前，貴州屯堡儺面具生產者的品牌意識需要進一步強化。因此，要將貴州屯堡儺面具打造成品牌，需要升級傳統的經營管理方式，不斷創新，為貴州屯堡儺面具的產業化發展注入活力。企業管理者可以召集雕刻名匠、名師發展特色雕刻作坊，集中展示貴州屯堡儺面具雕刻的實用功能和藝術美；還可以把有興趣從事雕刻技藝的人集中起來，統一進行培訓，擇優傳教，為企業的發展儲備后續力量。

再次，貴州屯堡儺面具生產企業在追求經濟利益的同時，還要結合自身的社會擔當來改進生產方式。企業得到政府的有力扶持，不僅要承擔起促進本地區經濟發展的任務，還應有“企業發展要有利于本地區社會穩定繁榮”的責任意識。貴州省安順市周官村秦發忠儺雕工作室的運作模式就是一個成功的范例。該工作室采取“協會＋公司＋廠＋藝人”的發展模式，適時解決民間藝人就近務工的問題，還引導公司、雕刻廠、民間藝人根據市場需求進行創新，使產品銷售范圍得到擴大，雕刻藝人的收入不斷增加，協會的活力不斷增強，實現了多方共贏。該企業還設立了雕刻培訓機構，成立了“聾啞人雕刻培訓基地”“大學生創業實訓基地”等，為更多雕刻愛好者創造從業機會。

另外，要了解人們的消費心理，準確掌握他們的消費動向。消費者對雕刻藝術的需求不僅是推動其產業化發展的動力，還決定了其產業化水平的高低。消費者對貴州屯堡儺面具多樣化的需求要求手工藝人在尊重傳統雕刻技藝的基礎上不斷創新。這就需要雕刻企業及時掌握消費者心理，深入觀察生活，積極發掘貴州屯堡儺面具的多維商業價值。可以根據市場消費需求在面具的材質方面進行創新，嘗試用木料以外的紙、皮、塑料等進行生產。為適應中、低檔市場的需求，可以在制作工藝上增加機械化生產的比重，以節省雕刻時間，縮短制作工期，降低生產成本。生產企業應該積極拓展貴州屯堡儺面具的實用領域，可以延伸到制作小吊墜、書簽、筆筒、硯臺、平面小面具等。

（三）拓展銷售渠道

目前，當地還缺乏專門的雕刻產品銷售市場。面具的銷售大多以被動的顧客上門訂貨的方式進行。例如，貴州黃果樹風景區、天龍屯堡風景區內雖然也有面具銷售點，但遠遠滿足不了需求。這在一定程度上制約了雕刻企業的發展。貴州屯堡儺面具銷售方式應該變被動為主動。隨著當前旅游業的發展，貴州屯堡儺面具的銷售市場也應適時拓寬。例如，結合鄉村旅游建設搭建儺雕產品展示平臺，在旅游區建立專門的銷售點，在城市商業區開設實體店等。當下，通過網絡電商銷售面具也是值得推廣的形式。

（四）當地政府對藝人的激勵政策

當地政府應極力發揮組織作用，在整合資源的基礎上鼓勵大學畢業生從事雕刻，加大對大學生關于貴州屯堡儺面具方面創業項目的扶持力度。當地政府可以將雕刻廠家集中的村落作為文化特色旅游村寨來開發，盡可能地將當地的民間藝人集中起來，增強他們集體創業、共謀發展的意識：倡導成立協會，加強行業內的技術交流，走共同發展的道路。要重視人才，增加傳承人的申報比重，壯大雕刻人才隊伍，建立人才資源庫，留住一些技術精湛的雕刻技師。通過一系列舉措培養民間藝人，給他們一定的獎勵與補助，使他們樹立為貴州屯堡文化傳承做貢獻的意識[4]。當地政府可以推動雕刻手工藝人隊伍的擴大，讓藝人參與到文化市場競爭中來；還可以為雕刻藝人提供知識服務，組織藝人學習文化知識。要進一步加強對當地的考察，為貴州屯堡儺面具的產業化發展提供有力的支持，從政府、企業、藝人等多角度為企業發展建言獻策。

五、結語

本文對貴州屯堡儺面具的產業化發展進行了系統梳理，在宏觀地把握貴州屯堡儺面具產業化發展的前提下，指出了貴州屯堡儺面具產業化發展中遇到的一些實際問題，并積極探索貴州屯堡儺面具產業發展的路徑。這對促進貴州屯堡儺面具產業發展有著重要的現實意義。本文還從手工藝人的角度探討貴州屯堡儺面具打造品牌的重要意義，為產品品牌發展提出了一些設想。貴州屯堡儺面具作為貴州省的一張文化名片，滿滿地承載著貴州屯堡文化。貴州屯堡儺面具產業融入社會文化市場不能只是應景之作，要讓它成為經濟的增長點。我們有理由相信，在當地政府的重視和大力扶持下，貴州屯堡儺面具產業化發展模式會更加完善，所承載的貴州屯堡文化將在更廣的范圍內傳播。

注釋：

①“粗放”表現在生產規模小，產品使用價值單一，質量不高，價格低廉幾個方面。

②發明人：陳正奎；產品名稱：貴州地戲面具平面浮雕圖。性質：工藝品；申請號：200630010074.X；申請日期：2006年4月17日。

③專利申請最多的是胡科偉，共有25件。以下依次是秦發忠11件，楊正洪與胡婭麗合作4件，胡科勝2件，陳正奎、楊成勇和胡寬各1件。周爾剛師傅擁有多項創新專利，他將十二生肖與《西游記》中的角色形象用面具的形式呈現，將地戲面具制作成書簽、筷子和煙灰缸等。

④“三個十五萬”，即投資者出資達到10萬元后,政府給予5萬元補助,15萬元的稅收獎勵,15萬元額度的銀行貸款支持。

[1]秦發忠.“臉子”：屯堡文化的標志符號[G]//楊昌儒，盧云輝.貴州世居民族文獻與研究（2013卷）.北京：中國社會科學出版社，2014：74-75.

[2]庹修明.叩響古代巫風儺俗之門[M].貴陽：貴州民族出版社，2007.

[3]吳電雷，蘭桂.近三十年貴州地戲研究綜述[J].廣西師范學院學報（哲學社會科學版），2014（2）:9-14.

[4]牟光敏，付公寶.秦發忠屯堡儺藝雕刻廠將成為西秀區雕刻實訓基地[N].貴州都市報，2014-04-08（A18）.

責任編輯：穆 剛

Study on the Path of Nuo Masks’Industrialization Upgrade Development in Tunpu of Guizhou Province

WU Dianlei
（Southwest China Nuo Culture Research Institute,Guizhou Minzu University,Guizhou Guiyang 550025,China）

Since the 1980s,Nuo masks industry has roughly experienced three stages and finally gone to the path of industrialization.Especially since the 21st century,the government has the various supporting measures to promote the booming development of Nuo mask industry in Guizhou.Many problems have arisen in the process of production and operation,which caused the mask industry walking in a state of slow development for a long time.To make the Nuo mask industry walk along the path of upgrading development,the following three aspects should be done in a better way,that is,the publicity of products,expanding the sale channels and speeding up the brand innovation.

Nuoxi masks;industrialization;upgrade development;brand innovation

K876

A

1673-8004（2017）01-0016-05

10.19493/j.cnki.issn1673－8004.2017.01.003

2016-10-20

貴州省哲學社會科學規劃課題“貴州多民族儺信仰研究”（15GZYB65）。

吳電雷（1972— ），男，山東平邑人，副教授，博士，主要從事中國戲曲史、少數民族戲劇研究。