海爾以6大品牌協同打造“世界第一家電品牌集群”

文_蘇亮

海爾以6大品牌協同打造“世界第一家電品牌集群”

文_蘇亮

World Brand

3月8日，海爾家電品牌全球化發布會在上海中心召開。會上，海爾首次向世界發布海爾、美國GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥六大家電品牌全球化戰略——一方面由海爾單一品牌的全球化到多品牌全球化；另一方面由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協同滿足全球每一個本土市場不同需求的躍升。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產品最全、最具國際化特質的“世界第一家電品牌集群” 。

六大家電品牌全球協同，重塑市場格局的同時，更為精準地響應用戶需求的能力也將全面升級。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶輸出了顛覆性的產品。

海爾六大家電品牌全球化戰略的發布，標志著海爾完成了從“世界第一白電品牌”到“世界第一家電品牌集群”的布局。此次，品牌全球化的本質是“人單合一”模式的國際化。目前，“人單合一”模式已出口到日本的三洋電器、新西蘭的Fisher & Paykel，2016年又開始在美國的GE Appliances復制。海爾以六大品牌的不同網器為觸點，持續鏈接著世界用戶需求的大數據，以全球第一實力不斷地輸出最佳產品和服務解決方案，從全球市場層面的全覆蓋迭代為全球用戶社群層級的全覆蓋——而人單合一商業模式的終極目標正是響應和滿足用戶需求。因此，本次品牌全球化戰略發布也是對“人單合一”商業模式國際化進程的一次加速，使其快速在全球用戶層級落地。

六大品牌協同滿足全球社群

據了解，品牌的全球協同將全面升級海爾家電品牌的全球布局形態。一直以來以“海爾”這一單一品牌為核心的全球化形態，將徹底向多品牌、跨產業、跨區域的全球化升級。每一個品牌的市場格局都將隨之重塑。

美國GE Appliances此前主要覆蓋美國市場。作為北美第一廚房家電品牌，在家電品牌知名度、嵌入式廚電市場品牌占有率等方面均穩居美國第一。同時，其在歐洲市場也有銷售。但伴隨著海爾品牌的全球協同，GE Appliances將通過海爾的全球網絡開始加速全球化進程。據GE Appliances首席營銷官Rick Hasselbeck在現場介紹，GE Appliances全球化進程第一站是進入中國，2017年將會在北京、上海、廣州、青島、成都建立5家品牌體驗店，最大范圍內滿足中國市場對專業廚房的消費需求。

國際頂級家電品牌Fisher & Paykel，也將從澳洲市場向中國、美洲等主要市場擴張，最終實現從新西蘭國寶級家電品牌向全球化家電品牌的跨越。此外，卡薩帝也在繼歐洲之后進入澳洲、北美等國際市場，開始加速品牌全球化的進程，從而讓除海爾之外的另外5大家電品牌都成為全球化品牌。

每個市場都由多個全球品牌的差異化滿足

海爾六大品牌的全球協同，還將全面升級海爾家電品牌對單一市場的個性化滿足能力。過去主要是靠單一品牌滿足單一的市場需求，現在將升級為多品牌協同滿足單一市場的個性化需求。每一個市場的品牌格局也將發生深刻變化。

在中國市場，消費者熟知的有定位于智慧家電的海爾品牌，有定位于國際高端家電的卡薩帝品牌，還有定位于年輕時尚的統帥品牌。而隨著品牌全球協同，Fisher & Paykel也以國際頂級家電品牌的定位進入中國，同時定位專業廚房的GE Appliances也將攜帶美式生活體驗進入中國市場，至此在中國市場將出現至少五個品牌協同滿足用戶個性化需求。

歐洲、澳洲、美洲等其它市場同樣如此。此前，海爾在歐洲主要是單品牌作戰，但在海爾品牌全球化戰略下，歐洲市場會同時出現海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四個品牌，協同創造市場，滿足需求。未來，在全球不同市場上都會看到“海爾系”品牌對市場需求的協同滿足。

“協同效應”已在產品線凸顯

六大家電品牌全球協同，重塑市場格局的同時，更為精準地響應用戶需求的能力也將全面升級。在本屆AWE上，海爾的六大家電品牌都向全球用戶輸出了顛覆性的產品。

2016年登上世界第一寶座的“海爾系廚電”，在本次AWE上展出了全球最強廚電產品陣容；實現全球9連冠并制定世界保鮮標準的海爾冰箱，在AWE上發布了“家庭食材新鮮超市”概念，并借助全空間保鮮系列產品實現落地；成為全球用戶喜愛和信任的專業洗護第一品牌的海爾洗衣機，在全球產業資源支持下進一步創新，發布了互聯網時代最智能的“纖見”洗衣機；全球互聯空調（包括智能空調）銷量第一的海爾空調，也發布了全球空氣產業鏈的智能布局成果，并宣布將在3月領先行業實現全系產品智能化；制定行業第一個國際安全標準的海爾熱水器，此次發布的全球首個智慧浴室物聯生態。研發出家電行業第一個國際安全標準防電墻技術的海爾熱水器，連續四年實現電熱水器全球銷量第一。

業內人士分析，海爾通過全球六大家電品牌的協同，將打破家電行業全球技術互通的壁壘，帶動行業良性發展。隨著品牌協同的深入推進，海爾將構建起了世界最大的家電產業集群，實現對全球市場與社群的覆蓋。海爾也將快速成長為家電行業的“世界中心”，世界家電產業將迎來全新的“海爾時代”。