地市級(jí)廣播電臺(tái)如何融合新媒體辦特色節(jié)目
——以河池人民廣播電臺(tái)和“河池手機(jī)TV”融合發(fā)展為例

□唐 坤

地市級(jí)廣播電臺(tái)如何融合新媒體辦特色節(jié)目
——以河池人民廣播電臺(tái)和“河池手機(jī)TV”融合發(fā)展為例

□唐 坤

新媒體的快速發(fā)展對(duì)許多已經(jīng)較為艱難的地市級(jí)廣播電臺(tái)造成很大沖擊，與新媒體融合發(fā)展的新型運(yùn)作機(jī)制亟待建立。本文重點(diǎn)以河池人民廣播電臺(tái)與“河池手機(jī)TV”APP平臺(tái)的融合應(yīng)用為例，探討傳統(tǒng)地方廣播電臺(tái)與新媒體融合運(yùn)用辦出地方特色節(jié)目，提升影響力的方法。

媒體融合；地市級(jí)電臺(tái)；河池手機(jī)TV；地方特色；人才培養(yǎng)

一、地市級(jí)廣播電臺(tái)的現(xiàn)狀

地市級(jí)廣播電臺(tái)星羅棋布，然而它們目前的生存狀況不容樂觀。這具體表現(xiàn)為地市級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)展空間狹小，資源稀缺，人才匱乏，節(jié)目質(zhì)量低，廣告創(chuàng)收遲滯不前，創(chuàng)新意識(shí)差，地域特色不明顯，克隆現(xiàn)象嚴(yán)重，覆蓋率和收聽率低。以河池人民廣播電臺(tái)為例。過去，該廣播電臺(tái)主要以音樂伴隨性節(jié)目為主，所編播的新聞也多為電視記者采制的時(shí)政性類新聞，一些自辦節(jié)目由于缺乏采編隊(duì)伍，質(zhì)量不高，又無特色；引進(jìn)節(jié)目質(zhì)次量少，內(nèi)容資源嚴(yán)重不足，導(dǎo)致其收聽率逐年走低，影響力日益下降，雖然電臺(tái)也將節(jié)目放到網(wǎng)上平臺(tái)供用戶收聽，依然改變不了現(xiàn)狀。

二、搭建優(yōu)秀新媒體平臺(tái)，建立融合新機(jī)制

要想發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，首先有必要有效整合傳統(tǒng)媒體的新聞資源，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，建立全媒體立體化的新聞聯(lián)動(dòng)和發(fā)布機(jī)制，提高新聞資訊傳播時(shí)效，擴(kuò)大傳播渠道，提升傳播效果。在相關(guān)資金和人員都不足的情況下，河池市廣播電視臺(tái)建立了“河池人民廣播電臺(tái)”“河池視頻網(wǎng)”兩個(gè)微信公眾號(hào)，開通了“河池人民廣播電臺(tái)”新浪官方微博；借力輕快平臺(tái)，于2016年4月試上線“河池手機(jī)TV”APP，初步實(shí)現(xiàn)“立體式”“三微一端”的新媒體傳播矩陣，邁出了媒體融合第一步，其中河池手機(jī)TV平臺(tái)有新聞發(fā)布、音視頻點(diǎn)播直播、論壇、評(píng)論、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等各種功能，可隨時(shí)發(fā)布修改。同時(shí)，河池人民廣播電臺(tái)整合內(nèi)部資源，將原來的網(wǎng)站微信公眾號(hào)等新媒體資源統(tǒng)籌，充實(shí)人員設(shè)備，成立了“融媒發(fā)展中心”，整合了全臺(tái)新聞及記者資源，出臺(tái)相關(guān)規(guī)范制度，打破了原有的采編機(jī)制，賦予新媒體對(duì)各類新聞的優(yōu)先發(fā)布權(quán)。各節(jié)目生產(chǎn)部門的記者或編輯要在所屬欄目播出之前，第一時(shí)間與融媒發(fā)展中心對(duì)接，優(yōu)先提供及更新所采訪的新聞內(nèi)容。如遇重大新聞事件或突發(fā)事件，還可靈活選擇微信、電話口述等方式提供最新事態(tài)進(jìn)展報(bào)道，由網(wǎng)絡(luò)編輯加工發(fā)布。

通過實(shí)現(xiàn)新聞資源采編發(fā)的“中央廚房”化管理，電臺(tái)記者的稿件強(qiáng)調(diào)時(shí)效性與權(quán)威性。過去河池人民廣播電臺(tái)未單獨(dú)設(shè)置記者崗位，電臺(tái)獲取稿件較為復(fù)雜，但是通過融媒體中心的信息集散能力，實(shí)現(xiàn)新聞信息第一時(shí)間獲取，為電臺(tái)提供了最新最快的資訊，發(fā)揮了電臺(tái)時(shí)效性最強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

（一）依托新媒體，樹立本土意識(shí)，做好地方特色節(jié)目

地市級(jí)電臺(tái)具有接近性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，辦出地方特色，打造精品欄目，提高其自身影響力，是每個(gè)編輯、記者義不容辭的職責(zé)。新媒體尤其是微信等一批社交軟件的普及發(fā)展，有效地縮短了新聞信息的傳播時(shí)間差，實(shí)現(xiàn)了“人人都是記者”的理想狀態(tài)。廣播新聞節(jié)目最大的優(yōu)點(diǎn)就是快速，電臺(tái)通過融媒發(fā)展中心可以獲取最新最快的信息。與此同時(shí)，廣播節(jié)目應(yīng)更多地關(guān)心平民百姓的生活，選擇交通、醫(yī)療、教育、衛(wèi)生等群眾關(guān)心的話題，讓節(jié)目更接地氣，為百姓發(fā)聲，以增大節(jié)目張力和容量。

河池手機(jī)TV成立后，融媒發(fā)展中心建立了報(bào)料微信群、新聞協(xié)作群、發(fā)布微信群等，邀請(qǐng)各行業(yè)通訊員和熱心群眾加入，以提高新聞靈敏度，搶占信息先機(jī)。這樣一方面及時(shí)獲取有效資訊，一方面通過記者編輯進(jìn)行求證采訪，實(shí)現(xiàn)了本土新聞資訊的第一時(shí)間發(fā)布。遇到突發(fā)事件和重大新聞，電臺(tái)可以隨時(shí)插播新聞，此外，主動(dòng)設(shè)置熱點(diǎn)話題并提供背景材料進(jìn)行話題引導(dǎo)。通過與網(wǎng)友互動(dòng)，最大限度地集思廣益，表達(dá)民意，擴(kuò)展節(jié)目傳播面。

按照電臺(tái)內(nèi)部規(guī)定，重大事件必須半小時(shí)內(nèi)發(fā)布，一般事件也要第一時(shí)間發(fā)布，在這一原則引領(lǐng)下，河池電臺(tái)本土化的新聞節(jié)目再次成為強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，收聽率出現(xiàn)提升趨勢(shì)。2017年的汛期河池多地連續(xù)受災(zāi)，河池人民廣播電臺(tái)開設(shè)聯(lián)播節(jié)目，利用新媒體，匯集各地通訊員信息，滾動(dòng)播出各地災(zāi)情和救災(zāi)情況、路況；年初的宜州撤市設(shè)區(qū)熱點(diǎn)新聞，雖然自媒體已提前炒作，形成輿情，但是政府文件還未正式發(fā)布，群眾議論紛紛，將信將疑，而在市政府正式發(fā)布文件后，河池人民廣播電臺(tái)十分鐘內(nèi)首先播送了消息，瞬間引爆輿論熱點(diǎn)，聽眾互動(dòng)不斷，說明群眾依然對(duì)傳統(tǒng)媒體保持了較高的信任度，此舉也大大提高了電臺(tái)影響力。

（二）發(fā)揮公信力優(yōu)勢(shì)，搶先“發(fā)聲”

新媒體雖然有諸多優(yōu)勢(shì)，但在各種媒體中，傳統(tǒng)媒體依然是公眾最信任的媒體。雖說在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，媒體公信力和發(fā)展面臨著各種考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，但毋庸置疑，廣播的公信力不會(huì)有太大的改變。

電臺(tái)應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，開發(fā)更多高品質(zhì)的節(jié)目，對(duì)一些群眾高度關(guān)心的問題、重大問題等進(jìn)行深入報(bào)道，爭(zhēng)取以高質(zhì)量的節(jié)目提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，應(yīng)加大與新興媒體的融合，在新媒體資源庫中選擇一些價(jià)值更高的新聞素材，對(duì)素材進(jìn)行二次加工，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容在不同媒體之間的滲透?jìng)鞑ァ：映厝嗣駨V播電臺(tái)依托河池手機(jī)TV平臺(tái)開設(shè)的《以正視聽》和《權(quán)威發(fā)布》欄目，第一時(shí)間糾正了社會(huì)上廣為流傳的“吊橋斷裂多人死傷”“實(shí)驗(yàn)小學(xué)搶孩子”“多人聚集持械斗毆”“老人被挖眼”等造成社會(huì)恐慌、影響較大的謠言，因?yàn)橄⒓皶r(shí)并與受眾息息相關(guān)，不少聽眾還為此打電話來咨詢、表示感謝。

（三）抓住受眾心理，辦有特點(diǎn)的“窄播”服務(wù)性欄目

隨著人民生活水平的不斷提高，生活服務(wù)類欄目因關(guān)注普通百姓的生活而越來越受到百姓的青睞，在電臺(tái)進(jìn)入以消費(fèi)者為中心的營銷時(shí)代，應(yīng)強(qiáng)調(diào)電臺(tái)的服務(wù)功能。地市級(jí)電臺(tái)與市民、百姓同居一處，相對(duì)于省臺(tái)和中央臺(tái)來說，更加貼近本區(qū)域聽眾，更了解聽眾的需求，因而更加具有服務(wù)本區(qū)域觀眾的便利性。地市級(jí)電臺(tái)應(yīng)立足于本地區(qū)，從當(dāng)?shù)鼐用竦囊率匙⌒腥胧郑嗅槍?duì)性地開辟一些服務(wù)專欄，如生活提示、信息咨詢等，利用新媒體的交互和多媒體能力，做好服務(wù)文章，密切與受眾的關(guān)系，培養(yǎng)更多的忠實(shí)聽眾。

河池人民廣播電臺(tái)依托河池手機(jī)TV的交互特點(diǎn)，在雨季及時(shí)播發(fā)路況信息，在下班時(shí)間發(fā)布一些生活資訊，與商家合作推出抽獎(jiǎng)互動(dòng)欄目，已成為黃金時(shí)段的一大收聽亮點(diǎn)；最近，大化愛心媽媽唐翠玉飼養(yǎng)的數(shù)千只土雞滯銷，河池手機(jī)TV和河池人民廣播電臺(tái)將之作為一個(gè)公益活動(dòng)，反復(fù)在全媒體進(jìn)行宣傳，節(jié)目播出僅三天，愛心媽媽的雞就賣出了近千只；2017年的“愛心送考”活動(dòng)，河池人民廣播電臺(tái)也啟用了“兩微一端”全方位推廣和報(bào)名模式，活動(dòng)當(dāng)天還使用河池手機(jī)TV的手機(jī)直播功能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行音視頻直播，數(shù)千人上網(wǎng)觀看了直播。

（四）借助新媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體傳播

新媒體覆蓋面廣，可以跨越地域限制做到“新聞無國界”。音視頻圖文等各種類型的信息都能在網(wǎng)絡(luò)上匯聚，并能迅速通過社交媒體傳播。由于各種原因，河池人民廣播電臺(tái)的覆蓋不甚理想，河池手機(jī)TV具有的一大優(yōu)勢(shì)就是音視頻直播，在其成立之初，單位就籌資采購了編碼器，電臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上收聽，目前，通過手機(jī)進(jìn)行收聽超過了萬人次。依托河池手機(jī)TV的直播功能，《河池政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目得以走出直播間，到各縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)等開展戶外直播，所有的活動(dòng)除了在電臺(tái)直播外，還同步在河池手機(jī)TV進(jìn)行音視頻直播，活動(dòng)期間，受眾可以在新媒體爆料留言進(jìn)行互動(dòng)，這樣每次都吸引了大量受眾收看及評(píng)論，也取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

（五）依托新媒體，培養(yǎng)“全媒體”人才

無論是新媒體還是廣播，首先應(yīng)注重人才培養(yǎng)，想方設(shè)法留住人才。受到尊重、事業(yè)有上升空間、得到滿意的報(bào)酬是人才可以留下的三大要素，新媒體傳播具有較好的閉環(huán)功能，能非常方便地實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的量化考核，滿足員工的事業(yè)成就感，同時(shí)，將節(jié)目新媒體化，可以激勵(lì)員工工作積極性，形成良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。這樣一方面能讓真正優(yōu)秀的人才脫穎而出，使其有用武之地，另一方面還能消除庸人懶人的生存環(huán)境。

在河池手機(jī)TV平臺(tái)上，河池人民廣播電臺(tái)為每個(gè)主持人開設(shè)個(gè)人空間，可以由主持人自己發(fā)揮，錄制自己的節(jié)目，節(jié)目形式相對(duì)于電臺(tái)更加自由，主持人既可以錄制音視頻節(jié)目，也可以發(fā)布隨筆等，電臺(tái)則對(duì)點(diǎn)擊量高的節(jié)目進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，而對(duì)點(diǎn)擊量較低的主持人進(jìn)行處罰。該欄目開設(shè)以來，主持人的工作積極性迅速提高，對(duì)于受眾來說主持人也更加親切，這樣有助于提高主持人的品牌價(jià)值。

（作者單位：河池市廣播電視臺(tái)）