O2O模式與現代化農業結合的可行性研究

【摘要】文章通過對現行O2O模式和現代農業的現狀及前景分析，結合電子商務O2O模式與現代農業結合產生的問題和障礙，從培養高素質新型農民、強化農產品質量全程監控、整合農產品線下資源、完善農產品物流體系建設等途徑研究O2O模式與現代農業結合的可行性。

【關鍵詞】O2O模式 現代農業 物流體系 線下資源

今年10月，國務院發布《全國農業現代化規劃（2016～2020年）》，指出農業現代化已進入全面推進、重點突破、梯次實現的新時期，農業現代化是全面建成小康社會、實現現代化的基礎，是農業發展的根本方向。在“大眾創業，萬眾創新”的浪潮下，發展現代農業電子商務O2O模式對于提高農業發展的質量效益和競爭力，促進農民持續增收，打贏脫貧攻堅戰，實現服務的規模化經營，推動農業供給側結構性改革具有重要意義。

一、O2O模式與現代農業概述

（一）O2O模式

O2O模式（offline to online或online to offline）是當前電子商務模式的一種新趨勢，它將線上資源和線下資源進行對接，使互聯網成為線下交易的平臺。在線商家通過互聯網平臺將產品信息、服務信息等呈現給消費者，消費者根據個人需求的不同在線上進行篩選，并進行在線支付，于線下體驗購買的商品和服務。

根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國O2O行業發展報告》顯示，2015年中國電子商務市場交易規模（包含B2B、網絡購物、本地生活服務O2O等）為16.4萬億，增長22.7%。其中，本地生活服務O2O占比5.3%。近五年我國本地生活服務O2O行業市場規模如下變所示：

（二）現代農業

現代農業是相對于傳統農業而言的概念，首先是要有現代的裝備來裝備農業，使農業建立在現代工業文明和信息化的基礎之上，來實現農業的現代化。此外，現代農業還要有現代的組織形式來組織農民實現農業規?；慕洜I，還包括要用現代的發展理念來引領或指導農業，現代農業不僅是裝備、組織、人員的現代化，現代農業很重要的一個標志就是要有現代的理念。

二、O2O模式與現代農業結合存在的問題

（一）農村缺乏信息化人才

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2016年6月，我國網民規模達到7.10億，其中農村網民占比26.9%，規模為1.91億，農村網民數量仍然遠遠低于城鎮。從學歷來看，農村網民中，初中及以下占比51.3%，高中28.2%，大專及以上20.4%，學歷水平整體較低。此外，農村網民對互聯網的使用大多局限于各類社交軟件、音樂、視頻等娛樂類應用和網絡購物等，對互聯網信息的關注度較低。實行現代農業O2O模式則是建立在充分利用互聯網信息的基礎之上，通過整合大量的信息資源，實現農業現代化的快速發展。

（二）農產品質量難以管控

近年來，三聚氰胺、地溝油、瘦肉精、毒大米、染色饅頭等食品安全問題層出不窮。農產品質量安全關系到人民群眾身體健康和生命安全，在農產品產銷市場中，由于信息不對稱現象的存在，農戶處于信息優勢，而消費者處于劣勢。農戶及經營者基于自身利益最大化的考慮，可能會產生農產品質量問題，影響舌尖上的食品安全，危害消費者的身體健康。

（三）農產品線下資源散亂

1.經營主體散亂?，F階段，我國農業的經營主體中，小規模的家庭單位制仍處于主流地位，沒有形成大規模的農產品供應單位。小而散的經營主體不利于農產品O2O模式的規?；瘮U張，無法滿足龐大的規模化產品需求。

2.產品品種散亂。農產品品種多而散，包括水果、蔬菜、生鮮、糧油等種類，每一種類又有不同的品種，無法形成統一的農產品品牌，這將導致消費者選擇困難，降低了農業發展的競爭力，同時也無法挖掘更多的市場凝聚力。

（四）物流體系制約

物流體系建設落后，農產品物流規模較小。由于農產品對保鮮、保質的特殊要求，就需要完善的儲配一體化設施，來確保產品的有效性、安全性。而現行的物流服務主體大多小而散，無法滿足市場需求。此外，根據國家統計局《2014年全國物流運行情況通報》數據顯示，2014年全國社會物流總額213.5萬億元，其中農產品物流總額3.3萬億元，僅占比約1.55%。農村地區落后的物流體系嚴重制約了現代農業O2O模式的發展。

三、O2O模式與現代農業結合的途徑

（一）培育高素質新型農民，推進農業現代化

現如今，農村信息化、網絡化進程加快，互聯網普及率達到51.7%，超過全球平均水平3.1個百分點，互聯網塑造的社會生活形態得到進一步加強，發展現代農業O2O模式則需要具有互聯網思維的新型農戶。

一方面，通過在農村地區通過開展互聯網知識宣講，使農戶擁有“互聯網+農產品”的產銷意識；另一方面，依托當地職業院校、大學生暑期三下鄉社會實踐等形式，開辦互聯網應用能力培訓提升班，對農戶進行結構化互聯網應用能力培訓；此外，還可以通過互聯網，利用微信公眾號、手機應用軟件等傳播模式，發展遠程教育，普及知識與技能，培育出高素質新型農民。

（二）強化農產品質量全程監控，確保舌尖上的安全

1.嚴格農產品O2O模式的準入制度。O20平臺需要根據不同種類農產品的食用安全標準，針對不同的農產品建立不同的準入規則，把不符合要求的低質產品隔絕于流通系統之外；同時，根據平臺大數據的收集，對農產品基地、網上店鋪進行綜合評價，表現情況較差的產品供應商進行警告、通報，情節嚴重則清理出O2O平臺，退出網上流通。

2.農產品流通環節質量監控。農產品需要較高的新鮮度，物流運輸中很可能會出現產品變質問題，實施基于物聯網技術的農產品流通環節質量監控，實現監控的現代化，標準化。通過將流通中的農產品質量安全信息與互聯網相結合，根據不同農產品的安全標準，建立預警監控系統，實現監控的信息化，網絡化。

（三）整合農產品線下資源，構建農產品線上服務平臺

利用互聯網技術，構建農產品網上產銷服務平臺，并進行營銷推廣。吸引廣大農產品生產基地和線下實體店入駐，向消費者提供豐富的網店信息和農產品信息，使其在足不出戶的情況下，便可搜索比較不同的農產品，綜合考慮其他買家的購買評價，做出消費抉擇，并通過在線支付平臺，完成產品購買。大大節省了實體消費中用于挑選所浪費的時間，此外，由于流通環節簡化，還可以降低消費成本，實現自身利益最大化。

（四）完善農產品物流體系建設，推進現代農業快速發展

1.培育農產品第三方專業物流主體。建立專業的農產品第三方專業物流主體，整合農產品物流市場，實現專業化經營。結合O2O線上平臺，將農產品直接從供給方送至線下實體店或者消費者手中，減少了商品流通的環節，使物流成本大大降低，同時可以提升物流配送速度，提高了現代農業的市場競爭力。

2.農產品產地與物流配送中心結合。通過建立現代物流網絡系統，根據農產品生產基地、實體店和消費者的地理位置信息，對物流配送中心進行網絡化布局，減少流通環節，形成規?；渌?，提升物流效率。

3.發展和完善冷鏈物流配送體系。根據我國農產品區域分布和現代冷鏈物流的特點，以農產品加工企業為核心，實現產供銷一體化的農產品冷鏈物流體系，完善冷鏈配送設施，提高食品的保鮮能力，降低農產品資源損耗，為食品安全提供保障。

四、O2O模式與現代農業結合的意義

（一）推動農業供給側結構性改革

2015年，中央經濟工作會議強調要著力推進供給側結構性改革。在擴大總需求的同時，加強供給側結構性改革，提高經濟增長的質量與效益。我國當今溫飽型農產品已經實現供求平衡，甚至出現產能過剩的問題，但是中高端農產品的需求量仍然很大，農業供給結構出現不平衡。通過O2O平臺與現代農業的結合，對線上各種層次農產品的消費量和瀏覽量進行數據分析，探究不同層次不同品種農產品的結構性需求，有針對性的進行改革，去產能、去庫存，實現農產品供給的數量平衡和結構平衡。

（二）加快農村經濟發展

我國現代農業與O2O模式相結合。一方面，O2O模式對農產品的規?；潭纫筝^高，可以加速農業生產的組織化進程，原有的小而散的家庭生產方式將被專業化、產業化的生產方式所取代，推動農產品生產規?；?，效率得到大大提高；另一方面，將加快城鄉一體化進程，O2O平臺將農戶、農產品和廣大的消費群體結合在一起，把農村生產和城鎮消費進行有機統一，促進了城鎮和農村之間的經濟融合，加快了農村地區經濟發展的步伐。

（三）促進農民收入增長

每年都有大量的農產品留在農民手中無法銷售出去，就算很低的價格也無人購買，究其原因主要是農民無法把握市場形勢以及農產品銷路單一。現代農業與O2O模式的結合，利用大數據分析，使農民知道市場需要何種產品，針對性生產；此外，O2O平臺的建立將拓寬農產品銷售渠道，緩解農產品滯銷現象，在最大程度上使農民的生產風險、銷售風險降到最小，減少可能性損失，促進農民收入持續增長。

五、總結

如今，政府部門大力支持農業現代化建設，并積極推動電子商務等新型業態與農業相結合，實現“互聯網+農業”新型產業格局。O2O模式與現代農業的有機結合將大大推動農業供給側結構調整，提高農業信息化水平，對農業改革、農村發展、農民脫貧等方面具有重要意義。

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作者簡介：許可（1996-），男，漢族，河南南陽人，安徽財經大學金融學院2014級金融工程專業本科在讀。