網絡文學的產業化發展研究

王嵐

摘 要：分析網絡文學的興起與發展，對其產業化發展現狀及前景進行闡述，同時指出網絡文學產業化發展前景，以及產業化發展模式對網絡文學發展產生的影響，探討網絡化文學產業化發展出路。

關鍵詞：網絡文學；產業化；現狀；出路

中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0036-03

所謂產業化，即重視工業生產及監管制度運轉，統一市場運營，力求價值效益達到最佳。而所謂的文化產業化，即借助科技呈現當今文化的市場體制，構建單獨的規范化生產運營經濟體。回想近年來網絡文學的前進態勢，它銳意構建產業化的摸索及踐行歷程歷歷在目。1998—2001年，這屬于網絡文學的非產業化環節。在這個階段里，涵蓋著“天涯社區”“榕樹下”等網絡初創文學網站如雨后春筍般呈現，文學赤誠跟自由理念組合為網絡文學永不改變的中心。2001 年肇始，網絡文學漸趨邁進產業化、商業化探求環節，把“起點中文”“幻劍書盟”當作典范的某些文學網站在網絡經濟肥皂泡滅掉以后逐步自主商業化經營。在2003年的時候，“起點中文”網有效探尋出電子閱讀索費形式，一躍變成我國商業化最徹底的文學網站。2003年年底至目前，網絡文學這一產業化道路漸趨完備。許多公司逐步探索緊跟現實產業化轉變，對外銳意尋求協作雙贏，對內積極尋求產業升級換代，有效建立產業鏈上下游關系，以期達到價值最優。不管為外在模式層面公司間吸資投股、兼并協作等資產運轉的廣泛化及日常化，抑或內部構成上產業化形式的尋求及完備，均彰顯出網絡文學產業化達到一定規模之后持續向前進步的長遠態勢。

隨著最近幾年網絡文學產業化的縱向推進，它有關分析也漸漸朝著自覺態勢進步。產業化思想的進步變更及完善，自然而然會對網絡文學產業化的優良、接連進步帶來深遠影響。

一、網絡文學的興起及演化

網絡文學的興起，是把網絡科技的進步當作前提，在市場狀態及科技、文化消費的進步態勢下日益興盛，基于全新的文學模式，借助與眾不同的生產播揚形式，在光纜及網絡科技的普遍運用下突飛猛進，把網絡當作傳媒的播揚形式與自主寫作當作特征，得到眾多讀者及消費人群的青睞，漸趨占據當下文化市場領域，使得文化圈與文學批評界普遍對此注重。

邁進21世紀以后，網絡文學的進步發生全方位興盛的局面，有了眾多聞名于世的網絡創作者，眾多此類作品出現，得到大部分網絡顧客的青睞。在傳媒播送范疇的多區域進步，網絡文學彰顯出其拓展性，其進步的態勢漸趨開拓，網絡文學逐步跟以前文學的出版部門、報刊等相互協作推進，助推網絡文學的進步，拓展了消費人群的范圍，互聯網信息科技的發展，網絡文學彰顯了生生不息的巨大生命力，其興起轉變了以前的閱讀構成形式。網絡文學及電子閱讀漸趨進步為大家精神世界的一分子。

網絡文學的出現具有相當深遠的時代意義，在世界經濟一體化的大背景之下，文化世界化給網絡文學的進步供應了文化氛圍，且給予網絡文學較深的時代特征、平民特征與構造性特征，這給網絡文學的進步拓展了廣泛的市場領域。近些年來，網絡文學順應時代及市場的改變，顯示出新特征、新氣象。第一，網站進步的商業化模式。在商業化時代，網站的快速進步助推了網絡文學領域的激烈競爭。除這之外，網站商業化的進步態勢收到了明顯的實效，整體性的特大網站也把握這一機會，為得到較多的搜尋敲擊率，開通微博、博客等空間，給網絡審閱與網絡文學創作的漸趨進步奠定基礎，也有的網站構設了特別的板塊，確保網絡文學的寫作及進步。第二，伴隨網絡文學的繁榮興旺，網絡文學跟出版部門雙贏協作，得到廣大讀者青睞的網絡文學借助以前的紙質介體問世。對于這里面的玄幻類小說而言，往往借助跟網游相關聯的模式，玄幻類文學創作成了網游實際背景，抑或借助把網絡文學形式改為動畫、影視等各類模式，網絡文學跟影視拍攝的緊密協作，給網絡文學拓展了全新的前進途徑。第三，網絡文學的進步，助推了網絡文學寫作邁向職業化道路，伴隨閱讀領域的精細化，網絡文學寫作者的平民化及多樣化也漸趨邁向專業化以及職業化。對于寫作者來說，網絡文學給他們點出了相當嚴格的限制，除去具有相當好的文學根基素養之外，對寫作者的想象空間及邏輯思維也有著非常高的限制。另外，為保障閱讀市場有大量的讀者，必須確保每天要變更，從而獲得較多的網絡欣賞量。網站進行商業化運作，這給職業化的寫作者供應了某種福利及優良待遇，強化了職業化的網絡文學寫作。

網絡文學在日益興盛及進步之下，它逐漸具備了自身的特征。它屬于對以前文學模式的變革，它重視張揚個性，這跟以前文學的深層內涵的探索是大相徑庭的。在播送形式上，以前的文學跟網絡文學也具有相當大的差別，網絡文學靠著網站點擊率及的瀏覽量彰顯它的巨大價值，它重視張揚個性，讓個體的話語權可以在當前文化范圍里得以有效地呈現。在接受這一層面，網絡文學變革以前的文學文本闡述的單線模式，體現出文本域讀者的非單線式抑或雙向式的溝通。網絡文學彰顯的全新特征，屬于文學于新社會環境下的具體凸顯，跟以前的文學樣式大不一樣，彰顯出文學全新的前進態勢。

二、網絡文學產業化發展現狀

1.基于網絡文學的科技支撐，網絡文學產業化早已形成一定規模。第一位的，基于網絡文學的播揚及進步，少不了電腦科技的發展及支撐。所以，產業化途徑屬于某一理所當然的道路，借助運用產業化途徑，網絡文學獲得了多元化、放開性的進步，借助調查自然而然知道，依托產業化途徑的網絡文學網站，在運用上非常便利，且具有相當全面的閱讀效果與體驗。針對網絡文學質量以及內容而言，產業化操作的網站也顯得更具有優勢。這是由于借助產業化途徑，使得大量的資本涌進，在創建品牌的歷程里，眾多的卓越網絡文學頂尖人才也紛至沓來，抬高了網站的具體檔次，再加上借助吸納的資本加以網站運作，給讀者帶來了豐厚的閱讀內容及感受，也大大拓展了訪問量。所以，網絡文學產業化這屬于大勢所趨，且早已有眾多文學網站摸索了隸屬本身的產業化途徑，且成績斐然。

2.網絡文學的大眾性及自由性為產業化的根基。假如想發展產業化途徑，豐厚充實的資本流不可或缺。在當下來看，網絡文學存在巨大的讀者人群，市場前景非常開闊，引進產業化加以市場操作，具有相當大的消費人群。因此，許多網絡文學網站早已展開產業化途徑的探尋，大家借助融資、出版跟網絡聯合、引入廣告得到利益還有閱讀獲得費用等舉措來確保網站的常態運轉，且拿出一部分利潤針對網站效能加以開拓，用豐厚待遇吸引網絡優異的作者，以此來提高網站文學的質量，且借助無限制的創作環境來吸收大量的人在上面展開文學寫作，使網站內容豐富多彩，獲得讀者的青睞。可以說，網絡文學產業化使得眾多網絡專職寫作者涌現出來，有的甚至借助這一方式求得生存，且所得不菲，此類全新生存途徑正屬于網絡文學產業化給大家的機會，使得人人均有做專職寫作者的機遇。一旦此人所寫的文章得到大家認可，如此他就能夠借助創作生存，挑選這一途徑，基于文章質量而言，又能夠獲得提高，這屬于產業化得以存在的根基。

3.在網絡文學產業化的助推下創意產業日益興盛。創意產業關涉相當多的層面，然而大部分源自網絡文學，舉例來說，影視、游戲等正是由于網絡文學推行產業化，才讓此類創意產業得以開花結果，然而我們國家的創意產業方興未艾，要社會各個層面的積極支持及幫扶，助推創意產業，屬于網絡文學的某一縱深的發展，將來，網絡文學理應屬于創意產業的測試場，給創意產業供應取之不竭的動力及材料，變成文化產業的重要支柱。

三、網絡文學產業化發展前景

文學屬于播揚網絡數字化最恰當的理應，也屬于跟網路聯系最密切的產業。自一定層面而言，網路的全部獲利形式均屬于文學網站的獲利形式。內容繳納費用獲益最明顯的即奇幻類文學網站，比方說“起點中文”；在文學網站里面，無線增值、廣告等形式也獲利頗豐。自當下形勢來看，網絡文學產業化有著相當開闊的前景。

1.市場已漸趨形成一種趨勢。在2004年的時候，在縱深研發傳統出版內容的前提下，“榕樹下”得以全方位獲利。這一年，上海盛大網絡開發有限企業整體購買了起點。這之后，起點能夠沖破泡沫碎裂的障礙。三年來，起點的所得、PV、利潤均獲得近十倍的增加。最近以來，起點中文網、榕樹下、幻劍書盟等非常有名的網絡文學網站，要么得到眾多風險投資，要么讓特大商業網站并購。投資人員特別重視的，即較大敲擊量之后所含有的商業潛能。

2.衍生產品漸趨開拓。伴隨網絡初創文學的漸趨市場化態勢，網絡文學在影視、動畫、電子游戲等其他行業的文化品牌也獲得開拓及衍生。網絡文學特別是給影視、游戲、動漫等的改編提供了眾多的資源及材料。基于國內無與倫比的版權及創意中心，起點當下僅僅自版權獲得營銷、分發等環節。實現了原初商務形式的探尋。以后起點會開拓領域，比方說邀請傳統作家參加起點，且漸趨同影視企業及出版社聯成更密切的同盟，且在網絡上更縱深地推介廣告及電子閱讀，展開有效的社區化構建。以后，有相當多文化范疇，比方說紀念品、服飾、話劇、音樂等，還有不斷增值的服務平臺等，均亟待拓展。

3.掌上閱讀領域風生水起。所謂掌上閱讀，又可以叫作手機閱讀，很明顯，即借助手機閱讀各類文學創作。手機閱讀領域一般的操作模式為，靠專業經營網站把作者所創的小說借助連載模式，天天發布某一字數的內容給大家，供應下載瀏覽。而諸文學網站眾多的文庫，也順應讀者的各類需求，合乎“長尾思想”。當閱讀打破電腦顯示屏的局限，公交車、地鐵上，可以看到很多年輕人，手里拿著PSP或智能手機，讀得非常入神，內容即是自網上載下的電子書。業內人士認為，我們國家早已變成全球獨一無二的移動通訊市場。最近幾年，移動經營商在整個國家范疇里降低了手機上網費用，這使得手機上網客戶快速地增加。把手機當作關鍵的移動網絡正突飛猛進，這一全新閱讀模式生機無限，難以估量。

4.網絡小說跟游戲聯系已不可阻擋。伴隨社會經濟的日新月異，大家的精神需要顯得日益多元化，文學作品轉變為別的方式的載體，這一點也不會令人稀奇。與之同步，伴隨文學產業化歷程的快速發展，文學作品售賣游戲版權的狀況必然日益增加，甚或還可能發生文學作品寫作之初就跟游戲研發緊密聯系，游戲跟圖書一塊問世的情況。實際上，當前很多暢銷的網絡文學，均具有某種意義上的網絡游戲特點，甚或在有的層面，網絡文學所建立的虛擬領域，能夠跟網游的虛擬領域徑直關聯。雖說依托科技、呈現形式及主旨內容大相徑庭，當前環節還難以建立出某一游戲跟文學融合的虛擬領域，然而前景很明顯相當開闊毋庸置疑。或許在五年抑或十年之后，大家能夠發現某一相當巨大的數字娛樂平臺，這里面涵蓋著網游及文學。

四、產業化發展對網絡文學進步的意義

產業化推進形式對網絡文學的進步發揮著各有利弊的效果。首先，產業化推進形式給網絡文學的興盛進步帶來無限生機，供應更寬廣的寫作范圍及天地；其次，產業化推進形式把網絡文學的巨大價值局限于市場商業價值之內，除了這些，網絡文學的變革性得以削減，網絡文學的推進形式邁進傳統的文學牢籠。

產業化推進形式對開拓網絡文學自主協作范疇大有好處。網絡文學的注重自由及個性的創作模式，少不了產業化形式的進步及完備，網站的產業化形式可以給網絡文學寫作提供優厚的資金，文學網站借助閱讀交費、廣告、跟出版部門協作等途徑，認真進行市場競爭，從而獲得較大的商業效益，產業化推進形式為網絡文學的自主范疇保駕護航。網絡文學的興盛進步引得眾多的百姓加入網絡文學的寫作，網絡寫作的職業化為網絡文學進步的強大動力，也屬于網絡文學繁榮進步的外在呈現。網絡文學寫作的職業化，有助于提升網絡文學品質，而產業化推進形式給網絡寫作的職業化進步帶來了極大的機會與挑戰。除這之外，產業化形式給網絡文學帶來了全新生機及活力，產業化推進形式有利于助推創新品牌的繁榮興盛，網絡文學的進步助推了創新品牌的進步歷程，給文化產業的新時期進步帶來或然性。產業化形式對網絡文學新體制的發展與寫作品質的提升均具有深遠的助推效果，產業化進步形式給網絡文學的興盛進步供應堅實根基。

產業化進步形式在某種意義上限制了網絡文學實際價值的進步，在漸趨白熾化的市場競爭氛圍里，文學網站為得到較大的商業利潤，基于網絡文學的價值，借助商業價值形式加以評判，限制了網絡文學的巨大進步，把追求商業價值當作做意圖的網絡文學，忽略了文學本身的價值，這給網絡文學的進步帶來不利效果。網絡文學的產業化，借助當前的資源構建網絡文學產品，借助當今化的規劃，給網絡文學進步贏得良好人氣及巨大高制約力。產業化推進形式下的網絡文學跟商業緊密關聯，這對網絡文學的革新性及文學性帶來不利因素，主要順應商業利益及市場需要的網絡文學，限制了網絡文學的巨大潛能。網絡文學的進步，把市場意圖及外在基礎元素當作核心，網絡文學自身價值影響消失殆盡，這給其持續穩定進步帶來限制。

五、網絡文學產業化發展出路

1.市場早已達到一定規模，匹配管理必須跟上。國內網絡文學的進步早已漸趨完備，然而針對會員自律及法律管理等相關層面，還需要逐步完備，網站的細致審核也必須恪盡職守，自根源上防止所有拉低網絡文學品質的作品進入百姓溝通平臺，這給網站監管者及構建者帶來巨大的考驗，需要付出不懈的努力。

2.創意產業漸趨推進。針對創意產業而言，有事實顯示，在我們國家的浩繁網絡文學資源之下值得推廣。針對題材新鮮、讀者群體較大大的文學作品而言，完全可以對它加以藝術再創造及呈現方式的各種試驗，舉例來說，電影、游戲、動漫等，依托這融洽創意市場跟網絡文學市場的關聯度，這基于將來的網絡文學進步而言也為努力的方面。

3.移動顧客端的多方式溝通。伴隨科學技術的發展，現下許多人借助移動傳媒或者工具對網絡文學加以獲得，且人員表現出漸趨增加的態勢，許多網站的監管人員也關注到了這個情況，逐步把自身網站具有的內容開拓至移動客戶端上，讓越來越多的人能夠花時間去對網絡文學加以接觸，針對以后的進步，經營商理應在增加讀者的移動客戶端閱讀感受及功能等層面多下功夫，針對傳播其網站內容也大有裨益。

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[責任編輯 吳高君]