網絡電臺App對傳統廣播節目拓展的積極貢獻探討

范軒尉

摘 要 移動互聯網作為信息傳播的主要渠道，打破了時間與空間限制，同時，App也逐漸成為廣播收聽平臺，特別是在智能手機支持下，收聽人數日漸增多。文章分析了傳統廣播節目的發展概況，介紹了我國廣播節目App類型，重點闡述了網絡電臺App對傳統廣播節目拓展的積極貢獻，旨在推動我國傳統廣播節目發展。

關鍵詞 網絡電臺；App（移動終端應用軟件）；傳統廣播節目；拓展；貢獻

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0071-04

隨著科學技術的發展，移動互聯網、智能手機等應用日漸廣泛與普遍。根據相關報告指出，截至2015年12月，我國手機網民約6億。移動互聯網統一了有線與無線，沖破了時間與空間界限，使人際關系傳播形式具有了新的特點，即以人為中心，以即時為方向。特別是在“互聯網+”作用下，以手機為代表的移動終端傳播特點愈加明顯，如移動化、個性化及互動化，其為廣播事業發展奠定了雄厚的基礎。

1 傳統廣播節目的發展概況

傳統廣播節目主要是通過直播、錄播等形式將聲音轉變成電信號，再經發射臺實現播發。實際發展中其經歷調幅廣播、調頻廣播及數字廣播等不同階段，為了適應各個時期發展需求，傳統廣播不斷革新技術，與調幅廣播相比，調頻廣播優勢顯著，如較強的抗干擾性、純凈的音質等，而在20世紀80年代，數字廣播出現后，彌補了調頻廣播的失真、噪音等問題，提升了廣播效果，適應了受眾對高品質收聽的需求[1]。

在移動互聯網時代，廣播收聽平臺發生了較大的改變，特別是智能手機等移動終端，吸引了大量的收聽廣播群眾。據調查，美國廣播節目發展中App逐漸成為了重要的渠道，以CBS廣播為例，其支持安卓及蘋果等智能手機應用，下載CBS的App后，便可收聽到相關節目；如美國Pandora網絡電臺，其作為新興的廣播節目，滿足了個性化受眾的收聽需求，每個聽眾均可結合自身需求，選取相應的網絡電臺服務。

近幾年，在互聯網的影響下，國內聽眾在收聽廣播方式及應用終端等方面，均具有了多元化的特點，如便攜式收音機、車載收音系統、智能手機等，特別是手機收聽廣播所占比重日漸提高，實際收聽形式有兩種，第一種為手機內置FM接收器，此類型無需上網，插上耳機便可收聽廣播，第二種為網絡收聽廣播。通過對大樣本的手機用戶調查顯示，其常用的十大功能之一為使用收音機。

在現代人生活中，手機扮演著重要的角色，滿足了人們社會交往、信息獲取、娛樂休閑等需求，對個體表達及社會組織等均有著深遠的影響。因此，傳統廣播節目發展中開發適合的App是必要的[2]。

2 我國廣播節目App類型

我國廣播事業發展中對智能手機給予了高度關注，主要是因手機和廣播從終端角度來看，具有天然的適應性，同時，廣播音頻便于向網絡化、數字化轉換。傳統廣播電臺研發了App，網絡電臺App也吸引了廣大聽眾。以蘋果App Store為例，通過廣播、電臺、收音機等關鍵詞搜索，可獲取100多個有關App。通過分析可知，廣播節目App類型主要有兩種，具體如下。

2.1 傳統廣播電臺App

它是通過傳統廣播電臺經研發獲得的，其功能以播出廣播電臺頻率內容為主。時至今日，我國傳統廣播電臺App數目不超過30個，港澳臺地區占1/3左右。根據統計結果可知，大陸地區傳統廣播電臺較少，僅有中央人民廣播電臺等，而香港廣播電臺以商業電臺、香港電臺及新城電臺為主，其推出的App數量達到10個左右，主要是因其緊隨時代步伐。通過對國外傳統廣播電臺調查發現，以BBC News 的App為例，其功能豐富，不僅可直播電臺節目，還可點播新聞視頻。

當前，我國傳統廣播電臺App的功能體現在以下兩方面。

一方面，在線收聽本臺廣播頻率或者在線點播，其功能具有明顯的單一性。如北京廣播在線、湖北經典音樂等，其中北京廣播在線App的下載次數最多，在14萬次左右，主要是因此程序有機整合了北京人民廣播電臺節目單系統，聽眾可對該電臺的各個頻率、節目時間播出表進行預覽，并且該程序支持后臺播放，從而適應用戶收聽需求，滿足了其使用其他程序需求。

另一方面，多元化的服務，不僅可收聽廣播，還可觀看電視臺節目，為移動用戶提供了豐富的信息服務，如圖文、音頻及視頻等。以無線蘇州為例，在發展初期以播出本臺的直播節目為主，此后對公共信息進行了全方位的整合，包括新聞、路況、天氣、團購等，使其與聽眾的日常生活聯系更加緊密；以陜西交通廣播為例，App中直播了陜西交通、路況，同時利用微博互動板塊，用戶可將所處路況實時上傳，經主持人核實后，再經廣播提醒廣大司機，通過雙向互動，轉變了傳統廣播電臺傳播方式，不僅為用戶提供了豐富的信息服務，還調動了用戶參與節目的熱情，實踐中各地交通廣播借鑒其經驗，有機融合了廣播與信息服務，使自身具有了鮮明的服務性、本地化等特點[3]。

2.2 網絡電臺App

網絡電臺App有著不同的研發主體，通過對各個國家、電臺頻率等整合，以此提供了在線收聽服務，與傳統廣播電臺App相比，其數量眾多，既有可下載的App數百個，其獲得了廣大用戶認可，僅單一App的下載量便在上百萬人次，如Tune In Radio Pro，其下載量在500萬左右。

一是內容，網絡電臺App的內容豐富、多樣，大部分App均提供世界范圍內各個國家級地區的廣播頻率在線收聽，如EU Live Radio，其涵蓋了歐盟國家廣播電臺；部分App僅提供單一內容的廣播頻率在線收聽，如Classical Music Radio，其擁有著海量古典音樂，蜻蜓FM體育臺，其僅提供體育內容，直播各大重要賽事。

二是功能，網絡電臺App的功能多傾向于單一，專注收集、分類及收聽各頻率。既有的網絡電臺App針對“聽”研發了一系列輔助性功能，如鬧鐘、錄音功能、睡眠定時器等，用戶在收聽節目的同時，可自然進入睡眠，也可隨著節目醒來，即便錯過了精彩節目，也可經回放收聽，對于特別喜愛的節目，可經錄音后，反復收聽[4]。

通過對眾多網絡電臺App分析可知，其功能具有相似性，大部分頗受歡迎App均具備以下要素：App設計精良，App Store中的應用繁多，網絡電臺App因名稱、圖標等獨特，極易被索引及識別；體驗良好，網絡電臺App對眾多廣播頻率進行了整合，為了滿足差異化用戶的需求，使其及時、便捷地獲取自身所需頻率，各App整合了海量頻率，對于進行了科學的分類，用戶可無障礙查找、收聽及收藏相關內容；軟件穩定，App穩定，待用戶進入后，App的流暢性直接影響著用戶應用效果，如果App易崩潰、頻繁更新，則可能造成用戶卸載[5]。

3 網絡電臺App對傳統廣播節目拓展的積極

貢獻

隨著移動終端的快速發展，如手機、平板電腦、電紙書等，移動傳播改變了人們的信息消費習慣，借助碎片時間，有效獲取了信息。信息閱讀的碎片化，促進了移動終端和App結合，特別是以手機為代表的移動終端，其為傳統媒體提供了新的平臺。近幾年，我國網絡電臺App快速發展，具有了一定的規模，借助海量電臺及創新應用，獲得了廣大手機用戶認可及信賴。

3.1 網絡電臺App的優勢

3.1.1 洞察力

對于任何互聯網企業而言，在跨界發展時，均十分關注用戶體驗，通過對傳統行業分析，明確了其低效環節，再借助互聯網工具及思維等，展開優化與改進，從而沖擊了傳統行業，把握了發展機遇，贏得了大量用戶支持。移動互聯網有關人員對傳統廣播節目展開了全面分析，其不足表現為用戶收聽缺少實時性與選擇性，難以跳開廣告播放，降低了其體驗性，同時各地區的廣播具有明顯的區域性，影響了用戶對不同地區廣播節目的收聽。因此，網絡電臺App將電臺節目與移動互聯網進行了融合，兼顧了直播與點播，從而避免了上述阻礙。經不斷研發，隨之出現了蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、阿基米德FM及優聽FM等，各個App均擁有海量的音頻節目，涵蓋了國內外眾多電臺直播音頻，此外還提供了在線點播及個性定制等功能，在此基礎上，用戶可自由收聽，大幅度提高了其體驗性。如果網絡電臺App僅關注收聽自由，不久便會被同質化的電臺而淘汰，并且會制約移動互聯網發展，因此，相關人員研究了用戶需求，經敏感洞察，以用戶需要為依據，確定了各異、清晰與明確的市場定位，如蜻蜓FM，其屬于卡位收聽工具及高品質音頻產品收聽工具；喜馬拉雅，其為大眾化的音頻產品收聽工具；卡拉FM，其側重于用戶跑步、開車等過多用眼，而存在的安全隱患的用戶。同時，網絡電臺App結合用戶收聽痕跡，經復雜運算，推送其可能喜歡的節目。對于傳統廣播節目而言，在其發展App過程中僅將原有節目轉移到客戶端，僅提供收聽、線上互動等，未能關注用戶體驗，并且仍具有地域性，因此，實踐中借助網絡電臺App，可進一步推動傳統廣播節目發展，增強其生命力[6]。

3.1.2 先進技術

隨著移動互聯網技術的發展，大數據、云計算等相繼出現，在先進技術作用下，第二次信息革命促進了時代進步，在移動互聯網環境下，相關人員憑借自身的網絡技術及互聯網工作經驗，研發了網絡電臺App。以蜻蜓FM為例，其創始人為楊廷皓，曾任職于微軟中國區技術高管，不僅擁有完善的網絡技術知識，還具備豐富的研發、管理等經驗，其團隊中多數人員均任職過微軟、百度等大型IT企業；而喜馬拉雅創始人于建軍及其團隊，均屬于技術派。在雄厚的技術支持下，網絡電臺App的產品不斷優化，為聽眾呈現了全新的收聽體驗。而對于傳統廣播節目來說，其工作人員均受本職工作影響，難以創新思維，同時，對先進技術接觸較少，難以有效與合理運用。

3.1.3 資本優勢

互聯網的開放性為相關企業發展提供了機遇，其與商業模式結合后，獲得了顯著的經濟效益。據統計，蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅等網絡電臺App均得到了天使投資，眾多App的A輪投資便達到了千百萬，而B輪融資將是A輪的數倍。在可靠的資本支持下，網絡電臺App迅猛發展，其用戶每天均在迅速遞增。目前，網絡電臺App均處于燒錢時期，對收入考慮較少，均未過早引入商業模式，主要是為了維護用戶體驗，保證用戶基數。喜馬拉雅在營銷推廣方面投入了大量的資金，并十分關注人才的吸引與留住，特別是研發、運行及市場等人員。而傳統廣播節目因發展時間較長，商業模式固定，難以將資金投入到新型人才吸引方面，同時也損害了用戶體驗，導致受眾日漸

減少[7]。

3.2 網絡電臺App的貢獻

通過對網絡電臺App分析可知，其對傳統廣播節目拓展有著積極的貢獻，具體內容如下。

3.2.1 豐富了傳播方式

網絡電臺App不僅是聽眾收聽廣播節目的方式，還是其享受音頻服務的途徑。傳統廣播節目的核心信息便是音頻，而網絡電臺App的碎片化、伴隨性及非專注性等，均適應了移動用戶收聽需求，因此，其吸引了大量的用戶。同時，網絡電臺App因類型各異，其功能也千差萬別，如廣播收聽、生活服務、休閑娛樂及互動交流等功能。因此，網絡電臺App并非僅是通過手機、平板電腦收聽廣播，其最為凸出了貢獻便是豐富了音頻傳播方式，打破了傳統廣播收到地域限制的壁壘，形成面向所有網絡電臺用戶的傳播新格局。

3.2.2 創新了音頻產品

在傳統廣播節目發展中雖然研發了本臺App，因其操作便捷、本地服務及品牌優勢等，獲得了移動用戶認可，但經統計顯示，此類App內容多以同步播出為主，少數App伴有在線點播，但缺少原創性。傳統廣播節目發展中未能對移動人群展開深入研究，其音頻產品類型較少，而網絡電臺App出現后，對差異化的用戶進行了調研，了解了傳統用戶、移動用戶等需求，結合其使用、信息需要，制作了個性化的音頻產品，從而增強了App的服務性，擴大了廣播節目的影響力[8]。

3.2.3 實現了創新發展

網絡電臺App發展呈現出了個性化、差異化及多樣化等特點，其對世界各地的廣播音頻進行了整合與分類，使其擁有了海量頻率內容、豐富分類方式及創新功能，為聽眾提供了不同的收聽選擇，其可輕松接觸各異的頻率。在此環境下，廣播節目為了適應國際競爭，需要對頻率進行細化，通過主動改革與積極創新，方可融入國際舞臺，并占據一席之地。

以BBC為例，為了適應移動互聯時代，其提出了“四屏戰略”，分別為手機、平板電腦、臺式電腦及電視，該戰略對原始數據進行了全面整合，借助媒體資料庫，根據各異要求，將其發布至各個平臺，此外，其提出了電子節目菜單，不同終端的用戶，經檢索，便可獲取相應的節目內容。BBC通過創新，使其內容、傳播方式等均具有個性化特點，尤其是借助網絡電臺App，延續了廣播節目生命，適應了激烈的媒介市場競爭，彰顯了音頻傳播優勢，滿足了廣大用戶的使用習慣及信息需求[9]。

3.3 傳統廣播節目的發展

傳統廣播節目通過與App的融合，特別是借助網絡電臺App，擴大了其傳播渠道，但實踐中，受技術、資金及用戶體驗等因素影響，其難以緊隨移動互聯網時代發展需求。因此，實踐中應采取以下對策。

一是轉變戰略布局，傳統廣播節目要對各種App進行充分的利用，如微信、地方電臺等，尤其是微信，其用戶高達6億，電臺可通過微信公共賬號，為用戶提供在線收聽、活動咨詢及推送節目等，通過轉發與互動，吸引電商注意力。

二是沖破制度約束，傳統廣播節目研發的App受資金、技術困擾，未能適應新媒體發展需要，而網絡電臺App迅速占領了卡位市場，但其產品更迭速度快，各App極易在幾年內消失，因此，廣播節目應與網絡電臺App合作，引起其資本及技術，以此迅速融入移動互聯網時代。

三是注重轉型質量，在實際發展過程中廣播節目要關注音頻節目及內容，以此吸引聽眾，凸顯核心優勢，雖然其無法擁有網絡電臺App的技術及資金優勢，但可在內容方面創新，結合受眾收聽習慣，為其提供適合的音頻節目[10]。

以貴州交通廣播為例，貴州交通廣播在研發自己App的同時，通過阿基米德FM，實現了節目的在線收聽、回聽、實時互動等主要功能，拉近了與聽眾的距離，同時擴展了節目的網絡影響力、拓展了省外收聽的群體。而貴州交通廣播的《小剛神款天》節目，更是受益于網絡電臺App的典型案例。該節目在傳統廣播的播出時間為凌晨0點至0點30分和早間的6點至6點30分。但受到播出時間的禁錮，節目受眾受到了很大的束縛。節目通過蜻蜓FM進行網絡播出之后，短短一年時間內就斬獲了1.5億次的點播，極大的提升了節目的品牌價值，擴大了貴州交通廣播的影響力，同時也將傳統廣播的地域限制壁壘打破，形成了全國的傳播。

4 總結

綜上所述，傳統廣播節目發展的現狀不容樂觀，特別是受新媒體的沖擊，為了適應時代發展需求，其不僅要研發本臺App，還要積極利用網絡電臺App，本文主要探討了網絡電臺App對傳統廣播節目拓展的積極貢獻，相信，日后傳統廣播節目與網絡電臺App的融合將更加深入與高效。

參考文獻

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