移動互聯網時代鹽文化傳播能力的提升研究

程子彪

(四川文理學院財經管理學院，四川達州635000)

移動互聯網時代鹽文化傳播能力的提升研究

程子彪

(四川文理學院財經管理學院，四川達州635000)

移動互聯網時代對文化傳播過程中的五大基本要素產生了重大影響。由此分析了移動互聯網時代鹽文化傳播中面臨的問題。進而提出了移動互聯網時代鹽文化傳播能力的提升對策。

移動互聯網；鹽文化；傳播能力

移動互聯網時代移動通信技術飛速發展，帶動文化傳播技術日新月異，而未能與時代發展同步的傳統鹽文化傳播漸顯疲態。在此背景下，研究如何借力移動互聯網創新傳承、傳播鹽文化，是鹽文化“抖擻精神”、實現新發展的重要保證。

一、移動互聯網時代概述

(一)移動通信技術發展歷史

1987年手機進入中國，在隨后的11年里，國內處于1G時代，手機無法上網；1999年國內A網、B網的關閉，國內進入2G時代；2009年01月07日工業和信息化部發放3張3G牌照，標志著國內正式進入3G時代；2013年12月04日發放4G牌照，國內邁入4G時代。[1-5]

(二)移動互聯網時代界定

廣義移動互聯網時代是指應用移動通信技術的時代，1999年就已步入移動互聯網時代。狹義移動互聯網時代是指第三代移動通信技術應用以后的時代。2009年以前的移動互聯網網絡穩定性差、網速慢、資費貴，網民偏少，處于幼兒階段，不足以引起社會變革。2009年第三代移動通信技術的應用，網絡的穩定性逐漸增強、傳輸速率增長近300倍，資費大幅降低，掀起社會各行業的變革。2010年微博的興起，更是為新聞傳播業帶來一次深刻的變革。本文所指的移動互聯網時代為狹義上的。

二、移動互聯網對鹽文化傳播的影響

傳播者、傳播信息、傳播媒介、受眾、傳播效果構成文化傳播過程中的五大基本要素，移動互聯網的興起為五大要素帶來了新變化。

(一)傳播者傳播能力增強

傳播者能力的提升主要體現在兩個方面：一是能更自由傳播，傳播者能不受時空限制“移動”的去傳播鹽文化信息；二是能更快的傳播，借助4G高速網絡，傳播者能快速的傳播鹽文化信息。

(二)傳播信息變大增多

得益于移動互聯網網速的提升以及移動終端儲存設備容量的擴大，傳播信息量逐漸增大。借助現代信息技術諸如感測與識別技術、信息處理和再生技術、信息控制和顯示技術等，能獲取到的鹽文化信息的形式越來越多， 諸如圖片、文字、視頻、音頻等信息。

(三)傳播媒介多樣化

移動互聯網催生了多樣的傳播媒介，諸如微博、微信、QQ、論壇、IS、UC、TT等，眾多的媒介在信息的傳播上各有優勢，如能借助不同的傳播媒介進行鹽文化傳播，可有效的將鹽文化不同層面的特點傳播出去，實現立體化傳播。

(四)受眾需求轉變加快

移動互聯網背景下，傳播熱潮風起云涌，信息傳播輿情變化無常。在移動互聯網與移動終端的協助下，受眾信息獲取能力大大增強，可以實現無時空限制的獲取大量實時信息，在追逐熱潮過程中，其需求自然隨潮跌宕起伏，轉變迅速。

(五)傳播疊加效應增強

移動互聯網下，網絡信息被網站、微博等平臺不斷轉載，轉載量以幾何倍速增長，信息反復出現在各大網站、微博等平臺上，不斷暴光，不斷提升受眾對信息的關注。同時，對信息的互動評價，還可能引起網民的熱議，將話題帶入日常生活中去，提升線下傳播效果。

三、移動互聯網時代鹽文化傳播中面臨的問題

(一)鹽文化市場活力不足

長期以來鹽業公司與鹽務管理部門政企合一，讓鹽文化的發展陷入“既是運動員又是裁判員”的尷尬境地，第三方評價機構難以介入，鹽文化發展缺乏激勵因素，活力不足。專營制度下，經營食鹽批發業務，必須依法申請領取食鹽批發許可證。食鹽銷售具有壟斷性，不太需要通過繁榮鹽文化來推動，鹽文化發展得不到重視。

(二)鹽文化傳播以傳統媒體為主

傳統媒體是鹽文化宣傳的主要手段，期刊與圖書是鹽文化研究、交流、傳播的主要陣地。期刊與圖書多以實體存在，不便存放與移動、不利于雙向交流。

(三)鹽文化的網絡數據小

鹽文化的網絡數據包括有關鹽文化的文字、圖片、視頻等，鹽文化的網絡數據承載方式主要為網站。據調查，全國食鹽定點生產企業、省級鹽業行政管理部門、鹽業博物館、其他鹽業機構、鹽業期刊總數為163個，僅有79個已建成網站，已有網站以文字信息為主，數據量小，缺乏大量的圖片、音頻、視頻數據。

四、移動互聯網時代鹽文化傳播能力的提升對策

(一)深化鹽業體制改革

1.關鍵是體制解綁

鹽業政企合一，食鹽銷售專營體制是改革的最重要內容。應將鹽業公司與鹽務管理部門進行剝離，引入第三方評價、監督機構，創新激勵機制，提升鹽業公司的競爭力。應破除食鹽銷售的專營制度，消除食鹽銷售的區域隔閡，引入市場調節機制，形成統一的市場，加快優勝劣汰力度，實現鹽業資源的有效配置。

2.核心是利民

深化體制改革，最終是要讓民眾從改革中受惠，讓民眾能購買到低價鹽，放心鹽。要促進鹽文化繁榮，為民眾打造一個濃厚的鹽文化氛圍，促進民眾了解食鹽的食用知識，養成健康的用鹽習慣，將千年鹽文化創新傳承下去。

3.重點是安全

改革中要把食鹽安全作為鹽業體制改革的重點，應正確處理市場機制與政府干預的互補關系，杜絕鹽業市場失靈現象的發生。應加快鹽業法律法規體系、企業信用體系、應急預防機制的建設，應加大食鹽專業化監管力度，加強科學用鹽的宣傳，保障食鹽在生產、銷售、食用整個過程的安全。

(二)樹立鹽文化傳播的移動互聯網理念

想要將鹽文化傳播與移動互聯網時代進行充分融合，樹立鹽文化傳播的移動互聯網理念是前提。鹽文化企業應做到兩點：其一，革新理。擯棄傳統文化必須用傳統手段去傳承的理念，加快對新技術的融合，樹立創新引領、以新固舊的鹽文化傳承、傳播理念；其二，引進復合型技術人才。大力引進有一定專業鹽文化知識背景，懂移動互聯網技術的復合型人才，為鹽文化注入新鮮的血液。

(三)構建鹽文化大數據庫

文化數據是文化傳播的基礎，單體的，單一的，小量的文化數據不利于文化的傳播。鹽文化大數據的建設應該從以下幾個方面來思考。

其一，建設“大”體量的鹽文化數據庫。能否建成大體量的鹽文化數據庫，關鍵在于存儲設備的體量和數量。官方應購買或租用大容量的服務器來存儲鹽文化數據，也應鼓勵民間用私有存儲設備來存儲和傳播鹽文化數據。

其二，建設“大”類型的鹽文化數據庫。鹽文化綜合數據庫應下設文字信息數據庫，圖片信息數據庫、音頻信息數據庫、視頻信息數據庫等。文字信息數據庫主要目的是將已有的實體鹽文化文字進行電子化，對已有的電子文字圖片、影音研究進行整理。

其三，建設“大”聯系的鹽文化數據庫。大聯系是指鹽文化數據與其它數據之間保持著密切的聯系，共享性強、聯通度高。要想建立這種大聯系，應統一鹽文化數據庫標準，避免數據之間的不匹配；應建立數據庫導航，將數據庫進行歸納分類。

(四)構建鹽文化傳播中舊媒體新媒體化新媒體內涵化的良性循環

在鹽文化傳播過程中，新、舊媒體各有優勢，新媒體受眾廣、傳播速度快、信息量大、能實現雙向交流。舊媒體品牌影響力大、公信力強。二者融合是社會發展的現實需要，是實現優勢互補的必然需求。舊媒體建信息化道路，一批網站，微信微博公眾號，借助新媒體擴大品牌影響力，增強公信力；新媒體應在舊媒體原有基礎上進行建設，不能好高騖遠，應以舊媒體可靠性內容為支撐，樹立新媒體的品牌與公信力，走內涵式發展道路。

(五)創新鹽文化傳播模式

1.網絡游戲傳播模式

2006年網絡游戲創新了盈利模式，實行游戲時間免費，道具收費，大大降低了游戲門檻，游戲玩家呈現出青年化、大眾化的發展趨勢。游戲玩家在游戲中，受設定好的游戲背景、人物、故事情節所構成的游戲文化的影響，成為文化的受眾和傳播者。游戲背景、人物、故事情節往往來源于傳統文化，鹽文化產業可與游戲開發商協作，將鹽文化中的人物、場景引入到游戲中去，讓游戲玩家成為鹽文化的學習者、傳播者。

2.智能終端傳播模式

在智能手機普及非常廣泛的今天，智能手機已成為人們日常生產、生活中必不可少的工具。鹽文化產業可借機推出移動終端，收集鹽文化受眾的性別、學歷、年齡、經歷、興趣等個性化資料，向鹽文化受眾推送、傳播滿足其個性需求的鹽文化，實現精準傳播。

3.電子商務傳播模式

據調查，在電子商務購物過程中，進行產品購買選擇時，受產品本身質量的影響，更受產品文化的影響?？梢赃@樣說，開展鹽業電子商務，可以讓購物者了解鹽文化傳播鹽文化，達到賣實體食鹽產品的同時，更能“賣”出鹽文化。

[1] 何 成.智能手機的前世今生[J].科技與產業，2009(3)：66.

[2] 太平洋電腦網手機綜合討論區.歷史回顧：1G/2G/3G通信標準發展史[EB/OL].[2014-01-24].http://itbbs.pconline.com.cn/mobile/51107582.html.

[3] 新浪科技時代.工業和信息化部發放3張3G牌照[EB/OL].[2017-01-07].http://tech.sina.com.cn/t/2009-01-07/14442726486.shtml.

[4] 中華人民共和國工業和信息化部.工業和信息化部發放4G牌照[EB/OL].[2013-12-04].http://www.miit.gov.cn/n11293472/n11293832/n11293907/n11368223/15748229.html.

[5] 網易新聞.2G-4G的速率[EB/OL].[2013-05-07].http://news.163.com/13/0517/06/8V2AT7OQ00014AED.html.

[責任編輯 范 藻]

Salt Culture Spreading in Time of Mobile Internet

CHENG Zibiao

(Finance Management School of Sichuan University of Arts and Sciences, Dazhou Sichuan 635000, China)

The Mobile Internet have a great influences on the five elements of culture spreading: enhancement of sending power, enlargement of information, diversity of media, speeding change of demands, intensification of superimposed effects. Accordingly, the salt culture spreading is faced with the difficulties: insufficient market vitality, traditional media, and small net data. The countermeasures are following: the reform of salt industry system, the establisment of Mobile Internet idea, the construction of big data, new media on the base of traditional media and full content of new media.

Mobile Internet; salt culture; sending power

2017-04-30

四川省人文社會科學重點研究基地——四川理工學院中國鹽文化研究中心資助項目(YWHY13-02)

程子彪(1982—)，男，四川自貢人。講師，主要從事旅游管理、移動互聯網與新媒體研究。

G122

A

1674-5248(2017)04-0053-03