伊春市金山屯發展中醫藥養生旅游的可行性對策研究

劉丹丹　祝招玲　宋艷紅

摘 要：中醫藥養生旅游是將“中醫藥養生”文化與“旅游產業”有機結合在一起的一種新型的旅游方式，越來越受重視。在介紹中醫藥養生旅游的意義的基礎上，從資源、開展項目方面分析伊春市金山屯的中醫藥養生旅游發展現狀，利用SWOT分析法探討伊春市金山屯發展中醫藥養生旅游的可行性，從加強基礎設施建設、加大宣傳力度，提高城市影響力、加強人才隊伍建設、合理開發中醫藥養生旅游項目、擴充資金途徑方面提出對策，力求為伊春市金山屯的旅游業發展添磚加瓦。

關鍵詞：伊春市金山屯；中醫藥養生；可行性；對策

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）33-0164-02

當今社會，人們對旅游質量的要求不斷提升，走馬觀花、拍照留影式的疲勞旅行逐漸被觀光、休閑、醫療、養生、保健等旅游方式所替代。中醫藥養生旅游將中醫藥養生文化、中醫藥產業與旅游業有機融合，使游客在放松身心的同時感受中醫藥文化的內涵和魅力，獲取中醫藥養生、保健知識，強健體魄、延年益壽[1]。中醫藥養生旅游產業已引起政府、旅游業、醫藥業等相關行業的關注。

一、中醫藥養生旅游的意義

第一，傳播中醫藥文化。我國中醫藥養生歷史悠久且資源豐富，許多外國游客不遠萬里來景區學習中醫藥養生知識，體驗傳統中醫火罐、推拿、刮痧，品嘗中醫藥膳，一定程度上推動了中醫藥文化的國際化傳播，推動中醫藥旅游的全球化發展[2]。第二，擴大就業。在中醫藥材種植、采摘、運輸等服務性流程中會需要大量的勞動力，進而帶動一部分人的就業；在中醫藥旅游發展過程中，會增加對中醫專業，旅游管理專業等專業性人才的需要，為專業性人才提供良好的發展前景。第三，促進經濟創收。中醫藥養生旅游作為一種新興的旅游方式[3]，以中醫藥為載體，中醫藥產品的制作等為發展物，極大程度地將自然資源轉變為經濟資源，促進經濟創收。

二、伊春市金山屯中醫養生旅游現狀

第一，中醫藥資源閑置。中醫藥特產種類豐富，這些特產原產地大多來源于金山屯山上，取材便利。金山屯現有11處景點，但是這些景點并沒有開設溫泉、藥浴、按摩等與中醫藥相關的旅游項目，沒有充分地利用到北藥的藥用價值。第二，養生項目單一。金山屯的九峰山養生度假區，開展養生餐館、采摘園項目，旅游發展結構比較單一，在此基礎上開展中醫藥材養生項目，既可以充分發揮北藥的藥用優勢，還可以豐富九峰山養生度假區的旅游產品類型。借助金山屯自然優勢、人文優勢、區位優勢，依托中醫藥資源將北藥的名聲打亮打響，打造林都旅游的新理念。

三、伊春市金山屯發展中醫藥養生旅游的SWOT分析

（一）優勢

1.得天獨厚的地理條件。金山屯地處小興安嶺南部，屬于溫帶季風性氣候，夏季溫暖多雨，適宜避暑，冬季寒冷干燥，適宜避霾，年平均最高氣溫22度，年降水量為630.8毫米，無霜期為116天左右，適宜中醫藥材生長。

2.交通便利。金山屯位于伊春、鶴崗、佳木斯之間，處于5市18縣的樞紐位置，形成了以公路、鐵路為樞紐，以航空為輔的現代化立體交通新格局，為北藥的輸出、游客的出行提供方便。

3.中醫藥資源豐富。獨特的地理環境，孕育珍貴的藥材，金山屯位于小興安嶺南部，擁有許多的中醫藥材，例如五味子、刺五加、穿山龍、滿山紅、沙參、黨參、紫苑等，這些藥材不僅可以用于藥膳食療，也可以用作藥浴溫泉。

4.中醫藥材價格低廉。黑龍江省中草藥主要分布在大興安嶺和小興安嶺地區。金山屯位于小興安嶺區域，中醫藥材產量非常可觀，而且人們改善了自然條件，利用高科技技術打破了生長界限，提高了中醫藥材的產量，價格也相對低廉。

5.養生與餐飲業結合緊密。金山屯九峰山景區建立養生餐廳，吸引了周邊地區人們的關注。人們可以欣賞美麗的風景，采摘養生食材，品嘗美味的養生菜肴。達到了休閑娛樂的目的，同時調理了身體，達到預防保健的作用。

6.金山屯人民健康養生意識逐漸提高。隨著經濟的快速發展，生活水平的不斷提高，人們的日常需求不僅僅局限于吃飽穿暖，更多地將注意力集中在健康養生、休閑娛樂方面，特別是養生這一環節。通過對金山屯的調研得出，金山屯當地人比較重視養生，會定期地舉辦廣場舞比賽，吃具有藥用價值、健康的食材水果。同時，當地政府也鼓勵支持養生項目的開展，如果有中醫藥保健品或者中醫藥藥膳，一定會受到當地人民和游客的歡迎。

（二）劣勢

1.基礎設施不完善。金山屯是一個新興的旅游目的地，環境優美，景色宜人，但是基礎設施有待提高。內部交通不暢通，缺少景區之間專用車輛；警示牌、標志物、廁所、垃圾箱等旅游基礎設施配套性、共享性差。

2.金山屯自身宣傳力度不夠。金山屯主要的營銷方式是微信營銷和制作宣傳手冊營銷；金山屯有自己的微信公眾號，在微信公眾號里每天都會推薦一些經典線路，但是并沒有很大的影響力與號召力。因為很多人對于金山屯這個地方并不了解，要想吸引更多的游客必須加大宣傳，比如向當地或者周邊地區發放宣傳手冊，提高知名度。

3.人才隊伍建設不足。金山屯景區服務人員大多是當地人，對服務技能的認知不足，缺少旅游專業性人才；而且當地只有一家醫院，缺少熟練掌握中醫藥知識的專業性人才。

（三）機會

1.國家政策的支持。根據《國務院關于扶持和促進中醫藥事業發展的若干意見》《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》、《中醫藥健康服務發展規劃（2015—2020年）》指出：推動旅游業與中醫藥養生產業相融合，促進中醫藥養生旅游的發展。金山屯發展中醫藥養生旅游可以抓住這個機遇，得到國家與政府的支持。

2.政府和企業資金的支持。伊春政府將打造全域旅游，金山屯作為重點扶持的旅游景區，有資金的支持；哈爾濱城市集團來金山屯考察，希望能有機會合作，為金山屯提供資金的支持。

（四）威脅

1.全國同類型產品的沖擊。隨著國家政策的出臺，有許多的投資者開始向中醫藥養生旅游領域邁進。我國將建設多個中醫藥養生旅游景區示范點。例如，安徽亳州、平遙古城、湖南、重慶等多個城市，與它們相比，金山屯的優勢并不突出。

2.伊春城市影響力不足。許多南方人對伊春并不熟知，甚至不知道伊春具體是屬于哪個省的，這直接影響游客到此參觀的數量，游客不來伊春，就不會知道金山屯這個美麗的小鎮。如何讓更多的人了解知道伊春，這也是伊春政府所面臨的一個大的問題。

3.資金匱乏。金山屯屬新興旅游城市，發展周期較短，即使市政府給予政策支持，但也無法轉變資金匱乏這一局面，中醫藥養生旅游的發展，除了需要資源的支撐，還需一定資金的支持。

四、伊春市金山屯發展中醫藥養生旅游的對策

（一）加強基礎設施建設

統籌規劃，優化配套。對金山屯景區內的資源進行整體的規劃與設計，系統地建設基礎設施，優化配套設施，形成藝術化、一體化與多樣化并存的景區特色。加快構建金山屯景區內緊密聯系的交通體系，保障人們出行的方便。建立健全基礎設施運行機制，保證基礎設施的順利實施與維護。

（二）加大宣傳力度，提高城市影響力

第一，發揮政府的宣傳作用。借助伊春進京的機會，向人們展示林都旅游的新理念，提高社會的關注度[4]。利用政府的權威性，展示伊春市政府對中醫藥養生旅游的重視程度，同時在資金和物質方面給予支持。第二，發揮媒體的宣傳作用。媒體可以引導全社會對金山屯中醫藥養生旅游的關注和了解。借助網絡、電視、廣播、電影等進行宣傳，提高人們對金山屯的認知，更重要的是讓他們了解金山屯中醫藥養生旅游的吸引力，提高城市影響力，使人們在旅游過程中，既可以欣賞美麗的風景，又可以體驗我國傳統的中醫文化。

（三）加強人才隊伍建設

第一，加快培養中醫藥基層人才和技術骨干[5]。制定切實可行的實施方案，為金山屯培養中醫藥人才。積極鼓勵與支持基層中醫藥人員參加中醫考試，取得相關執業證書。制訂技術骨干培養計劃，將優秀的中醫藥人才聚集在一起，開發潛力，造就中醫藥領軍人物。第二，招募優秀的旅游管理人才。可以向各大知名院校進行校園招聘，選擇優秀的專業人才，鼓勵他們進行服務創新。制訂人才培養計劃，對金山屯內有一技之長的村民，作為人才儲備。

（四）合理開發中醫藥養生旅游項目

做到最大限度地利用資金，邀請著名的藥材種植專家，教授藥材培育的方法和經驗，培育種植人才。同時，利用金山屯的自然條件，在森林中建設中醫藥材養殖基地。鼓勵培育新品種，建設集種植與培育為一體的現代化基地。借助中醫藥材的加工與培育，發展中醫藥理療，系統地建設中醫養生館，中醫藥文化基地；開辦大型中藥材會展、中醫養生專場，了解中藥知識；為老年人打造“候鳥居”——養老基地，提供安靜舒適的環境，有利于預防舒緩慢性疾病；努力打造集“中醫康復，健康藥膳，休閑養生”為一體的中醫養老旅游體系。

（五）擴充資金途徑

利用電視互聯網等進行招商引資，開辦招商洽談會。找明星代言旅游產品，利用明星效應吸收外來資金，引進外來商家，給予政策支持，增加旅游收入，與旅游名城合作增加融資渠道。

五、結語

中醫藥養生旅游是一種新興的旅游方式，越來越受人們推崇。金山屯作為中醫藥養生旅游的目的地，為人們提供優質的服務，使人們可以一邊學習中醫藥養生文化，一邊欣賞祖國的大好河山。