“互聯網+”時代下網絡文學IP開發路徑探析

閆 偉

(四川文理學院文學與傳播學院，四川達州635000)

“互聯網+”時代下網絡文學IP開發路徑探析

閆 偉

(四川文理學院文學與傳播學院，四川達州635000)

“互聯網+”時代網絡文學層出不窮，在技術和傳播手段不斷提升的當下，網絡文學作為一種IP資源，發揮著越來越重要的作用，IP現象折射出我國網絡文學的生存現實及存在的問題，影視劇改編不應該過于依賴網絡文學，文學價值是網絡文學最終的歸屬地。

“互聯網+” ；網絡文學；IP 開發

“互聯網+”，英文名為Internet Plus，簡稱是IP，(這與下文的Intellectual Property簡稱一致)，這兩個關鍵詞符號一致，但所指卻不同，“互聯網+”是知識社會創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，互聯網思維的進一步實踐成果，它代表一種先進的生產力，推動經濟形態不斷地發生演變。因此，在“互聯網+”時代下研究IP資源，或多或少帶有一定的巧合與吊詭。IP一詞最早在網絡文學領域被人熟知，隨著互聯網的發展逐漸滲透到其他領域。

習近平總書記在文藝工作座談會上談到，互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。因此，要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產，加強正面引導力度。

一、IP是什么

IP(Intellectual Property),即知識產權、版權，也被稱作是內容知識產權，進一步可解釋為文學作品、電影、音樂、話劇、動漫、游戲甚至是一個版權形象(角色)或故事。[1]58IP可以經過開發和運營，在不同的產業鏈中自由轉換，在轉換的同時也被分解成很多的版權。1990年，IP概念最早在美國動漫產業領域興起，當時DC漫畫公司授權《超人》《蝙蝠俠》等系列電影，隨后漫威動漫公司授權Fox制作《X—men》，授權Sony推出《蜘蛛俠》系列電影，開啟了IP開發的新時代。[2]

二、我國網絡文學IP開發火熱原因分析

(一)互聯網時代帶來高效的信息傳播

互聯網尤其是移動互聯網的快速興起和發展，帶來各個產業的升級換代，在網絡2.0時代，人們面臨的是信息所帶來的前所未有的寬度與廣度，獲取信息的效率與成本發生了質的變化。網絡文學IP的轉化與開發的時間更短，渠道更多，效果也更好。例如《瑯琊榜》的平均電視收視率不到1，而網絡播出量卻超過84億，由此可見，視頻網站的傳播和影響力非常大。

(二)政策因素

“一劇兩星”政策出臺后，影視制作公司將更多精力投向了網絡視頻網站。網絡渠道的興起，打破了傳統媒體固有的傳播限制，因此，網絡文學改編劇由于題材內容的獨特性，更適合在網絡視頻網站渠道播放。此外，受政策因素影響，傳統影視內容出現類型化、雷同化趨勢，當抗日雷劇、婆媳爭戰劇大量充斥熒幕的時候，網絡文學新穎的內容更符合當下年輕觀眾的欣賞口味。

(三)受眾欣賞口味變化

互聯網時代，受眾的精神需求、審美情趣不斷發生變化，網絡文學的題材更符合年輕受眾。網絡文學的改編，除了能帶來不俗的經濟效益，還能引領社會風向，形成社會效應。如辛夷塢的小說《致我們終將逝去的青春》搬上熒幕后，不僅取得了7.2億票房的高收入，還在全國刮起了一陣懷舊風，甚至影響了《同桌的你》《匆匆那年》《夏洛特煩惱》等一系列青春懷舊電影的上映。

(四)網絡文學存量大

我國網絡文學創作平臺廣，有紅袖添香、起點中文網、晉江文學、天涯論壇等，網絡文學存量大，且每年新增網絡文學數量多。某些著名的網絡文學本身篇幅巨大，出了很多部作品，如《盜墓筆記》系列自2006年網絡連載、2007年1月首部出版至今，已經連續出版了8部9本圖書。

(五)網絡文學提前積累粉絲

優秀的網絡文學作品在網絡上積累了一定的粉絲量，粉絲基礎就是票房、點擊率、收視率的保障，這是投資方愿意花錢購買版權的一個重要衡量標尺。作為召喚特定受眾主體的文本，網絡文學IP開發在投資、制作、營銷、發行等環節都應該以滿足目標消費者的需求為核心，遵守接受美學的視野融合原則，很好地契合當下中國年輕觀眾的“期待視野”。[1]61

三、我國網絡文學IP開發現狀

(一)傳媒巨頭搶占IP市場

2015年可謂是IP元年，各大傳媒巨頭紛紛搶占優秀IP資源。BAT(百度、阿里、騰訊)等互聯網巨頭強勢進入資本投資市場。這幾大互聯網公司有著成功運營網絡游戲的經驗，目前趁網絡文學大熱，開始涉足影視圈。如騰訊宣布投資八部網絡劇，其中包括超級IP《鬼吹燈》的全部版權。與此同時，愛奇藝宣布2016年“30+超級網劇計劃”,已經簽下了《無間道》《爵跡》等7部網絡劇版權。慈文傳媒儲備了40多個IP資源，其中原創小說改編權超過20部。此外，華誼兄弟、皖新傳媒、中文在線等上市公司也分別投資了多部網絡文學IP劇。據不完全統計，截至2014年底，有114部網絡小說被購買影視版權。而在2015年至2016年，計劃開拍或播出的網絡小說改編影視劇超過30部。

(二)網絡文學IP價格瘋漲

2015年，改編自網絡小說的《瑯琊榜》實現了口碑、點擊雙贏目標，創下了電視網絡雙高收視率。IP價格從2011年的十萬元增長到現在的上千萬元。2011年9月，《何以笙簫默》的電影版權價格僅為幾十萬元，三年后，其價格竟然飆升至數百萬。此外，某些著名網絡文學作者的下一部作品已被很多公司以高昂價格買斷版權，例如，網絡作家方想的小說《不敗王座》一字未寫，其版權卻賣到了810萬元的天價。還有一些公司認為，網絡文學目前出現了價格走高趨勢，于是開始瘋狂“囤貨”，這些公司力求在這一輪市場投資中搶占先機，改編可以放在日后慢慢進行。在這樣的風潮下，網絡文學IP價格不斷走高。

(三)網絡文學IP變現能力增強

《花千骨》創下單集最高收視率3.89，平均收視率2.2，網絡點擊率破200億次的傲人成績，成為首部網絡播放破200億的電視劇。《花千骨》制作方慈文傳媒通過售賣播放權，從湖南衛視和愛奇藝獲得2億多元收入。《盜墓筆記》創下了24億點擊量的佳績，為愛奇藝帶來了百萬名新增用戶。《盜墓筆記》IP的系列開發整體市場規模已經超過200億元。《小時代》系列小說銷量超過700萬冊，系列電影總票房17.93億元。

(四)網絡作家擁有多重身份

在網絡文學IP大熱的當下，很多網絡文學家從版權所有人轉變為多重身份人。網絡文學劇制作、發行公司，各自角色交叉，行業面臨重新洗牌的新格局。

四、我國網絡文學IP開發中存在的問題

(一)傳播渠道受限

以網絡文學改編劇為例，網絡文學改編劇的播出形式由“先臺后網”走向“先網后臺”、“網臺錯時同步”等多種播放方式。電視臺播出方式主要是日播，影響網絡改編劇的傳播效果。傳播效果的好壞直接影響網絡改編劇的硬性廣告和植入廣告的收入。此外，優秀IP劇電視版權費用太高，二三線電視臺無力承擔，一線電視臺劇場冠名費無法覆蓋版權支出。因此，目前網絡視頻網站是網絡文學改編劇的主要輸出渠道，渠道變窄成為阻礙了網絡文學IP開發的重要原因之一。

(二)開發者不注重IP的生態開發

掌握了IP的全版權并不意味著能夠在泛娛樂戰略中占據絕對優勢，購買IP并不意味著成功，這只是第一步，后續的開發涉及到政策、投資、制作團隊、開發周期、檔期等各種偶然因素。[3]如某些公司注重購買IP，忽視文學本身的審美價值，忽視原著的精神內核和人物個性，拍出來的影片單純滿足觀眾的好奇心，這些公司只是利用IP圈錢，長此以往，會破壞文化市場的良性發展。

(三)過于依賴粉絲效應

網絡文學擁有一定的粉絲基礎，但不能僅僅依靠粉絲，制作內容仍是關鍵。一旦粉絲的熱情被耗盡，或者審美情趣發生改變，曾經的熱門網絡文學就會逐漸遺忘。如電影《何以笙簫默》，它擁有大量粉絲，但只帶來了4億元的票房。再如《盜墓筆記》，雖然前期積累了很多粉絲，但卻因為制作粗糙，被觀眾吐槽為“五毛錢特效”“護寶日記”，在播放的后期觀眾也由“粉”轉“黑”。

(四)創新IP資源仍稀缺

“玄幻”“穿越”“霸道總裁”“宮斗”等成為網絡文學作家追捧的寫作元素，網絡文學情節相似、人物性格設置單一、結構類型化等問題是阻礙我國網絡文學IP開發的一個重要因素。此外，網絡文學IP被改編，也進一步折射出我國原創資源的稀缺。終究有一天，觀眾的審美情趣發生改變，將給IP劇帶來滅頂之災。那時候觀眾不再滿足于將看到過的東西搬到熒屏上，而希望看到原創的東西。如原創電影《捉妖記》，它創下了20億元的票房，它成功后，其本身就轉化成了優質IP，具有很強的開發潛力。

五、我國網絡文學IP開發的路徑探討

(一)培育IP市場，系統經營優質IP源

北京大學張頤武教授認為“網絡文學是影視的上游前端，它的傳播為影視傳播提供了檢驗市場的機會。影視則是網絡文學的下游和后端，它為網絡文學提供了新出口，也為中國影視的發展提供了新的空間。”[4]

目前，我國網絡文學平臺處于一個獨立發展的封閉空間，各平臺僅僅是利用了網絡文學的版權價值，沒有真正參與到IP開發的產業鏈中，再加上我國網絡文學市場剛剛興起，在開發和經營IP時，應該順應市場規律，以市場為導向，設計滿足市場需求的產品。其中需要專業的制作、營銷、宣傳推廣公司。對IP進行系統化經營，可以讓IP開發的各個環節形成一個完整的文化創意產業鏈閉合空間，最大程度地避免粗制濫造開發。

(二)跨界整合優勢資源，多維度開發IP產品

隨著全產業鏈發展模式的興起，網絡文學IP多元開發已成為文化產業內容變現的有效途徑。[5]網絡文學作為一種IP資源，可以在圖書、電影、電視劇、話劇、游戲(網游和手游)、動漫以及商業授權等方面形成產業鏈，同時可以有效整合這些領域的相關資源，形成系列化的產品。整合資源的過程也是盈利模式多樣化的過程。2015年3月，騰訊文學與盛大文學的強強聯合組成新的公司——閱文集團，占據了網絡文學的半壁江山，該公司提出打通文化產業的全產業鏈，其中泛娛樂的IP開發戰略就是整合網絡文學優勢資源的一個最好例證。

(三)積累IP源，實現IP品牌化

網絡文學作為一種IP，其本身就具有巨大的潛力與品牌價值。網絡巨頭公司應該積極積累文學、影視、游戲等IP源，建立IP全產業鏈，并在各類IP源中自由轉換。優質的超級IP(Super IP Driver，簡稱SPD)需要長時間積累，粉絲群在積累的過程中也會逐漸擴大。不是所有的網絡文學都能稱作超級IP，盛大文學CEO侯小強認為，超級IP需要不斷開發多部作品，需要在游戲、網劇、電視劇、電影四方面展示。還有研究者認為，超級IP需要經過十年以上的市場沉淀和粉絲積淀。在互聯網+時代，互聯網逐步成為網絡文學IP產品傳播的首要平臺。

(四)建立IP標準化系統，形成良性IP文化生態圈

在很長一段時期內，我國的網絡文學只是一個閱讀平臺，其盈利模式依賴會員付費，[6]造成了網絡文學發展后勁不足的趨勢，難以維持其良性生態循環發展。因此，構建以IP為核心的網絡文學創新商業模式顯得尤為重要。

目前，我國在網絡文學IP開發方面的分工尚未明確，各個產業鏈之間的關系比較模糊，須建立專業的IP生產流程工序，以網絡文學改編成電影為例，我國可以借鑒好萊塢的開發模式，讓電影擔負起“中國精神”的文化承載力，讓電影兼具藝術與商品的雙重屬性。網絡文學改編劇的播出方式可以由傳統的日播改為周播、月播甚至是季播。

(五)建立全版權思路，實現版權流轉

網絡文學作為一種原創IP源，對其進行版權開發與經營的過程就是一個實現全產業鏈的過程，可以促進文學產業鏈的延伸，將無形的文化資產轉化成有形資產。傳統電視劇的價值主要依靠電視臺的首輪、二輪播放，越到后期其版權價值就越小，而網絡文學IP劇可以借助上下游產業鏈實現版權流轉。

作為一種IP資源，一部網絡文學可以轉變成電影、電視劇、游戲、舞臺劇以及由它們帶來的下游衍生品。如網絡文學《花千骨》在取得了電視劇的成功后，同步推出了游戲，據制片人唐麗表示，此后還會陸續推出上下兩集電影以及電影的升級版游戲，最后會開發舞臺劇，這便是一種“全版權”理念。

(六)成立專業版權經紀公司，實現網絡文學IP價值最大化

版權經紀人(自然人和法人)是中國IP產業鏈中薄弱的一環，它不僅可以起到連接產業上下游交流溝通的作用，還能通過專業的包裝運作，用品牌化、明星化的模式讓網絡文學的作家從幕后走到臺前，讓他們與影視明星一樣，實現另一種價值。然而，我國的版權經紀處于初級階段，1988年，我國成立了第一家版權經紀機構，目前通過國家版權局審批的版權經紀機構僅有28家，數量較少且業務范圍狹窄。[7]因此，國家可以制定相關政策法規，扶持有條件的公司開展版權經紀業務，實施版權經紀人員培訓、資格認證等制度。

[1] 黎 歡，李簡瑗.當下網絡文學IP電影的勃興與中國電影新生態[J].電影評介，2016(10).

[2] 易觀國際：2015中國網絡文學IP價值研究及評估[EB/OL].[2016-01-06].http://www.199it.com/archives/426553.html.

[3] 陳 潔.泛娛樂視角下的網絡文學版權運營發展方向[J].人文天下，2016(7)：73.

[4] 張頤武.網絡文學與影視：一個新的文化構成[J].北京電影學院學報，2015(5)：8.

[5] 向 勇，白曉晴.場域共振：網絡文學IP價值的跨界開發策略[J].現代傳播，2016(8)：111.

[6] 朱兵杰.網絡文學企業運營現狀及問題探析[J].新聞研究導刊，2016(13)：273.

[7] 宋滟宏.網絡文學現三國殺，盈利困難且行且探索[J].IT時代周刊，2015(7)：30-31.

[責任編輯 范 藻]

IP Development of Net Literature in Time of “Internet +”

YAN Wei

(Literature and Media School of Sichuan University of Arts and Sciences, Dazhou Sichuan 635000, China)

The Net literature is diversified in the time of “Internet +”, which has played an increasing role in the IP sources with the improvement of the techniques and spreading ways. IP reflects the reality and problems of Net literature in China, on which the films and TV programs should not depend much more because the literature value is the ultimate purpose of the Net literature.

“Internet +”; Net literature; IP development

2017-04-20

四川省教育廳一般項目“‘互聯網+’背景下網絡文學IP開發路徑研究”(7SB0445)

閆 偉(1980—)，男，陜西漢中人。講師，碩士，主要從事網絡語言與文學研究。

I206.7

A

1674-5248(2017)04-0081-04