從AWE看家電發展趨勢

文_張麗

從AWE看家電發展趨勢

Trend Of Appliances

文_張麗

3月11日，為期三天的AWE2017華麗落下帷幕。在AWE 2017，都有哪些值得銘記的閃光點？透過它們，又能剖析出哪些行業發展趨勢？

作為比肩美國CES、德國IFA的全球三大消費電子展之一，AWE一直是新技術、新產品、新思維的集聚地，從不缺乏閃光點。

趨勢一：多元化產品線布局成常態

凡是曾親臨AWE2017現場的人，就一定會對家電企業的大手筆印象深刻。海爾霸氣包攬整個N1館，美的、A.O.史密斯等企業的展位也因“大”讓人不容忽視。當然，這些大展位并不是徒有其表，而是有琳瑯滿目的創新產品。比如，海爾展示了6大家電品牌集群，包括了海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統帥，產品覆蓋了大件家電、廚電、小家電等；美的展位的產品不僅有美的、小天鵝等品牌的傳統家電產品，更有庫卡機器人首次亮相；A.O.史密斯的展品包括了熱水器、凈水器、空氣凈化器等等。從中不難看出，企業之所以會大手筆布展，是因為產品線日益豐富，需要更大的空間來全方位的展示自己。

全球經濟一體化的大背景下，不同國家、地區之間的界限越來越不分明，家電企業迎來了更大的發展平臺，但是，市場越龐大，消費者需求越多元化，單一品牌、單類產品已經無法完成整個家電市場的無縫覆蓋，想要不遺漏任何一個市場機遇，企業只能“普遍撒網”。更為重要的是，任何一個產品品類的市場發展到一定階段，都會進入相對飽和期，而企業要保持持續增長態勢，就要不斷發掘新興增長點，進軍新領域成為必然。從此次AWE展會上家電企業的豪氣十足就可以看出，家電巨頭們的多元化產品線布局已經基本完成，未來，誰能夠以最快的速度完成多品牌、多產品的協同運作，誰就掌握了先機。

趨勢二：通過明星營銷實現品牌屬性持續裂變

作為家電領域的科技盛宴，AWE展會無疑是科學、嚴謹的，但是，在2017年的展會上，由于諸多明星的到場助陣，讓這場本質嚴肅的大會，多了幾分娛樂性質的歡脫。恬靜大方的高圓圓、甜美性感的林志玲、活潑可愛的歐陽娜娜、帥氣逗趣的黃曉明······，男神、女神齊聚，現場觀眾體驗了追星的滿足，家電企業享受了明星帶來的人氣紅利，可謂“賓主盡歡”。

家電企業之所以熱衷于明星營銷，除了看中明星強大的粉絲效應之外，更是希望通過明星形象快速重塑品牌屬性，精準鎖定用戶群體，實現差異化競爭。這是行業發展的剛性訴求。當前的家電行業，各家企業雖然創新不斷，但是，由于核心技術并沒有革命性突破，產品依然是大同小異，同質化現象日益嚴重。與之形成鮮明對比的是，以80、90后為代表的主流消費群體，個性、創新性需求日益強烈，傳統的促銷手段已經無法激發購買熱情，在這種情況下，借助明星固有的形象賦予品牌、產品特定的屬性，讓目標群體產生強烈的認同感，自然能達到事半功倍的營銷效果。家電行業正處于高端化轉型的關鍵期，家電企業想要脫穎而出，就要有不跟隨的態度，打造特有的品牌屬性，因此，在未來幾年，家電行業的明星營銷熱度依然不減，并且會在形式上呈現多樣化、個性化。

趨勢三：智能家電不再是空談

家電行業，智能化已經成為了公認的潮流，緊跟市場發展節奏，業內企業也紛紛推出了智能家電產品。然而，在很長一段時間里，智能家電的形象并不清晰，不僅是消費者，業內企業也無法給出明確的定義，直接導致的結果就是廠商玩噱頭，消費者不買賬。這一窘境在今年的AWE展會上得到了有效緩解。

AWE 2017展會現場，智能家電是當之無愧的主角兒，從傳統的大家電產品，到風頭正盛的廚電產品，再到親民的小家電產品，都有鮮明的智能標簽。但是，與往年不同的是，這些智能家電不再冠上統一的“智能”，而是各自有了側重點，貼合健康、節能、舒適這些消費者最為關注的性能，真實的融入了應用場景，包括了智慧臥室、智慧廚房、智慧客廳等等。智能家電不再是冷冰冰的概念，而是開始嘗試為消費者的生活帶來真正的便捷。

值得一提的是，AWE 2017展會期間，中國首個智能家電互聯互通團體標準正式發布，標準涵蓋用戶接入、設備接入、服務接口、設備功能模型、信息安全等多項要求。通過統一的轉換協議，包括海爾、美的、博西家電、海信、長虹、創維、TCL等在內的各家電企業開放云端接口，實現不同品牌智能家電的互聯互通。業內人士認為，不同品牌的智能家電之間的互聯互通將大大提高智能家電的應用體驗，進而激發消費熱情，智能家電真正的應用普及時代即將開啟。