自由創意如春草生生不息

文/朱嫣然

自由創意如春草生生不息

文/朱嫣然

大概是去年12月下旬的一天，準備下班的我接到了彭主任的電話，說想讓我接手《三生三世十里桃花》這個項目。當時的我其實有些意外，一方面我也是新人，社招剛進來不久；另一方面，這部劇作為開春大劇，從集團到頻道，上上下下都十分重視，壓力是可想而知的。現在回想起來，我還常跟同事開玩笑說：當初還懷疑自己做了個“假劇”。

“劇王賀歲”打造大劇氣場

首先，這部劇的宣傳啟動得特別早，平臺之間也存在競爭。考慮到這部劇是仙戀題材，而浙江自古以來多仙美傳說，氣質上天然吻合，我們便在宣傳片中同步綁定西湖、斷橋、三生石等傳說色彩濃郁的地理名詞……通過強化這些浙江獨有的元素，讓觀眾加深對劇與平臺緊密相連的基礎印象。同時，因為該劇在春節期間播出，“劇王賀歲”概念的包裝和推出，也讓中國藍劇場在整體的品牌立意上獨樹一幟。

“無米之炊”也要主動出擊

另外，相比于其他劇，《三生三世十里桃花》最大的特殊性在于——直至開播前，它都沒有一部完整的劇情宣傳片出來，連長片花都沒有；成片更是臨近播出才送來零星幾集。這帶給宣傳的難度是非常大的，等同“無米之炊”。

具體比如，沒有劇情宣傳片，宣傳如何在開播前迅速地讓觀眾了解劇情，被吸引過來？《三生三世十里桃花》雖然是根據熱門小說改編，讀者基數龐大，但相比于更廣泛的電視人群還是小巫見大巫。同時，該劇人物關系復雜，光是女主角的三個身份就要解釋半天，普通觀眾怎么懂？于是，本著一定要讓觀眾看懂的原則，我們在播前就專門繪制了人物關系圖，并配發稿件，用文字梳理了劇中人物基本關系和三段愛情故事的線索脈絡。結果，我們的人物關系圖出去了好多天后，劇方也出了一個自己的版本，但這時候觀眾基本都已經看完了“浙江衛視版”。想在前面，掌握主動權，也是這次《三生三世十里桃花》播前宣傳的一個優勢。

真誠溝通才是真宣傳

雖然劇方提供的物料極少，直至播出也沒有機會看到正片，但身為項目負責人，我對這部劇的品質始終很有信心。其實，從之前發布會上曝光的宣傳片和主題曲MV上看，該劇劇作畫面之精良、服裝質地之考究、配樂插曲之動聽……各方面都能預判，這是一部品相上乘、演員表現亦可圈可點的誠摯之作。有著這樣的預判打底，我們才能在接下來的播前宣傳中大膽地主打“品質牌”，從服裝、造型、特效等多方面宣揚該劇。宣傳并不是一味閉著眼吹捧，它應該是一種真誠有效的溝通——我要告訴你這部劇好在哪里，并且歡迎你來看。

在播中宣傳上主動制造熱搜，在素素夜華大婚、素素被剜雙目、素素跳誅仙臺、白淺手撕素錦玄女、夜華斷臂等熱搜話題上，我們成功引流了觀眾。這種宣傳推廣方式，也帶給了我們很多思考和啟發。

第一次做電視劇項目就遇上了《三生三世十里桃花》，是挑戰也是幸運。現在回想起整整兩個月的付出和努力，那頓抱著手機改稿子吃完的年夜飯……竟然還有些懷念。而更幸運的，是所有領導和同事的信任，愿意把這樣一個重要的項目交到一個新人手上，給她成長和發揮的空間。春光瀲滟，未來很長，愿自由的創意和想法如春草一般生生不息，奔跑不止。