品牌建設(shè)讓中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)活力和韌性

何瑛

全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP和旗下的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略3月20日發(fā)布BrandZ 2017年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)榜單，為觀察中國企業(yè)品牌建設(shè)提供了一幅生動圖景。業(yè)內(nèi)人士指出，依托品牌建設(shè)，中國經(jīng)濟(jì)正在展現(xiàn)活力和韌性。

彰顯經(jīng)濟(jì)活力

榜單顯示，2017年中國100強(qiáng)品牌總價(jià)值比2016年增長6%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5571億美元；科技品牌繼續(xù)領(lǐng)跑，騰訊蟬聯(lián)榜首，品牌價(jià)值增長29%；科技、旅游、教育行業(yè)企業(yè)推動整體品牌價(jià)值增長；中國經(jīng)濟(jì)正向消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，中等收入人群消費(fèi)升級成為推動品牌成功的關(guān)鍵。

得益于中國政策和營商環(huán)境的有利條件，中國企業(yè)在品牌建設(shè)的歷程中正不斷綻放更多活力。擁有豐富中國市場經(jīng)驗(yàn)的奧美中國區(qū)首席執(zhí)行官克里斯·賴特曼（中文名韋棠夢）表示，中國政府的政策舉措受到民眾的支持并能得到貫徹實(shí)施。

凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德指出，中國正成為一個(gè)科技大國，中國企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國公司對手。他指出，“品牌力”代表了消費(fèi)者選擇指定品牌的傾向性，并預(yù)計(jì)這一趨勢在未來將會加速呈現(xiàn)。

全球化助推品牌建設(shè)

談到全球化浪潮中中國企業(yè)“走出去”，WPP旗下的奧美集團(tuán)全球首席執(zhí)行官約翰·塞弗特（中文名蘇騰峰）認(rèn)為，中國企業(yè)已經(jīng)意識到自身價(jià)值，這有利于它們更加自信和大膽地走出國門拓展業(yè)務(wù)。他認(rèn)為，盡管中國市場本身很大，但中國企業(yè)“走出去”可以實(shí)現(xiàn)“雙向發(fā)展”，既能“走出去”，又能“走回來”，這個(gè)過程會更有力地促進(jìn)創(chuàng)新，從而提升中國的產(chǎn)品和服務(wù)水平。

凱度華通明略全球BrandZ總裁王幸觀察到，隨著中國國際地位的不斷提高，海外消費(fèi)者對中國品牌的接受度也在提升，世界各地的年輕消費(fèi)者對中國品牌越來越認(rèn)可，有創(chuàng)業(yè)精神的中國企業(yè)在海外拓展，并回到國內(nèi)市場大放異彩。王幸發(fā)現(xiàn)，“走全球化”和“走數(shù)字化”是中國企業(yè)品牌建設(shè)中展現(xiàn)的趨勢。

中國企業(yè)日益具備引領(lǐng)世界潮流的活力，中國日益成為世界經(jīng)濟(jì)增長的“引擎”，這是包括塞弗特在內(nèi)的不少業(yè)界高管的看法和預(yù)測。“我對中國經(jīng)濟(jì)的看法非常積極。”塞弗特說。

凸顯經(jīng)濟(jì)韌性

客觀來看，中國經(jīng)濟(jì)近年來在不確定性增強(qiáng)的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中也面臨一些困難和挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)放緩和就業(yè)壓力等問題引起關(guān)注。

WPP旗下全球零售業(yè)務(wù)公司高管戴維·羅思表示，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“新常態(tài)”，但對于品牌來說仍有大量機(jī)會可挖掘，為股東創(chuàng)造卓越價(jià)值。他說：“今年我們所看到的強(qiáng)勁品牌價(jià)值增長分布在科技、旅游和教育行業(yè)，這表明能滿足特定消費(fèi)者群體的品牌未來將蓬勃發(fā)展。”

從某種意義上來說，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)充滿不確定性因素的大環(huán)境下，中國經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)了更多從不確定性當(dāng)中把握確定性機(jī)會的“韌性”。包括WPP集團(tuán)首席執(zhí)行官蘇銘天和雀巢公司董事會成員、候選董事長保羅·薄凱等在內(nèi)的高管均在20日的業(yè)界討論會上表示看好中國經(jīng)濟(jì)前景。

他們普遍認(rèn)為，中國企業(yè)不僅擁有國內(nèi)巨大的市場，而且在海外拓展當(dāng)中也獲得了很多機(jī)遇，填補(bǔ)了空缺并擁有很大的發(fā)展空間；中國企業(yè)具有長遠(yuǎn)的目光，同時(shí)也抱著積極進(jìn)取的態(tài)度，能夠以開放的姿態(tài)與外部世界接觸并建立密切關(guān)系。

追尋“智造+質(zhì)造”

毋庸置疑，中國經(jīng)濟(jì)過去30多年的長足發(fā)展創(chuàng)造了“奇跡”，同時(shí)也經(jīng)歷了自身的成長過程。在全球化的浪潮中，中國經(jīng)濟(jì)抓住了改革開放的機(jī)遇，展現(xiàn)了發(fā)展和騰飛的活力。

經(jīng)過2008年國際金融危機(jī)的沖擊，中國經(jīng)濟(jì)變得更加成熟，不斷增強(qiáng)自身對外部環(huán)境的適應(yīng)能力，通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型發(fā)展，從倚重出口和投資更多轉(zhuǎn)向消費(fèi)驅(qū)動，從而激活了更具內(nèi)生動力的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

如今，依托頂層設(shè)計(jì)的“中國制造2025”和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等新思路和新舉措，中國經(jīng)濟(jì)在放緩形勢下展現(xiàn)了更多“韌性”，創(chuàng)新和企業(yè)品牌建設(shè)正在發(fā)揮力量。品牌專家王幸觀察到，“智造+質(zhì)造”將是中國品牌建設(shè)的趨勢和方向。