“路人王”：庶民籃球的光榮與勝利

山宗

對于中國用戶數最大的體育互聯網平臺虎撲而言，剛剛來到100場大關的“路人王”，作為其自主IP賽事領域的積極嘗試，正在讓中國業余籃球愛好者們，在這里找到屬于自己的光榮與勝利。

不做鍵盤俠，路人王打破籃球次元壁

2016年8月2日，虎撲體育論壇上成千上萬條主題帖中，出現了一條與眾不同的帖子。對很多長期混虎撲的JR（虎撲用戶的自稱）來說，這條帖子的出現，意味著次元壁的破裂——由此，第一屆虎撲“路人王”籃球單挑賽的參賽選手正式開始招募了。

當日，虎撲開放了這個全民可參與的籃球賽事入口，對于很多資深論壇用戶來說，虎撲不再單純地以一個線上論壇的角色在他們的生活中出現，而是出現在了他們的日常生活之中。

“不做鍵盤俠，我行，我真上！”在第一屆路人王單挑賽上，虎撲打出了這樣的標語。而“路人王”這個名字，顧名思義，就是尋常人之中的王者，這個極具中國特色的名字脫胎于虎撲平臺，從一出生就吸引了大量關注。

整個比賽由虎撲自有的直播平臺“亮了TV”全程直播，對于無法參賽的虎撲用戶而言，在放學后下班后回家打開直播看路人王，并且在論壇參與討論，也正在成為不少用戶的生活方式。

在賽制上，路人王的賽事采用了報名+抽簽篩選的方式，每站比賽共20人，采取單挑“斗牛”的比賽形式，兩球決勝，自由報名的選手通過車輪戰的形式互相絞殺肉搏，決出最終的冠軍。

顯然，對于論壇里來自全國各地的年輕球迷們來說，這樣的比賽非常符合他們的氣質。他們年輕熱血，熱愛籃球，渴望勝利，而這一次，他們不必只在網絡上爭吵誰喜歡的球星更強，在線下聚首，用自己的籃球實力說話，這種模式得到了不少籃球愛好者的追捧。

從處子秀到千人百場，自主賽事IP在迅速成長

2016年8月9日，路人王的第一站是從虎撲所在的上海開始。當時，他們組織了第一場線下籃球單挑賽，從近百位報名選手中抽出了最終入圍的20位球員，參賽者憑虎撲ID報名。最終，“J.Cole”斬獲冠軍并獲得了“路人王”的稱號，此外還拿到了兩千元的獎金。

時至今日，距離去年8月9日在上海的第一場城市挑戰賽已經過去8個月有余，而“路人王”的比賽也在全國越來越多的城市走過，吸引了更多的線下用戶參與到了其中。

在剛剛過去的3月28日，“路人王”城市賽的第100場在廈門落下帷幕，到了值得回首與盤點的時候了。

“路人王”項目的工作人員說，目前賽事參賽球員已經從一開始的幾十人累計到了1446人，足跡遍布21個城市，有15000余人次報名，最終有1446名參賽球員進行了4770次單挑。

去年元旦在福州，路人王打響了2016年年度總決賽，結果這次比賽一直從2017年1月1日下午5點半，打到1月2日凌晨2點半，長達9小時的直播令人咋舌。更加讓人不可思議的是，居然還有110萬籃球愛好者，在凌晨兩點半共同見證了路人王年度總冠軍的誕生。

在這些數字背后，是依托著虎撲這個用戶量巨大的平臺不斷提升的“路人王”的影響力，在這種影響力之下，中國籃球的潛力得到了釋放，而民間明星選手也層出不窮地涌現了出來。

催生民間明星選手，實現平凡人的明星夢

在比賽之后，由清一色業余愛好者組成的參賽球員們的精彩表現，在工作人員編輯之后發布到網上，讓大量網友驚呼：“原來高手真的在民間！”

而其中的一些選手已經成為了明星，被人認出索要簽名，出現在球場會引起圍觀。以往在虎撲只有NBA球星才享有的關注度第一次出現在了草根球員身上——頭盔哥、軍哥、李瑞、逼王、搖擺、安云鵬……這些以前只在街球圈里才被人知道的名字，開始在虎撲擁有了自己的球迷。

在虎撲，路人王的關注度甚至超越了CBA，而論壇的活躍度也超過了一半NBA球隊，甚至一度成為僅次于休斯頓火箭隊版的熱門板塊。

隨著路人王在籃球迷群體中的影響力慢慢擴大，路人王每站的20個參賽名額也變得一票難求。為了提高中簽概率，很多選手不惜自己買機票報名參加其他城市的比賽，跟職業球員那樣，去幾百公里之外的城市打場球。

“有人冒充路人王的工作人員，五百塊賣一晚參賽名額。”路人王團隊表示，他們曾經接到過選手這樣的舉報，可見賽事的火熱程度。

隨著越來越多高手也在賽事的擴張中翻涌而出，虎撲開始把球迷從線上拉回線下，讓民間籃球文化得到進一步發酵，給國內為數不多的業余籃球賽事帶來了活力。？

與此同時，還有不少用戶的線上聯系與紐帶被加深了——對于虎撲平臺旗下的“亮了TV”而言，憑借“路人王”這一自主IP賽事，他們在電競主導的直播時代找到了一條生存之道。

承載路人王的“亮了TV”在2015年上線，通過虎撲體育打造的“路人王”賽事，直播的參與者明顯增加，虎撲路人王的負責人范暉說，“路人王是虎撲在探索民間體育直播內容時的一個嘗試，也是摸索了很長時間后的結果。”

由于“路人王”的單挑賽制具有參與度高、頻率快的特點，很適合直播平臺的展示，比賽處于黃金時間播放也增加了其點擊量。據介紹，百場比賽下來，總比賽時長達到了207小時40分鐘，而比賽直播場均在線峰值達到25.4萬人。

虎撲開辦自主賽事，老牌體育平臺開新花

“虎撲的成長不僅是一個垂直網站白手起家的勵志故事，更讓人看到了它用互聯網顛覆整個線下體育產業的雄心和力量。”《商業價值》雜志曾在《顛覆者虎撲》一文中如此描述這家用戶量巨大的體育公司。

而對于誕生于2004年的虎撲網和成立于2007年的虎撲，曾經在商業化的大潮里“野蠻生長”多年，目前，在46號文后這波體育產業熱度驟起之時，虎撲又開始了其在體育產業領域的布局與嘗試。

前后完成4輪共4億元融資的他們，還和貴人鳥、景林資本聯合成立了20億規模的動域資本，參與投資了火辣健身、懂球帝、跑嗨樂、小李子等一系列明星公司。

而在體育賽事領域，從2010年開始，虎撲就已經進軍并逐漸成為中國執行商業賽事最多的公司之一，麥迪卡特中國行、Pac-12中國賽等一系列比賽，為他們積累了不少經驗。但像路人王這樣完全自主的民間賽事IP，也是虎撲這家老牌公司的新嘗試。

目前看來，初代目的路人王還存在著一些問題，但在虎撲網友濃郁的籃球情懷下，這項賽事得到了越來越多民間選手的參與和支持，比賽也在變得越發成熟。

在羅振宇的跨年演講中，他曾提出一個觀點：互聯網創業進入了下半場，用戶愿意在這里花時間，成了這個階段最寶貴的財富。

對于虎撲而言，日活、用戶數、社群、點擊量，這幾大利好因素都不缺，對于這家情懷滿滿的體育公司而言，如何激活用戶與情懷，實現在體育產業多個維度的豐收，從中獲得真金白銀，或許成了他們下一階段要著重考慮的課題之一。