廣播的未來天高地闊

饒雷

【摘要】第六屆全國廣播學術研討會于2016年11月5～6日在京舉行。本次研討會以“廣播的創新發展”為主題，廣播業界、學界同仁就新媒體浪潮席卷之下傳統廣播業如何更好地適應新的時代要求，滿足廣大群眾的需求等問題進行了深入探討。本文簡要概述本次大會開閉幕式、主論壇的內容及研討成果，同時對研討會“廣播史”“民族廣播傳播策略”“媒體融合時代的少兒廣播發展”“融媒體背景下的廣播聲音制作”“廣播理論創新與學科建設”“廣播新型主流媒體轉型策略、運營模式”“廣播內容傳播方式創新”七個議題專設的分論壇，以及《中國廣播》雜志社編委會換屆活動進行多角度掃描，全方位梳理中國廣播發展理論和創新實踐進程。

【關鍵詞】第六屆全國廣播學術研討會中國廣播創新發展

2016年11月5～6日，第六屆全國廣播學術研討會在中國傳媒大學國際交流中心召開。中國廣播電影電視社會組織聯合會（以下簡稱中廣聯合會）會長張海濤、副會長胡占凡，中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）臺長閻曉明、副臺長趙忠穎，中國傳媒大學黨委書記陳文申、博士生導師曹璐出席研討會開幕式，并為首屆“廣播媒體創新發展的實踐探索與理論思考”征文活動的獲獎者頒獎。張海濤、閻曉明、陳文申為研討會致辭，中國傳媒大學副校長袁軍致閉幕辭。中廣聯合會副會長胡占凡、王求，北京人民廣播電臺總編輯王秋，上海廣播電視臺東方廣播中心孫向彤，北京大學新聞學院副院長俞虹，中國傳媒大學傳播研究院院長雷躍捷，暨南大學新聞與傳播學院副院長張晉升等分別在兩天的主論壇上發表主旨演講。中國傳媒大學新聞與傳播學院院長劉昶、副院長丁邁分別主持主論壇。來自北京大學、中國人民大學、復旦大學、四川大學、暨南大學等新聞院校的專家學者和來自北京、上海、廣州、浙江、江蘇、河南、廣西、新疆、青海、西藏、云南等廣電傳媒機構的業界精英，匯聚一堂，產學研一體共同探討廣播發展大計。

本次研討會以“廣播的創新發展”為主題，廣播業界、學界專家、學者就在新媒體浪潮席卷之下傳統廣播業如何更好地創新發展，適應新的時代要求，滿足廣大群眾的需求等問題進行了深入探討。

一、追溯廣播本源，樹立廣播自信

廣播以聲音為載體，自誕生至今已走過了百年風雨歷程，一直是黨、政府和人民的“喉舌”，是有溫度、有文化、有力量、有深度、有品質的媒體傳播形式，在宣傳引導、服務社會、引領風尚、推動發展等方面發揮了重要的作用。

隨著時代和技術的發展，廣播逐漸跨越了狹窄單一的傳播定義，不斷豐富其內涵。研討會上，中廣聯合會會長張海濤在致辭中說，廣播的學術理論思想是推動行業前進的重要引擎，要在熱運行中進行冷思考，從基本定位、基本規律出發，提煉可復制的、可推廣的規律、體系和精神，在行業轉型的過程中，實現揚長避短，減少試錯的頻率。

閻曉明在《樹立廣播自信，創造新的輝煌》的致辭中指出，在中央電臺、中廣聯合會和中國傳媒大學共同推動下，近年來，大家圍繞廣播新聞教育與研究、廣播經營與品牌建設、應急廣播研究等課題進行了充分研討，碰撞出了思想火花，激蕩出嶄新觀念，結出了理論碩果。

閻曉明強調，我們的廣播自信來源于堅實的理論依據、現實的支撐、可以預見的科學技術發展前景，更重要的一點是有一支熱愛廣播事業、高素質、高水平、久經錘煉的廣播隊伍，有致力于研究廣播理論和開發廣播產品的專家學者，還有校園里朝氣蓬勃正在為投身廣播事業認真準備的莘莘學子。

作為第六屆全國廣播學術研討會的承辦方，由北京廣播學院發展而來的中國傳媒大學，因廣播而生，以新聞傳播為特色，是國內廣播學術思想的重要理論陣地。中國傳媒大學黨委書記陳文申坦言，信息與傳播技術發展日新月異，而中國傳媒大學始終沒有忘記初心來自于廣播。他指出，大數據、人工智能、移動互聯網等對廣播電臺的重塑拉開了大幕，堅守廣播優勢，鞏固發展成果，樹立廣播信心，新的“長征”已經開始。

（一）廣播借勢網絡，面臨全新挑戰

在不變中，廣播人應該有自信的底氣；在變化中，廣播事業應該有重新起航的決心。

中央電臺1940年在延安誕生，到現在已經發展成為擁有17套廣播頻率、兩套數字電視頻道、一張報紙、一本雜志、一家中央重點新聞網站、一個音頻客戶端、一個新聞客戶端以及多種微博、微信產品的新型全媒體傳媒機構。

“廣播不是弱勢媒體，廣播的未來天高地闊。”閻曉明在會上指出，上世紀80年代，電視的普及給廣播造成很大沖擊，我國各級廣播曾一度低迷。現在，進入移動互聯網時代，廣播和報紙、電視等傳統媒體再一次受到沖擊。但是，目前，受互聯網沖擊最小的傳統媒體就是廣播。不僅如此，互聯網還補齊了傳統廣播線性傳播、轉瞬即逝、不易保存的短板，放大了廣播時效性強和現場感強的優勢，并使傳統廣播由單向傳播變成與聽眾雙向互動。從這個角度說，互聯網推動了廣播的發展。

張海濤表示，創新是推動發展的不竭動力，是破解難題的唯一選擇，在“互聯網+”的大潮下，不進則退，廣播業如何抓住這一機遇，迎接挑戰，這決定著廣播未來的發展，是每一位廣播同仁和研究學者目前共同關心的課題。

全國廣播學術研討會設立于2009年，由中央電臺與中國傳媒大學聯合發起，旨在召集廣播業界、學界的同仁共同研究探討，以促進廣播事業的發展。到2016年，全國廣播學術研討會已成功舉辦六屆。

2016年1月，中廣聯合會和中央電臺聯合舉辦了首屆“廣播媒體創新發展”主題征文，得到了業界學界的積極響應，引起了強烈的社會反響。征文活動共收到來稿176篇。經過評選，中央電臺蔡萬麟的《新型廣播需要新型產品——<致我們正在消逝的文化印記>之樣本意義》、廣西人民廣播電臺范易和楊青的《新媒體環境下節目評估與用戶精準分析研究——以廣西人民廣播電臺為例》等10篇作品獲得一等獎。

（二）廣播不會消亡，實踐中尋找答案

上世紀初，廣播作為新興媒體登上了歷史舞臺。隨后，電視的出現，宣告了另一種新興媒體的誕生。直到上世紀末、本世紀初，以電子計算機和互聯網為主要載體的媒體興起，再次重新書寫了傳統媒體與新興媒體的內涵與外延。在這樣一種“你方唱罷我登場”的巨大變革洪流中，傳統廣播路在何方，成為當代廣播人必須面對、必須回答的一個關鍵問題。

對此，中廣聯合會副會長胡占凡在主題演講中表示，廣電產品創新的首要任務，就是要對用戶人群的細分有精準的把握和識別，進而進行分析與更新，甚至適度前瞻與預測。要對自己提出如下問題：這些產品是為什么人服務的？提供什么樣的內容與服務才是他們最渴望的？這些產品可以為他們創造什么價值？這些價值如何實現成功的傳遞與實現？如何通過新的技術手段及時而準確地采集用戶受眾的動態信息與數據？

胡占凡強調，未來的競爭態勢，將會是內容、介質、樣式、平臺、渠道的全方位競爭。因為每一位用戶都是一個差異很大的個體，他們有各自的社會屬性，完全不同的興趣愛好、生活方式、人生軌跡、教育背景，單一以類別劃分的廣電媒體產品的供給方式無法滿足個性化的需求。

中廣聯合會副會長王求引用了英國桑德蘭大學傳播學教授安德魯·克里塞爾（Andrew Kfisel）的觀點：“廣播不會消亡。廣播這個老戰士還將長久地活著！”那么，如何在媒體融合時代，讓廣播能夠更長久地活下去，并且能夠活得更加精彩，需要在實踐中不斷創新發展，不斷尋找答案。

面對廣播的變革，王求談到了三點思路可以為廣播的創新與發展贏得更多空間。第一，從廣播的特性上看，其解放眼睛的伴隨性特質尚未發揮到極致，其在伴隨中提供服務的能力還有待繼續提升，其在提供服務中滿足情感需求的功能還有待繼續挖掘。廣播在社會層面上的聚合力和在社會意義上的互通性，都還有相當大的發展空間。第二，廣播具有明顯的雙重屬性，它既是公益性文化事業，同時也是經營性文化產業。從廣播產業的角度來看，還有空間可以挖掘，應該積極探索搭建創新發展的平臺。第三，廣播媒體與新興媒體之間不存在非此即彼的關系，而是取長補短、相互促進的關系。

王求說：“廣播媒體可以借助新興媒體的形式與模式，擴大受眾規模，提升自身影響力，而這些其實都可以為廣播產業的發展提供更多的機遇。”

北京人民廣播電臺總編輯王秋則從廣播內容生產的供給側改革方面演講，并總結了以下幾層含義：一是提供什么樣的廣播直播內容，供大家伴隨性消費？二是將什么樣的內容分發到互聯網平臺上，供大家進行點播或個性化消費？三是基于內容提供什么樣的廣告產品、營銷服務，供廣告主選擇？四是提供什么樣的增值服務，供用戶選擇？五是要實現這樣的供給，我們需要進行什么樣的機制改革？

浙江廣播電視學會副會長董傳亮認為，廣播是本土化、服務性、陪伴性、有溫度和互動性的媒體，他對融合的路徑和方法進行了總結。

江蘇省廣播電視總臺（集團）副臺長、總經理黃信強調：“無互動，不融合。”他說，下一步，江蘇廣播將依托“大藍鯨”客戶端以及相關聯的社交媒體平臺，繼續以強化互動為主線，探索融合轉型，探索更加融合的運營模式，在創造傳播價值的同時創造營銷價值。

上海廣播電視臺東方廣播中心主任孫向彤則選擇了一個非常細分的領域——少兒廣播節目，暢談音頻內容產品在新媒體時代的價值，即強場景、窄人群、聚服務。孫向彤表示，廣播節目通過與移動互聯網融合，只要做到內容場景化、人群細分化、服務貼近化，就一定會有廣闊的發展空間和新的商業模式，取得良好的社會效益與經濟效益。

北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹表示，互聯網發展背景下廣播人在不變中看到了廣播的春天與自信，在變化中深化著對于變化的認識，不斷致力于更好地發展廣播。

中國傳媒大學傳播研究院院長雷躍捷談到交通廣播時強調，要對內容深耕細作，用不斷推陳出新的產品和服務滿足用戶需求。移動互聯時代，交通廣播的內容不僅僅指以節目呈現的產品，還包括線上線下的服務。中國傳媒大學新聞與傳播學院教授張彩談了自己對廣播理論創新與實證研究的幾點認識，她表示：只有牢牢抓住聲音和聽覺的基本規律，在“我就是你、你就是我”的融媒體生態中才能凸顯“我”的實在性。要培養“多信源采集、多媒體編輯、多平臺分發”的對多媒體的適應性，面對“受眾用戶化、內容市場化、終端平臺化、營銷數據化”培養對融媒體廣播全價值鏈的掌控力，培養對“居家收聽、移動收聽、車載收聽”等智能化場景切換及疊加的敏感度。

中央電臺主持人海陽發表了題為《海陽工作室進化論》的主題演講，他認為：《海陽現場秀》節目能夠順利實現三個品牌發展周期的快速迭代，得益于中央電臺的團隊化運營政策。“大眾創業、萬眾創新”的時代，工作室是一種傳統媒體人實現內部創業，走向市場的嘗試。海陽工作室的成功將為中央電臺融合創新樹立更加堅定的信心，使廣播真正實現聽眾向用戶的轉變、內容向產品的轉變，編輯、記者與主持人從內容生產者向品牌經營者的轉變。此外，中央電臺《難忘中國之聲》工作室負責人武俊山、暨南大學新聞與傳播學院副院長張晉升都結合實際案例，講述了廣播精品節目的傳承與創新。

11月6日上午，第六屆全國廣播學術研討會在中國傳媒大學閉幕。中國傳媒大學副校長袁軍在致閉幕辭時表示，廣播聲音傳播只要有聽眾的需求在，其功能和價值在任何時代都是無法被忽視的，在今后相當長的一段時間內，這種需求也不會消失。所以我們堅信，廣播媒體仍將大有可為。

二、分論壇熱議創新發展，多視角探究廣播前沿

在11月5日下午舉行的第六屆全國廣播學術研討會的分論壇上，百余位論文作者及與會專家學者、業界精英分別圍繞“廣播史”“民族廣播傳播策略”“媒體融合時代的少兒廣播發展”“融媒體背景下的廣播聲音制作”“廣播理論創新與學科建設”“廣播新型主流媒體轉型策略、運營模式”“廣播內容傳播方式創新”七個議題展開高質量的學術研討。其中，“廣播理論創新與學科建設”“廣播新型主流媒體轉型策略、運營模式”“廣播內容傳播方式創新”三個分論壇是全國廣播學術研討會2009年設立的核心議題。“融媒體背景下的廣播聲音制作”“民族廣播傳播策略”和“融媒體時代的少兒廣播發展”是三個特色論壇。“廣播史”“民族廣播”“少兒廣播”等類型廣播的研究與成果展示，也承載了幾代人的感情和回憶，是此次盛會的一大亮點。

（一）分論壇研討精彩紛呈

在“廣播史學”分論壇上，從上個世紀20年代的蘇州評彈與廣播的淵源，到國共合作時期廣播發揮的重要宣傳作用，既有對我國廣播發展近30年的宏觀闡釋，也有對當前廣播發展新現象的涉及；同時比對國外廣播發展的經驗，認為談論廣播的歷史，是為了更好地尊重廣播歷史發展規律，探索今天廣播高度創新和突破中的界限和邊緣地帶。正如中廣聯合會副會長王求所強調的：廣播史學研究是一個小學科，是一個冷門，但這個小學科、這個冷門卻有著重要意義。雖然廣播在新媒體時代發生了很多變化，但其中很多具有根本性、規律性的內容沒有發生改變。研究廣播史學，就是為了揭示這些規律，啟發當下的思想，指導當下的工作，推動當下的創新。此外，中國傳媒大學新聞學院教授哈艷秋聚焦于廣播的階段史，對國共合作背景下抗戰廣播宣傳的特點和作用進行了總結，指出抗戰時期廣播這一“新聞武器”在提高民族凝聚力、弘揚民族精神、鞏固抗日民族統一戰線成果等方面發揮了巨大作用；中央人民廣播電臺《難忘中國之聲》工作室負責人武俊山結合實際工作經驗，從廣播紀錄新聞制作的角度，對廣播媒體見證歷史、記錄歷史、搶救歷史聲音的功能進行了闡釋，并提出了建設聲音紀念館的嶄新議題，令人耳目一新。

在“民族廣播傳播策略研究”分論壇上，來自全國各地的民族廣播從業者和研究學者濟濟一堂，就民族廣播的現狀與未來各抒己見，暢所欲言。中央電臺民族節目中心主任趙連軍表示：“少數民族語言廣播作為少數民族地區有影響力的主流媒體，有自身的獨特價值，它的傳播效果可以簡單地概括為四位一體，也就是以少數民族語言為媒介主體，為少數民族受眾提供權威主流的信息供給平臺、一個豐富多彩的文化傳承陣地、一個多元立體的民族特色展區和一個強勁有力的民族認同工具。”大家一致認為，民族廣播地區所處的是“一帶一路”發展的前沿陣地，更是“講好中國故事”“發出中國聲音”的主戰場，其特殊性決定了民族廣播的發展有壓力，也更有機遇，民族廣播大有可為，大有前途！

在“媒體融合時代的少兒廣播發展”分論壇上，各位代表通過對中央電臺《小喇叭》節目60年來精益求精、踏踏實實地做好對少兒傳播工作的回顧，更加意識到：兒童廣播必須確立“為兒童服務”的意識，同時要時刻與時代同步，把傳統媒體與新媒體相結合，打造出全媒體的兒童廣播。正如中央電臺新聞節目中心專題部副主任李曉冰所言：“《小喇叭》60周年，這是一種榮譽。希望少兒廣播的同仁能一代一代地把少兒節目做好做強，也希望《小喇叭》能在機制體制上得到更多的支持與鼓勵，能在保護好版權的前提下運用好新媒體和自媒體，擴大影響力。”

“融媒體背景下的廣播聲音制作”分論壇特別選擇在中國傳媒大學音樂與錄音學院的錄音棚召開，中央電臺技術錄制中心采錄部主任孫崢主持論壇，中國傳媒大學新聞學院副教授李建剛作為學界點評嘉賓與各地廣播從業者及院校代表熱烈交流。此次分論壇邀請了聲音制作領域各環節的專家與現場觀眾共同探討融媒體背景下如何通過更完善的技術、更寬廣的視角、更創新的理念去制作層次更為豐富、指向性更強、更為受眾喜愛的聲音產品。廣東省星海音樂廳戰略運營總監、首席錄音師楊震從業界的資源供應角度為大家闡釋了聲音產品在文化傳播領域所起的重要作用，并在現場為大家播放了他所制作即將發表的聲音作品。富于層次感的音響直接抓住了現場觀眾的耳朵，環繞不息的音樂讓分論壇的參與者仿佛置身音樂廳。曾承擔2008年奧運會及2015年紀念抗戰勝利70周年“9·3大閱兵”錄音工作的中央電臺一級錄音師林強軍也通過實例分析，現場講解了廣播節目制作的發展歷程，觀眾們僅從其一個片花的制作中就充分體會到了業界專家工作的嚴謹及對新時代廣播發展的思考精神。

“廣播理論創新與學科建設”分論壇的討論積極熱烈，參會的學界代表從應急廣播、數據庫、全媒體到復合型人才的培養都發表了各自的看法，希望在學科建設、理論設置、學生培養等方面加強與廣播業界的合作，讓廣播的人才隊伍“備而能用”。中國傳媒大學副教授孟偉講述了自己作為一個一線教育工作者的親身經歷，并表示：“做研究一定要耐得住寂寞，坐得了冷板凳。30歲正是奮斗和積累的時期，用10年的時間去努力拼搏，換來的是你40歲之后的開心和快樂。”

“廣播新型主流媒體轉型策略、運營模式研究”分論壇針對聽眾、用戶、粉絲，客戶端、知識產權，音視頻直播、點播、轉播，廣播傳播的情境化，重塑新型主流媒體的廣播理論創新與建構等最前沿的廣播媒體熱點展開討論。在關注前沿問題的基礎上，重點討論在融媒體發展格局下廣播媒體在新聞輿論引導中可能開發的潛力。同時也涉及廣播在青年人和社會中堅力量中如何保有優勢收聽的傳播策略；希望業界先鋒能夠突破傳統廣播的一些認識上的誤區，張揚廣播發展的大格局。中國傳媒大學教授鄧忻炘通過引入美國廣播電臺的一些實例，指出廣播決不能躺在自己的功勞簿上不求進取、湊合了事。廣播在社會生活中有巨大的影響力，有著特殊的公益屬性，而且互聯網為廣播收聽提供了更多的便捷與可能。所以廣播人更應該利用這些優勢，讓內容更加直接地和受眾掛鉤。我們始終要明確廣播電臺是一個傳播機構，機構永遠大于個體。

在“廣播內容傳播方式創新研究”分論壇上，30多位來自廣播學界和業界的學者、記者就廣播內容和傳播形式創新進行了四個半小時的討論，最后大家達成共識：廣播+時代，我們需要重新發現聲音，重構聲音價值；守住廣播根本，勿忘聲音為王；立足優勢資源，建立廣播自信；從“相加”到“相融”，創建新型廣播。中國人民大學新聞學院廣電教研室主任周小普強調了“聲音魅力”的重要性，她總結說：第一，新媒體時代不僅僅是資金眾籌，其實內容也應該進入眾籌時代；第二，要開發多場景的應用，傳統廣播媒體應該能在新媒體平臺上把我們的專業內容分層分級、精準推送。第三，形式上的改善非常重要，現在節目中插播的廣告實在太多，大塊的切入、不斷的重復、有時還用特別難聽的聲音，這是在懲罰收聽傳統廣播的人。新媒體時代最重視感受，希望廣播能重視聲音的魅力、重視用戶體驗。

（二）《中國廣播》雜志編委會換屆

《中國廣播》雜志在本屆研討會上以分論壇的形式完成了雜志社編委會換屆，換屆會由社長覃繼紅主持。中廣聯合會副會長王求、國家新聞出版廣電總局發展研究中心主任祝燕南、中央電臺副總編輯劉曉龍、中央電臺總編室主任潘曉聞，以及來自業界、學界的部分專家學者出席了會議。王求副會長為《中國廣播》第三屆編委會委員頒發了聘書。他表示，我們有一支致力于研究廣播理論和開發廣播產品的專家學者，波瀾壯闊的偉大事業需要聲音洪亮的人民廣播。媒體融合的時代需要廣播人有新的貢獻、新的創造。讓我們業界和學界一起努力，探索中國廣播未來發展的新路徑。

祝燕南主任肯定了《中國廣播》在國內廣播發展中的作用，是中國廣播理論發布第一平臺。中央電臺副總編輯劉曉龍在會議上高度肯定了《中國廣播》23年來的發展，他說：“近年來，報刊業出現了萎縮，專門研究廣播理論的刊物更少，而《中國廣播》雜志正是在這樣的逆境下發展壯大，我們沒有理由不愛護它、豐富它、壯大它，讓它成為我國廣播領域的一塊綠意盎然的理論春天。”他鼓勵雜志編輯人員再接再厲，借力新一屆編委會專家學者的經驗與智慧，提升文章質量、擴大稿源、強化選題策劃、提高雜志知名度，為刊物發掘、培養優秀的作者，擴大《中國廣播》理論輻射能力。

本屆編委會委員多為傳播業界和學界專家學者，他們紛紛對《中國廣播》的發展建言獻策。浙江廣播電視學會副會長董傳亮認為，《中國廣播》23年來對廣播業界工作者給予了很大的扶持與幫助。近年來策劃的主題內容緊跟廣播改革熱點，希望《中國廣播》發揮廣播智庫作用，為廣播轉型繼續發揮引領作用。江蘇省廣播電視總臺（集團）副臺長、總經理黃信說：“《中國廣播》給業界同仁以學習與指導值得肯定，地方廣播尤其需要《中國廣播》這樣的引領，對開拓業界人士的眼界大有裨益，《中國廣播》刊載的許多廣播案例都值得業界好好學習和推廣。”中國傳媒大學新聞學院院長劉昶、中國政法大學副教授朱巍參照國際先進國家媒體發展，對國內傳統媒體發展提出建議，強調一定要加強廣播知識產權保護，并希望《中國廣播》在此方面做出貢獻。中國傳媒大學教授曹璐、中國社科院新聞研究所研究員時統宇和中國傳媒大學傳播研究院院長雷躍捷對雜志的未來給予了厚望，鼓勵雜志不僅指導業界，更應與學界聯合，使產學研一體的廣播研究質量得到進一步提高。北京大學新聞與傳播學院副院長俞虹和中國人民大學新聞學院廣電教研室主任周小普希望能加強雜志和高校院系內的合作，組織高校教師、學生和雜志社的編輯一起深入業界、協作調研，增強學術研究的含金量和普惠性。內蒙古廣播電視臺總編輯張興茂、云南廣播電視臺原臺長覃信剛建議《中國廣播》雜志開辟專欄，多向業界采編人員科普最新的傳媒熱詞，或者以“辦班”的方式對地方臺業務員工提供培訓和咨詢服務。復旦大學新聞學院教授張力奮、暨南大學新聞與傳媒學院副院長張晉升提議雜志根據傳媒現狀重新設置欄目，他們希望雜志可以開設一個介紹“優秀廣播人”的專欄，把他們預見性的思想、極富成效的做法推薦給傳媒界同仁，讓《中國廣播》真正成為廣播人的“思想家園”。

本屆研討會的分論壇議題豐富、設計緊湊、討論熱烈，傳媒學界、業界的專家學者、記者編輯們深入交流了思想，掀起了一場理論聯系實際的“頭腦風暴”，對廣播未來的發展具有重大的指導意義。