網絡小說的伴隨文本

李慧文，劉 宇

1.四川大學，四川 成都 610065；2.山東工業(yè)職業(yè)學院，山東 淄博 256414

網絡小說的伴隨文本

李慧文1，劉 宇2

1.四川大學，四川 成都 610065；2.山東工業(yè)職業(yè)學院，山東 淄博 256414

按照符號學理論，伴隨文本可分為兩種基本形態(tài)：一種是顯性伴隨文本，它與文本同時產生，依附于網絡小說正文本的周邊，對正文本起到包裝、說明的作用；另一種是文本被接收解釋時，加入進來的解釋性伴隨文本，存在于廣闊的網絡空間，具有闡釋、評價正文本的功能，按照它在網絡小說研究中的具體功能劃分，又可分為數據、文字、圖片、影像等類型。網絡小說伴隨文本成分龐雜，包含許多可資利用研究文本的信息，這些信息對于理解作者和網絡小說具有重要參考價值。相對于傳統的紙媒伴隨文本，網絡小說的伴隨文本還有一個重要功能，即溝通作者和讀者。

網絡小說；伴隨文本；符號學；

伴隨文本的成分十分復雜，按照不同的方式可以劃分為各種不同的形態(tài)，趙毅衡先生在《符號學：原理與推衍》中，將伴隨文本定義為“伴隨著符號文本一道發(fā)送給接收者的附加因素。”①[P139]按照趙毅衡先生的劃分方法，它的類型可分為顯性伴隨文本，又可分為副文本和型文本；生成性伴隨文本，又可分為前文本和同時文本；解釋性伴隨文本，又可分為評論文本，鏈文本，先后文本；另外，還有一種隱藏在意識形態(tài)里的深層伴隨文本，需要接收者進行批評式閱讀才能察覺。網絡小說的伴隨文本覆蓋了上述各種伴隨文本的類型，承擔著一般性伴隨文本的包裝、闡釋功能。另外，網絡小說的伴隨文本相比于傳統紙媒文學作品的伴隨文本，還有一個重要的新功能——它可以作為網絡小說作者和讀者之間溝通的橋梁。

一、網絡小說伴隨文本的理論前身

符號學領域的伴隨文本理論，它的主體或者說前身，其實是產生于20世紀70年代的“副文本”理論。法國結構主義文論家熱奈特在《廣義文本之導論》（Introduction á l’architexte）②[P64]一書中首先提出了“副文本”的概念，后又在《隱跡文稿》一書中對“副文本”做出了大致的界定：“副文本如標題、副標題、互聯型標題；前言、跋、告讀者、前邊的話等；插圖；請予刊登類插頁、磁帶、護封以及其他許多附屬標志，包括作者親筆留下的還有他人留下的標志，它們?yōu)槲谋咎峁┝艘环N（變化的）氛圍，有時甚至提供一種官方或半官方的評論……草稿、各種梗概和提綱等‘前文本’形式，也可以發(fā)揮副文本的功能……”②[P71～72]書中以《呂西安·婁凡》③等小說作品為例：“呂西安與夏斯特萊夫人的最后重逢并沒有出現在《呂西安·婁凡》的正文本里；只有被斯丹達爾放棄的一份結局提綱成為這一情節(jié)的見證，劇情發(fā)展也留下了這種可能性……”②[P72]說明：“我們由此可以看出，副文本尤其是種種沒有答案的問題的礦井。”②[P72]熱奈特在此所舉的例子只說明了副文本作為小說正文本考證依據的一種功能。此后，他在1997年的《副文本：闡釋的門檻》（原名Seuils，英譯Paratexts:Thresholds of Interpretation）一書中，則把副文本比喻為“闡釋的門檻”，即進入正文本的前階段。在《普魯斯特副文本》（The Proustian Paratexte，1988年）一文中，熱奈特把副文本稱為“文本周圍的旁注或補充資料”，同時把“作者訪談”“信函”“有意無意的流露”等正式或非正式的跨文本的材料（即同時文本）也納入到“副文本”的范圍之內：“所謂的‘副文本’，指的是一切文本周邊的和補充性的文本。它包括……出自作者和編輯的（如，標題、插頁、聲明、題詞、序、注釋）；公開副文本（如，作者訪談、官方總結）；以及私人副文本（如，信件、有意無意中披露的信息）；以及獨立的章節(jié)片段等。”④[P63]

國內的副文本研究專家金宏宇先生主要將它應用于現代文學研究中，并在熱奈特的基礎上對副文本給出了定義：“‘副文本’是相對于‘正文本’而言的，是指正文本周邊的一些輔助性的文本因素。主要包括標題（含副標題等）、筆名、序跋、扉頁或題下題辭（獻詞、自題語、引語等）、圖像（封面畫、插圖、照片等）、注釋、附錄、書刊廣告、版權頁等”⑤[P4]同時還對序跋、題辭、圖像、注釋、廣告、筆名等副文本進行分門別類，并詳細地論述了副文本構成文本、史料來源、闡釋門檻、經典化的推手等功能價值。

“副文本”在其概念被提出以前，就在文學研究中發(fā)揮著重要的作用。例如，西方學者在對伊麗莎白時代的戲劇作品版本進行考證的時候，采用的最主要的方法就是搜集和研究副文本——伊麗莎白時代的戲劇作品版本考證工作因其作品數量巨大、版本繁多，其中更涵蓋了對莎士比亞這類文學巨匠的作品版本考釋而格外顯眼，而事實上，副文本研究的手法在文學研究中其實是最傳統、最基本的手法之一。韋勒克在他那部被捧為圭臬的著作《文學理論》（Theory of Literature）⑥[P53～69]中，安排了較長的篇幅論述了研究作品版本的編排對解決文學問題的作用，雖然韋勒克沒有用到“副文本”這個術語，但他論述的其實就是副文本對于文學研究的意義：“書目上所記載的一個作品的重印次數與開本，有助于了解該書的成就和聲譽；而作品的每一版與另一版之間的不同，可使我們追溯作者的修改過程，因此有助于解決藝術作品的起源和進化的問題。一本編訂精巧的書目，例如《劍橋英國文學書目》（Cambridge Bibliography of English Literature），給研究者列出了廣大的研究范圍而專題性的書目，例如格雷格（W.W.Greg）的《英國戲劇書目》、約翰遜的《斯賓塞書目》、麥克唐納（H.Macdonald）的《德萊頓書目》、格里菲思（R.H.Griffith）的《蒲柏書目》，都可以幫助解決許多文學上的問題。這些書目可能要求研究印刷、書商和出版商的歷史；而且需要對印刷技術、水印（watermarks）、印刷字體、排字工人的作業(yè)和裝訂等有所了解。”⑥[P55]

以上對副文本的研究，焦點始終放在依附于正文本的那些邊邊角角的材料上，對副文本的功能價值研究也偏向于靜態(tài)研究。趙毅衡先生將副文本納入符號學的研究領域，并把性質類同的型文本、前文本、同時文本、評論文本、鏈文本、先后文本等統一歸在“伴隨文本”的概念下——伴隨文本理論的科學性在于，它拓展了“副文本”的內涵，將諸多具有類似價值功能的副文本因素統攝于同一種方法之下，方便解決包括“文本間性”在內的一些新問題，這對于網絡小說的研究具有重要意義。

二、網絡小說伴隨文本的類型

伴隨文本（副文本）在傳統的文學研究中發(fā)揮過巨大作用。今天，我們面對的網絡小說作品形式更加靈活，相應地，它的伴隨文本無論在形式還是價值功能上都發(fā)生了深刻的變化。網絡小說除了擁有和傳統紙媒文學作品一樣的各種伴隨文本之外，還有一種重要的伴隨文本形式是讀者留言和評論。網絡小說與紙媒文學作品的一個顯著差異是生產方式和傳播媒介的不同，這種差異在一定程度上導致了傳統研究方法的失效——傳統文學作品及其伴隨文本趨于靜態(tài)化，而網絡小說作品的構思、寫作、發(fā)布則是趨于動態(tài)的，它的伴隨文本生產也呈現出任意性、歷時性等特點。同時，互聯網平臺以一種前所未有的包容性，允許讀者參與到作品的創(chuàng)作過程中來。讀者的參與——尤其以訂閱和打賞等涉及金錢的參與方式，促使網絡小說流于通俗性和娛樂化，可以說商業(yè)資本的介入，左右了網絡小說的發(fā)展態(tài)勢。

網絡是一個虛擬的空間，它的時空分布與現實不同。網絡小說的伴隨文本主要集中于以下區(qū)域：各大文學網站的首頁；作品首頁；官方博客（微博）；主題貼吧；搜索引擎上的相關新聞、訪談或視頻等。根據它功能價值又可以劃分為數據、文字、圖片、影像等。

（一）數據

與網絡小說作品相關的數據統計，如一部網絡小說的總字數、總（年、月、周）點擊量、推薦次數、收獲的打賞、讀者評論數，以及它在月票、熱度等各類排行榜上的排名情況。數據型伴隨文本直觀地反映了一部網絡小說在讀者中的受歡迎程度。

（二）文字

文字型伴隨文本是以往副文本理論的主要研究對象，也是網絡小說伴隨文本的一個重要組成部分，文字型伴隨文本側面勾勒出網絡小說的基本面貌，如作品標題、作者、內容簡介以及讀者評論等。從內容簡介和讀者評論等伴隨文本中，可以解讀到該網絡小說作品的內容梗概、主題風格、讀者的閱讀感受以及作品中的亮點或存在爭議的元素等。

（三）圖畫

和紙媒文學中的圖畫型伴隨文本一樣，網絡小說作品中的插圖和書刊封面及相關圖片都被看作是網絡小說的圖畫型伴隨文本。相比之下，紙媒文學作品中的圖畫型伴隨文本更具藝術性——很多近現代文學期刊中的封面或插畫出自諸如豐子愷這種藝術大家之手，而網絡小說中封面則大多顯得華而不實，甚至夸張失真。圖畫型伴隨文本在伴隨文本中是一個重要因素，20世紀初，許多讀者甚至為了封面的圖畫而去買一本書刊。孫犁曾談到20世紀80年代初，讀者對一些文學期刊上圖畫伴隨文本的偏好：“一換掉封面上的美人，就立竿見影地掉下幾千份銷額……”⑤[P180～181]當下網絡小說中的圖畫伴隨文本則顯得粗制濫造，如網絡小說的書頁封面，很大一部分是按照小說的標題望文生義制作出來的，不僅其藝術價值低，與小說的切合度也很小，基本上是以色彩的炫麗和內容的夸張為原則，以吸引讀者眼球為追求——甚至小說才開始連載，構思尚未成熟，封面畫已經被制作出來了——因此，許多作品獲得成功后，封面畫都要經過重新設計。

（四）影像

影像伴隨文本是一種新型的伴隨文本類型，一些影像資料對于研究文本具有重要的參考價值。如起點中文網的《三江頻道》里就有許多起點中文網簽約作家的訪談視頻。在這類由文學網站主導的訪談節(jié)目中，策劃者會選擇性地挖掘作家的內心世界，披露一些作家創(chuàng)作和日常生活中的相關信息或細節(jié)。除了此類訪談，網絡作家為了增加曝光、聚攏人氣或推廣作品，有時還會參加一些綜藝節(jié)目，如2013年3月，“唐家三少”“我吃西紅柿”“天蠶土豆”“骷髏精靈”“柳晨楓”“唐欣恬”“宗昊一”等起點中文網的當紅作家，集體參加了湖南衛(wèi)視著名的綜藝節(jié)目《天天向上》，在這些節(jié)目中，作家們也會有意無意地披露出一些與自己或作品相關的信息。還有一種典型代表是由網絡小說改編而成的影視劇，它們既是獨立的作品，又與網絡小說相輔相成，與文本之間存在著相互指涉的關系。影視劇的觀眾可以援引小說文本來解讀或評判影視劇作品；小說讀者也可通過影視作品獲得畫面感、填補想象空間以及加深對小說的理解。許多熱播的影視劇由網絡小說改編而成，如《步步驚心》《甄環(huán)傳》《何以笙蕭默》《盜墓筆記》《花千骨》，以及最近熱播的《誅仙青云志》等。

（五）游戲、動漫、音頻等

此外，網絡小說伴隨文本還有游戲和漫畫等周邊產品，改編的游戲類伴隨文本如“肖鼎”的《誅仙》、“靜官”的《獸血沸騰》、“天下霸唱”的《鬼吹燈》等，改編成漫畫的如唐家三少的《斗羅大陸》等系列作品。將網絡小說的游戲改編視為伴隨文本的依據有如下三點：首先，游戲所具有的娛樂性、消費性，與網絡小說的性質保持一致；其次，網絡小說作者常常參與游戲開發(fā)的創(chuàng)意和監(jiān)督，使得游戲和網絡小說內容存在關聯性；再次，改編的游戲在很大程度上面向和依賴于小說原作的讀者的消費。漫畫類伴隨文本，是基于網絡小說作品的再創(chuàng)作，它以圖畫的方式再現正文本，仍可視為網絡小說作品的伴隨文本。還有一類伴隨文本是音頻伴隨文本，即把網絡小說的正文本轉換成有聲讀物的形式，它的內容和正文本基本保持一致，不同之處在于有聲讀物的制作者在其中添加的音效以及其講述的技藝和情感等，因此，我們也將其視為伴隨文本的一種。

三、網絡小說伴隨文本的基本功能

伴隨文本其本質是文本的輔助性材料或衍生品，但對于文本卻具有重要意義。趙毅衡先生認為：“在相當程度上，伴隨文本決定了文本的解釋方式。”①[P139]作者和出版商生產伴隨文本的最初意圖，是為了更完整、鮮明地呈現文本，伴隨文本的最初的功能也是為了讓讀者更全面、深入地了解作家和文學作品的相關信息。網絡小說伴隨文本與傳統的紙媒伴隨文本一樣，它們最基本的屬性還是指涉文本并承擔一定的功能（解釋、說明、裝飾、廣告等）。副文本研究者朱桃香認為：“以副文本研究者的眼光來看，副文本的‘功能性’是其最基本的特征，其美學意圖不是讓文本周圍顯得美觀，而是要保證文本命運和作者的宗旨一致。換言之，伴隨文本設置的目的是為了獲得理想讀者，讓他們根據提示最大限度地接近文本意義和藝術意圖”。⑦[P41]

（一）包裝襯托功能

和傳統的紙媒伴隨文本一樣，網絡小說伴隨文本的第一個功能就是包裝襯托功能。按照熱奈特對副文本的界定，副文本首先是環(huán)繞于正文本周邊的因素，它最原始和最基本的功能是包裝襯托正文本，使正文本能成其為一本“書”。在這一點上，網絡小說伴隨文本和傳統紙媒文學伴隨文本的性質是相同的。不同之處在于，后者是以固態(tài)化的紙張呈現，而前者以模塊、按鈕、網頁、鏈接等方式存在。這些伴隨文本因素，包括小說作品頁面上的那些文字、圖片、統計數據等，使得一部網絡小說作品變得完整和豐滿，促成正文本以“作品”的形式展現。具有這類功能的伴隨文本，如標題、作品介紹、封面畫、作者自題語、作品信息、作者信息、公告區(qū)、字數統計、點擊量、推薦數、好評度、讀者評論區(qū)、作者相關作品、衍生產品的鏈接等，它們除了能把正文本促成一部網絡小說作品，還可能幫助讀者在進入文本之前對文本的基本信息有一個大致的了解和把握。

（二）推廣宣介功能

早在紙媒文學時代，出版商就注意到文字、插畫等伴隨文本還具有裝飾、襯托正文本的美學價值，甚至，伴隨文本直接影響書刊的銷量，于是，出版商們開始在伴隨文本上傾注更多的精力來對它們進行設計和雕琢，甚至把伴隨文本作為炒作的工具。這類現象在中國近現代小說廣告中可見一斑，如《新月》第一卷（12號）里有一則關于“秋郎”《罵人的藝術》的廣告詞：“十六年夏，主撰《時事新報》‘清光’的秋郎，成了上海最流行的謎語。人人問誰是秋郎”……⑧[P11]這則廣告本身是一個伴隨文本，在這里變成了一種炒作手段，甚至連“秋郎”這個代號也變成了一個營銷噱頭。如果上述這則伴隨文本廣告還體現了藝術性和商業(yè)性的結合，那另外一些伴隨文本廣告中的推銷動機則顯得過于露骨，如“一部最特異的作品”、“這是一冊最完美的詩”、“作者……達到了最高峰”。⑤[P273，274，276]此類伴隨文本，除了包裝、襯托功能外，又具有了推廣宣介作品的功能。

商業(yè)資本的強勢介入使得網絡小說變成了一場生產和消費的狂歡。網絡小說作品一旦取得成功，除了其自身直接銷售盈利，還可迅速打造出一條影視劇、游戲、動漫改編及其他周邊產品的產業(yè)鏈。在利潤的驅使下，運營商會不惜花重金動員公關力量讓“有潛力”的作家或作品“火起來”，而網絡作家們在創(chuàng)作中也總是有意無意地迎合這種潮流。

在這種形勢下，網絡小說伴隨文本的推銷宣介功能被突出。很多網絡作品的公告區(qū)都有作家影視劇、游戲、動漫改編或新書的推銷廣告。除了文學網站上的推廣、宣傳，以及運營商組織的各類線上、線下活動，包裝型的伴隨文本所帶有的推廣、宣介功能外，還有諸多新聞、訪談類的文字稿、音頻、視頻、網頁鏈接等伴隨文本，這些伴隨文本是號召網友消費作品及其周邊產品的重要手段。

（三）評價功能

在一個每天都有大量新作家、新作品涌現的網絡平臺，網站如何判別一位網絡寫手是否具有“火起來”的潛力、是否值得網站投入財力、物力，人力去包裝、推銷，除了文學網站的編輯們根據自己的經驗去判斷，還有賴于網站后臺的統計數據，即在一定時間內，作家或作品持續(xù)更新的速度、斬獲的點擊次數、推薦數、月票和打賞等；對于讀者而言，他們在一天的工作、學習之余，如何從海量的網絡小說作品中遴選出可讀性較強的讀物來，也需要參考其他網友對網絡小說作品的評價，包括文學網站上所顯示的統計數據，以便做出理想的選擇。

網絡小說作品數量巨大，質量也良莠不齊。一部網絡小說作品能否脫穎而出，很大程度上取決于它的伴隨文本，它所獲得的點擊量、推薦數、月票、打賞，以及讀者對它的評價。在注重效率、收益的網絡文化氛圍中，酒香也怕巷子深，很多優(yōu)秀的作品初期由于所斬獲的數據不佳，而沉入網絡的汪洋大海，后期經過影視劇改編或網站強力推廣才火起來的作品也為數不少。

四、網絡小說伴隨文本的新功能

在以狄爾泰、海德格爾、伽達默爾為代表的現代哲學闡釋學基礎上，20世紀60年代后期到20世紀70年代，以“接受美學”及費希的讀者反應批評興起為標志，文學研究的重心轉向對讀者接受過程的研究。“去中心”“舍本質”的后現代觀念席卷歐洲學界。而傳媒時代中的現代性主體正走向泛化與虛擬化。現代性藝術家不再是主體中心，“主體消失”、“作者死亡”（羅蘭·巴特）的說法在解構主義者那里成為后現代習以為常的光景。⑨[P2]維姆塞特、比爾茲萊“意圖謬誤”、“感受謬誤”切斷了作者、文本、讀者三者的聯系，使得文本闡釋陷入隨意化的漩渦。今天，闡釋學理論又面臨著網絡小說的再度挑戰(zhàn)。

伴隨文本曾在紙媒文學的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，而今，我們面對的是形式更加靈活多變的網絡小說作品，相應的，伴隨文本在形式和功能價值上也都發(fā)生了深刻的變化。

相對于紙媒文學伴隨文本，網絡小說伴隨文本有一個顯著的新功能就是它的交互功能。交互功能可簡單地理解為對話、互動功能，通過網絡小說的伴隨文本，作者和讀者之間能夠實現即時、便捷的對話。事實上，在網絡小說中，作者和讀者之間的頻繁對話已成為普遍現象。早在十年前，劉莉莉等學者就已注意到網絡小說中的“互動效應”，并認為“網絡小說作為一種新的文學生產方式，是前所未有的書寫，它在寫作方式、傳播方式、發(fā)表方式和接受方式等方面，都深刻地改變了傳統的文學過程”。⑩[P1]在傳統的紙媒文學里，作品的創(chuàng)作和接受環(huán)節(jié)在時空上是分隔開來的；而網絡小說則以即時發(fā)布、連載的形式呈現，其中更有大量的伴隨文本將作品的創(chuàng)作和接受連結成一個環(huán)節(jié)——文本源源不斷地發(fā)布給讀者，讀者評論也源源不斷地反饋到作者那里，文學創(chuàng)作和接受被整合成一個統一的環(huán)節(jié)。

這種互動效應給網絡小說帶來的變化是：首先，是讀者參與到創(chuàng)作活動之中，作家要在創(chuàng)作過程中根據讀者的評論做出回應，對應的是網絡作家和讀者之間的主客關系發(fā)生了微秒的變化；其次，是批評的未終結性：“在網絡上儲存的文本，可以被不同的視界加以理解，并不斷地提出反問、批評、修正，因此批判也成了永遠沒有完結的過程。”⑨[P3]

這種交互功能，首先在作品頁面的評論區(qū)（讀者評論和作者回復）上實現，繼而擴展到圍繞作家、作品為主題的聊天室、BBS、微博等區(qū)域。網絡作家們更加重視與讀者的互動，例如，知名網絡作家“我吃西紅柿”就曾為自己的新書《莽荒記》發(fā)帖，以懸賞積分的形式來邀請書友對新書做點評。通過這種方式，作家實現了與讀者的良性互動，一方面可以集思廣益，完善作品的構架；另一方面也意在迎合、招徠讀者，對新書進行推廣和宣傳。

網絡小說作品的一個特點是，它棲身于互聯網這個前所未有的開放、平等、自由的空間，傳統紙媒文學對話語權的壟斷被瓦解了。網絡時代是一個“眾聲喧嘩”的時代，這里既有作者的聲音，也有讀者的聲音，還有“路人”及整個網絡生態(tài)環(huán)境中的“噪音”，正是這些紛紜眾聲構成了網絡小說的新特點，同時也形成了網絡小說特有的新型伴隨文本，這些伴隨文本也是我們可資利用走近作家、走進作品的門檻。

在一些以帖子的形式呈現的連載網絡小說中，正文和讀者評論混為一體，其中也包括大量的作者對讀者批評的回應。這些伴隨文本是分析文本、了解作者觀點（包括文學性、情節(jié)設置、亮點與瑕疵等方方面面）的重要材料。網絡讀者魚龍混雜、思維敏捷，他們在閱讀過程中頻頻發(fā)聲，提出褒獎或質疑，其中不乏獨到的見解和妙趣橫生的評述。這些言辭犀利的評論迫使作者在創(chuàng)作過程中和讀者斗智斗勇、對讀者評論做出回應。在某種程度上來說，互聯網這個新興文學平臺，對作者的才華和應對能力提出了更高的要求，很多時候作者既要充當生產者又要充當售貨員。

除了文學網站或作品頁面的評論區(qū)，與作者、作品相關的超鏈接、博客、微博、新聞評論等伴隨文本系統中都具備評論對話的功能。受益于網絡平臺的即時、便捷、平等、開放等特性，網絡小說的伴隨文本隨時隨地都在產生，作者、批評家、讀者之間的對話無時無刻不在進行。

必然地，網絡作家的創(chuàng)作活動比傳統作家受到更多來自于讀者的影響。在傳統紙媒文學里，讀者的反饋施加到作者身上需要一個漫長的過程，已經出版的作品，在內容、風格方面，幾乎不再受到批評家和讀者的影響；而在網絡小說中，批評家和讀者對作家作品的影響，可以施加到小說創(chuàng)作的過程中去。一個成功的網絡作家，背后往往有一個運行團隊和一個龐大的“粉絲”團體，運行團隊和讀者對作家的建議和意見，可以很快反饋到連載即時發(fā)布的網絡小說創(chuàng)作中。面對讀者和批評家，作家必然會受到影響，修改或修正故事情節(jié)、變換風格，尤其是涉及影視劇改編的時候，這種影響會更加突顯，改編的影視劇作與原著差距過大也常常引起詬病。

網絡作家還常常主動征求讀者意見，例如，唐家三少在2015年10月23日發(fā)布的微博：“我做個調查啊！如果《斗羅大陸》拍成電視劇，大家希望，誰來演唐三，誰來演小舞？你們的建議，或許會成為現實哦。”微博評論區(qū)立即收到許多粉絲的留言。不唯如此，在信息傳媒時代，網絡伴隨文本還會反饋、影響到紙媒文學創(chuàng)作中去，如，記者孫仲陽和編輯何家煒在作家阿乙的微博評論區(qū)對其作品《下面，我該干些什么》做了短評，阿乙則在后來的講座中表示他認真地看了網上讀者對這部書的評價，并決定花時間改動完成第二稿。（11）[P36]

五、網絡小說伴隨文本生產的類型

商業(yè)化已經成為網絡小說的一個重要特征。1998年，“痞子蔡”的《第一次親密接觸》首次引發(fā)網絡小說熱潮，因此1998年也被稱為“BBS元年”。（12）[P48]至今，網絡小說已經走過了近二十個年頭。到今天，相同時期內的網絡小說無論是從作品、作家、讀者數量，還是它所創(chuàng)造的商業(yè)價值，都已遠遠超過了紙媒文學。

根據中國互聯網絡中心的報告，截至2016年6月，中國互聯網用戶規(guī)模已達7.1億；同時，我國網絡小說用戶規(guī)模已達3.08億，占網民總體的43.3%。（13）[P1，18]就影響力而言，網絡小說作品在讀者中的曝光次數也大大增加，如，根據起點中文網作品頁面顯示的統計數據，光“天蠶土豆”的《斗破蒼穹》一書，累積點擊量就接近一億五千萬次。另外，根據2016年第十屆中國作家富豪榜名單來看，網絡作家的收入要遠遠高于傳統作家，網絡作家富豪榜“唐家三少”以1.1億元的收入雄居榜首（14），而傳統作家富豪榜首“江南”版稅收入為3200萬（15），僅排在網絡作家富豪榜的第三和第四位之間。值得注意的是，在傳統作家富豪榜上，包括榜首在內的很多作家兼具網絡作家的身份，而在前十名中，接近“網文”風格的幻想類作家也占據了半壁江山。

商業(yè)資本介入網絡小說之后，在文學網站運營商的眼里，伴隨文本日益成為盈利的策略和工具。因此，網絡小說伴隨文本在生產和傳播的過程中，不可避免地被打上了商業(yè)的烙印。

網絡小說伴隨文本的生產，主要可分為三種類型：文學網站生產的推廣性伴隨文本、作者生產的公開伴隨文本及讀者生產的評議性伴隨文本。

（一）文學網站生產的伴隨文本

各文學網站生產的推廣性伴隨文本分布區(qū)域主要為：各大文學網站的主頁；其他網站的廣告欄或廣告彈窗；搜索引擎上指向作家、作品及其周邊產品的熱鏈接等。這類伴隨文本主要以宣傳和推廣作家作品及其周邊產品為主。網絡時代的伴隨文本已經遠遠超出了包裝、呈現正文本的功能，它本身也成為盈利的標志和工具。當下，一部網絡小說在營銷上取得的成功帶來的利潤，要遠遠高于它自身品質成功所帶來的利潤。一部網絡小說或者一位網絡作家，經過文學網絡的包裝、推銷可以催生一整條包含影視劇、游戲、漫畫改編等在內的產業(yè)鏈，而一個包裝、營銷成功的網絡作家，他的名氣、他對粉絲的號召力，足以保障他身后產業(yè)鏈的盈利。另外，網絡小說的伴隨文本，本身也是文學網站獲得盈利的工具。如，各大文學網站收錄上架的小說，超過免費章節(jié)的部分，一般按照訂閱章節(jié)數收費，因此，一部網絡小說的VIP章節(jié)訂閱量本身就象征著商業(yè)利潤。此外，讀者還可通過“月票”“打賞”“鮮花”“鉆石”等功能性道具來對作者或作品進行獎勵性付費，一些論壇和門戶網站也為用戶設置了打賞和其他獎賞性道具，這些都可直接轉化為作品的收益。此時，這些道具性伴隨文本就成了正文本盈利的工具。

（二）作者生產的公開性伴隨文本

包括作者在作品主頁上發(fā)布的創(chuàng)作感言、與讀者的交流互動以及作者在博客、BBS或社交網站上發(fā)布的信息和感言等。作者生產的伴隨文本，一方面是其創(chuàng)作之余，傾訴、交流創(chuàng)作心得體會和積壓情緒的需要；另一方面也是作者維系與讀者之間的聯系，增加本人及作品曝光機會的手段。作者通過網絡公開渠道與讀者進行交流互動，已日益成為網絡作家立足于競爭激烈的網絡小說陣地的必要環(huán)節(jié)。

（三）讀者生產的評議性伴隨文本

網絡小說伴隨文本中由讀者生產出來的那部分材料（評論、跟帖等），數量多、分布范圍廣，可以是在作品頁的評論區(qū)，也可以是作家的微博或主題貼吧里的留言，或通過其他各種渠道發(fā)布的議論，還有如豆瓣等專門設有對文學作品、影視劇評論板塊的網站，涵蓋了大量的網絡小說評論，甚至在一些圖書銷售網站如亞馬遜、當當等，上面也有圖書、作家的簡介以及賣家、買家對作品的評論。伊瑟爾說：“文學作品的研究不應該只關心具體本文，而必須同樣注意對本文的反應活動。本文僅僅提供‘圖式化的外表’，作品的主體事件從中產生，而文本的生成卻在于具體化活動。”（16）[P29]這是讀者反應批評的典型觀點，于他們而言，文學活動中最重要的環(huán)節(jié)是讀者的閱讀活動以及他們的閱讀感受。讀者的反應當然是網絡小說研究重點關注的對象，然而，今天的網絡小說創(chuàng)作、接受已成為一體化活動。讀者閱讀和作者創(chuàng)作之間的關系空前緊密，讀者常常可與作者一道參與到作品的構思創(chuàng)意中去，在此過程中，讀者與作者實際上達成了一種“共謀”。如前文所舉的例子，阿乙認真地看了網友對《下面，我該干些什么》一書的評價后，決定改動作品完成第二稿；唐家三少在微博中做的調查，有超過6000條評論，讀者們紛紛向唐家三少推薦了自己喜愛的胡歌、劉亦菲等演藝明星。作家與讀者達成“共謀”，在傳統紙媒文學中當然也能實現，但由于紙媒文學的寫作、接受等各環(huán)節(jié)完成需要一個較長的周期，因而可操作性、實現的可能性較小。

讀者的評論伴隨文本是研究網絡小說作品的讀者反應的重要資料，獲取讀者評論性伴隨文本的便捷性為讀者反應批評提供了極大的便利。其中不乏真知灼見，如唐家三少的網絡小說《天珠變》頁面下的評論區(qū)有一段標題《為冰兒鳴不平，三少請手下留情》的讀者評論，全文一千五百多字，就小說中冰兒這個人物設置進行了探討。該評論后面又有幾十位書友的跟帖，書友或贊同或反對，論爭激烈，同時該條回復還獲得17位書友將近50顆“鉆石”道具的打賞。這類評論性的伴隨文本已經相當于一段簡要的文學批評了，并且在讀者中產生了影響。在各大文學網站的小說書評區(qū)，類似評述隨處可見。

六、網絡小說伴隨文本的生產動機

不管是文學網站、作者還是讀者生產的伴隨文本，它們背后都隱藏著一個生產動機。身處娛樂、消費、狂歡的網絡文化語境之中，網絡小說變成了一個由商業(yè)資本、作者、讀者參與的大型游樂場。

（一）文學網站的商業(yè)動機

文學網站生產的伴隨文本，主要看重它的推廣宣介功能及其本身具有的商業(yè)價值。傳統紙媒文學伴隨文本的根本目的是包裝正文本，使正文本成其為一本書；而網絡小說伴隨文本由于其特有的電子媒介和商業(yè)屬性，使得它成為網站運營商進行推銷和盈利的工具。各大文學網站生產的伴隨文本在第一個生產環(huán)節(jié)（小說閱讀），以引導、促成正文本獲得訂閱、打賞為目標；在第二個生產環(huán)節(jié)（影視劇、游戲、漫畫改編等）則也為了迎合消費者的需求，繼續(xù)獲利。

（二）讀者渴望參與的情感動機

在網絡小說伴隨文本中，讀者生產的評議性伴隨文本占有了一個很大的比例。讀者之所以熱衷于在一部網絡小說作品或一個網絡作家的動態(tài)下面跟帖、評論，內在的動機是他們渴望參與到對話當中來，表達自己的觀點、傾訴自己的情感，甚至很多時候他們的評論的內容是空洞的，僅僅是為了發(fā)出自己的聲音而發(fā)聲。有的讀者則干脆以一擲千金的“打賞”來表達自己對作家和作品的喜歡。互聯網這個平等、開放的平臺為網絡小說的讀者、作者提供了一個“對話”的平臺和良好的對話氛圍，如果說一個作者對一個讀者在地位上有優(yōu)越感，那么當他同時面對一千個讀者的時候，作者優(yōu)越感就變成了讀者優(yōu)越感。正是一個這樣的契機，使得讀者能寫出更多中肯、客觀的評論。

（三）作者的情感、商業(yè)復合動機

網絡作家生產伴隨文本的動機則比前面二者較為復雜，他們一方面要和讀者進行情感交流，或者說他們也有宣泄自身情感的需求，但另一方面，他們又有迎合、開拓市場的商業(yè)動機。他們一方面要贏得讀者的好感，另一方面又要營銷自己的作品。拿網絡小說創(chuàng)作來說，小說創(chuàng)作本身是一種基于自身情感傾訴、表達的活動，但是網絡小說作家為了點擊量、排行榜、訂閱數等數據，每天必須保證三千到兩萬的更新量，而且很多網絡小說的創(chuàng)作是程式化的情節(jié)、人物設置，甚至每個文學網站都有自己的“寫作指南”。

注釋：

①趙毅衡.符號學：原理與推衍（修訂本）[M].南京：南京大學出版社，2016.

②熱拉爾·熱奈特，著，史忠義，譯.熱奈特文集[M].天津：百花文藝出版社，2001.

③又名《紅與白》，司湯達未完成的作品，死后出版，系《紅與黑》的姊妹篇。

④Gérard Genette.The Proustian Paratexte[J].Trans.Amy G.McIntosh.SubStance，1988（2）.

⑤金宏宇.文本周邊：中國現代文學副文本研究[M].武漢：武漢大學出版社，2014.

⑥韋勒克，沃倫，著，劉象愚，譯.文學理論[M].南京：江蘇教育出版社，2005.

⑦朱桃香.副文本對闡述復雜文本的敘事詩學價值[J].江西社會科學，2009（4）.

⑧彭林祥.論新文學廣告對文學傳播的作用[J].湖南文理學院學報，2008（3）.

⑨歐陽友權.網絡文學本體論[M].北京：中國文聯出版社，2004.

⑩劉莉莉，李玉平.網絡文學對文學批評理論的挑戰(zhàn)[J].蘭州大學學報（社會科學版），2004（5）.

（11）劉雯.論微博對文學寫作和接受的影響[D].華中師范大學碩士論文，2012.

（12）歐陽友權.網絡文學大事件100[M].北京：中央編譯出版社，2014.

（13）中國互聯網絡信息中心.第38次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告[R/OL]. http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201608/P020160803367337470 363.pdf，2016-08-03/2016-08-03.

（14）人民網.網絡作家富豪榜揭曉 唐家三少版稅過億衛(wèi)冕冠軍[N/OL].http://lady.people.com.cn/n1/2016/0328/c1014-28232256.html，2016-03-28/2016-08-03.

（15）搜狐網.第十屆中國作家富豪榜揭曉，看看碼字能掙多少錢[A/OL].http://mt.sohu.com/20160323/n44172 1196.shtml，2016-03-23/2016-08-03.

（16）沃爾夫岡·伊瑟爾，著，金元浦，周寧，譯.閱讀活動[M].北京：中國社會科學出版社，1991.

[1] 趙毅衡.符號學：原理與推衍（修訂本）[M].南京：南京大學出版社，2016.

[2] 熱拉爾·熱奈特，著，史忠義，譯.熱奈特文集[M].天津：百花文藝出版社.

[3] Gérard Genette.The Proustian Paratexte[J].Trans.Amy G.McIntosh.SubStance，1988（2）.

[4] 金宏宇.文本周邊:中國現代文學副文本研究[M].武漢：武漢大學出版社，2014.

[5] 韋勒克，沃倫，著，劉象愚，譯.文學理論[M].南京：江蘇教育出版社，2005.

[6] 朱桃香.副文本對闡述復雜文本的敘事詩學價值[J].江西社會科學，2009（4）.

[7] 彭林祥.論新文學廣告對文學傳播的作用[J].湖南文理學院學報，2008（3）.

[8] 歐陽友權.網絡文學本體論[M].北京：中國文聯出版社，2004.

[9] 劉莉莉，李玉平.網絡文學對文學批評理論的挑戰(zhàn)[J].蘭州大學學報（社會科學版），2004（5）.

[10]劉雯.論微博對文學寫作和接受的影響[D].華中師范大學碩士論文，2012.

[11]歐陽友權.網絡文學大事件100[M].北京：中央編譯出版社，2014.

[12]沃爾夫岡·伊瑟爾，著，金元浦，周寧，譯.閱讀活動[M].北京：中國社會科學出版社，1991.

（責任編輯：彭琳琳）

李慧文（1991-），男，湖南邵陽人，四川大學文學與新聞學院博士研究生，研究方向：藝術美學；劉 宇（1992-），男，山東泰安人，山東工業(yè)職業(yè)學院基礎教學部助教，碩士，研究方向：方言學、社會語言學。

2017-04-21

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