張娜：舊衣新解

魏詩(shī)孟

張娜：設(shè)計(jì)師，品牌FAKE NATOO創(chuàng)始人，擁有獨(dú)立項(xiàng)目再造衣銀行（Reclothing Bank）

竇唯完成《束河樂(lè)記》前期錄制那一年，“黑豹”時(shí)期就開始“追隨”竇唯音樂(lè)的北京姑娘張娜從一堆舊衣里發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)作的興趣，于是在其原有時(shí)裝品牌FAKE NATOO之外創(chuàng)立了一個(gè)新的服裝品牌，希望以此來(lái)影響傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。

“銀行是存儲(chǔ)、流通匯兌的空間，這個(gè)品牌在某種意義上來(lái)講也是舊物的存儲(chǔ)匯兌，新的流通的平臺(tái)，所以用了一個(gè)通感的方式，取名‘再造衣銀行。”

張娜收到的第一批舊衣品質(zhì)極好，由姐夫的母親相贈(zèng)。老人是曾國(guó)藩的孫女，從小受著良好的教育，與宋慶齡念的是同一所基督教學(xué)校。“那個(gè)時(shí)候，三十年代的中國(guó)，像上海、北京都是非常時(shí)髦的，有大量好看的定制旗袍，包括她先生的西裝，這些東西都保留下來(lái)了。”

張娜滿心歡喜，那可是一個(gè)貴族小姐的衣櫥啊，款式、種類琳瑯滿目，很多都具有保留或再造價(jià)值。“像她先生剩下來(lái)的領(lǐng)帶，可以做發(fā)箍之類的。”越是研究，她對(duì)之進(jìn)行改造的樂(lè)趣越深，并暗下決定，在即將于奧地利舉行的品牌秀上讓這批再造舊衣做主角。

循著設(shè)計(jì)的探索性，她開始了另一種設(shè)計(jì)思路和體系的構(gòu)建。“舊衣服身上有非常多的情感，通過(guò)這些衣服可以了解一個(gè)時(shí)代，包括人的共性，人和物之間的關(guān)系。”

再造衣銀行和FAKE NATOO均秉承了張娜想要表達(dá)的理念—溫暖，只不過(guò)表達(dá)形式有所不同。FAKE NATOO做時(shí)裝，強(qiáng)調(diào)有人情味的設(shè)計(jì)和循序漸進(jìn)的力量；再造衣銀行是把現(xiàn)有的東西做成新的，將已知轉(zhuǎn)變?yōu)槲粗纬梢粋€(gè)新的美學(xué)體系。

再造衣對(duì)張娜的影響不小，用她自己的話說(shuō)，就是對(duì)生活的態(tài)度，變得更加“去偽存真”了。

張娜喜歡在不同的時(shí)期聽竇唯，也喜歡聽不同時(shí)期的竇唯，她從他的音樂(lè)里仿佛看得到一個(gè)與自己相似的成長(zhǎng)階段。“我在十幾歲很燥的時(shí)候聽黑豹，后來(lái)上美院，生命中有了一些小探尋，竇唯也退出黑豹開始做《艷陽(yáng)天》這些專輯，再之后他在心理音樂(lè)方面做了很多探索，不再發(fā)出唱腔，其實(shí)是種回歸，同時(shí)用非常當(dāng)代的手法體現(xiàn)。”張娜覺(jué)得，自己的整個(gè)心理變化歷程跟竇唯的音樂(lè)非常契合。

她認(rèn)為，時(shí)尚在當(dāng)下不得不承受“快速時(shí)代”之重，消費(fèi)群體多是價(jià)格導(dǎo)向，隨之而來(lái)的是防不勝防的盜版和偷工減料。

“或者是不注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如一個(gè)抄襲的品牌，明著說(shuō)我就是抄了某大牌的衣服，但是換了比它更便宜更舒適的面料，很多人就會(huì)去購(gòu)買，這就是個(gè)完全不正向的價(jià)值觀，大家對(duì)衣物真的是不再珍惜了，所有東西都變得廉價(jià)，這是非常不好的生活方式。我覺(jué)得可持續(xù)性對(duì)現(xiàn)在的生活是非常重要的。”

通過(guò)再造衣銀行，張娜想要倡導(dǎo)“珍惜”的生活態(tài)度，她曾在不同的采訪中強(qiáng)調(diào)，再造衣銀行不是反消費(fèi)而是反浪費(fèi)。如果通過(guò)設(shè)計(jì)能夠?qū)⑴f物的魅力以再造的形式展示，讓人們對(duì)舊衣、舊物有所改觀，那將是“很酷且更時(shí)髦”的事情。

2016年11月30日，張娜在上海舉辦了再造衣銀行的國(guó)內(nèi)首秀，地點(diǎn)選在擁有100多年歷史的張園。“這個(gè)建筑的所有方屬于政府相關(guān)機(jī)構(gòu)，他們都很愿意支持跟文化有關(guān)的事情，大家覺(jué)得這件事情很有意義。”

秀開始前，所有人都被籠在張園上方的云層攪得忐忑不已，正是雨水充沛的時(shí)節(jié)，天空已連著陰了好幾天。張娜囑咐工作人員做好準(zhǔn)備，一旦下雨，就是搭棚子也要完成。

當(dāng)陽(yáng)光猝不及防地透過(guò)云縫照亮T臺(tái)時(shí)，張娜仿佛聽到了它發(fā)出的聲音。“‘嘩的一下，簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛，”她好似看到了命運(yùn)之手，“就在我們走秀的那一天那15分鐘里居然出了太陽(yáng)，我們結(jié)束后太陽(yáng)又躲回到烏云后頭，好像大家都對(duì)這個(gè)懷有善意的品牌充滿了善意。”

人們?cè)敢狻百I單”的善意并非只針對(duì)舊物改造。再造衣不僅突破了很多技術(shù)問(wèn)題，“基本上可以做到可持續(xù)性和零廢棄”，張娜還將再造衣銷售利潤(rùn)的10%在“1%地球稅”（注：總部設(shè)在美國(guó)的全球性組織 One Percent for the Planet，2001年由戶外服裝品牌Patagonia創(chuàng)始人發(fā)起，參加的企業(yè)自愿將銷售額的1%捐贈(zèng)給草根環(huán)保組織，用于世界各地的環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目）的監(jiān)管下捐給國(guó)內(nèi)NGO。

早在2010年，張娜就與北京同心互惠公益商店（注：由北京工友之家、新工人藝術(shù)團(tuán)于2006年發(fā)起創(chuàng)辦）合作，為其資助的下崗女工捐助了3萬(wàn)元購(gòu)買生產(chǎn)工具，而這只是合作的開始。之后，再造衣的舊衣拆解、清洗部分皆盡數(shù)交由這些女性來(lái)完成，且付給高于市場(chǎng)的薪酬。

在這一過(guò)程中，張娜接觸到社會(huì)企業(yè)這一概念，覺(jué)得與再造衣銀行很是匹配。她動(dòng)了念，想為再造衣申請(qǐng)社會(huì)企業(yè)的資格，但最終不得不放棄。“國(guó)家工商部門好像都沒(méi)有一個(gè)社會(huì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，你都不能去申請(qǐng)。”

退而求其次，張娜希望能找到一個(gè)具有公信力的第三方監(jiān)督和指導(dǎo)再造衣銀行的公益行為，她查了很多資料，最終鎖定 “1%地球稅”。這個(gè)平臺(tái)為中國(guó)環(huán)保類NGO做了一份綜合評(píng)比，張娜在平臺(tái)上選擇適合的NGO進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接捐助，“1%地球稅”僅作第三方監(jiān)督，每年會(huì)要求NGO公開數(shù)據(jù)，公示捐款的流向。

但是張娜仍沒(méi)有放棄對(duì)“社會(huì)企業(yè)”的執(zhí)著，她并非想要“標(biāo)簽化”再造衣銀行，而是認(rèn)為再造衣銀行從最初就自帶了公益屬性。

中國(guó)的舊衣回收包括非紡面料再造的整個(gè)循環(huán)體系正在慢慢形成，這背后的推力正來(lái)自于龐大的布料庫(kù)存堆積。據(jù)了解，中國(guó)每年有近千億米布料（2015年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)字為892.58億米）產(chǎn)生，其中約有一半最終會(huì)并入庫(kù)存。此外，中國(guó)還有大量的服裝庫(kù)存，無(wú)論新衣或舊衣。很多NGO每年會(huì)向社會(huì)、工廠回收舊衣，將其捐給邊遠(yuǎn)地區(qū)需要幫助的群體。即便如此，仍會(huì)剩下大量舊衣堆積在庫(kù)。

作為設(shè)計(jì)師，張娜希望用設(shè)計(jì)的力量去改變?nèi)藗儗?duì)舊衣的看法，讓舊衣不只停留在過(guò)去，更活在當(dāng)代。不僅如此，在她更大的設(shè)想中，倡導(dǎo)消費(fèi)方式的改變還可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的改變。

再造衣銀行不僅可以幫助服裝企業(yè)解決庫(kù)存問(wèn)題，還與很多生產(chǎn)先進(jìn)環(huán)保面料的工廠合作，推動(dòng)紡織業(yè)非紡再生、落料再生等零廢棄再生面料技術(shù)的探索。“我們希望我們做的東西更有科技感，這些做廢舊衣物再造面料的工廠，也為我們提供了支持。”

6年前創(chuàng)辦再造衣銀行時(shí)，張娜孤立無(wú)援，前路漫漫，只能用FAKE NATOO的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼，當(dāng)時(shí)她的希冀無(wú)非是，再造衣銀行可以帶來(lái)哪怕能夠自給自足的盈利。去年上海時(shí)裝周，張娜做了一個(gè)再造衣銀行的showroom（注：源自歐美時(shí)尚行業(yè)的一種比較成熟的市場(chǎng)運(yùn)作方式，通過(guò)一個(gè)空間來(lái)展示產(chǎn)品、進(jìn)行銷售，是設(shè)計(jì)師與買手之間最重要的橋梁），此外沒(méi)做任何推廣，僅僅是當(dāng)有買手來(lái)采購(gòu)時(shí)，跟對(duì)方提及再造衣銀行可以接訂單了。但出乎她意料的是，市場(chǎng)反應(yīng)卻極好，“第一次就下了50萬(wàn)左右的訂單，很多買手店都非常支持。”驚喜之外，張娜也很謹(jǐn)慎，“不想一下子把它特別商業(yè)地?cái)U(kuò)展很大，這是一條很長(zhǎng)的路，希望能夠走得穩(wěn)健一些。”

現(xiàn)在，再造衣建立了從舊衣回收、再設(shè)計(jì)到銷售相對(duì)完整的模式和架構(gòu)，買手進(jìn)貨量持續(xù)遞增，款式亦不斷豐富。在即將于下個(gè)月舉行的上海時(shí)裝周上，張娜將舉辦再造衣銀行的第二季showroom，她視其為再造衣銀行新的開始。

對(duì)張娜而言，她更希望再造衣吸引消費(fèi)者的是設(shè)計(jì)本身，而不是其背后的公益性。在制作再造衣系列的時(shí)候，她和工作室的伙伴們都經(jīng)歷過(guò)被舊衣、舊布料震撼的時(shí)刻，時(shí)代的設(shè)計(jì)感撲面而來(lái)。“一個(gè)有品牌靈魂和精神的設(shè)計(jì)， 一定會(huì)受到大家的關(guān)注。如果再造衣銀行的產(chǎn)品很普通，價(jià)格又非常不合理，不停地宣傳說(shuō)自己是環(huán)保的，擁有好的價(jià)值觀，也是白搭，我自己是消費(fèi)者，也不會(huì)買賬。”

從消費(fèi)者的反饋上，張娜漸漸看到快消時(shí)代帶來(lái)的很多反思—人們已經(jīng)不滿足于只是購(gòu)買批量化生產(chǎn)的沒(méi)有情感的東西，對(duì)個(gè)性化的需求越來(lái)越高。

“比如再造衣對(duì)環(huán)境的關(guān)心和擔(dān)憂，跟每個(gè)人都息息相關(guān)。以前北京的霧霾不嚴(yán)重，河北很嚴(yán)重，北京不覺(jué)得怎樣，現(xiàn)在北京也變得很嚴(yán)重了，然后上海人還不覺(jué)得怎么樣，結(jié)果上海也開始有霧霾了。另一方面，大家也意識(shí)到從自身做起，去做環(huán)保這類事情，是對(duì)每個(gè)人自身有好處的。”

張娜相信，當(dāng)消費(fèi)者的目光被再造衣自身的設(shè)計(jì)感吸引過(guò)來(lái)，會(huì)對(duì)它的價(jià)值進(jìn)行二次評(píng)估，“我覺(jué)得這就是消費(fèi)升級(jí)應(yīng)該做的事情，在一次購(gòu)買中，滿足自己的多重需求，包括對(duì)設(shè)計(jì)的肯定，對(duì)社會(huì)責(zé)任的實(shí)施，包括情感的鏈接等等。這是一個(gè)好的方式，所以我覺(jué)得商業(yè)還是具有很大的推動(dòng)力的，就看你怎么好好利用商業(yè)了。”