論市場經濟體制下我國體育經濟的發展

史巖峰

摘 要：長期以來，特別是在計劃經濟時代，我國體育經濟處于計劃運轉狀態，由國家體委一手包辦。改革開放后，特別是進入21世紀，我國體育經濟有了長足的發展，在市場的推動下，體育經濟開始面向世界，走近普通消費者身邊，尤其是08年中國成功舉辦了第29屆奧運會，大規模地進行體育經濟市場開發場所，項目營銷長達5年之久。但是我國體育經濟發展到現在還存在一些困難和問題，因此應該合理利用市場經濟體制對我國體育經濟的有益影響，并探索研究發展對策。

關鍵詞：市場經濟體制；體育經濟；影響作用；生活品質

中圖分類號：F062.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）08-0024-02

隨著中國步入經濟飛速發展的時代，普通消費者開始有了高生活品質的需求，中國的體育事業在全世界范圍內都屬于一流水平，但與此不相符的是體育經濟的發展還沒有形成完整的、大規模的、市場化的產業鏈。國家發改委在2016年8月指出，要破除阻礙消費升級和產業升級的體制機制障礙，維護全國統一市場和各類市場主體公平競爭，特別是要加快推進文化、體育等事業的改革。這將進一步促進我國體育經濟的發展。然而，面對目前我國體育經濟的發展現狀，如何在市場經濟體制下推動我國體育經濟健康長遠發展，成為當前體育事業深化改革的核心內容。

一、我國體育經濟概述

在很長的時間里，中國的體育與經濟是割裂開來的。體育通常是一個獨立的產業。然而進入21世紀，隨著經濟的發展，在世界范圍內，體育所蘊涵的獨特魅力使其經濟價值和功能越來越明顯。通常我們認為，只要是從生產和經營的角度出發的，把大眾的體育生活和與此相關的經濟行為有機融合在一起作為一項特殊的產業來發展，就可以稱之為體育經濟。對于消費者而言，本身就有著鍛煉身體的消費需求。而隨著現代社會人類生活品質的提高，消費者對體育方面的消費水平也開始不斷增強。體育經濟的發展就是通過對體育提供相關的一切產品或者服務，起到對整個國民經濟的拉動性作用，同時還能擴大就業，并對三大產業的機構實現合理調整和優化資源配置，促進經濟的增長。如通過中國體育經濟支柱項目作用表（表1）就可以清楚看到體育經濟能夠繁榮整個國民經濟，對中國經濟的發展具有巨大的促進作用。

二、當前我國體育經濟發展存在的問題

隨著改革開放和市場經濟體制的深化改革，體育經濟得到了長足的發展，特別是2008年以來，體育經濟發展迅速。2015年中國體育行業產值近7 000億元，增值超過4 000億元，但是和全球發達國家相比，特別是美國對比，差距還能明顯。從表2中可以看出不管是從體育產業總產值還是增加值或者體育經濟占GDP的比重，我國都遠遠落后于美國，尤其是占GDP比重甚至離全球平均的2.1%都還差很多。我國體育經濟發展中存在的主要問題有以下幾方面。

（一）受舊有體制的影響

體育經濟的發展在過去長時間受計劃經濟影響，國家的大手筆投入給體育經濟的發展打下了傳統體制的深刻烙印。進入21世界，體育經濟的商業開發仍然有限，固有的慣性思維依然影響著體育經濟的發展，特別是體育經濟的消費仍然以淺層次的福利性低層次消費為主，市場化的高層次需求開發十分有限。如在體育賽事的開發上，雖然現在多采用企業與體育部門聯合舉辦的模式，但企業的自主權十分有限，甚至影響了整個體育賽事的收益，從而影響企業投資體育賽事的積極性。

（二）體育市場不健全

隨著體育經濟的的快速發展，盈利空間的增大，投資體育經濟的投資者越來越多，但是其市場管理卻跟不上發展的腳步。體育市場魚龍混雜，有許多投資者或者非專業人士利用體育噱頭，舉辦檔次過低、安全不到位、甚至流于封建迷信的體育表演、培訓、學習班。同時缺乏世界級的大企業參與到國際體育比賽或產品的競爭，沒有產業化的體育市場，也造成了我國體育經濟落后發達國家，缺乏核心競爭力。同時，我國體育消費者的消費水平也受限于有限的收入，從而對體育經濟的快速發展起到了一定的抑制作用。當前我國體育投資主體和領域的回報有限，缺少投資熱點，這也成為體育經濟增長的制約因素。

（三）宏觀環境不利

體育經濟的發展離不開相對應的配套設施和服務，我國的體育經濟相關產品或服務在生產銷售上表現出了極大的誠意，但是在售后、指導、咨詢培訓等方面卻遠遠落后，這就造成體育消費品后繼無力、市場萎縮。同時，體育經濟發展中還存在著盲目追熱的現象，哪種體育運動熱、利潤多，扎屯投資該項運動，一旦有新的熱點出錢，又一窩蜂的去追，這就造成了許多重復規劃和建設。同時，國家也設有具體的對體育經濟發展的政策扶植和政策傾斜，特別是與教育、文化等事業相比，體育經濟優惠政策幾乎為零。在加之體育經營管理高素質人才的缺乏，使得整個體育市場的管理水平還有待提高。

三、市場經濟體制下，體育經濟的發展方向

國務院在2014年出臺了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，這成為了近十年來體育經濟飛速發展的重要節點。到2015年末，各省基本落實了該政策，2015年體育經濟的發展與以前相比，增量有了明顯提高。2016年7月，國家體育總局正式發布《體育產業發展“十三五”規劃》，實現體育產業總規模超過3萬億元，產業增加值在國內生產總值中比重達到1%的目標。10月，國務院辦公廳《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》發布，明確提出到2025年基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產業發展格局，產業總規模達到3萬億元。同時《全民健身計劃（2016—2020年）》《“健康中國2030”規劃綱要》等等的出臺為體育經濟的發展指出了更為清晰的方向。

今后，隨著我國經濟的快速發展和消費者收入的提升，體育經濟必然會得以發展。從目前的發展趨勢以及現有的政策下，體育經濟在未來，體育核心消費群體將不斷擴大，并在體育方面的消費日趨擴大。體育消費群體的變化及擴大，將促使整個體育經濟的消費結構、產業發展朝著更好的方面發展前景。

四、促進體育經濟發展的對策建議

目前我國體育經濟的發展還尚處于初期階段，在國民經濟發展迅速和消費者對體育需求日漸擴大的今天，如何在市場經濟體制下，促進我國體育經濟的健康良性發展，使體育經濟的水平符合人民高漲的體育熱情，成為當前亟待解決的問題。對此，可以采取一些對策：

（一）順應市場經濟體制，加大扶植力度

在中國現有國情下發展體育經濟，首先要適應當下經濟體制，發揮市場的力量，促進體育產業及整個產業鏈的發展，同時加強宏觀調控力度，為體育經濟的發展創造較好的金融、法律及其他宏觀環境，加大扶植力度。為了促進體育經濟健康發展，國家應該出臺整體的發展規劃，并適時完善法律法規，將體育產業的準入門檻提高規范，并規范體育經濟的法律市場主體地位和市場秩序，從而實現對整個體育市場的監督、整治和調控。其次，目前我國的市場經濟還不斷改革創新，體制機制需要不斷創新，整個體育產業結構需要不斷優化，所以需要加強產業扶植政策，出臺優惠政策。如稅率、財政、產業園等方面的優惠。

（二）推進體育經濟產業化經營

推進體育經濟產業化經營，就是要建立產權明晰的現代化體育企業制度，建立完善的體育市場產業鏈。一方面可以降低民間資本進入體育產業的門檻，比如除了國家資本對體液設施的投資外，還可以通過企業、社會、個人來發展大眾體育；另一方面，通過借貸、拓寬市場融資渠道等優惠政策培育體育龍頭企業，同時發展核心企業產業，如體育用品、體育賽事、體育設施的品牌經營，推薦體育經濟相關產業鏈的發展等等。

（三）培育體育熱點和商業化運作

體育明星、奧運狂潮的體育熱點事件的大火，讓體育與民族主義、娛樂化經濟的聯系日益緊密，體育經濟的力量也借由此展示出來。目前，體育熱點的培育需要體育經營者、體育管理者不斷開發挖掘體育消費者的需求，加之商業化策劃及運作，如對體育賽事進行的商業贊助、經營化票務管理、節目轉播權、廣告權，后續的紀念品、衍生產品的開發等等。

參考文獻：

[1] 張華，任保國.我國體育產業投資體制及其在體育經濟發展中的作用[J].體育學刊，2007，（12）：20.

[2] 王愛豐，陳勇軍.經濟體制轉型與我國體育事業管理體制的改革[J].南京體育學院學報，2001，（12）：30-31.

[3] 楊貴軍.市場經濟體制下我國體育組織體系改革的思索[J].云南財貿學院學報，2002，（2）：28-29.

[4] 夏唯畏.市場經濟體制下我國武術專業隊發展模式研究[J].揚州大學，2006，（5）：1.

[責任編輯 杜 娟]