基于大數(shù)據(jù)的廣播電視轉(zhuǎn)型

趙杰

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種新型的技術(shù)類型得到日漸廣泛的應(yīng)用，包括云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)人們的日出生活以及眾多行業(yè)的發(fā)展等都產(chǎn)生了極大的影響。這一背景下，也為廣播電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新思路。尤其是通過(guò)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更好地對(duì)廣播電視以往的發(fā)展思維和采編方式等進(jìn)行影響，促進(jìn)其更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化的實(shí)際情況進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章從大數(shù)據(jù)的基本含義入手，在考察大數(shù)據(jù)背景下廣播電視所面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出了可行的大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型途徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視 大數(shù)據(jù) 轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）02（b）-0029-02

近年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算”等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新名詞層出不窮，在悄然改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時(shí)也對(duì)眾多不同行業(yè)的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展等產(chǎn)生了極大的影響。廣播電視商業(yè)一直都是傳遞各種信息和資訊的重要陣地，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的強(qiáng)大影響力，也需要積極的立足自身實(shí)際情況，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，并積極的尋找可行的發(fā)展路徑。從而順利實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，使自己立于不敗之地。

1 大數(shù)據(jù)概述

所謂大數(shù)據(jù)，是在計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)能力、計(jì)算能力、計(jì)算技術(shù)、計(jì)算速度大幅增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)海量數(shù)據(jù)復(fù)雜處理的產(chǎn)物。目前，大數(shù)據(jù)常常被定義為海量數(shù)據(jù)“需要新處理模式”才能發(fā)揮巨大價(jià)值，這也說(shuō)明其是計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)逐漸被人們所熟知，并被應(yīng)用于眾多不同的行業(yè)和領(lǐng)域之中。例如，當(dāng)前，很多電子商務(wù)企業(yè)都會(huì)選擇利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)消費(fèi)者的瀏覽記錄相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入的挖掘和分析。進(jìn)而得出科學(xué)的分析結(jié)果，為企業(yè)各項(xiàng)營(yíng)銷策略的制定以及發(fā)展方向等提供重要的參考依據(jù)。對(duì)于廣播電視行業(yè)而言，也同樣受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要影響。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視也需要積極的順應(yīng)發(fā)展潮流，客觀認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)的重要作用。以更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣大受眾的喜好和需要等進(jìn)行分析，并進(jìn)行合理的信息整合以及節(jié)目采編安排等。以更好地提高播出的節(jié)目的水平，更加貼合廣大觀眾的實(shí)際生活，獲得更多觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

2 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視所面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視行業(yè)在獲得極大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也不可避免遭遇一定的挑戰(zhàn)。在日常各項(xiàng)活動(dòng)的開(kāi)展過(guò)程中，存在或多或少的問(wèn)題。具體來(lái)看，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，當(dāng)前，對(duì)于廣大受眾的實(shí)際情況，廣播電視媒體還缺少足夠的分析和了解。分析出現(xiàn)這一問(wèn)題的原因，是因?yàn)槿鄙偈占瘡V大受眾相關(guān)數(shù)據(jù)的有效途徑。互聯(lián)網(wǎng)背景下，具有一定的IP 登錄模式。但是，傳統(tǒng)的廣播電視涉及到的收看以及收聽(tīng)方式和途徑均缺少詳細(xì)的可參考的瀏覽記錄。這樣一來(lái)，也為廣播電視在受眾信息收集方面工作的開(kāi)展帶來(lái)了極大的困難。但是，沒(méi)有數(shù)據(jù)來(lái)源，分析受眾需要也就無(wú)從談起。因此，面對(duì)這一情況，還需要積極的構(gòu)建專屬于廣播電視的大數(shù)據(jù)框架，以更好地分析受眾情況。

其次，在受眾規(guī)模方面，廣播電視存在受眾規(guī)模越來(lái)越小的問(wèn)題。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各種信息技術(shù)和多種不同新媒體類型的不斷出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展也遭到極大的沖擊，發(fā)展空間也遭到明顯的壓縮。而且，大數(shù)據(jù)背景下，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極的采用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣大消費(fèi)者的喜好進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘和分析整合。進(jìn)而進(jìn)行“一對(duì)一”的精準(zhǔn)推薦，吸引了更多的受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行資訊瀏覽并參與各種娛樂(lè)活動(dòng)等。但相應(yīng)的，廣播電視的傳播途徑和形式等則較為傳統(tǒng)，無(wú)法很好的了解受眾喜好，滿足受眾的各種需求，進(jìn)而導(dǎo)致觀看廣播電視的觀眾人數(shù)逐漸減少。

3 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型途徑分析

3.1 積極進(jìn)行發(fā)展思維轉(zhuǎn)變

對(duì)廣播電視行業(yè)而言，思維方式?jīng)Q定著生產(chǎn)方式。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視進(jìn)行積極轉(zhuǎn)型發(fā)展的過(guò)程中，首先要從發(fā)展思維出發(fā)，從以往傳統(tǒng)的思維向大數(shù)據(jù)思維方向進(jìn)行積極轉(zhuǎn)變。以往在進(jìn)行廣播電視制作的過(guò)程中，在進(jìn)行節(jié)目定位的時(shí)候，如何進(jìn)行定位，進(jìn)行怎樣的定位等，都由相應(yīng)的廣播電視從業(yè)人員進(jìn)行處理和決定。大數(shù)據(jù)背景下，則需要扭轉(zhuǎn)這一局面，本著從市場(chǎng)出發(fā)，從廣大受眾需求和喜好出發(fā)的原則，進(jìn)行合理的節(jié)目定位和內(nèi)容安排等。因此，在實(shí)際的節(jié)目定位和編排過(guò)程中，還需要相關(guān)的從業(yè)人員積極地利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，并充分發(fā)揮自身 對(duì)社會(huì)發(fā)展的洞察力和敏銳程度，進(jìn)行深入的分析研究。通過(guò)科學(xué)的分析和深入的挖掘研究，更好地掌握各種事件的內(nèi)在脈絡(luò)，并更好地了解到廣大受眾對(duì)各種新聞事件等的興趣愛(ài)好等，從而更好地促進(jìn)廣播電視傳統(tǒng)思維很好的滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代下大眾的各種需要。

3.2 扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的廣播電視視角

在以往，廣大電視的視角大多是對(duì)各種已經(jīng)發(fā)生時(shí)間的分析，是對(duì)過(guò)去的一種追問(wèn)。而在大數(shù)據(jù)背景下，事物之間以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系取代了傳統(tǒng)以因果關(guān)系為基礎(chǔ)的邏輯關(guān)系，事物之間相關(guān)聯(lián)的關(guān)系也取代了以往的因果關(guān)系。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，則需要積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)變，扭轉(zhuǎn)以往的視角，轉(zhuǎn)而向?qū)ξ磥?lái)預(yù)測(cè)的視角進(jìn)行轉(zhuǎn)變，積極地進(jìn)行宣傳報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。針對(duì)當(dāng)前受眾不再滿足于停留在對(duì)過(guò)去事件追問(wèn)的實(shí)際情況，對(duì)廣播電視行業(yè)而言，還需要積極地利用一定的大數(shù)據(jù)手段，對(duì)各種資源進(jìn)行有效的整合。通過(guò)科學(xué)的分析，對(duì)一定的未來(lái)趨勢(shì)和發(fā)展走向等予以合理的預(yù)測(cè)。例如，針對(duì)一定的新聞事件，在對(duì)其已發(fā)生情況進(jìn)行詳實(shí)報(bào)道和分析的基礎(chǔ)上，借助一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)時(shí)代下的深入挖掘和分析。于是，可以幫助觀眾們更好地了解事件情況，并掌握事件的發(fā)展脈絡(luò)。并進(jìn)行科學(xué)的新聞結(jié)果預(yù)測(cè)，及時(shí)滿足受眾的新聞需求。

3.3 大膽革新采編模式

對(duì)廣播電視行業(yè)而言，以往在進(jìn)行新聞采編等的過(guò)程中，大多十分注重對(duì)各種獨(dú)家消息的收集和報(bào)道。但是，在大數(shù)據(jù)背景下，則為各種信息的深入分析提供了可行的手段。因此，新環(huán)境下，還需要積極地對(duì)采編模式進(jìn)行更新，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)行獨(dú)到的數(shù)據(jù)解讀。以往，受眾大多十分關(guān)注各種獨(dú)家報(bào)道和獨(dú)家消息等。但是，隨著數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)的不斷深入，新聞是否是獨(dú)家已經(jīng)不再是受眾關(guān)心的內(nèi)容。這一背景下，媒體從什么樣的角度來(lái)解讀這些新聞成為受眾關(guān)心的新內(nèi)容。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代下，廣播電視行業(yè)在進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型的時(shí)候，還需要積極地利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)播出的節(jié)目和新聞進(jìn)行獨(dú)到的解讀和剖析。這樣一來(lái)，可以更好地實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)主體從“人”向“數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式從編輯采訪向數(shù)據(jù)分析的轉(zhuǎn)型。在很好地滿足受眾新聞需求的同時(shí)，也為未來(lái)廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級(jí)提供了更加廣袤的空間。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)該文的分析可以了解到，大數(shù)據(jù)的大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)態(tài)帶來(lái)了十分深刻影響：新媒介涌現(xiàn)，廣大觀眾大量流失。于是，廣播電視也呈現(xiàn)為一個(gè)個(gè)“數(shù)據(jù)孤島”，給廣播電視業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。針對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，還需要廣播電視業(yè)面對(duì)現(xiàn)實(shí)情況，積極應(yīng)對(duì)。文章還建設(shè)性地提出了廣播電視業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的轉(zhuǎn)型路徑，以期更好地促進(jìn)廣播電視業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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