新媒體與我國動漫產業互動機制的構建

◎郭立業

（三門峽職業技術學院 信息傳媒學院，河南 三門峽 472000）

新媒體的發展為我國動漫產業化運作提供了很好的機會，如何有效實現新媒體與我國動漫產業互動成為了值得深入探析的問題。當前背景下，我國動漫產業發展盡管前景一片大好，但是由于動漫產業存在諸多問題，例如作品原創性不夠，人物造型模仿痕跡重，宣傳力度不夠，周邊產業鏈發展不足，減緩了我國動漫發展的腳步。因此，必須要借助于新媒體手段，來實現與我國動漫產業的互動，并構建完善的互動機制，從而來有效地保證我國動漫產業的發展和進步。

一、新媒體背景下我國動漫產業發展現狀綜述

動漫是動畫和漫畫的合稱，是一種重要的休閑文化作品，對于改變人們的精神世界、提升審美品位有著很重要的促進作用。當前我國文化產業不斷進步，也極力推動了動漫的產業化發展，從而讓文化作品本身具備了一定的市場化屬性。從當前我國動漫產業發展來看，動漫一直處于較快的發展態勢，其發展速度遠遠超過了西方發達國家，成為了我國當前文化產業中新型的產業項目，并在一定程度上拉動了我國經濟的發展和進步。在當前這種情況下，盡管我國動漫增長速度驚人，但是由于作品原創性不足、動漫作品整體設定低幼化明顯、后期包裝宣傳不足、產業鏈不完善等問題的出現，在很大程度上阻礙了動漫產業化進程的加快，不利于整個產業的進步和發展。而新媒體的不斷發展和進步，則為動漫產業化的實現提供了較為完備的技術支持，也促進了動漫產業市場營銷，對于整個動漫產業化發展提供了很好的引導。

二、當前我國動漫產業發展瓶頸分析

（一）動漫原創內容缺失，導致產業化無法有效延伸

從當前我國動漫產業發展來看，動漫原創內容缺失是阻礙其產業化進程的關鍵要素。在新媒體時代，內容是第一生產力，要想讓動漫作品在市場上廣受歡迎，就必須要注重原創內容的生產。但是當前我國動漫產業發展中原創內容嚴重不足，對于動漫生產內容的開發大多局限于表面化意義的解讀，缺乏對于文化符號深層次意義的思考，導致動漫作品中引用的文化意象與其本身的涵義并不相符，造成意義的斷層；我國動漫原創性不足，根據相關的數據顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，中國原創動漫僅占11%，以游戲原創為例，它僅占25.7%，其他大部分內容依靠進口，缺乏自主創新能力。此外，我國動漫作品原創內容不足，還表現為過渡的抄襲和模仿，動漫作品的基本邏輯順序都是一樣的，其創意明顯不足，繪制畫風上也有很多新作品明顯模仿日式漫畫風格，都是眼睛較大，鼻子嘴巴比較簡化，在很大程度上造成了作品本身的同質化，這就很難實現動漫作品本身的成功。

（二）動漫低幼化明顯，受眾群體市場化結構不完整

從當前我國動漫作品來看，其面向的受眾群體大多為低幼兒童，動漫作品內容淺薄，缺乏深度，無法有效地打開整個動漫市場。當前我國動漫作品主要有《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《爆裂飛車》《醋溜族》《地下鐵》《月亮忘記了》等作品，這些動漫主要面向對象是低幼兒，缺乏針對成人的動漫作品，并且有些動漫作品中的動漫形象單一，情節設計過于簡單，人物對白情節稍有暴力傾向，對幼兒的成長沒有起到較好的引導作用。

從市場和產業化角度來看，當前我國動漫產業發展受眾群體單一化，很多動畫作品只適合幼兒觀看，致使產業化運作、衍生品開發等產業鏈發展遲緩，無法有效地適用于所有的人群，這就在很大程度上減緩了動漫產業化發展速度，在這點上可以學習借鑒日本的動漫產業文化。日本在播放動畫時一般是每星期一集，不同時間段播放不同年齡層次觀眾可以觀看的動畫，例如小學生可以觀看《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》等可愛搞笑動畫，高中初中生可以觀看《火影忍者》《犬夜叉》等熱血動畫，成年人上班族可以觀看《上班族》《我的鄰居山田君》等生活化的動畫。這種內容廣泛，創作具有新意的作品，對推進后期動漫產業化有很大的幫助。

（三）產業化宣傳不足，動漫與新媒體無法緊密結合

當前新媒體與我國動漫產業的銜接不夠緊密，導致產業化運作宣傳不足，無法有效地保證動漫與新媒體互動機制的建立。首先，當前我國動漫產業發展較快，每年都有大量的動漫作品問世，但是由于傳播渠道主要以電視為主，作品本身的數量遠遠超過了渠道的數量，很多優秀的動漫作品難以找到合適的媒體渠道，降低了動漫作品的后期效益。其次，新媒體作為一種新型的傳播渠道，具有發展速度快、傳播范圍廣等優勢，為動漫傳播提供了較好的機遇。但是由于動漫產業與新媒體的結合不夠緊密，導致動漫作品很少與新媒體資源整合起來，也難以充分地借助于其渠道優勢來展開實踐，不利于促進我國動漫產業的進步和發展。

（四）動漫產業鏈不完善，缺乏對產業上下游的重視

產業鏈的完整度決定了動漫產業發展的效果，要想真正推動動漫走向產業化和市場化，就必須要注重產業上中下游的整合，將之打造成為一個完整化的產業鏈。而當前我國動漫產業鏈相對不夠完善，在整個動漫產業鏈中，過多的精力、資金和資源都集中于內容的制作上，而前期的策劃及后期的運營則缺乏應有的重視，這就造成了資源配置的不合理性。比如以《喜羊羊與灰太狼》為例，如何將喜羊羊這一動漫形象，開發成為超級IP，滲透到廣告設計中，從而來提升動漫作品的文化附加值。但是，當前我國動漫產業缺乏對于產業鏈下游的重視，特別是衍生品的開發上明顯處于劣勢。可以說，當前動漫產業依然集中于內容生產上，表現出較強的藝術屬性，相對的是產業特征不夠明顯，這就很難充分帶動動漫產業化的成熟與發展。

三、新媒體與我國動漫產業互動機制的構建思路

（一）注重新媒體技術與動漫內容開發的緊密結合

在內容為王時代，要想有效促進我國動漫產業化發展，必須要注重新媒體技術與動漫內容開發的緊密結合，構建起新媒體與動漫產業互動機制。第一，注重動漫原創素材的整理和內容的整合，保證內容的豐富性和多元化。特別是要注重從當前新聞信息中抽離出富有文化內涵的元素，或者把握當前流行文化發展態勢來進行文化素材的梳理，這樣可以有效地保證動漫內容的可讀性。外國動漫中的史努比、米老鼠、凱蒂貓、皮卡丘和機器貓形象，深得中國受眾的歡迎，相比之下中國也應該注重原創文化元素的打造。第二，廣泛依托于新媒體技術來對文化內容進行挖掘，力求為受眾提供豐盛的文化盛宴，比如如何通過數字技術來進行音響處理和線條設計，來讓原本的文化素材以嶄新的形式展開出來，帶給受眾一種嶄新的文化感受，這是內容創新的重要體現。總而言之，必須要注重新媒體技術與動漫內容開發的緊密結合，充分保證動漫內容的原創性和藝術性，從而來有力推進動漫產業化進程。

（二）強化宣傳，打通動漫產業新媒體傳播渠道

新媒體具有快速傳播性和便捷性，其中蘊含著豐富的傳播渠道，具有很強的宣傳價值。對于我國動漫發展而言，必須要通過新媒體技術來促進宣傳和傳播，打造動漫產業新媒體傳播渠道，從而為動漫產業發展提供助力和支持。第一，突破傳統以電視為載體的傳播形式，注重運用新媒體渠道來加快動漫作品的傳播，例如各類新聞app、專門性的動漫網站門戶、其他社交類app等，從而來幫助動漫作品實現有效的傳播，這對于其后續的運營打下了堅實的基礎。第二，發揮數字化資源的優勢，借助于云計算將互聯網、報刊、電視等媒體形式融合在一起，從而實現動漫作品立體式的播放和傳播，這樣可以在短時間內實現較快的發展，有助于全面推進動漫產業化運作和市場化發展，在根本上保證了我國動漫產業與新媒體的有機互動。

（三）借助新媒體凝聚各個年齡層次的動漫受眾

借助于新媒體凝聚各個年齡層次的動漫受眾群體，是不斷實現新媒體與我國動漫產業互動的基礎和關鍵所在。積極利用新媒體渠道，來凝聚各個年齡層的受眾群體，以受眾需求來引導動漫作品的設計和創作，這是提升動漫產業化運作的關鍵所在。第一，新媒體具有點對面的特征，它可以借助于大數據優勢，來對受眾的身份、興趣點等各類的信息進行綜合化整合，充分地把握用戶的心理需求，并以此為準則來實現動漫內容的調整。第二，充分利用新媒體技術，通過大量數據和資源的分析，來把握各個年齡層次對于動漫的需求度和內容的興趣點，并以此來設計出合理化的動漫作品，這樣就可以有效地提升動漫產業化的發展空間。此外，對于創作者而言，必須要善于借助于網絡資源與各個年齡階層的人群展開積極對話，把握當前動漫流行態勢，同時關注受眾的動漫文化需求，從而為后續的動漫創作打下堅實的基礎。只有這樣，才能夠有效促進我國動漫產業化的順利進行，為廣大受眾群體提供更加多樣化的文化盛宴。

（四）發揮新媒體優勢，推動動漫產業實現市場化

充分發揮媒體優勢，推動我國動漫產業實現市場化運作，這是不斷拉動我國動漫發展的重要條件。第一，充分打通新媒體渠道，從動漫產業的上層、中層、下層等各個層次，依靠完整化的媒介渠道來進行產業化運作，比如在動漫產業的上層實現網絡融資、投資、在線資源整合；在產業鏈的下層可以通過彩信業務、在線消費、購買延伸品等來對產品本身進行保護和運作，這樣就能夠有效的保證新媒體與動漫產業的緊密結合。積極創新衍生品新形式，通過漫畫雜志、單行本、文具用品等方式，來推進產品的設計和開發，打通動漫產業盈利渠道。第二，突破傳統媒體單一化的運作模式，在新媒體時代，應該重視對于三網融合的運用，實現手機、網絡、電視等立體式媒介的整合，將動漫作品以多渠道的方式展示出來，有效的提升其產業價值和文化附加值，從而更好地突出品牌優勢，從根本上來保證動漫產業鏈的完整性，這樣就能夠極大地促進動漫產業化的實現。總而言之，必須要注重新媒體渠道與動漫產業的立體式結合，構建完整化的營銷體系，從而不斷地促進動漫產業市場化運作，有效的提升其文化價值和經濟價值，助力我國動漫產業騰飛。

五、結語

新媒體背景下，我國動漫產業面臨新的機遇，實現新媒體與動漫產業的緊密結合，對于推進我國動漫實現市場化和產業化有著無比重要的促進意義。針對當前我國動漫產業發展中存在的問題，應該積極從動漫內容、動漫宣傳、受眾群體、動漫市場化等角度展開深入地實踐，即注重新媒體技術與動漫內容開發的緊密結合、打通動漫產業新媒體傳播渠道、借助新媒體凝聚各個年齡層次的動漫受眾、推動動漫產業實現市場化等，只有從這四個方面開展深入思考和實踐，才能夠從根本上打造新媒體與動漫產業立體化互動格局，不斷促進我國文化產業的發展。

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