商品包裝設計與消費的關系

(鄭州輕工業學院易斯頓美術學院 河南 鄭州 450011)

商品包裝設計與消費的關系

孫蘇鈺

(鄭州輕工業學院易斯頓美術學院河南鄭州450011)

本文從包裝設計促進產品消費的角度來看設計與經濟的關系。運用馬克思主義的哲學觀點，從社會發展與藝術設計發展歷史兩方面辯證的分析了藝術設計與市場經濟的關系。對藝術設計必須為社會服務、為人民服務，必須融于市場經濟進行探索和研究。

消費心理；心理策略；商品包裝

當我們進入超市映入眼簾的是琳瑯滿目的商品陳列,本來只想買一包餐巾紙的你似乎已經忘記自己只是來這里買一包餐巾紙,再結賬的時候你的購物框里面不單單只是原來想買的那一包餐巾紙.原因很簡單，在超市琳瑯滿目的貨柜上的商品，從包裝到陳列方式都是為了喚起消費者的購買欲望，讓人身不由己的購買自己計劃外的商品。

一、商品包裝的功能

商品包裝的初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達到實用化、藝術化和個性化的效果。

(一)識別功能

當今市場，同類商品的同質化水平越來越高，商品的質量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并給消費者留下深刻的印象，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點，達到指導消費的目的。

(二)便利功能

一個牢固、結實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。安全可靠的包裝有利于商品的長期存儲，有利于延長商品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據實際需要，設計合理、便利的商品包裝，能使消費者產生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、存儲和消費。

(三)美化功能

為了有效地刺激消費者的感官引起注意，現代商品包裝越來越注意藝術性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說“三分人才，七分打扮”，就是指外部形象對于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買。

(四)聯想功能

好的商品包裝能使消費者產生豐富的想象力和美好的聯想，從而加深對商品的好感。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費者受到尊重、自我表現等心理得到極大的滿足。

二、消費者心理與商品包裝的聯系

商品包裝是商品構成要素的一個組成部分，失之便會降低商品的價值，破壞商品的完美性。在市場經營活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”的美稱，對企業銷售和消費者行為發揮著越來越大的影響；因此，研究消費者的心理并制定相應的策略對企業未來的發展有著很大的作用。

(一)尊重習慣的包裝策略

尊重消費習慣的商品包裝策略以順從消費者的習慣為出發點，它能方便消費者使用商品，而且消費者能過包裝識別商品和記住商品。這主要包括：

1.配套包裝。即適應消費者對商品連帶使用或匹配適用的習慣，將相關商品組合起來包裝。如少兒文具盒，將相關的學習用具——鉛筆、橡皮、小刀、尺等同時裝入。再如，新生嬰兒系列用品的“寶寶包”、女性的化妝品包等，均屬于配套包裝，這種包裝既方便購買也方便使用。

2.系列包裝。即將用途相似、品質相近或者同一品牌的商品，采用同一圖案、色彩、形狀的包裝。這種不同商品的同一包裝，能強化人的視覺，同時也可以借用某一商品的知名度來打開其他商品的銷路。因此，它能產生容易識別、便于記憶商品的心理效應。

3.慣用包裝。即尊重消費者的傳統觀念，采用消費者喜歡并容易接受的包裝。例如各種酒類的包裝大多數采用透明的高頸玻璃瓶等。一般來說，家喻戶曉的包裝不要輕易改變。

(二)個性需求包裝策略

由于消費者年齡、性別、性格、氣質等個性差異，就在生理和心理上形成很大的差別。所以在包裝的設計上要突出個性特征，滿足消費者個性需求的包裝策略。

1.高檔包裝。對高檔優質產品，采用高級的包裝材料、設計精美的包裝造型和漂亮的包裝裝潢，給人以產品質優高檔的感覺，以利于提高產品的定價。

2.華麗包裝。對于貴重的商品，一般采用富麗堂皇極感高貴的包裝，做到使商品的本體價與由包裝裝潢所顯示出來的“身份價格”相匹配，這樣的華麗包裝，有利于促進消費者對貴重商品定價的認可。

3.分裝與改裝。將產品原來的大包裝改變為小包裝，或改變原有的包裝。分裝與改裝除了方便銷售之外，還可提高原有產品的定

(三)情感性包裝策略

情感是人們對客觀事物是否符合自己的需要而產生的一種主觀體驗。消費者在長期的購買商品活動中接觸各色各樣的包裝，相應也會產生一種較為定勢的情感體驗；因此企業根據消費者不同的情感心理需求選擇和策劃商品包裝，可以激發消費者的情感，達到促銷目的。

1.禮品包裝。這是一種用于饋贈他人商品的包裝形式，消費者對這類商品的包裝習慣上要求華麗、典雅、體面，賦予一定的情意和社會象征意義。

2.趣味包裝。即在包裝上增加趣味性和幽默感的包裝形式。為了滿足人們對趣味、幽默的情感需要，企業在包裝上采用比喻、夸張、擬人等手法來體現趣味性和幽默感，以吸引消費者購買。

3.懷舊包裝。這是為了迎合消費者追求返璞歸真、懷念過去的商品包裝形式。現代商品發展是歷史的進化和繼承，因此消費者在消費過程中總有一種懷舊的習慣，特別是一些歷史悠久的有名商品更是如此。

因此，人的心理活動是極其微妙的，也是難琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。商品包裝是保護功能和藝術美感的融合，是實用性和新穎性的創新結合。作為一個設計師必須了解市場，研究設計形式因素和分析消費者的各種心理。只有這樣才能準確地摸索到包裝設計與消費者心理活動的規律，從而提高包裝設計的效果，促使消費者產生購買商品的行動。

三、結語

在現在社會中，包裝與商品的關系更為緊密，甚至被一些商家作為競爭的重要手段，他們開始不惜重金，絞盡腦汁。紛紛打著“全新包裝”的旗號來吸引消費者，從而轉變該商品以及商家在消費者心中的形象。許多迎合時代潮流的包裝設計在商品市場的競爭中散發著新的活力。人的消費心理是微妙，而又難以琢磨的，所以它要求包裝設計人員要有廣闊的知識面。在進行包裝設計時要考慮周全，不僅要考慮如何適應消費者，還要考慮商品的安全性、環保性等，對設計者的藝術修養，文化底蘊，思維方法，專業技能都要求能跟上時代的步伐。

[1]原研哉.設計中的設計[M].朱鍔譯.山東：山東人民出版社有限公司.2006.11

[2]威廉姆斯.寫給大家看的設計書[M].蘇金國，李盼譯.上海：人民郵電出版社.2016.1

[3]鄧茂蘭.淺談包裝設計中消費心理的應用[J].中國包裝工業.2015

孫蘇鈺(1989-)，女，漢族，河南平頂山人，教師，藝術碩士，鄭州輕工業學院易斯頓美術學院，專業數字媒體。