從供給側改革淺述傳統(tǒng)媒體的轉型

李丹純

摘要：在傳媒新常態(tài)下，傳統(tǒng)媒體引導輿論的能力正在逐漸下降，如今很多新媒體已經(jīng)逐漸取代了報紙的一部分信息傳遞功能，越來越多的年輕受眾更傾向于新媒體的使用。在這樣的形勢下，中央財經(jīng)領導小組第十一次會議提出了“供給側改革”，傳統(tǒng)媒體也逐步走上了轉型的道路。

關鍵詞：供給側改革；傳統(tǒng)媒體；轉型

G206

隨著新媒體的誕生，報紙這類傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸淡化在年輕受眾的視線，雖然傳統(tǒng)媒體的地位不可動搖，但是仍然有一家又一家的報紙減版或者關張。面對這個形勢，就需要供給側改革，以推動傳統(tǒng)媒體的轉型。

一、供給側改革的概述

供給側改革是中國經(jīng)濟治理和發(fā)展的新思路和新概念。簡而言之，供給側改革就是“供給側+結構性+改革”，具體來說，就是以提高供給質量為目的，通過改革來推進結構調整，對供給體系進行優(yōu)化，以促使供給有效性的擴大，保證供給結構對需求變化的適應性和靈活性，以更好地滿足群眾的需求，維持經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展[1]。

二、在供給側改革下傳統(tǒng)媒體轉型的可能性

傳統(tǒng)媒體想要發(fā)展，最重要的是從產(chǎn)品的角度來思考自己的核心競爭力和市場，尋找出路。在新媒體逐漸興起的時代下，如果傳統(tǒng)媒體盲目地去轉型，不但達不到想要的效果，還會喪失公信力和影響力。我國傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間很大，改革的基礎好，如果創(chuàng)新體制，那么成功的可能性也很大。首先，傳統(tǒng)媒體的信譽度和社會影響力長期以來都很高，歷史悠久，受眾覆蓋面廣闊，認可度高，群眾對傳統(tǒng)媒體有“權威依賴”的心理。其次，傳統(tǒng)媒體的信息和資源充足，在長期的發(fā)展下，報紙行業(yè)有著廣闊的信息來源，可信度也很高。而且具有低成本的特點，容易獲取信息，這給傳統(tǒng)媒體的市場化改革提供了很好的支撐。另外，很多受眾對于傳統(tǒng)媒體具有很強的情感依賴，雖然現(xiàn)今人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取到更多的信息，但是報紙已經(jīng)在人們的心目中根深蒂固，是一種時代的印記，所以受眾對其存在強烈的慣性，不會因為新媒體的興起而消失[2]。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，對各種媒介資源和生產(chǎn)要素進行整合，傳統(tǒng)紙媒要以內容改革作為根本，不斷創(chuàng)新新聞生產(chǎn)，以滿足大眾的需求。

三、傳統(tǒng)媒體的轉型

在供給側改革下，通過大數(shù)據(jù)的催化和連接，傳統(tǒng)媒體應從三個方面進行轉型，一是內容的再造和數(shù)據(jù)的挖掘，傳統(tǒng)媒體要借助大數(shù)據(jù)這個平臺，在最短的時間內做出富有深度的內容整合專題；二是實現(xiàn)內容的個性化細分，提高新聞的滲透力，在網(wǎng)絡時代下，傳統(tǒng)媒體要利用自身的優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)平臺來提升內容的高精準度，爭取更多的精準用戶；三是多端拓展和數(shù)據(jù)連接，在傳統(tǒng)媒體轉型過程中，需要對資深平臺進行優(yōu)化，此外還需要拓展多終端，打通數(shù)據(jù)連接，以節(jié)省人力成本[3]。

1.新聞內容的轉型

首先，傳統(tǒng)媒體需要從新聞內容進行轉型，以增強市場競爭力。只有有吸引力的新聞，才能維持受眾對傳統(tǒng)媒體的忠誠度。目前，新聞的最大一個特點之一就是同質化，一切重大的消息都會引起媒體的關注，所以不管是在互聯(lián)網(wǎng)，還是紙媒，都會有相同的新聞出現(xiàn)。而一般讀者只會對同一個新聞閱讀一兩次，如果在新媒體上已經(jīng)看到了相同的信息，那么就不會再關注了。新興的媒體為了吸引眼球，傳播的內容因為與受眾“零距離”而得到了大眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體也可以借鑒新興媒體的做法，將新聞內容加入本地精品。因為受眾總是對身邊的人和事更關注，只有將內容向著本地化轉變，才能博得受眾的喜愛。如地市報紙要多傳播所在城市的內容，省級的報紙要多傳播本省的新聞。對于國際的新聞，切勿“重炮轟擊”，有些報紙對于國內外重大的新聞，采用十幾個版面來報道，這樣只會讓讀者喪失閱讀的興趣。現(xiàn)在的媒體，講究的是精品，傳統(tǒng)紙媒要關注重點，有針對性地進行報道。傳統(tǒng)媒體不能僅僅是闡述一件事情，而是要引出觀點和話題，讓讀者有議論的空間。

2.發(fā)行渠道的建設

其次，傳統(tǒng)媒體要加強發(fā)行渠道的建設，因為我國讀者較多，對于閱讀的需求較大，如果不暢通發(fā)行渠道，即使報紙做的很好，但是也難以及時送到受眾的面前，導致銷售量下降。這就需要在信息交流和宣傳方面上做到位。傳統(tǒng)媒體的發(fā)行不能僅僅關注重點城市和一線城市，應該傾向二三線城市，擴大受眾的覆蓋面。在新媒體的興起下，傳統(tǒng)紙媒要與時俱進，加強新媒體的建設，促進新舊媒體的融合，盡快建立起立體營銷網(wǎng)絡。傳統(tǒng)媒體要積極與生產(chǎn)方、流通方和消費方多交流，了解各個方面的需求，這樣才能生產(chǎn)出符合各方需求的文化產(chǎn)品。在報紙發(fā)行的方面上，一是要建設多個大的發(fā)行集團，將全國發(fā)行網(wǎng)絡暢通；二是要加強銷售渠道的專業(yè)化，針對不同報紙的類型和發(fā)行特點來細分渠道；第三是要開展線上和線下的立體營銷。

3.盈利模式的創(chuàng)新

最后是要創(chuàng)新盈利模式，向著精細經(jīng)營轉變。在新媒體融合的時代下，粗放型的經(jīng)營模式已經(jīng)不適合當前的發(fā)展形勢。活動是促進廣告的最好方式，也是傳統(tǒng)紙媒需要做的長期任務。沒有活動，就很難進行宣傳。所以傳統(tǒng)媒體需要在活動上花點心思。其次是成本的精細化控制，要是減少廣告，那么報紙的版面也會相應地減少。在這樣的情況下，報紙應該增加本地化的內容，擴展報紙的容量。對于受眾來說，報紙的版面雖然減少了，但是內容精簡了，可讀性強了，其實可閱讀的量還是沒有減少。在紙媒可讀內容擴增的形勢下，可以適當?shù)貙蠹埖亩▋r抬高，用報紙的銷售額來彌補成本。在改革之前，報紙都是依靠廣告來獲得盈利，改革之后，傳統(tǒng)紙媒就可以尋求一種新的思路，改變以往的“注意力的二次售賣”，而轉變?yōu)椤靶侣劦囊淮涡允圪u”，依靠新聞來獲取盈利，而不是靠廣告來賺錢[4]。

四、結語

我國的供給側改革，是時代發(fā)展的必然趨勢，它的根本目的是為了更大地滿足人民群眾對物質文化的需求，實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)。改革的重點是推進結構的調整，減少低端以及無效的供給，增加有效和中高端的供給，從而促進結構對需求變化的適應性與靈活性的提高。在供給側改革下，傳統(tǒng)媒體應該對新聞信息生產(chǎn)模式進行優(yōu)化，重視新媒體的融合，創(chuàng)設全面系統(tǒng)的新聞信息采編制作平臺，將新聞信息生產(chǎn)方式從傳統(tǒng)轉變?yōu)閿?shù)字化、即時化、受眾參與化，從而促進傳統(tǒng)媒體市場競爭力的提高。

參考文獻：

[1]丁是釘，張本.傳統(tǒng)媒體需要供給側改革[J].青年記者，2016（10）：11.

[2]王媛，吳金明 .新媒體時代都市報如何做好“供給側改革”[J].新聞知識，2016（08）：3-5.

[3]周國安.創(chuàng)新發(fā)展理念，推進廣播影視產(chǎn)業(yè)供給側改革[J].中國經(jīng)貿(mào)，2016（13）：192-194.

[4]杜文曄.媒體融合視角下的傳統(tǒng)專業(yè)出版社轉型發(fā)展路徑探究[J].課程教育研究，2016（10）：268-269.