算法時(shí)代，誰是總編？（討論）

瞬雨

不知道各位有沒有跟我一樣，每天被各手機(jī)媒體推送的垃圾文章搞得心力交瘁？看吧，文不對(duì)題、夸大其詞、捕風(fēng)捉影；不看吧，又怕錯(cuò)過有用的信息。一方面，從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)展角度，我們才剛剛認(rèn)可人工智能撰寫簡(jiǎn)單新聞?lì)惛寮膰L試；另一方面，以今日頭條為代表的一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)卻已經(jīng)在用它堂而皇之地充任媒體編輯。有評(píng)論稱，“你必須相信今日頭條已經(jīng)這么做，它甚至可以每天出版數(shù)億份不同內(nèi)容的讀物”。

由于機(jī)器在純粹的效率上完勝人工編輯，今日頭條等一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)得以在初期遭遇短時(shí)間的版權(quán)非議之后，迅速崛起并獲得巨大的商業(yè)成功。進(jìn)而，今日頭條的“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”被整個(gè)行業(yè)所效仿，形成強(qiáng)大的正反饋。各個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)紛紛上馬自己的機(jī)器編輯、算法編輯，而堅(jiān)持人工編輯和一定思想性的平臺(tái)被行業(yè)逐漸邊緣化，曾經(jīng)以云集思想精英聞名的百度百家甚至被百度自己給邊緣化，落入不引流不推送的尷尬境地。

在我看來，稱職的編輯應(yīng)當(dāng)是伯樂，不斷發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作者和好文章，引領(lǐng)閱讀者的視野。新視野和觀點(diǎn)被好作者創(chuàng)造出來，被好編輯發(fā)掘出來弘揚(yáng)出去，然后讀者也越來越有品位，越來越有思想。而算法的編輯卻像是霸王，不斷用大數(shù)據(jù)去捕捉讀者的趣味，以此為基礎(chǔ)，運(yùn)算和規(guī)劃出自己的條框，然后用這個(gè)條框來引導(dǎo)和約束作者的創(chuàng)作方向和文章的推薦可能性。最后，可能只會(huì)剩下佞臣一樣迎合算法的寫手，以及惡俗趣味被充分迎合的讀者。

試想，假如牛頓將他的驚世大作——《自然哲學(xué)的數(shù)學(xué)原理》投稿到當(dāng)今一些網(wǎng)絡(luò)媒體，不改變標(biāo)題和寫作手法，是沒法被讀者接收到的，只有諸如《駭人聽聞：地球與太陽原來有這樣的不倫關(guān)系》之類才行。愛因斯坦的相對(duì)論，估計(jì)也只有同理冠名以《性感的丈母娘和丑陋的未婚妻，你約哪一個(gè)？》，否則沒有哪個(gè)機(jī)器媒體平臺(tái)會(huì)推薦。

近日有報(bào)道曝出算法編輯滋生的產(chǎn)業(yè)鏈——“做號(hào)江湖”。談到大批的垃圾文章是如何從寫手公司源源不斷地被生產(chǎn)出來，然后順利通過機(jī)器平臺(tái)的檢驗(yàn)（甚至是跟平臺(tái)合謀），向互聯(lián)網(wǎng)灌注、充斥。在我看來，伴隨算法編輯出現(xiàn)的這些垃圾，就像電影《黑客帝國(guó)》里面的特工史密斯——演化到中期以后，他不僅吞噬掉敵人，也吞噬掉同類，最后形成鋪天蓋地的自己。

編輯就是作者、文章、觀點(diǎn)和讀者鏈條上的決策者。算法當(dāng)然不是沒有決策，實(shí)際上它恰恰反映了最不當(dāng)?shù)臎Q策。這個(gè)決策不是根據(jù)當(dāng)時(shí)當(dāng)景的思考和應(yīng)變的結(jié)果，而是一開始就由算法的編寫者寫進(jìn)機(jī)器、再由機(jī)器來執(zhí)行的。換句話說，以今日頭條為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，一篇文章是否被推薦以及如何被推薦，真正決策者實(shí)際上是我認(rèn)為最不懂文化、最不懂經(jīng)濟(jì)、也最不懂人生的程序員。

今日頭條的開篇口號(hào)叫做：“你關(guān)心的，才是頭條！”這看似充滿人文關(guān)懷，細(xì)想來有一定誤導(dǎo)性。如果這個(gè)世界真的是你關(guān)心什么事兒才發(fā)生什么事兒的話，那倒是天下太平了。然而事實(shí)上，無論是樸槿惠丑聞還是金正男遇刺，無論是特朗普發(fā)布爭(zhēng)議性的移民政策，還是默克爾遭遇尷尬瞬間，所有事件都發(fā)生在“你關(guān)心”之前。你是因?yàn)槭录P(guān)心，而不是相反。▲

（作者是技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家）