以鄉村旅游促進精準扶貧的對策研究
——以重慶市黔江區鄉村旅游發展為例

(重慶旅游職業學院 重慶 409000)

以鄉村旅游促進精準扶貧的對策研究
——以重慶市黔江區鄉村旅游發展為例

范才成韓維敏吳明山

(重慶旅游職業學院重慶409000)

本文以重慶市黔江區鄉村旅游為考察對象，從鄉村旅游產業發展的角度，研究旅游業在精準扶貧過程中的作用，認為地方政府抓旅游大區建設，把城鄉一體化統籌布局，整合各種政治社會資源。建議植入民俗因子，強化社會民眾參與，在鄉村旅游高質量的旅游景區，把建筑等物態民族文化和生態旅游的有機結合，以促進地方經濟發展和富民興旅。

鄉村旅游；精準扶貧；黔江區；旅游發展

旅游業作為開放性、綜合性產業，走在國家戰略的前沿，憑借先聯先通的獨特優勢，為“一帶一路”的落地營造氣氛，積聚人氣。[1]鄉村旅游被人們逐漸認識和接受,并且能夠對當地經濟發展、尤其是對農村經濟發展產生一定的拉動效應。[2]民俗旅游滿足了人們旅游求異、求新奇的需要，其繁榮發展極大滿足了人們的精神文化需求，[3]我國民俗旅游經特色鮮明、表現形式多樣、成果豐碩,已經成為旅游業新的經濟增長點。[4]特別是“黃金周”，推動了中國旅游業的發展,尤其是國內旅游業的發展,促進了假日經濟的形成,開啟了中國城鎮居民大眾休閑旅游的新時期。[5]旅游景區人山車海，中國的旅游產業發展正在深刻地影響人們生活。貧困是世界級難題。改革開放以來我國已使6億多人脫貧，成為全球首個實現聯合國千年發展目標貧困人口減半的國家。但到2013年底，我國還有8249萬農村貧困人口，貧困地區發展滯后問題沒有根本改變。①2013年12月，中辦、國辦印發《關于創新機制扎實推進農村扶貧開發工作的意見》(中辦發[2013]25號)，明確提出建立精準扶貧工作機制和健全干部駐村幫扶機制的工作要求。我國的扶貧瞄準機制已經從縣級瞄準轉變為村級、戶級瞄準,這一扶貧機制的轉變意味著我國的扶貧的精準度正在不斷的提高。[6]

重慶市黔江區通過夯實鄉村旅游發展基礎，完善配套設施服務，塑造世界芭拉胡品牌，推動鄉村旅游產業發展，實施“旅游大區”戰略，已成為農村新的經濟增長點和農民精準脫貧致富的重要抓手。筆者從推動文旅融合，提升鄉村旅游在帶動精準脫貧方面作有益探討。

一、基本情況

(一)區 情

黔江區地處武陵山腹地、渝東南中心地帶，集革命老區、少數民族聚居區、邊遠山區、國家扶貧開發重點區于一體，是重慶市委、市政府確定的渝東南中心城市，也是國家《武陵山片區區域發展與扶貧攻堅規劃》定位的武陵山片區6個中心城市之一。1988年成立四川省黔江地區，轄石柱、彭水、酉陽、秀山、黔江5個少數民族自治縣，1998年撤銷地區設立黔江開發區，履行原地區職能；2000年9月，撤銷黔江開發區和黔江自治縣，設立黔江區。全區幅員面積2402平方公里，下轄30個街道鎮鄉，總人口54.9萬人，其中以土家族和苗族為主的少數民族人口占73.3%。②

黔江得益于新一輪西部大開發、武陵山連片扶貧攻堅和重慶五大功能區域發展戰略等重大政策機遇的強力推動，經濟社會實現了持續健康發展。2015年該區生產總值達到202.5億元，年均增長13.4%，人均地區生產總值達到44099元；固定資產投資五年累計完成1020億元，年均增長23.1%；規模以上工業總產值達到228.8億元，年均增長18.9%；社會消費品零售總額達到80.9億元，年均增長16.4%；地方財政預算收入達到29.5億元，年均增長14.2%；城鄉居民收入分別達到24672元、8855元，年均增長12.7%、15.3%，城鄉居民收入比縮小到2.8:1。③

該區立足自然生態優勢，提出“以生態為本，抓特色優勢，走差異化發展道路”的發展思路，力爭到2016年實現基本建成渝東南中心城市和在渝東南率先實現全面小康的“兩個核心目標”；重慶在實施主體功能區域發展戰略中，把該區定位為渝東南生態保護發展區中的唯一重點開發區。該區把特色品質城市建設作為未來發展的核心競爭力，大力實施“四大戰略”(工業強區、城市東進、大通道建設、生態發展)，統籌推進新型城鎮化、新型工業化，以期實現經濟社會提質增效升級。

(二)鄉村旅游

該區旅游資源豐富，有旅游單體300多個，涵蓋山水、民俗、古跡等8大主類、31個亞類，集山水峽谷一體，自然風光與人文景觀兼備，資源品味獨特;區域性立體交通樞紐基本形成，已經與張家界、銅仁、恩施、吉首等旅游景區形成武陵山旅游環線；目前全區擁有小南海、濯水古鎮、蒲花暗河3個國家4A景區，擁有國家地質公園等5個國家級品牌，具備建設旅游大區的基礎條件④。

該區把發展鄉村旅游作為扶貧開發的重要手段，通過精心打造、強勢營銷，全區鄉村旅游蓬勃發展，日益興旺，成為大力促進農民增收致富的好抓手和新農村建設的好載體，發展趨勢向好、成效明顯。最近五年，累計投入2.41億元。其中：鄉村旅游扶貧資金1800萬元，行業部門資金9062萬元，農戶自籌8260萬元，帶動社會投資4980萬元，推動鄉村旅游大發展。2012年，水市鄉水市村、小南海鎮新建村同時被重慶市扶貧辦授予“重慶最佳避暑休閑鄉村”稱號；2013年，黔江區榮獲 “全國休閑農業與鄉村旅游示范區”殊榮。⑤

(三)精準扶貧

該區扶貧攻堅的時間節點為2016年全面實現“越線、銷號、摘帽”。也即到2016年底，實現40641人貧困人口收入越過貧困標準線、65個貧困村全部銷號，摘掉國家重點貧困區縣帽子。其中，2015年底，實現25個貧困村5122戶18442人脫貧；2016年實現40個貧困村6308戶22199人脫貧。該區采取派駐工作組和扶貧專班，各級干部聯系幫扶到戶，因戶施策，幫助貧困戶選擇成本低、風險小、見效快的產業項目，比如，養殖、蔬菜等，幫助貧困農民增收。推進農村基礎設施建設，盡可能組織貧困人口就近務工，增加工資收入。

該區對居住在高寒邊遠山區的農村建卡貧困戶，優先安排受泥石流、滑坡等地質災害。該區規劃實施農村建卡貧困人口搬遷6000人，爭取在2016年全部完成。區政府整合各類涉農資金，以遷入地為重點，重視鄉村道路和以農田水利為重點的基本農田建設，提高安置區人口承載能力，為搬遷群眾后續產業服好務。特別是結合山區特點發展“鄉村旅游+特色產業”和“電商+特色產業”的模式。學生實行“雨露計劃”、“職教扶貧”等扶貧培訓計劃，大大提升搬遷群眾勞動技能，增強持續發展能力，盡早實現脫貧致富目標。根據搬遷對象不同，實行差異化建房補助政策。從2016年起，對建卡貧困戶建房補助由按戶補助為1萬元/人；對深度貧困戶實行區級部門、鄉鎮街道、重點企業“一對一”對口幫扶兜底搬遷，實行“交鑰匙”工程。⑥

(四)旅游扶貧

該區結合旅游資源優勢，以新農村建設為背景，因地制宜發展鄉村旅游，形成自己的旅游扶貧模式：

1、景區依托型。小南海鎮十三寨鄉村旅游，利用小南海景區名片，以便利的交通、完善的接待設施以及民俗文化特點來吸引客源，大力建設生態型村落和休閑旅游區。發展農家樂56戶，2016年接待游客3.44萬人、旅游產值653.1萬元。

2、避暑納涼型。利用得天獨厚的清涼氣候優勢，針對重慶主城夏季炎熱氣候，大力發展避暑納涼鄉村旅游。以水市鄉為代表的避暑納涼鄉村旅游發展起來，目前，發展農家樂108戶，2016年接待游客4.69萬人次，實現旅游產值832萬元，榮獲全市鄉村旅游避暑納涼示范點稱號。

3、院落依托型。利用高山生態扶貧搬遷集中安置點地理優勢發展鄉村旅游，以石會鎮中元村為代表，借助移民契機，全新規劃新村架構，建設旅游村落，利用武陵仙山的秀麗景色和香山寺的文化底蘊為依托，通過打造QQ農場，特色休閑垂釣漁場等方式，發展鄉村旅游產業。

4、山水依托型。以馮家街道、濯水鎮、阿蓬江鎮為代表，利用阿蓬江秀麗的風光，把鄉村旅游開發與農村鄉鎮建設有機結合起來，向游客展示鄉村特有的風貌，吸引游客前來垂釣、古鎮觀光、沿河游覽、休閑住宿等。

目前，在小南海鎮、石會鎮、濯水鎮、阿蓬江鎮、中塘鄉、水市鄉等已發展鄉村旅游示范點12個，推出“清新清涼黔江、避暑納涼天堂”鄉村旅游產品，設計地質奇觀清涼游等九大鄉村旅游路線。累計接待客人255萬人次，實現旅游收入1.4億元。

2011年以來，發展鄉村旅游與旅游扶貧，幫助貧困村農民通過鄉村旅游帶動增加收入。已先后有小南海、水市、石會、五里、白土、鄰鄂、水田、中塘、沙壩等9個鄉鎮的鄉村旅游休閑避暑納涼地。全區累計發展農家樂及客棧587戶，接待床位3238個，舉辦鄉村旅游經營戶開展技能培訓、電子商務宣傳策劃、包括禮儀、山歌、織錦、原生態擺手舞等各類培訓達4000余人次，解決就業人員2500余人。

二、該區鄉村旅游發展現狀及存在問題

該區周邊旅游的酉陽桃花源(5A)、武隆仙女山(5A)、彭水蚩尤九黎城(4A)、咸豐坪壩營(4A)都被演繹得風生水起，實現旅游產業引領綠色經濟發展。但黔江作為渝東南中心城市，旅游發展反而落后，且面臨被周邊區縣旅游強勁發展態勢屏蔽化的危機。旅游業作為勞動密集型產業，就業門檻相對較低，對不同層次勞動力吸納能力強，可以為大學畢業生、退伍轉業軍人、返鄉農民工等群體創造更多的就業創業機會，可以促進富民增收。該區是國定貧困區，到2017年脫貧摘帽任務艱巨。旅游業是促進財富流動和再分配的產業，通過發展鄉村旅游，可以使一部分城市購買力向農村轉移，直接增加農民收入。鄉村旅游作為群眾增收的富民產業，就黔江而言，既有資源優勢，也有發展基礎。該區鄉村旅游仍然還處于發展初級階段，存在認識不深、檔次不高、發展后勁不足等差距和問題。其主要表現在：

(一)規劃定位缺失。目前，我區鄉村旅游在開發和經營中普遍存在各自為政的現象，主要以當地農戶自由發展為主，缺乏規劃引導，在開發上存在著小、散、亂的問題。從全區角度來看,尚未編制鄉村旅游發展規劃，沒有對鄉村旅游發展進行整體規劃布局；12個發展鄉村旅游鄉鎮、街道中僅有4個編制了專項規劃，但在文化挖掘、融合發展等方面也策劃不深，缺乏可操作性。

(二)同質化現象突出。鄉村旅游參與主體片面強調對鄉村自然資源的開發，而忽視對鄉土文化、鄉村民俗文化的利用，以致于鄉村旅游經營戶在提供的產品形態上出現單一性、單調性和雷同性。既使有的雖在努力增加文化含量，但多是相互模仿和抄襲，而不是立足本地鄉村習俗和風土人情，導致鄉村旅游地域文化特色不足，導致旅游產品、節慶活動等都大同小異。

(三)參與性體驗性不足。我區鄉村旅游大多還停留在“住農家屋、吃農家飯、享農家樂”層面上，主要以低層次的自然觀光、果園采摘、棋牌娛樂等模式上，輔之以喝茶、聊天、釣魚等活動，并沒有真正融入到鄉村的生活情趣中去，游客參與性不強、體驗性差，以致于游客逗留時間短，旅游過程平淡，經濟效益不高。據初步統計，今年來我區旅游的游客僅停留1天的占80%以上。

(四)配套服務水平低。旅游要素不配套，服務設施差、服務水平還有待提高，餐飲、住宿、娛樂、安全、衛生等還不夠規范。鄉村道路的通達性欠缺，許多地方的會車、錯車難，就拿4A景區南海來說，從集鎮到景區大門口的公路，連大巴車都較難會車；許多鄉村旅游點的停車場建設跟不上自駕游、自助游的發展。缺乏具有自己特色的旅游紀念品，游客購物需求得不到滿足。

(五)政策支持乏力。目前多數鄉鎮街道在整合資源大力發展鄉村旅游，但從面上我區尚未制定出臺支持鄉村旅游發展的相關政策文件，發展環境和支持政策有待完善，特別是在用地、貸款、宣傳推介等方面急需得到較多的政策支持和發展環境優化。

三、提升鄉村旅游文化內涵的意義

鄉村旅游是建立在民俗文化上的旅游，深入發掘鄉村旅游民俗文化內涵，提升旅游產品文化品位，傳承鄉土文化、滿足游客文化需求、促進鄉村旅游可持續發展。

(一)推動鄉村旅游可持續發展的需要。從當前看，黔江及周邊地區發展鄉村旅游大多集中在夏季，利用良好的生態環境優勢主打“避暑納涼”主題牌，輔之以自然觀光、賞花采果、釣魚休閑等，具有較高的同質性、相似性和共同點。比如，該區的水市、白土、小南海等鄉村旅游點，均是以“避暑納涼”生態景觀開發為主，忽略文化內涵挖掘，相互之間既存在同質競爭，也無法滿足游客的需求。鄉村旅游的開發和發展離不開鄉村文化的支撐，最根本的路徑就是深入挖掘文化內涵，提高旅游產品中的文化含量，提升旅游產品的文化品位，體現鄉村旅游特色，最終做到“人無我有、人有我特”，從而推動我區鄉村旅游實現健康、可持續發展。

(二)旅游者對鄉村文化需求提升的需要。隨著經濟的發展和生活節奏的加快，旅游向更高的精神文化消費發展趨勢越來越明顯。人們在旅游過程中不僅重視游覽觀光層面，而且更加注重從鄉村旅游中獲得歷史文化、民俗文化的熏陶，更加注重鄉村自然風光背后的文化底蘊和對鄉村文化的深切體驗。特別是對于生活在喧囂中的城市居民來說，這種渴望尋找鄉土情結、尋找鄉愁，回歸原始的精神家園顯得尤為迫切。因此，鄉村旅游對于眾多旅游者的最大吸引力除了自然觀光之外，就在于城鄉文化的差異以及不同鄉村所蘊含的不同的習俗、歷史與文化的體驗感受。據調查統計,今年我區鄉村旅游的游客中,重慶主城的近程游客占80%，是其客源主體，但由于產品單一，缺乏特色，導致游客停留時間一般都較短，接近90%的游客多停留1天以內。由此表明，我區現有初級層次的鄉村旅游產品已經不能滿足旅游者對鄉村文化的深層次的需要。

(三)傳承和發展鄉村民俗文化的需要。鄉村蘊含著豐富的文化傳統和文化資源，是中國傳統文化的代表。鄉村文化既包括耕地類型、耕作器具、鄉村建筑、民族服飾等有形的文化形式，也包括農事節日、風俗習慣、民族語言、鄉村禮俗等無形的文化形式。但由于受外界文化的影響，并在利益驅動下，大部分被同化而瀕臨消失，比如我區的擺手舞、山歌、莽號、后河戲等，很少有村民自發傳承。鄉村旅游的興起和繁榮為鄉村的傳統文化和歷史傳承進行發掘、包裝和宣傳提供了新途徑，并由此將文化保護與經濟發展結合起來，成為傳播傳統文化的活態載體，發揮對傳統文化重構的積極作用。比如，中塘鄉舉辦的的“第二屆脆紅李節暨向氏武術擂臺賽”，在挖掘、保護和傳承本土文化上就收到了很好的效果，這種文化和旅游的有機結合給民俗生態旅游帶來了蓬勃生機。

四、提升鄉村旅游文化內涵，打造旅游精準扶貧的對策建議

通過營造濃郁的鄉村民族文化氛圍、開發多層次的鄉村民族文化旅游產品、樹立特色鮮明品牌形象，挖掘提升鄉村旅游文化內涵，推動鄉村旅游持續發展。

(一)科學規劃，明確定位，引領鄉村旅游差異化發展。通過科學規劃，合理布局區域內的鄉村旅游點，避免低水平的無序發展、重復建設。

1、規劃先行。要根據重慶市《關于加快鄉村旅游發展的實施意見》，結合我區實際，研究制定文化與鄉村旅游融合發展總體規劃。

2、在發展中保護當地獨特的自然環境與文化遺產。這是民俗生態旅游可持續發展的核心問題。要按照各旅游鄉鎮的區位交通優勢、自然生態條件、特色產業分布、特色農業項目開發情況，建設各具特色的旅游項目，塑造不同的旅游主題形象，建設不同主題的旅游基地。

3、注重差異化、特色化發展。在旅游項目規劃中要區分不同項目之間的形象、功能和旅游形式，打造主題突出、特色鮮明、互為補充、互動發展的民俗生態旅游產品體系，形成“一鎮(鄉)一特”、“一村一品”的旅游產業發展格局。

(二)加強保護，合理利用，深入挖掘鄉村旅游文化資源。抓住旅游產品“六要素”，深入挖掘鄉村旅游地的人文歷史、風土人情和生活習俗等文化內涵，將其融入鄉村旅游活動，提升旅游產品的文化品味，增強吸引力。

要嚴格落實鄉村旅游保護規劃。對當地的鄉村民俗和風土人情作充分調查研究，找準自身優勢和特色，開發具有差異性和壟斷性的旅游文化產品。而不能不顧實際情況盲目模仿，生搬硬套地開發旅游項目。

組織專業人員通過實地走訪、查閱文獻資料等方式，對全區文化資源進行全面梳理，建立鄉村旅游文化資源數據庫。注重鄉土特色飲食文化的挖掘，尤其要注重搜集飲食文化資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說等資料，讓游客邊聽故事、邊觀賞原料和烹飪工藝、邊品嘗美味佳肴，重視游客的精神享受，提升鄉村餐飲的文化內涵。

(三)策劃包裝，豐富產品，增強鄉村旅游的參與性和體驗性。立足于鄉村文化特色，開發以鄉土文化、鄉村生活、鄉里親情和鄉村傳統節日為主題的旅游產品，注重游客的參與性，讓游客沉浸其中。

一是體驗農事文化。可開發游客提供“做一天農民”的旅游項目，包括植樹、采摘、耕地等農事活動項目，讓游客從參與農事活動中更真實地感悟對農民生活、生產方式的體驗，讓游客直接體驗接觸鄉土風情，使鄉村旅游成為他們難忘的經歷。

二是體驗鄉村民俗文化。可引導游客參加民俗節慶活動、讓游客自己動手制作民間手工藝品、學習農家風味飲食的烹飪等，使游客在體驗鄉村民俗文化中增長知識、愉悅身心，從而更加喜愛鄉村旅游。

三是打造特色文化旅游產品。對帥氏莽號、苗鼓、黔江雞雜、綠豆粉、南溪號子等非物質文化遺產進行包裝，推動民間藝術、技藝、民間藝人進入旅游市場。對傳統食品和手工藝制作、傳統婚禮習俗、傳統節日文化等開發為游客全面參與的互動型、體驗型旅游產品。

(四)突出重點，分步實施，積極打造鄉村旅游文化品牌。堅持統籌謀劃、分類指導、整體推進原則，全力打造一批具有吸引力、影響力、競爭力的文化旅游品牌。

一是打造鄉村旅游示范帶。傾力打造阿蓬江休閑農業與鄉村旅游示范帶，力爭2017年創建成為國家AAAA級景區。重點打造以小南海“十三寨”、馮家街道桂花寨子居委、水市鄉水市社區等集休閑農業觀光、紅色基地教育、特色村居村落、非物質文化遺產、特產美食為一體的復合型文旅融合鄉村旅游示范點。加快“武陵山農博館”建設步伐，擴大旅游宣傳力度，充分發揮農博館在文化旅游中的重要作用。

二是打造文化節慶活動品牌。每年定期開展文化節慶活動，是最能吸引外來游客參與、本地住戶滿意的活動。有了人流就有市場，就有消費拉動發展。可進一步做大做強跑客節、女兒會、土家趕年、石鐘山廟會等文化節慶活動品牌。

三是突出特色和品牌意識。注重民族文化的傳承和保護。在基礎條件較好的民族村寨，如馮家的寨子、中壩等，開展特色村寨創建活動，創建一批具有濃郁民族文化特色、風情獨到的民族村寨品牌，引導鄉村旅游向規范化、規模化、特色化方向發展。

(五)加強宣傳，完善配套，提高服務水平。重視完善旅游服務設施，提高服務水平，這也是鄉村旅游提升文化品位的重要內容。

1、加強基礎設施建設。旅游地服務設施的設置要體現服務至上原則，要與鄉村環境氛圍相協調，使之成為鄉村旅游地整體環境的有機組成部分。服務設施的修建要以鄉村反映的文化內涵為背景，外觀形式要體現地域文化特點，環境與設施融合，色彩協調；設施條件能滿足接待游客規模的需要，布局合理，安全、衛生條件達標。

2、提升服務質量。鄉村旅游服務要貫徹“以人為本”的思想，注重對游客的人文關懷。服務人員要具有“熱情好客的品質，崇尚禮儀的性情，較高的文化修養，周到細致的服務，清潔衛生的習俗”。因此，必須加強對鄉村旅游服務人員文化知識、旅游常識和服務禮儀等方面的培訓，增強他們的服務意識，提高服務水平。由市扶貧辦主辦、重慶旅游職業學院承辦的生態旅游培訓項目，就直接為地方培養了一定人員。但這種培訓有點任務意識，真正需要培訓的鄉村旅游人員不一定享受到。

3、注意人才的培養和相關學科的研究。其中最重要且現實的工作在于通過對導游人員及促銷人員進行專門培訓。我區有重慶旅游職業學院這所專門的旅游大學，除了發揮其為地方培養旅游學生、為鄉村進行旅游專題培訓的作用，還應發揮大學的科學研究、服務社會的職能，比如成立渝東南旅游研究中心，把本區和渝東南的旅游資源整合起來，旅游局、旅行社、旅游景區、旅游鄉鎮的發展建立鏈接關系，找到適合本區的旅游特色和發展道路，在學術上出成果，在校地關系上出感情。

(六)講求創新，把鄉村旅游工作落在實處

1、民族文化與旅游結合的開發創新

小南海的板夾溪十三寨是當前重慶保存得最完好最原始的土家族風貌寨群，每個寨子都包含有吊腳樓、風車、碾房等土家族獨有的文化元素。我們可以通過挖掘民族文化元素，來提升其文化旅游內涵：

結合旅游發展的需要，發展壯大民間文化隊伍。鼓勵能歌善舞的村民們成立民間文藝表演隊，在重大的節慶活動以及大型節假日，由村民們表演土家族歌舞，并且帶動游客一起參與進來，讓游客學習、了解土家族的歌舞文化，增加鄉村旅游的看點。

鼓勵寨子的農戶發展家庭特色的農家樂經營，開展土家族風情旅游。政府出資給予每個農戶經濟補貼，每家每戶都可以在自家增加額外客房，讓游客告別傳統的入住酒店、賓館模式，走入土家族、體驗當地的農耕生活，在老碾坊里碾稻米，在水車旁體驗灌溉的樂趣，感受曾經的鄉愁，跟隨主人共同參與制作、品嘗土家美食。閑暇之余欣賞板夾溪美麗的自然風光，入住在土家特有的吊腳樓，聆聽蛙鳴蟲吟，提升鄉村旅游的吸引力。

打造土家族文化街文化墻。在十三個村寨的中心村寨打造主題文化街區，由黔江民俗館牽頭，展現板夾溪從古至今的民俗歷史文化。發掘土家族傳統農耕文化資源，在景區恢復幾近絕跡的石磨、風車、石碾等，建立農耕文化展室，陳列斗笠、蓑衣、升子、織布機等，了解土家族的農耕技術、姓氏緣由等各種百科知識，讓城市人特別是青少年有機會了解土家族的民族文化。在院落、田間等打造文化景觀小品，呈現土家婦女手工制作布鞋、鞋墊、刺繡服裝、西蘭卡普等精美工藝，讓游客隨到隨看隨買，豐富民族文化內涵，推動鄉村旅游經濟的發展。

2、人文、紅色旅游資源的開發利用

阿蓬江貫穿而過的馮家街道，除了秀麗的水鄉風光之外，還是古人類活動遺址和中國人民解放軍解放黔江的作戰地。“重溫紅色記憶，暢游綠色馮家”可以成為馮家街道的一張亮麗名片。對這些具有重要歷史價值的歷史文化資源，增大文物專家對這些資源的研究與保護，同時把這里建成文物保護基地，為阿蓬江流域古人類活動的研究提供重要資源。

劉伯承和鄧小平曾率11、12軍、第四野戰軍，追殲殺敵，解放了黔江。以此紅色資源作為鄉村旅游的突破口，充分挖掘當地的人文歷史：塑造優秀共產黨員的塑像，加強對紅軍烈士墓、烈士故居的開發和保護，建設黨性教育培訓基地和紅色教育基地，向群眾進行鮮活的革命傳統教育和紅色培訓。

突出“綠色”的優美生態環境，打造集養生、休閑、觀光為一體的生態旅游項目，加強對官渡峽、漁灘等自然景觀的開發，提升阿蓬江特色鄉村旅游價值。

3、民俗文化的穿插與重演

水市鄉具有得天獨厚的發展鄉村旅游的自然條件： 純“天然氧吧”，有“活月老”之稱的千年滕王、千丘田、大山溝特色村寨等，但是卻無法突破鄉村旅游精深發展這個瓶頸。面對這個游客量眾多的旅游市場，民俗、懷舊文化元素的注入或許能較好地改善這一困境：

將當地特色的帥氏莽號、苗鼓、南溪號子等民間技藝推入市場，由本地民間藝人牽頭，本地群眾及演員共同來演繹地方文藝，吸引游客的眼球。水車坪老街有將近300年的悠久歷史。對水車坪老街進行基礎設施改造和文化重塑，把老街原街區的建筑風貌、風土人情，原汁原味地保留老街特色，開發作坊式銷售區，售賣民族服飾、工藝品等體現民俗特色的旅游商品，制作綠豆粉、斑鳩豆腐等，展現傳統產品文化。也可根據老街豐富的紅色傳說和厚重的土家族、苗族風情，打造老街的娛樂表演區。以老街作為流動的舞臺，將賀龍元帥到水車坪老街結親、當地群眾一起參加篝火晚會等故事情節完全重現，游客們現場觀看演出，親身感受到土家族的傳統文化，增加本地的民俗文化色彩。

【注釋】

①肖禹.習近平提“精準扶貧”的內涵和意義是什么，中國經濟網http://www.cpad.gov.cn/art/2015/8/4

②黔江區政府網www.qianjiang.gov.cn 黔江概況，2016-05-11.

③黔江區政府網www.qianjiang.gov.cn 人民政府公報2016年第3號，2016-05-19，關于印發重慶市黔江區國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要的通知。

④余長明同志在全區旅游發展大會暨濯水景區創建國家5A級旅游景區動員會上的講話(摘要)，黔江區政府網www.qianjiang.gov.cn 領導講話，2015-12-10。

⑤根據筆者2016年10月12日在該區扶貧開發辦公室的調查。

⑥重慶市黔江區人民政府公報2016年第5號，黔江區政府網 www.qianjiang.gov.cn，2016-06-10。

[1]李忠尚主編.“一帶一路”發展戰略學習讀本[M].中國廣播影視出版社,2016年3月.

[2]王燕,唐雪艷,黃景章.促進鄉村旅游業發展研究[J].合作經濟與科技,2015(12).

[3]楊涓海，韓超.民俗旅游概念及發展研究[J].才智Intelligence,2014(25).

[4]雷俊霞.中國民俗旅游發展趨勢研究[J].旅游縱覽(下半月),2014(06).

[5]張傳統.“黃金周”對我國旅游業的影響及對策研究[J].商業研究,2008(03).

[6]郭小妹.精準扶貧機制實施的政策和實踐困境[J].現代經濟信息，2015(12).

[7]曹躍杰.旅游扶貧創新中鄉鎮政府角色思考[J].科技與企業,2013(18).

本文是重慶市教委一般項目渝東南旅游資源連片發展的模式研究(13SKT22)的階段成果。

范才成(1971.05-)，苗族，博士，重慶旅游職業學院副教授，主要從事民族旅游和散雜居民族研究；韓維敏(1975.10-)，漢族，大專，黔江區舟白街道辦事處農業中心助理館員，從事鄉村旅游研究；吳明山(1971.11-)，漢族，大學，湖北恩施來鳳縣農業局，主要從事生態農業研究。