凝結匠心 智造經典 波司登男裝2017秋冬新品發布舉行

本刊記者_劉嘉

凝結匠心 智造經典 波司登男裝2017秋冬新品發布舉行

本刊記者_劉嘉

新的消費時代，男裝市場已從原有的以生產制造為核心的生產時代進入到以時尚品質為引擎的品牌打造時代，消費者及其行為模式也發生了本質的變化。面對市場環境的種種挑戰，波司登男裝秉承品牌初心，重新定義“品型兼優”的價值主張，推動終端形象全面升級。

3月19日，波司登男裝2017秋冬新品發布會在常熟國際博覽中心舉行。本次發布會的主題是“凝·結”，全面展示了波司登男裝簡約、時尚、高品質的系列化產品，同時也體現了波司登男裝堅不可摧的團隊精神以及聚力變革的信心和決心。

據介紹，波司登男裝以高性價比作為未來發展理念，更加注重“健康舒適”的生活功能性，同時傳遞出波司登男裝在新的消費形勢下恪守精工之道，秉持品牌初心，不斷完善自身價值，實現品牌價值重塑。

在接受采訪時，波司登集團副總裁、波司登男裝董事長高曉東說：“工匠精神鑄就品牌文化，這是一個品牌的軟實力，但要打造好品牌文化，卻要下硬功夫、打‘持久戰’，要沉下來”。在新品發布會現場展示的產品，也印證了高曉東的話。無論從品質、風格，還是系列

劃分上，都可以看到波司登男裝團隊的用心之處。

“精致商務、時尚商務、都市輕運動、都市生活”四個不同的系列代表著四種不同的生活場景，以大氣時尚的適穿版型，加入了時尚流行元素，并且重點突出了產品生活功能方面的創新：輕便、運動、舒適的彈力西服，針織“0”束縛的運動套裝，四面彈的休閑便褲，雙面雙穿的羽絨類服飾、自發熱的創新品類，把生活功能表現得淋漓盡致。

在面料研發上加入可機洗的羊絨高端面料、適合正裝的絲羊絨混紡面料、適合外套的反光顆粒及復合功能性面料。在服裝的細節上，也有很多創新舉措，比如內置功能溫度表、防滑腰里、功能耳機孔等，加之功能性面料的研發使用，讓每件衣服都顯得獨具匠心。

2017年是波司登品牌走過的第40個年頭，40年的風雨兼程鑄就了波司登品牌的輝煌。高曉東表示，波司登男裝作為集團四季化的核心業務，承接集團戰略部署，明晰品牌定位，堅持自主研發設計，做深渠道、做精產品，規范終端運營管理，立足長三角，穩扎穩打地拓展全國市場，提升市場占有率以及品牌影響力，在激烈競爭的男裝市場中穩步發展，秉承初心，以不斷變革創新為動力、以產品質量為保障、以團隊協作為基礎，把波司登男裝打造成為“輕商務生活男裝”的風尚標。

波司登發布2017男裝秋冬新品。

訪 談

搭建平臺、創新機制、重塑文化

訪波司登集團副總裁、波司登男裝董事長高曉東

高曉東

TAweekly：我們看到現在杉杉等一些傳統老牌的銷售都沒有早年那么輝煌了，但新晉的海瀾之家這幾年業績不錯。您認為這是什么樣的原因導致的？目前國內的男裝市場到底是怎樣的？應該如何正確看待？

高曉東：很多傳統男裝品牌的運作思路在現階段遇到很多困境，貨品周轉率降低，貨品與市場的契合度不夠，品牌商對渠道加盟商的管理力弱化。同質化嚴重導致價格戰，價格戰導致追求低價，追求低價導致品質降低。

未來，男裝市場發展趨向于個性化、時尚化、年輕化，男裝品牌將進一步細分市場和消費群。男裝市場的變革一定是品牌經營模式變革，企業要踐行新零售理念，實現渠道多元化，增加產品設計研發能力、營造良好終端體驗環境、增強售后服務水平，創新優化供應鏈體系，快速滿足消費者的需求。

TAweekly：波司登男裝目前的現狀如何？過去、目前、未來的定位有什么樣的變化？

高曉東：近年來，波司登男裝緊緊圍繞“三品”戰略，以“滿足消費者及內外部客戶需求”為導向，從搭建平臺、創新機制、重塑文化三個方面推進品牌轉型升級。經過幾年的調整，實現了良好開局，渠道拓展、銷售收入、利潤、納稅等主要經濟指標穩中有進。

無論過去、當下還是未來，波司登男裝將一直秉承品牌初心，堅守“品型兼優”的價值主張，不斷深入挖掘消費者需求，全面加速渠道升級，完善自身價值，實現品牌價值重塑。

TAweekly：未來，波司登男裝會做出怎樣的調整？

高曉東：未來，波司登男裝將進一步準確找到服飾文化取向和消費群之間的契合點，不斷提升品牌文化內涵，營造品牌文化氛圍。將國際上最流行的時尚元素和中華民族傳統的文化底蘊糅合到波司登男裝之中；并通過邀請知名專家對員工進行各種培訓，貫徹“客戶在我心中”的真誠服務理念；通過全面的品牌形象策劃等舉措來提升波司登男裝的文化內涵；同時，創新管理機制及內部人才培養機制，營造公開、公平、公正的成長環境，讓能做事、做成事的人得利，挖掘培養復合型人才和年輕人才梯隊。最大限度發揮員工的才華和能力，并令其轉化為發展企業生產經營的巨大力量。

TAweekly：對男裝市場的未來，您的期許和展望是怎樣的？

高曉東：隨著年輕時代的來臨，人們對于市場潮流有著很大的追求，時尚化、年輕化、個性化是發展趨勢，未來市場發展空間很大，消費前景是一片看好。國內男裝品牌只有順應未來發展趨勢，走契合自身特點的發展之路，才是能讓自己不被市場風浪淹沒的可行良策。