論商業包裝對商品的提升價值

肖赫

摘要：本文主要以商業商品包裝的價值理論和商品整體概念分析作為出發點.分析了商品包裝對商品價值提升的具體表現方式，并從審美價值、經濟價值等方面探討了商品包裝對商品價值提升的表現形態，以期為提升商品價值提供一些參考和意見。

關鍵詞：商業包裝 商品價值 提升

依據杜邦定律可知，大約63%的消費者是依據商業商品包裝和環境進行購買決策的。由此可見，商品商業包裝對于提升商品價值的重要性。現代市場經濟稱之為“眼球經濟”，無論是從事哪種行業，能夠吸引廣大消費者的眼球就可以提升市場占有率。其品牌才能被廣大消費者喜愛和認可。從而進一步提高市場競爭優勢和廣大消費者的消費欲望。

一、商業包裝的價值理論和商品整體概念分析

（一）商業包裝價值理論

商品商業包裝的價值理論主要表現在以下四點：一是充滿創意的商品包裝可以提升市場占有率和廣大消費者的購買欲望：二是通過新產品包裝可以預測其前期市場銷售情況：三是站在經銷商和代理商角度。他們判斷一家企業是否具備足夠的實力，可以透過商品包裝進行預測：四是現代社會是一個快速消費時代。對于快速消費商品。包裝是否具有足夠的吸引力對于提升商品銷售量具有直接的影響。因此，企業應該對商品包裝和商品包裝價值有一個全面系統的認知與了解，進而為推廣自己的商品、樹立品牌形象奠定堅實的基礎。

（二）商品整體概念

商品整體概念包含三個層次，分別為核心商品、有形商品和附加商品。首先，核心商品。核心商品的具象表現為透過商品包裝。廣大消費者可以了解商品的具體功能與作用。比如洗衣粉，能夠使衣服變得潔凈是洗衣粉的核心利益。再比如可樂，解渴是可樂的核心利益。商品的核心利益是商品與生俱來的屬性和價值，不會隨著外界環境的變化而發生改變。實現核心利益的前提條件是商品價值與市場需求掛鉤。其次，有形產品。有形商品是核心商品的外在表現，能夠表現商品利益的有效載體是包裝，包裝商品是銷售商品的基本前提。也是提升商品價值和本質的表現形式。比如洗衣粉的顆粒形狀和可樂的紅色液體都是一種有形商品，屬于外包裝范疇。最后，附加商品。所謂附加商品是指在滿足廣大銷售者需求之后而附加給消費者的利益。也就是商品附加值，屬于商品銷售的高級階段，比如商品服務、品牌價值、文化價值、年輕心態等。

二、商業包裝對商品價值提升的具體表現方式

（一）材料商品包裝與包裝材料之間的關系較為密切，包裝設計師們可以結合客戶需求和商品屬性、商品特征等，選擇合適的包裝材料。進而設計出符合商品市場形象和客戶需求的包裝造型。采用不同制作工藝，其商品包裝造型不同。

在包裝制作中。包裝設計師們應依據商品自身屬性和特征選擇合適的材料，常見的材料主要包括塑料、陶瓷、金屬等。隨著社會的進步和現代信息技術的發展，商品包裝設計手法更加多樣化。這就需要包裝設計師們結合商品銷售群體特征、商品類型設計包裝外形。比如紙包裝材料在生活與生產中應用較為廣泛。該材質具有加工便利、質地輕薄、成本低等優勢，適合大批量生產。紙包裝材料主要分為三大類：紙、紙板、瓦楞紙。不同紙制品的特征不同、使用的范圍不同。比如外表粗糙的黃板紙主要用于食品行業或者化妝品行業。商家一般會結合商品市場定位和商品屬性特征選擇與之相符的包裝。一般情況下，包裝材料與商品市場價值成正比關系。即價格較高的商品，商家會選擇材質好、檔次高的包裝。其目的是提升商品價值和自身經濟效益。

（二）藝術要素

藝術元素是商品包裝設計的核心要素，主要包括色彩、圖形、文字等。商品包裝設計的基本原則是綜合運用各種元素，從而創作兼具美感、藝術價值、使用價值的商品包裝。這樣既可以達到實用的功效，又可以起到吸引消費者購買欲望的作用，從而實現共贏。商品包裝設計的基本原則是使用價值，不具使用價值的商品會逐漸被市場和消費者所淘汰。商品固有屬性是不受外界環境的變化而發生變化，但需要通過市場驗證，才能夠達到實現商品價值的目標。作為商品外屬性的有效載體，包裝設計可以幫助商品快速流人市場。其出發點和落腳點是提升商品價值和市場占有率。因此強化包裝設計的整體構思對于提升商品銷售率和商品價值具有積極的影響。

首先，色彩。包裝的色彩設計對提升商品市場占有率具有積極的推動作用。究其原因是色彩能夠給廣大消費者帶來視覺沖擊力，從而更加凸顯商品的藝術表現力。色彩是藝術元素的核心組成部分。商品包裝的色彩不是作為獨立成分存在，而是與圖像或者文字等元素息息相關。這就需要設計師在設計商品包裝時。在滿足包裝美觀大方的基礎之上，結合消費者或者客戶需求和審美要求，將色彩與人的心理感受聯系起來。對于消費者而言，市場上擺設的商品種類很多，而具有創意、色彩鮮明的商品包裝能夠帶給他們強烈的視覺沖擊力和感知力。進而達到增強消費者購買欲望的目的。由此可見，包裝的色彩是商品傳播的有效載體。在色彩學上，不同顏色代表人的不同心情、蘊含不同寓意、給人不同感受，這充分證明了色彩的魅力和色彩對人情感和心情的影響。在商品包裝中，色彩不只是作為商品外在屬性的表現形式。更是影響消費者購買行為和消費心理的關鍵因素。

其次，文字。文字作為一種符號，在商品包裝設計中.運用文字可以幫助消費者在第一時間了解商品的基本信息，并凸顯商品特征。這就需要包裝設計師們全面系統地了解文字種類，結合商品特征和屬性，選擇符合商品品牌形象和商家營銷手段的字體，從而帶給消費者強烈的視覺效果。商品包裝的字體設計是不受限的。設計師可以根據商品特征和屬性自由設計，隨意不任意。在制定視覺傳遞設計方案時，需要注重考慮字體條件和商品特質性能，并將商品包裝結構和材質納入考慮范疇，從而提升設計方案的針對性。選擇字體時，注重商品內容與字體性格氣韻的吻合，并在凸顯商品包裝象征意義的同時表現出商品結構特質。

三、商業包裝對商品價值提升的表現形態

（一）文化價值

包裝是商品經濟發展的產物。是社會市場經濟的綜合產物。商品包裝設計的產生與發展既可以體現出市場經濟發展水平，又可以凸顯一個國家或者一個民族的綜合能力。因此商品包裝是精神文明和物質文明的外在表現。同時也可以透過商品包裝。判斷一個國家或者一個民族的審美價值觀。優秀的包裝設計不僅僅凸顯出商品的物質價值，還應表現出商品的文化價值和審美價值。

世界各國的語言和生活環境不同，導致不同地區人們審美價值觀念不同。商品包裝是各地民族文化的外在表現，也是增強世界各國經濟和文化交流的有效載體。并充當傳遞者一角，將世界各國的文化價值和精神價值傳遞出去。但正是由于這種文化差異和生活習性的不同。各地區商品包裝的外在表現形式不同。包裝所體現出來的精神和物質文明不同。比如粽子，其文化歷史韻味濃厚，吃粽子是端午節的一種習俗。在南方，一些地方利用自身優勢和其他外在條件，將粽子發展成特色產業，并順應綠色包裝潮流，選擇古代純天然包裝方式，這樣不僅可以起到傳承優秀民族文化的作用，還可以突出食品包裝重點，進而達到提升商品文化價值的目的。

（二）經濟價值

商品包裝作為市場經濟發展產物，屬于一般勞動耗費范疇。在設計商品包裝時，設計師們需要在凸顯實物形態使用價值的同時表現出商品的經濟價值，進而使生產者、商家獲取相應的勞動報酬，實現等價交換。生產出來的商品雖然有其固有的屬性和價值，但是需要在經濟市場中得以體現。而包裝是幫助商品打開市場的切入點，進而促使商品實現其經濟價值和使用價值。

包裝設計的方法和功能具有多樣性。促銷功能是包裝功能的核心要素。以文字形式將商品信息及時傳遞給廣大消費者。并達到增強消費者購買欲望的手段或者方式。進而從真正意義上實現商品經濟價值、滿足商品促銷功能需求的目的。一種商品要想在殘酷的市場競爭中提升競爭優勢，除了在商品質量方面下工夫之外。還需要在商品包裝方面予以考慮。結合商品品牌市場定位和商品特征選擇合適的包裝設計手法，從而在眾多商品中顯示出自己獨特的氣質.才能吸引更多消費者的眼球，進而增加消費者與商品包裝近距離接觸的機會。在這一過程中，如果商品質量得到消費者肯定，那么促銷作用就達到了。消費者透過包裝可以在第一時間內了解商品的基本信息。質量過關的商品和優秀的包裝既可以刺激消費者購買欲望。又可以提升商品銷量率，最終促使商品購買行為和購買結果的完成。這也是促銷商品的出發點和落腳點。進而在發揮商品最大價值的同時保障商家的經濟利益。

（三）審美價值

藝術包裝設計是提升商品審美價值的有效形式。站在美學角度，通過包裝制作，可以將現實生活中的美好以及超乎現實的愿望賦予到商品包裝上。透過包裝展示世界的美好和生活的美好。在給消費者帶來美感的同時能夠起到提升商品審美價值的效果。

增強商品的審美價值可以提升商品的銷售量和經濟價值。首先，商品審美價值屬于商品使用價值體系，是實現商品使用價值的重要載體和刺激消費者商品購買欲望的主要動力。其次，提升商品審美價值對于建立商品品牌價值具有重要影響。構建商品品牌效應之后，會出現壟斷商品行為和價格壟斷行為等問題，不利于市場公平秩序的建立。但是通過商品包裝形成的使用價值壟斷，可以帶給商家經濟利益。說明提升商品審美價值和滿足商品審美功能既可以提升商家市場綜合競爭優勢，又可以提高企業品牌形象，進而增加商品附加值。

四、結語

商業包裝是提升商品價值的重要渠道。也是實現商品使用價值、審美價值和經濟價值的重要手段。商品銷售、商品包裝與消費者的消費行為息息相關。商業包裝可以帶給消費者強烈的視覺沖擊力，并影響消費者的購買行為，從而為提升企業市場綜合競爭力奠定堅實的基礎。

責任編輯：孫瑤