產業融合視角下的遼寧省會展旅游發展對策研究

摘 要：21世紀以來，世界經濟發展新形勢和新要求促使不同產業之間的界限逐漸趨向模糊，產業融合現象頻繁發生。會展旅游是由會展業和旅游業通過產業間的功能互補和延伸而產生的。本文基于產業融合的視角，分析了遼寧省會展旅游業的發展現狀，并試探性地提出了其未來發展策略。希望兩者的有效融合能為國內會展旅游業的發展帶來更多機遇。

關鍵詞：會展旅游；產業融合；會展業；旅游業；策略分析

會展旅游業是新興的經濟產業項目，是一種將會展業和旅游業相結合，使其廣泛吸納對方優點并發展自身的新興產業。會展業和旅游業同屬于第三產業，具有較強的產業關聯性。二者相互獨立又相互交融，其交集就是會展旅游業。會展旅游業從20世紀60年代發展至今已成為各國經濟增長的一個新亮點，更是成為了部分國家的支柱性產業。我國會展旅游業的起步較晚，但發展非常快，特別是會展旅游業的硬件設施建設，大有超前發展的態勢。

一、什么是產業融合

產業融合是指在新的發展形勢下，根據各產業之間的聯系和關系，進行產業之間的深度合作互動。產業融合作為一種經濟現象，其來源在于信息時代信息行業之間的交流促進。早期也出現過較為原始的產業融合案例，最早的產業融合也是從信息行業開始的。

產業融合旨在打破各行業之間的邊緣，是經濟發展真正成為一個有機整體的先行條件。部分經濟學家認為，產業融合是為了適應產業增長而發生的產業邊界的收縮或者消失的現象。

從狹義上看，產業融合就是在技術進步、鼓勵創新的前提下的產業邊界的收縮或者是消失，以及產業之間的深度交流互動，直到形成一個新的、能夠促進經濟發展的有機整體。

二、什么是會展旅游業

會展旅游業是會展業與旅游業有機結合后的一種旅游產品形式。隨著產業融合的不斷發展，兩者之間存在的界限漸漸模糊，逐漸演變成一個可以推動經濟發展的產業。會展本身具有行業性、產業性以及組辦規模大等特點，這勢必會產生大量的潛在旅游者，對當地旅游業起強大的促進帶動作用。同時，旅游業的優質服務也會提升觀眾對展會的好感，從而吸引更多的參會者，有利于樹立展會品牌。會展帶動旅游，旅游完善輔佐會展，二者有機地結合在一起為彼此在市場經濟中提供了一個更為廣闊的發展平臺，為市場經濟帶來了一絲新鮮的空氣和更大的發展動力。

三、遼寧省會展旅游業發展的原因與可行性

從本質上來說，會展旅游是一種形勢的發展，經濟轉型和促進產業融合是一種不可避免的選擇。遼寧省作為我國東北老工業基地，面對嚴峻的挑戰和日益破壞的生態環境，遼寧省促進經濟轉型發展更是迫在眉睫，而發展第三產業是最好的選擇。從總體上看，遼寧省得天獨厚的自然條件、地理環境和人文風貌使其具有豐富旅游資源、雄厚的文化底蘊，決定了其發展旅游業的可行性。同時，作為老工業基地的遼寧省，發展會展業具有雄厚的社會基礎和經濟基礎，可以很好的發動人力物力資源進行會展旅游的開發。因此，遼寧省發展會展旅游的空間和潛力是巨大的。

四、遼寧省發展會展旅游業的意義

1.會展旅游業的發展，有利于促進產業融合的發展，利于產業邊界的橫向發展和縱向加深。有利于遼寧省更加順應市場經濟的發展，促進經濟發展模式的轉型升級。

2.會展旅游的發展加劇了會展業和旅游業的競爭，同時，也促進了兩者之間的交流與合作。這樣的發展模式有利于促進企業與企業之間的溝通和相互學習，使得企業的發展獲得長足提升與強勁動力。

3.會展旅游業的發展有利于帶動消費。產業之間的融合催生了更多的消費需求和消費鏈條，從而帶動了更多消費者的消費欲望。以消費促生產，以生產促經濟。保證了經濟的良性發展。

4.會展業和旅游業的融合節省了很多不必要的開支，降低了生產成本，增強了企業在市場競爭中的競爭力。

5.服務業的新發展使得經濟轉型升級速度上升，促進了經濟發展質量的提高。同時提供了更多的就業機會和經濟發展方式。促進了國民經濟的發展與國民生活水平的提高。

五、遼寧省現如今發展會展旅游業出現的問題

1.政府方面

政府對于會展旅游業的發展狀態掌控不夠全面，基礎設施建設不夠完善，規劃不夠細致。企業在引進、入駐時缺乏秩序管理體系，對于市場信息的反饋并不及時，這就加劇了企業發展在信息收集上的難度，從而使得企業往往無法及時做出反饋。

政府部門缺乏相應的專業管理部門和監察部門。這就導致了會展旅游業在發展過程中容易出現秩序混亂和惡性商業競爭，導致市場秩序失調。

2.社會層面

當地的旅游商憑借當地的獨特地理環境坐地起價，致使當地的品牌信譽降低，甚至導致當地的旅游業發展遭受挫折，致使會展業和旅游業之間的融合產業融合擱淺。

當地的會展業進駐商不能夠提供優質商品，使得會展業發展艱難。會展旅游業作為一個新的經濟點，在社會上的影響力不夠大，這就導致了人民對于會展旅游業的認同程度低，這樣就無法推動會展旅游業的發展。

六、如何發展會展旅游業

1.制定相應的法律法規對會展旅游業進行規范

通過法律法規明文規定對會展旅游業的經營行為進行規范，規定企業發展行為“黑名單”。促進各個企業的會展旅游業的發展行為合法化。并在社會上進行宣傳，保證會展旅游業的合理、合法的發展。

2.設立會展旅游相應管理部門，改革管理方法，強化統籌協調

政府應設立相應的部門，專業分管會展旅游。設立部門時，要樹立“管會展就要管旅游”的行政理念，統籌協調兩大產業的政策制定、設施建設、市場營銷與監管等系列政府行為，有效保護與利用兩大產業的資源。

在企業管理方面，要深化會展企業同旅游企業的交流，使會展策劃與旅游產品設計無縫銜接。拓展更多產業融合的業務領域，如以綜合展、主題展等作為旅游購物、體驗的環節，豐富旅游產品元素。

3.加大技術投入、整合人才資源

要加大技術方面的財政投入，在會展場館與旅游目標地日常運營中落實綠色發展的理念。將整體運動流程設置成為一個或多個物資、能源可循環的系統，使用優質、可長期使用、可回收利用的布展材料。

同時，要大力引進或者培養專業人才。與國內外高水平院校協作造就優秀管理人才和規劃設計人才。在薪酬體系改革方面，可從保障基層工作者穩定的收入程度、進步管理層人員的待遇水平、靈巧計劃設計人才的薪酬計劃著手，下降服務職員流動率，晉升企業管理效率。對工作人員要進行定期的培訓，設置嚴格的和獎懲措施，鼓勵創新。

4.注重產業融合，實現資源共享

加強會展場館及配套設施建設，多元化經營提高場館利用率。利用當地的特色產品發展會展業。加強旅游產業的基礎設施建設，依托當地的自然風光、人文風貌和工業設施發展旅游業。雙管齊下，將兩者進行有機結合，利用產業融合促進經濟的二次發展。順應經濟發展形式，促進經濟發展的轉型和經濟的健康、可持續發展。

5.了解市場需求，做好市場規劃和市場監測

想要會展旅游業健康有序發展，做好市場規劃和市場監測十分有必要。有關部門要嚴格把控進駐企業，從而保證會展旅游市場的安全與健康發展，保證發展秩序，杜絕惡性競爭。同時，要根據各企業的占地發展需求合理劃分土地資源，保證土地等資源的合理利用。防止浪費現象。

6.加強對自身的形象管理建設，樹立良好的旅游形象及會展品牌

要借鑒外國的先進經驗。例如：澳大利亞的會展旅游的成功經驗是：“會展旅游搞得好不好，關鍵在于產品和服務，有了好的產品，抓住促銷是關鍵，注重主題宣傳，打造產業品牌。”遼寧省要廣泛借鑒先進經驗，依托自身打造自身獨特的會展品牌和良好的旅游形象，通過會展吸引更多潛在旅游者，通過旅游提升會展品質。

七、結束語

綜上所述，會展旅游業是產業融合下的新產物，也是促進社會經濟健康發展和順應時代發展的必然舉措。它代表了一種新的產業發展趨勢和一種新的經濟增長方式，促進了經濟發展的速度，提升了經濟發展水平，適應了新形勢下的新挑戰。這種形式的產業融合對于增加遼寧省的經濟總值、促進經濟健康發展、加快轉變經濟發展方式和增加就業率，提升國民生活水平和幸福感等諸多方面發揮著積極作用。遼寧省政府應該更加注重并推進會展旅游的發展，順應這種大環境下的產業融合潮流，積極參與，把握機遇。

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作者簡介：黃金慧（1997- ），女，籍貫：遼寧沈陽，單位：沈陽師范大學，專業或研究方向：會展經濟與管理