新媒體背景下傳統廣播與新媒體融合發展的策略探討

魏薇

摘 要 伴隨著科技時代的發展，傳統廣播受到了沖擊和挑戰。如何順應時代的發展潮流，在新媒體背景下抓住機遇創新改革，成為無數廣播人深思的問題。文章主要以傳統廣播的現今形勢、與新媒體融合之必要性為基礎、就如何與新媒體融合進而推動媒體業的發展進行探討，得出相關結論。

關鍵詞 新媒體；傳統廣播；融合發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0103-02

互聯網的普及、科技技術的快速發展均促使新媒體的出現、并為廣大公眾所認可和喜愛。這是新媒體發展的優勢，但同時也對傳統媒體產生了一定的不利影響。因為新媒體的高新技術填補了傳統媒體的空缺，是在傳統媒體基礎之上的高升級版。為了傳統廣播在社會上占有一席之位，傳統媒體就需要與新媒體進行融合發展。因此，本文作了相關的探討，以便傳統媒體能夠與時代同步，在新媒體環境下獲得新的生命力，更好地迎接未來的發展。

1 新媒體的興起對傳統廣播的影響

信息技術的發展為我國新媒體的興起提供了技術上的支持，信息技術正在慢慢的改變著人們獲取信息的方式，新媒體的異軍突起給當前的傳統廣播行業帶來了巨大的沖擊。但由于傳統的廣播方式有著新媒體不可比擬的獨特優勢，因此傳統的廣播行業在面臨巨大沖擊的同時也迎來了機遇。通過信息技術的運用和新聞質量的提升，同樣也可以讓傳統的廣播行業重獲生機。在信息時代人們逐漸習慣通過新媒體獲取相關的資訊，并利用碎片化的時間進行娛樂，在這樣的大背景下廣播逐漸成為一種較為邊緣化的產品，并逐漸淡出人們的視野。這對傳統廣播產業的打擊十分巨大。

在當前的社會背景下，傳統的廣播行業面臨著多方面的競爭壓力。首先，是來源于傳統的廣播行業內部的競爭壓力，隨著社會的發展，人們對娛樂的需求越來越高，這使得當前傳統的廣播行業中的娛樂綜藝節目呈井噴式發展。大量涌現的娛樂綜藝節目在給人們帶來歡樂的同時，也在慢慢的影響傳統廣播產業在廣播行業中的地位，人們也對傳統的廣播方式漸漸失去了興趣，這使得傳統的廣播產業受到了很大沖擊。其次，傳統的廣播行業也在面臨著競爭壓力。新媒體是依靠當前先進的移動信息技術發展起來的一種全新的傳播方式，新媒體最大的優勢便是信息的傳遞速度快，用戶參與信息傳播的方式更加多樣。當前社會新媒體更加符合人們的生活方式，這也是新媒體如此盛行的原因。

2 傳統廣播和新媒體融合發展的必要性

通過廣播可以以聽覺信息對聽眾產生深刻的影響力。廣播是用聲音符號將信息內容傳達給聽眾，聽覺上的信息傳達，不僅能夠加深聽眾對信息的理解，而且有利于聽眾更好的接受信息內容。通過廣播的信息影響聽眾的行為方式、道德理念、思維方式，使之有正確的指引方向。同時，廣播要對聽眾產生極大影響就必須對廣播主持人有嚴格的要求。主持人需要提前了解好信息內容和節目的特點，在原有的信息基礎上加以二度創新，聲情并茂的將信息傳遞給聽眾，使聽眾更加容易理解，真正發揮廣播的作用。由于廣播具有便捷性和可移動性，對聽眾的日常生活也不會產生不利的情況。

傳統廣播和新媒體融合能夠產生良好的經濟效益。傳統廣播的運作成本低，聽眾接收的成本低廉，能夠被廣大聽眾所接受并獲得大量受眾，是極具經濟效益的媒體。并且通過與新媒體的融合拓寬傳統廣播的廣播方式，改革創新，可以讓聽眾更加便利、迅捷的獲取信息內容。傳統廣播模式有著信息不易查存、信息傳達單一等蔽端，新媒體的出現正好彌補了傳統廣播的不足。與時俱進，順應“互聯網+”的熱潮，才能更好地將廣播推動一個新的高度上，受到更多人的重視和使用。

3 傳統廣播和新媒體融合的有效措施

1）將新媒體的優勢融入到傳統廣播上?，F今信息傳達的方式多種多樣，更多的是以電腦、手機等終端傳遞信息。為了使傳統媒體與新媒體更好的融合就要充分了解新媒體的特點、性質、優勢，熟練掌握新媒體技術。充分借鑒具有成功經驗的與新媒體融合所出現的產品。如喜馬拉雅聽書App就是借助互聯網信息共享的作用將傳統讀書在新媒體的基礎上進行創新，開發一系列聽說、聽歌、聽廣播的新欄目。提高宣傳推廣編輯方面的專業技能和綜合素養。

2）提升廣播人員的綜合素質。為了在新媒體的依托下傳統廣播能夠得到進一步的提升，就要對理論宣傳節目和主播人員的綜合素質有高標準。理論宣傳在編輯方面應該借助數字平臺進行推廣，通過數字平臺數字化網絡化的特性實現廣播信息共享。主播人員也應該提高自我綜合素質，熟練掌握網絡技術在廣播方面的使用，不斷提高廣播的優質化服務水平。

3）對管理理念進行革新，使傳統廣播與新媒體更好地融合。過往對傳統廣播的管理經營已經不適應時代的變遷，所以必須轉變固有的管理方式，尋找新的突出新媒體和傳統廣播的管理模式。管理人員也要轉變傳統的管理理念，對一切有利于傳統廣播與新媒體發展的措施、運營理念等予以支持。加大與群眾的互動，不斷聽取采納群眾提出的建議，為聽眾傳遞更好滿足個性化需求的信息內容。正如“今日頭條”所做出的信息分發平臺，滿足了不同用戶的需求，實現了商家、用戶自身公司的多方

獲利。

4）創新傳播模式。當今社會，新媒體發展的前提是能將吸引傳統媒體受眾，擴大受眾群體，同時克服自己在媒體領域的局限，從而占據媒體市場的過程。當然，新媒體仍然需要與傳統媒體合作獲取新聞資訊，以及對內容的整理與報道?，F在的社會信息傳播速度非?？欤栽谛畔⒓皶r性這一方面，新媒體與傳統廣播并無差別，二者主要差別是因為其傳播信息的方式不同。就目前看來，新媒體的受眾群體更多，對資訊獲得和發布的途徑更多，但是缺乏原創內容是目前新媒體最明顯的短板。特別是在人們對知識產權越來越重視，會讓這一劣勢更加明顯。對于傳統廣播來說，這會是一個機遇，傳統廣播可以學習新媒體的優點，來使自己得到更好的發展，不被社會淘汰。新媒體在傳播互動性上就做得特別好，傳統廣播可以利用自身原創內容的長處打一個漂亮的翻身仗。即使一個東西劣勢非常明顯，但是也會有其閃光點，同樣地，耀眼的東西也有光照不到的陰影。所以，在發展過程中，應當學會取長補短。對于新媒體，可以與傳統廣播合作，以此擴大自身宣傳，來提高知名度。對傳統媒體來說，可以借鑒新媒體在傳播過程中所運用的傳播技巧來達到自己想要的宣傳內容。

5）運用新媒體進行傳播?，F在社會，人們已經很少通過收聽廣播來獲取資訊，所以，對于傳統媒體而言，應當去了解這個轉變的原因，從而采取有效明智的方法來改變現狀。傳統廣播需要突破自身經營理念，提出革新方案來爭取現今媒體市場。傳統廣播應該轉型可以嘗試著向一些提供生活資訊、生活服務的網站靠攏。不可否認的，新媒體已經呈區域性的覆蓋的發展趨勢逐漸占據越來越多的市場。所以，在一些新媒體還沒有占領的區域，傳統廣播可以趁機打造針對本區域的、具有鮮明的區域特色的生活服務項目，正是憑借這個，使得一些區域性的FM長久不衰，并且發展的勢頭越來越猛。隨著越來越多的移動端應用的出現，這表明著傳統廣播同樣可以借助這個與互聯網融合，分割新媒體的市場。隨著手機用戶的增多，移動互聯網的發展速度遠遠快于傳統互聯網的速度，人們更傾向于在手機里認知世界、獲取信息。電信運營商已經意識到用戶對于流量的需求大于語音通話，因此，盈利模式從傳統的賺取用戶話費到現今的流量費用。傳統廣播轉型的成與否，取決于其能否提供方便受眾使用的平臺和能否為受眾提供大量的流量。通過移動端進行營銷，比如使用微博、微信等當前最熱門的社交方式來對傳統廣播進行宣傳。當前，已有許多傳統廣播媒體搶占先機，利用微博來時時更新新聞資訊，這樣不僅加快了信息的傳播速度，也讓傳統的收聽廣播的方式變成瀏覽網頁即可，擴大了受眾群體，也為信息的傳播提供了一個線上線下的平臺。這些都是借鑒學習新媒體的過程，所以，傳統媒體在新媒體橫掃千軍的情況下，也可以學習對手的優點來發展自己。當然，這些只是部分觀點，傳統媒體可以有更多的新型商業模式發展。

4 結束語

新媒體的到來、網絡技術的發展是社會經濟發展的必然趨勢。傳統廣播必然會面臨一定的挑戰，同時也是一種機遇。傳統廣播是否能抓住與新媒體融合發展的機會，決定了傳統廣播能否繼續生存的一大關鍵因素。為了使傳統廣播不至于被社會所淘汰，就要對新媒體技術充分了解、深思傳統廣播與新媒體如何有效的融合，找到二者價值的平衡點、相互協調發展。這樣傳統廣播才不會在時代發展的潮流中消逝。

參考文獻

[1]蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].新媒體研究，2015（11）：56-57.

[2]張紅武，武海波，邱建安.傳統廣播媒體與新媒體融合發展的一些探討[J].新媒體研究，2015（11）：61-62.